Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс.Директе и Google AdWords

Умелец по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Многократно возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а запас и время ограничены.

Или, например, у вас есть инет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как достичь того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Бесспорно, что выполнить вручную это очень сложно, будто еще и не потратив уйму времени. В этих случаях получи и распишись помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления (DSA) – сие тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автопилотом, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Врубать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут компенсировать пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим счетом ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут сохраняться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем согласно порядку, с создания кампании.

В обеих системах DSA-кампании только и остается легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords учреждение и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, подобно как, несомненно, имеет большой плюс.

Яндекс.Директ. Изделие кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями с подачи интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие образ действий:

При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Ужотко дайте новой рекламной кампании имя.

Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:

Убирать возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки точно по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Надобно задать минус-слова на уровне кампании. Получи первое время можно воспользоваться списком из аналогичной послушливый кампании. Если таковой еще нет, то впору добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое перепавшее расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».

В свой черед доступны специальные настройки:

Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной потенциал в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Поберечь» и переходим к созданию групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 в виде таргетинга: по товарному фиду, который необходимо занять заранее в систему, либо по страницам сайта.

1 уловка: по фиду

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

В окне «Творчество группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».

Ниже вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить величина к ссылкам».

Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут учреждаться системой автоматически.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Вот и все вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.

Со временем переходим к самым главным настройкам:

Выбираем «Новый фильтр»:

В новом мильпа задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий» и находим в фиде необходимую нам категорию:

Рано или поздно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов объединение товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре есть выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, сильнее конкретные условия:

Далее остается только нажать «Выслать на модерацию» и все готово.

2 способ: по страницам сайта

Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш землевладение.

Далее выбираем условия нацеливания.

Вариант 1: до сего времени страницы сайта

Вариант 2: группа страниц

Нажимаем «Новое мерило» и задаем необходимые настройки.

Важно! Для корректной работы системы в качестве URL требуется задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором наворачивать подкаталоги.

Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», что позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Интересах этого необходимо задать «Контент страницы» → никак не содержит → «Нет в наличии» или любой другой индигенат, который используется на странице при отсутствии товара бери вашем сайте.

После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Выслать на модерацию», и все готово!

Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

• бесцеремонно и интуитивный интерфейс;
• большой функционал настроек;
• нет потенциал создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
• массовое редактирование в интерфейсе удобоваримо только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Учреждение кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать новую DSA-кампанию, следует выбрать:

+Кампания – Только поисковая сеть

Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Нижеприведённый шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – занять настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте сделано есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, наподобие гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматом заполнятся в вашей новой кампании.

*В Яндекс.Директе (бог) велел проделать то же самое, скопировав нужную вы кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами перестань доступна для редактирования.

После заполнения всех параметров нате уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.

Нажимаем «+Классифицирование объявлений»:

Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords предлагает получи и распишись выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. (бог) велел выбрать категории, которые были созданы системой машинально, на основе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг бери все веб-страницы. Этот вариант позволяет влить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.

3.Таргетинг держи определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет охватить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории alias у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.

Немножечко подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг получи определенные веб-страницы».

В последнем окошке добавляем URL с категорией, к которой создаем группу объявлений. Действует тот а принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу в каталог без подкаталогов:

Далее пишем текст:

Как и есть возможность добавить шаблон отслеживания как нате уровне объявления, так и на уровне группы:

  

Нажимаем «Подстраховать группу объявлений».

Далее необходимо задать исключения.

Допускается выбрать из двух уровней: группа объявлений либо период. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», сие исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

После того задаем минус-слова либо на уровне групп, либо получи и распишись уровне кампании:

Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны тетка же расширения, что и в обычных поисковых:

После добавления всех расширений задаем смета кампании, и все готово!

Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

• выгодный и понятный интерфейс;
• возможность создавать и редактировать кампании вследствие редактор Editor;
• ее полный функционал настроек получай уровне кампании;
• не все страницы вашего сайта могут вестись проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве вывод

Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ раздуть семантическое ядро, получить больше трафика и, как результат, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.

Удачных вы рекламных кампаний!

Источник: www.seonews.ru