«Традиционные СМИ в регионах полны драмы и ужаса» — Обзор новых региональных медиа

Отчасти лет назад молодые люди изо регионов читали местные новости не более чем в соцсетях: других ресурсов, отвечающих их вкусам, около не было. Среди локальных СМИ (давно укрепились лидеры — как правило, сие проекты компании Hearst Shkulev Digital (как-то,
E1.ru в Екатеринбурге или NN.ru в Нижнем Новгороде). Новые медиа непрестанно создавались по принципу «Наполним сайт новостями о происшествиях, попадем в топ «Яндекса» ровно по запросу «Тюмень новости» и будем зашибать доходы с рекламы».

Однако ситуация меняется. Появляются звучит оформленные проекты с текстами в духе «5 лучших мест бери эти выходные», «Лучшие фото недели в Instagram-аккаунтах города» и с интерактивными спецпроектами.

Благодаря тому в регионах появляются новые молодежные издания

В кои веки случается, что молодежное СМИ в интернете появляется ни дать ни взять продолжение печатной версии. Например, чтение «ТвойБро» — онлайн-СМИ о жизни Калининграда — родился ровно цифровая версия журнала «Балтийский Бродвей», которому в этом году исполнилось 10 планирование.

Чуть больше двух лет взад я стал главным редактором «Бродвея» и удивился тому, в чем дело? у главного городского журнала про развлечения только что не нет представительства в интернете, не считая полуживых групп вот «ВКонтакте» и Facebook. Немного поспорив посередь собой, мы все же запустили сайт.

Вот-вот порталом занимаются два человека изо редакции, плюс у нас есть пяток-шесть внештатных авторов и столько а фотографов и операторов. Пять человек изо рекламного отдела работают в том числе и возьми печатный журнал.

— главный редактор «ТвойБро» Михайлушка Мирошников

Еще один редкий карамболь — появление в регионах порталов нового формата, принадлежащих одной рыбачьи (рыболовные): невод.

Проект «Урбан Румс» — федеральная трал городских медиа, представленная уже в 16 городах. «Традиционные СМИ в регионах полны драмы и ужаса (убил, украл, умер), и в этом их однообразие. Наша командировка — показать аудитории, что они живут в самодостаточном городе, идеже есть свой культурный бэкграунд, близкие герои, возможности для самореализации», — говорит управляющий проекта Антон Гангнус.

Миллениалы как никогда активны в интернете, и многие из них хотят вкушать новости о жизни своего города. С их числа в основном и появляются энтузиасты, создающие редакции новых медиа, а помогают им в этом двуха главных фактора.

1. Невысокий порог входа

Портал «Пространство» о жизни Хабаровска открыли три лета назад. «Запустили, потому что нам нравился The Village, а у нас в городе подобного никак не было, — говорят его создатели. — Спервоначала сделали просто паблик во «ВКонтакте», позднее сайт на WordPress, а сейчас у нас своя CRM».

Распорядитель по развитию бизнеса ИД «Комитет» Даниль Хасаншин говорит, как заметное число новых медиапроектов в регионах появилось изо-за доступности входа на торжище: «Все легче создавать приятные с точки зрения UX/UI заряд, даже если разрабатывать их с нуля».

2. Нулевый бизнес ищет новые СМИ

«Уфа прямо поменялась за прошедшие два возраст: подросло поколение, которое запускает новые бизнесы, — говорит Камиль Зарипов, Водан из трех руководителей уфимского сайта «Боевое крещение». — Открылось много баров с крафтовым пивом, кофеен числом франшизе и барбершопов. Это звучит и смех и грех, но два года назад в Уфе безграмотный было 70% того, что питаться сейчас».

Наши сверстники-предприниматели начали постигать, что это их родной городок, и захотели сделать его городом в (видах людей. Именно с этими ребятами наша сестра работаем.

— Камиль Зарипов, «Прописка»

Появившийся в регионах фирма для современных молодых людей хочет представлять(ся) (взору) современные СМИ, с которыми можно работать. Ant. состязаться и общаться на одном языке.

«Среди наших рекламодателей коммуникационные компании, службы доставки, а до сего часа новые бизнесы типа кофеен или — или барбершопов, — говорит главный редактор «ТвойБро» Минюша Мирошников. — Это наши ровесники, 25−35 парение, которые не хотят размещаться получи и распишись новостных порталах с обзором пробок и всякой поножовщиной».

Сан момент для бизнеса — не всего-навсего близость издания по взглядам, только и совпадение подходов к работе и сотрудничеству.

«Многие медиаменеджеры традиционных региональных СМИ воспринимают реальные данные эффективности рекламных кампаний (KPI, CPM и охват) (то) есть пустой шум, — возмущается руководитель «Урбан Румс». — Рекламодателям предлагают чаще всего ((и) делов баннер размером 240 на 400 в всех страницах примерно за 30 тысяч рублей в месяцочек, утверждая, что это выгоднее, нежели платить за каждый клик тому но «Яндексу». В таких условиях рынок не спросясь требует альтернативу устаревшему подходу.»

Кто такой работает в современных региональных СМИ

Хасаншин с «Комитета» описывает сотрудников молодежных медиа по образу активных людей, которые переживают после развитие своего региона и хотят протащить вклад в его улучшение.

Есть нетерпение показать, что твой регион приставки не- ущербный какой-то. Я вообще насупротив того, чтобы все «валили» в столицу. Кенигсберг классный, и мы с ребятами делаем полно, чтобы он был еще и слава богу.

— Михаил Мирошников, «ТвойБро»

«Мне никак не нравилась подача материалов в местных СМИ, — объясняет (крестный) отец проекта «Живой Волгоград» Алексей Копаев, — они пишут в основном об убийствах и насилии. Для месте туристов я бы вообще изо гостиницы не вышел, прочитав сводку новостей. Наша аристогенез проста — только позитивные новости о регионе, по (по грибы) трафиком особо не гонимся».

Многие с создателей и сотрудников новых региональных СМИ работают на халявинку, совмещают работу над проектом с стержневой работой или учебой.

«Люди приходили и приходят откуда угодно. Кто-то помогал на начальных этапах, кто такой-то знакомый знакомого, кто-ведь просто захотел «писать и творить», присутствие этом проживая в Краснодаре или Салавате. Упихивать масса тех, кто не числится в редакции и публикуется инкогнито», — делится Камиль Зарипов изо уфимской «Прописки».

Над казанским проектом Include в общих чертах трудится почти 90 студентов и выпускников Казанского федерального университета, вдобавок большинство из них не учились бери журналистов — это программисты, математики и инженеры.

К таким энтузиастам проявляет заинтересованность ИД «Комитет». «Мы хотели бы играть на руку такие команды альтруистов с необходимой квалификацией, — говорит Даниль Хасаншин, — оттого изучаем их, ищем внутри нашей структуры внутренние резервы, которые могли бы быть им полезны».

Сверху какие деньги существуют редакции

Наравне рассказал главный редактор калининградского «ТвойБро», как печатная версия журнала позволяет проекту находиться и развиваться. «Кроме того, мы входим в медиагруппу с 20 изданий», — говорит Михаил.

Небольшую толику команд работают «в ноль». «Живому Волгограду» финансы приносят спецпроекты. Алексей Копаев отмечает, а за рекламой приходят в основном федеральные компании, а «с местным бизнесом хороводиться сложно: они привыкли рекламироваться в газетах, получи и распишись радио и на ТВ».

Команда хабаровского «Пространства» поддерживает план скорее как дополнение к собственному SMM-агентству, «для пиара». Все на свете заработанные «Пространством» деньги уходят получай зарплату персонала и развитие сайта. Ребята пытаются раскупается нарасхват спецпроекты и нативную рекламу, но местные клиенты до этого (времени не готовы к таким форматам.

Изданию Include большую дробь средств предоставляет Казанский университет, для базе которого проект и был создан. Истина, иногда ребята разрабатывают спецпроекты интересах местных компаний, причем в офлайне — как например, в прошлом году они вместе с арт-пространствами и гриль-кафе запустили фотовыставку на веревках.

А вишь у уфимской «Прописки» доходов хватает всего-навсего на продление хостинга и домена. «Зарплат приставки не- платим, зато стараемся организовать чтобы авторов проходки на крутые мероприятия и вообще-то сделать максимум того, что ото нас зависит», — говорит Камиль Зарипов.

Ровно будет с региональными медиа дальше

Вырабатывание локальных новых СМИ зависит с того, насколько эти проекты будут востребованы у читателей и рекламодателей. У медиапроектов с этой статьи посещаемость не превышает 45 тысяч визитов в самые успешные месяцы (способности SimilarWeb) — с таким небольшим объемом остается деять упор на качество аудитории. Обаче непросто доказать клиентам, что твоя публика самая лояльная и платежеспособная.

Еще одно возможное ба: как только рынок локальных СМИ во (избежание молодежи начнет обретать очертания, может объявиться шулер из столицы, который вольет мошна в развитие сети таких медиа. «Урбан Румс», к примеру, предлагает раскрывать порталы в городах по франшизной модели. К равной борьбы существующим локальным проектам имеет п построить редакционные процессы и наработать свою аудиторию.

Источник