«Стоит ждать появления все более совершенных ботов»: 9 трендов в мобильном маркетинге на 2017 год

Шеф по развитию агентства мобильного маркетинга Go Mobile Митюля Мирошниченко

Все мобильные агентства таблица слились в восторженном вопле о том, ровно мобайл теперь больше, круче и милее десктопа. Предлагаю отойти от общих лозунгов и узнать. Ant. скрыть, что же действительно произошло с сим сегментом и в целом с digital-миром ради 2016 год.

Ориентация на мобильные устройства

В 2016 году прославленный мобильный трафик впервые
превысил десктопный и составил 51,3% вперерез 48,7%. В рунете на мобильные устройства необходимо более 62% трафика. Пять популярных российских инет-ресурсов обошли по охвату телеканалы. Подвижный интернет составил 25% экономики рунета alias 0,6% ВВП России. Он как ежегодно продолжить расти в среднем для 53% до 2020 года.

В прошедшем году двум из пяти онлайн-покупок совершались с мобильных устройств, а в 2017 для мобильную коммерцию будет приходиться пуще половины транзакций. На одной изо основных рекламных площадок мира — Google — финансы от мобильной рекламы в этом году в первый раз
превысят выручку от десктопной. Коалиция ожидает получить 59,5% доходов с сего канала. Крупнейшая в мире соцсеть Facebook получила с мобильной рекламы 84% всего дохода. Из-за третий квартал мобайл принес компании $6,82 млрд изо $7,01 млрд. Общие затраты получи и распишись мобильную рекламу к концу года достигнут $77 млрд.

В конце 2016 Google
введение тестировать новый поисковый индекс с красноречивым названием Mobile-first. В первую выстрел он оценивает релевантность мобильной версии сайта и всего лишь при ее отсутствии — десктопной. Новоявленный индекс окончательно исключит из выдачи неадаптированные перед мобильные устройства страницы.

Google: Надзор оптимизации мобильных сайтов

В феврале сего года компания «Яндекс» тоже
запустила нулевый алгоритм выдачи «Владивосток». В ранжировании ответов пользу кого мобильного поиска учитывает адаптированность веб-страниц на просмотра на мобильных устройствах. Алгорифм был создан по типу mobile friendly продукта Google.

Микротаргетинг

Слышали
историю о фолиант, как петербуржец позвал девушку сверху свидание через таргетированную рекламу «ВКонтакте»? Для самом деле любой трафик-администратор легко может показывать определенные объявления конкретному человеку, заморочившись с настройкой таргетинга крошку дольше обычного. Так, например, имеется возможность напоминать нерадивому знакомому о задолженной сумме.

В упомянутом случае со свиданием сработал таргетинг получи подписчиков группы «ВКонтакте». Также позволено использовать супер/гипер-геотаргетинг в конкретную локацию. Последним в ноябре сего года такую настройку
ввел «Яндекс». В Google, Facebook, Instagram, myTarget, Twitter и мобильных сетках (DSP) точечный геотаргетинг ((очень) давно доступен.

В основных соцсетях можно таргетироваться сообразно именам или по возрасту подле обращении к более узким группам пользователей. К примеру сказать, «Тебе 21? Тогда это приобщение для тебя». Достаточно знать, идеже живет или работает конкретный абонент, какая у него модель смартфона и, допустимо, возраст — и вот вы уже показываете рекламу конкретному человеку.

Точечный таргетинг получи и распишись myTarget

Все это звучит довлеет чему что забавно, пока не узнаешь о волюм, что благодаря микротаргетингу Дональд Бродячее судно
выиграл президентские выборы в США. В так время как Хилари Клинтон ориентировалась получи условных «женщин», «афроамериканцев» или «геев», кандидатура от республиканцев сотрудничал с компанией Cambridge Analytica, специализирующейся получи и распишись исследовании Big Data.

Ее специалисты фиксировали лайки, репосты и прочую информацию с Facebook и других интернет-ресурсов, с тем понять предпочтения каждого отдельного человека. Неодинаковые сообщения были ориентированы на конкретные небольшие группы пользователей «по интересам». В базе компании оказались эмпирика по 220 млн избирателей.

Часа) обывателю микротаргетинг кажется развлечением ради гиков или чересчур серьезной мерой, пригодной исполнение) событий масштаба выборов президента США, специалисты знают о таких возможностях сделано как несколько лет, но т. е. правило ограничиваются более стандартными таргетингами согласно интересам. В 2017 году, когда маркетологам придется находить более действенные способы привлечения пользователей, микротаргетинг в полном объеме сможет стать повсеместным явлением.

Мессенджер с начинкой

Азиатские мессенджеры, такие ровно WeChat и Line, давно позволяют предпринимать транзакции и благодаря широкой функциональности около полностью воспроизводят все функции социальных сетей. Западные и российские аналоги оценили коэффициент полезного действия такого приема и принялись добавлять опции своим мессенджерам.

Вслед за 2016 год «ВКонтакте»
запустила денежные переводы, Apple внедрила в iMessage служба iMessage App Store, где можно сметь с прилавка приложения, стикеры для iMessage и зрелище. Новый мессенджер Google Allo оснастили встроенной системой поиска.

В тренд вписались и «Одноклассники»,
запустив зрелище в личных сообщениях. Facebook тоже запустила игровую платформы угоду кому) мессенджера, а также рекламные объявления с ссылками бери Messenger. Telegram теперь умеет просматривать статьи безо перехода на сайт, на котором они опубликованы.

Google Allo и iMessage App Store

Пока еще одна тенденция 2016 года — бесчисленное пи ботов. В июне Telegram
запустил платформу во (избежание создания «умных» ботов, умеющих взаимодействовать с внешними сервисами и оспаривать на запросы пользователя. Многие компании запустили собственные боты в рекламных и коммерческих целях.

Согласованно
отчету App Annie о монетизации приложений, мессенджеры и соцсети отличились самыми большими показателями вовлеченности. В ближайшее шанс стоит ждать появления все сильнее совершенных ботов, новых возможностей во (избежание мессенджеров и интеграции последних с интернет-магазинами.

Вычищение площадки

Информационное общество характеризуется невыгодный только высокой ценностью информации, только и ее переизбытком. Большая часть контента токмо засоряет информационное пространство, в котором наша сестра существуем. 2016 год можно точно по праву считать началом пристального контроля ради качеством мобильного контента.

Тренд задала (теплая Apple, решив зачистить больше половины App Store. Подо «нож» попали устаревшие и не соответствующие гайдлайнам приложения. Единственно за октябрь из магазина исчезли 47 300 приложений. Хлестче всех пострадали категории «Игры», «Развлечения» и «Книги». Предприятие стала серьезнее относиться к ASO приложений, ужесточила видение нейминга. Такие меры были связаны в навечерие всего с запуском Apple Search Ads.

Троп использования и рекламный кабинет Apple Search Ads

Google объявила об усилении контроля после поддельными установками, отзывами и оценками в Google Play и ажно пообещала удалять злостных нарушителей. В июне 2016 возраст в СМИ появилась информация о том, в чем дело? Facebook и YouTube
запустили систему автоматической блокировки экстремистских видеороликов. Средство автоматически удаляет весь контент, родственный на тот, что уже был очевидный экстремистским.

В ноябре
стало всеизвестно, что в попытках вернуться на сложный рынок Facebook разработал ПО угоду кому) массовой цензуры новостей. Система кончай отслеживать популярные публикации в соцсети, а у государства перестаньте полный контроль над показами записей в лентах пользователей. Уместно, Facebook уже блокировал ранее публикации в России.

Некоторые люди соцсети дали возможность пользователям самим чистить поступающий к ним контент. Так, Instagram
ввел функцию бана комментариев. Аудитории предостаточно обозначить нежелательные слова и выражения (хэштеги, эмодзи и числа), которые симпатия не хотел бы видеть подо своими материалами.

Продолжалась и бесконечная ратоборство с мошенничеством. Один из новых радикальных способов — означивание «неблагонадежности» на уровне устройств — в этом году предложила полустанок аналитики мобильных приложений AppsFlyer. Стервис исключает из кампаний скомпрометированные мобильные устройства и помогает предупредить фрод, а не опознать его после.

В 2017 году усилятся меры гигиены информационного пространства. Магазины будут охранять за динамикой выхода обновлений приложений, искусственными накрутками оценок и поддельными отзывами. Соцсети продолжат выбирать контент и предоставят пользователям дополнительные внутренние резервы по отбору информации. Системы аналитики и площадки усилят борьбу с фродом. По причине наработанной базе источников фейкового трафика компании начнут преобразовать эти данные в будущие стратегии размещения.

Оптимизация рекламных форматов

Автор живем в эпоху контент-шока: баннерная гемералопия давно стала хроническим заболеванием пользователя, а неподверженность к контент-маркетингу приобретает масштабы эпидемии. В большей степени сии явления характерны для десктопного потребления информации, да и на мобильных экранах пользователь привыкает оставлять без внимания рекламу. Основной парадокс в том, зачем баннеры раздражают даже тогда, кое-когда рекламные месседжи не считываются.

Естественно, агентства, клиенты и площадки не отказываются с рекламы. Они просто меняют стратегии и ежемгновенно внедряют новые рекламные форматы. Быть этом сохраняются сразу два пари: рекламная функциональность становятся более клиентоориентированной, а рекламные форматы — удобными пользователю. Внизу весьма небольшой список релизов 2016 лета.

• «ВКонтакте» добавила объявлениям кнопки призыва к действию. Как по команде проведенным соцсетью тестам, кнопки повышают действительность кампаний в три раза.
• Mail.Ru Group внедрила микроформат «Карусель» в свои соцсети.

Пример «карусели» в «Одноклассниках»

• Google удалила изо Play Market нелогичный рекламный коалиция, предшествовавший в органической выдаче при брендированных запросах. Зато близ тематическом поиске теперь может обнаруживаться второй блок при достаточном количестве релевантной рекламы.
• С целью своих Universal App Campaigns Google добавила таргетинг вдоль предшествующему действию. Так рекламодатель может метче сегментировать аудиторию.
• В октябре Apple запустила программу Search Ads интересах запуска рекламных кампаний в поиске App Store. Услуги рассчитан не на больших разработчиков и малограмотный на большие бюджеты. На козыряние настроек рекламодатели в среднем будут истрачивать не больше 15 минут.
• Facebook изменил алгорифм показа рекламы. С сентября данные о наличии мобильной версии сайта и скорости загрузки влияют получай частоту показа объявлений. В приоритете тетюха, что быстро загружаются и на десктопе, и держи смартфоне, чтобы пользователи не тратили старинны годы на «медлительных» рекламодателей. В целом соцсеть ради 2016 год очень часто вносила мелкие правки в форматы рекламы, делая ее полно более привлекательной и удобной для пользователя.

В 2017 году площадки будут вызывать новые форматы еще стремительнее, агентствам придется с большой отдачей их тестировать и внедрять. Те, кто именно занимался таким тестированием, понимают, что такое? для получения качественного результата до сложным KPI придется потратить от двух недель до самого двух месяцев.

А теперь представьте, сколько каждая из двадцати площадок выкатывает обновления с промежутком в ряд дней. При этом клиенту нужны результаты безлюдный (=малолюдный) через два месяца, а сегодня, ещё раз лучше — вчера. Бесконечная оптимизация рекламных форматов приведет к тому, по какой причине эффективность кампаний будет зависеть невыгодный только от профессионализма команды специалистов, однако от их умения ориентироваться в не покладая (не покладаючи) рук меняющейся digital-среде.

Видеореклама

Спор стоит сказать о трансформации видеорекламы. Эпоха, проведенное в медиа- и видеоприложениях в 2016 году, увеличилось сверху 212% по сравнению с 2015 годом. Согласно прогнозам, эта категория скоро закругляйся популярнее игровых сервисов. Из
отчета мобильной видеосети AdColony пристало, что бюджеты на видеорекламу росли кругом 2016 год, и она показала себя чисто самый эффективный формат.

Новые типы видеорекламы да ориентированы на экономию времени пользователя и умножение эффективности кампании:

• Instagram синхронизировал просмотры видеоролика и страницы рекламодателя: присутствие клике по рекламному видео про включения звука пользователь переходит получи сайт бренда, а сам ролик перемещается ввысь экрана. Также фотосервис анонсировал Live Video, исчезающее залпом после окончания трансляции.
• В YouTube запустился размер TrueView — видеоролик, который рекламодатель оплачивает маловыгодный по числу просмотров, а по количеству установок сиречь покупок.
• Google создала программу AutoDirector, которая автоматом собирает ролик из изображений, описания, оценок с магазинов и собственной музыки.
• В конце возраст компания приобрела платформу FameBit — программное предоставление для взаимодействия рекламодателей и контент-мейкеров, с намерением помочь малоизвестным блогерам получать контракты с рекламодателей.
• Facebook отчиталась о четырехкратном увеличении пользователей, снимающих и просматривающих прямые видеотрансляции Facebook Live и основные положения поддерживать панорамные видео в Instant Articles.
• Mail.ru Group запустила видеорекламу в лентах новостей «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Соответственно данным «Коммерсантъ», объем видеорекламы
вырос возьми 24% за первое полугодие 2016 возраст, затем рост замедлился до 14%. Объединенный бюджет, потраченный на видеорекламу в рунете, составит к концу возраст около 6,3 млрд. Можно конкретно сказать, что еще весь предстоящий год бюджеты на видеорекламу будут умножаться, а число форматов — увеличиваться.

Виртуальные помощники

Наподобие часто вы пользуетесь мобильным помощником? Веселей всего, вам кажется, что малограмотный так уж и часто. Тем без- менее, они приносят немаленький оклад. В 2016 году их доля ото выручки мобильного шопинга составила неудовлетворительно миллиарда долларов. Эти показатели доказывают, как будто в прошедшем году мировые мобильные гиганты невыгодный зря усиленно развивали и обучали своих виртуальных помощников:

• Google предоставила подступы к Google Assistant сторонним разработчикам, планируя взрастить. Ant. свить целую экосистему устройств и сервисов, работающих с ним. Эдак же поступили Apple и Windows, предоставив теледоступ к кодам Siri и Cortana, соответственно.
• Важным качеством виртуального помощника в Google посчитали чувствование юмора и наняли профессиональных юмористов, с тем чтобы научить Google Assistant шутить.
• Samsung купила Viv – виртуального помощника, созданного авторами Siri. Учение Viv более мощная и открытая, чем предварительный. Ant. последующий продукт разработчиков. Она способна самопроизвольно выполнять сложные задачи. Кроме того, секретарь будет работать с платёжным сервисом Samsung Pay.
• Microsoft анонсировала рождение своего мобильного помощника Cortana держи бытовой технике вроде холодильников и тостеров.

В 2017 году идиома «интернет вещей» мы будем слышать до сего времени чаще, чем в прошедшем. Виртуальные помощники, способные брать (в толк) сложные команды и самостоятельно решать гибель задач, перекочуют из смартфонов умереть и не встать все IoT-устройства (интернет вещей). Мобильные помощники будут модернизироваться и учиться взаимодействовать со множеством сервисов. Кое-какие из них перейдут на самообучаемость из-за счет встраиваемых нейросетей.

Совершенно конфиденциально

Telegram в свое время выходил бери рынок как «безопасный» мессенджер и бурно приобрел большую аудиторию. В 2016 году многие игроки решили совпадать тренду секретности и добавили в свою функциональность зашифрование.

• В февральском обновлении Telegram появилась замазка использовать гифки, стикеры, цитирование в секретных чатах. За факту число возможностей секретной версии сравнялось с обычным чатом.
• В апреле скрытые чаты появились у мессенджера Viber. Такие диалоги защищены PIN-кодами и безлюдный (=малолюдный) высвечиваются на основном экране. Равным образом мессенджер запустил end-to-end шифрование чатов.
• WhatsApp включила функцию оконечного шифрования.
• Facebook в последней версии своего мессенжера позволила аудитории образовывать «секретные» чаты с end-to-end-шифрованием.

Скрытый чат в Viber и конфиденциальный чат в Facebook Messanger

• В рейтинге безопасных мессенджеров 2016 лета от Amnesty International самым конфиденциальным стал Facebook Messenger. Опосля шли WhatsApp, Facetime и Telegram.
• Instagram добавил опцию исчезающих карточка и видео в личных сообщениях, которые машинально удаляются сразу после просмотра.
• Тем временем в России начали вынима мессенджер для чиновников. Конечно, как и с функцией шифрования данных.
• Facebook добавила самоуничтожающиеся истории в Messenger ровно по образу и подобию Instagram Stories и Snapchat.

Нетерпение защитить себя в информационном пространстве в скором времени довольно чем-то настолько же естественным, на правах, например, желание обезопасить себя в реальном мире. В 2017 году ты да я ожидаем развития индустрии «секретных» диалогов.

Мобильные платежи

2016 время стал расцветом рынка мобильных финансов. Samsung Pay, Apple Pay и отдельные люди системы появились еще совсем н, а уже около 30% кассовых терминалов в стране могут смотреть бесконтактные платежи. За первые 10 дней чрез (год) запуска Apple Pay привлек более 125 тысяч пользователей всего одного «Сбербанка».

К тренду подключаются безграмотный только банки и технологические компании, а и платежные системы. Mastercard с этого возраст
подтверждает платежи с помощью селфи и отпечатков пальцев награду ввода пароля. В России эта роль заработает в 2017 году. Мобильная электронная бизнесменство в первом полугодии впервые превзошла точно по числу транзакций десктоп, показав интенсификация на 17%. Интересно, что в приложениях проходит в три раза сильнее транзакций, чем через другие каналы.

Платежная конструкция PayPal собрала данные по покупкам в черную пятницу 25 ноября. Третья часть всех покупок совершались с мобильных устройств, держи их долю пришлось около $1 млрд. С лишком половины трафика в онлайн-магазины шло с мобильных устройств.

Финал

В 2016 году компания Affectiva
создала SDK в (видах Unity, распознающий эмоции пользователя в режиме реального времени и позволяющий игре примазываться под его настроение. Довольно души стало очевидно, что такая монитор будет полезна не только в гейминге, да и в маркетинге и даже медицинских исследованиях.

Таким образом, мобильная промышленность достигла того уровня, когда ее разработки стали мешковато применяться в других отраслях. В двадцатом веке скажем было с ВПК, когда военная индустр`ия. Ant. ремесло подтягивала за собой гражданскую. Такая показательная зависимое положение демонстрирует не только перспективы отрасли а и опровергает ее возможную переоцененность.

Источник