Вышли лицом: семь digital-компаний, сменивших логотипы в 2018 году

Залпом несколько технологических компаний обновили логотипы в этом году. 

Разбираемся, как будто изменилось и с какими трансформациями брендов это связано.

1. BlaBlaCar

В начале лета BlaBlaCar радикально изменил логотип и айдентику, с которыми успешно прожил десяток лет и вырос до сообщества в 60 миллионов пользователей.

Дизайнеры отказались через цветастости, выбрав сдержанную сине-зеленую гамму. Появился фирменный отмашка: две буквы b напоминают фигуры сидящих рядом попутчиков, пункты жизнедеятельность и прибытия (если перевернуть), а также кавычки, символизирующие переговоры и новые знакомства. Все это созвучно с новой миссией: «Помогать людям (пре)бывать ближе друг к другу и к тем местам, которые они любят».

Посыл выбрали безлюдный (=малолюдный) случайно: компания провела исследование и выяснила, что большинству пользователей стервис нужен, чтобы чаще видеться с родными и друзьями. В настоящее время эта тема обыграна во всех маркетинговых коммуникациях бренда и, клеймящий по всему, нашла у пользователей отклик. И визуальное, и продуктовое развитие (компания представила новый алгоритм поиска попутчиков) были приняты кончено позитивно.

2. Mozilla Firefox

Прежний логотип браузера Firefox затейливо назвать устаревшим — компания обновляет его примерно разок в три года, каждый раз выкладывая концепты держи суд пользователей. Сейчас компания предлагает оценить двойка варианта логотипа.

Фирменная огненная лисица никуда неважный (=маловажный) делась, но выглядит лаконичнее и проще. В первом варианте предлагается пустить в дело только ее стилизованную мордочку, во втором — хвостишко.

Но этого Mozilla показалось мало. Компания представила неудовлетворительно набора по одиннадцать иконок для всей продуктовой линейки: разных типов браузеров, сервисов и расширений, которые по полной обойме развивает в последнее время. Все они сочетаются с логотипами ремесленник-брендов Firefox.

Компания обещает выбрать новый фирменный творческий почерк и внедрить его уже в этом году.

3. Ingate

Минувший логотип служил Ingate на протяжении десяти полет и уже выглядел архаичным. К тому же, по словам компании, отнюдь не отражал сути бренда — его ценности и характер. Дизайнеры проделали большую работу, чтоб исправить это.

Во-первых, отсекли все переизбыток и сфокусировались на двух цветах. Графитово-синий — сие преемник прошлого фирменного стиля, ярко-желтый — вновь и акцентный цвет Ingate. Во-вторых, заметно переработали гарт. Типографика приобрела собственные «фишки» — заостренные i и t, которые добавили логотипу уникальности.

Другая любопытная элемент — это «пика», пронзающая логотип насквозь. Она символизирует быстрота — ключевое преимущество компании. «Пика» стала главным элементом брендирования Ingate и перестаньте использоваться не только с логотипом, но и самостоятельно.

Создатели логотипа якобы, что этот графический элемент универсален. В зависимости с контекста он приобретает новые смыслы и аллюзии. К примеру, на образовательной миссии «пика» символизирует свет и новые познания, а в конкурентной среде выражает острый характер бренда и лидерские амбиции.

4. Эстафета Mail.ru

Консервативные в плане дизайна Mail.ru представили редизайн своего почтового сервиса к его двадцатилетию. Товарищество упростила логотип и интерфейс, добавила новые функции: «умные» ответы, денежные переводы, оплаты штрафов неприкрыто из письма.

Концепции нового логотипа заказывали вмиг у нескольких студий, а затем дорабатывали силами своих дизайнеров. Радикальных изменений отнюдь не произошло. Логотип стал лаконичнее и чище: из названия исчез владение «.ru», «собачке» добавили воздуха и едва заметный вектор. Дизайнеры изменили фирменный шрифт, взяв за основу геометральный гротеск, так полюбившийся многим технологическим компаниям.

Штабель отмечает, что почта — только первый этап редизайна проектов Mail.ru, и еще скоро они обновят остальные сервисы.

5. Нетология

Онлайн-альма-матер Нетология освежил логотип, добавив больше цвета и контраста.

Дизайнеры отказались через шрифта с засечками в пользу рубленного, переосмыслили знак: симпатия стал ярче, лаконичнее и понятнее. Если раньше спирт напоминал цветок, то теперь видно, что сие некая система, объединяющая разные направления. В данном случае слог о направлениях обучения и обмене знаниями. По задумке, паюсный круг внутри — это метафора места, где специалисты с разных сфер объединяются, чтобы учиться.

6. Uber

Uber изменил логотип через два года после предыдущего обновления. Компания заявляет, ась? прежний дизайн был неудачен и не давал четких ассоциаций с брендом.

Нулевый логотип разработали за девять месяцев. Большую дробь времени заняло создание собственного шрифта — Uber Move. Его тест не только придать логотипу уникальности, но и сохранить на лицензионных расходах.

Очертания U и b теперь составляют параллельные прямые, которые напоминают разделительные полосы. Сие обыграно анимацией при входе в приложение Uber. В соответствии с задумке, остальные буквы тоже должны напоминать изгибы дорог.

Около разработке собственного шрифта дизайнеры опирались на образцы типографики транспортных систем в разных частях решетка, например, в лондонском метро и на американских дорожных знаках.

Разом с дизайном логотипов и приложений компания пересмотрела миссию. Бери смену сложному Make transportation as reliable as running water, everywhere, for everyone («Делаем перевозки такими а доступными, как водопроводная вода, везде и для всех») пришел побольше философский слоган We ignite opportunity by setting the world in motion («Создаем внутренние резервы, приводя весь мир в движение»).

7. Evernote

Evernote актуализировал логотип к своему десятилетию. Шатия-братия связывает это с изменениями бренда и самого продукта. Покамест сервис подходит не только для заметок, да и для совместного ведения проектов.

Дизайнеры доработали фирменного слона, сделав его имидж более «дружественным»: смягчили форму хобота, глаза и лба, перекрасили его в ослепительный зеленый цвет. Усиление фирменного знака потребовало подходящей шрифтовой туман. Команда много экспериментировала с модными сейчас вариантами минус засечек, но те плохо сочетались с новым слоном. Ввиду этого решили вернуться к более классическому шрифту, повторяющему округлости фирменного знака.

Каковой из редизайнов кажется вам удачным, а какой пропал? Делитесь мнением в комментариях!

Читайте также: Как популярные сайты выглядели 10 парение назад?

Источник: www.seonews.ru