«Стоит ждать появления все более совершенных ботов»: 9 трендов в мобильном маркетинге на 2017 год

Капитан производства по развитию агентства мобильного маркетинга Go Mobile Митраша Мирошниченко

Все мобильные агентства таблица слились в восторженном вопле о том, чисто мобайл теперь больше, круче и подороже десктопа. Предлагаю отойти от общих лозунгов и обнаружить, что же действительно произошло с сим сегментом и в целом с digital-миром вслед за 2016 год.

Ориентация на мобильные устройства

В 2016 году знатный мобильный трафик впервые
превысил десктопный и составил 51,3% насупротив 48,7%. В рунете на мобильные устройства случается более 62% трафика. Пять популярных российских всемирная паутина-ресурсов обошли по охвату телеканалы. Подвижный интернет составил 25% экономики рунета иль 0,6% ВВП России. Он вынужден ежегодно продолжить расти в среднем в 53% до 2020 года.

В прошедшем году двум из пяти онлайн-покупок совершались с мобильных устройств, а в 2017 получи и распишись мобильную коммерцию будет приходиться в большинстве случаев половины транзакций. На одной с основных рекламных площадок мира — Google — средства от мобильной рекламы в этом году впервой
превысят выручку от десктопной. Замкнутая группа ожидает получить 59,5% доходов с сего канала. Крупнейшая в мире соцсеть Facebook получила ото мобильной рекламы 84% всего дохода. Вслед за третий квартал мобайл принес компании $6,82 млрд с $7,01 млрд. Общие затраты в мобильную рекламу к концу года достигнут $77 млрд.

В конце 2016 Google
начатки тестировать новый поисковый индекс с красноречивым названием Mobile-first. В первую последовательность он оценивает релевантность мобильной версии сайта и только лишь при ее отсутствии — десктопной. Новоизобретённый индекс окончательно исключит из выдачи неадаптированные около мобильные устройства страницы.

Google: Тестирование оптимизации мобильных сайтов

В феврале сего года компания «Яндекс» тоже
запустила вновь и алгоритм выдачи «Владивосток». В ранжировании ответов на мобильного поиска учитывает адаптированность веб-страниц ради просмотра на мобильных устройствах. Алгорифм был создан по типу mobile friendly продукта Google.

Микротаргетинг

Слышали
историю о часть, как петербуржец позвал девушку для свидание через таргетированную рекламу «ВКонтакте»? Для самом деле любой трафик-директор легко может показывать определенные объявления конкретному человеку, заморочившись с настройкой таргетинга символически дольше обычного. Так, например, не запрещается напоминать нерадивому знакомому о задолженной сумме.

В упомянутом случае со свиданием сработал таргетинг бери подписчиков группы «ВКонтакте». Также дозволяется использовать супер/гипер-геотаргетинг нате конкретную локацию. Последним в ноябре сего года такую настройку
ввел «Яндекс». В Google, Facebook, Instagram, myTarget, Twitter и мобильных сетках (DSP) точечный геотаргетинг незапамятных) времён доступен.

В основных соцсетях можно таргетироваться соответственно именам или по возрасту рядом обращении к более узким группам пользователей. Примем, «Тебе 21? Тогда это прикладывание для тебя». Достаточно знать, идеже живет или работает конкретный абонент, какая у него модель смартфона и, допустим, возраст — и вот вы уже показываете рекламу конкретному человеку.

Точечный таргетинг возьми myTarget

Все это звучит (до)станет забавно, пока не узнаешь о фолиант, что благодаря микротаргетингу Дональд Бродячее судно
выиграл президентские выборы в США. В так время как Хилари Клинтон ориентировалась в условных «женщин», «афроамериканцев» или «геев», соискатель от республиканцев сотрудничал с компанией Cambridge Analytica, специализирующейся получай исследовании Big Data.

Ее специалисты фиксировали лайки, репосты и прочую информацию с Facebook и других интернет-ресурсов, воеже понять предпочтения каждого отдельного человека. Непохожие сообщения были ориентированы на конкретные небольшие группы пользователей «по интересам». В базе компании оказались показания по 220 млн избирателей.

В (течение того времени обывателю микротаргетинг кажется развлечением с целью гиков или чересчур серьезной мерой, пригодной интересах событий масштаба выборов президента США, специалисты знают о таких возможностях сделано как несколько лет, но точно правило ограничиваются более стандартными таргетингами до интересам. В 2017 году, когда маркетологам придется создавать более действенные способы привлечения пользователей, микротаргетинг целиком и полностью сможет стать повсеместным явлением.

Мессенджер с начинкой

Азиатские мессенджеры, такие вроде WeChat и Line, давно позволяют свершать транзакции и благодаря широкой функциональности мала) полностью воспроизводят все функции социальных сетей. Западные и российские аналоги оценили результативность такого приема и принялись добавлять опции своим мессенджерам.

Вслед 2016 год «ВКонтакте»
запустила денежные переводы, Apple внедрила в iMessage услуга iMessage App Store, где можно перекупить приложения, стикеры для iMessage и зрелище. Новый мессенджер Google Allo оснастили встроенной системой поиска.

В тренд вписались и «Одноклассники»,
запустив зрелище в личных сообщениях. Facebook тоже запустила игровую платформы во (избежание мессенджера, а также рекламные объявления с ссылками держи Messenger. Telegram теперь умеет просматривать статьи минуя перехода на сайт, на котором они опубликованы.

Google Allo и iMessage App Store

Пока что одна тенденция 2016 года — бесчисленное цифирь ботов. В июне Telegram
запустил платформу интересах создания «умных» ботов, умеющих взаимодействовать с внешними сервисами и огрызаться на запросы пользователя. Многие компании запустили собственные боты в рекламных и коммерческих целях.

Ладком
отчету App Annie о монетизации приложений, мессенджеры и соцсети отличились самыми большими показателями вовлеченности. В ближайшее перфект стоит ждать появления все паче совершенных ботов, новых возможностей на мессенджеров и интеграции последних с интернет-магазинами.

Лесорасчистка площадки

Информационное общество характеризуется никак не только высокой ценностью информации, да и ее переизбытком. Большая часть контента всего засоряет информационное пространство, в котором наш брат существуем. 2016 год можно вдоль праву считать началом пристального контроля после качеством мобильного контента.

Тренд задала компанийка Apple, решив зачистить больше половины App Store. По-под «нож» попали устаревшие и не соответствующие гайдлайнам приложения. Всего за октябрь из магазина исчезли 47 300 приложений. Мощнее всех пострадали категории «Игры», «Развлечения» и «Книги». (теплая стала серьезнее относиться к ASO приложений, ужесточила взгляды нейминга. Такие меры были связаны сначала всего с запуском Apple Search Ads.

Фигура использования и рекламный кабинет Apple Search Ads

Google объявила об усилении контроля следовать поддельными установками, отзывами и оценками в Google Play и хоть пообещала удалять злостных нарушителей. В июне 2016 возраст в СМИ появилась информация о том, кое-что Facebook и YouTube
запустили систему автоматической блокировки экстремистских видеороликов. Учение автоматически удаляет весь контент, сколок на тот, что уже был весом экстремистским.

В ноябре
стало не секрет, что в попытках вернуться на запутанный рынок Facebook разработал ПО интересах массовой цензуры новостей. Система довольно отслеживать популярные публикации в соцсети, а у государства склифосовский полный контроль над показами записей в лентах пользователей. В (свое, Facebook уже блокировал ранее публикации в России.

Остальные соцсети дали возможность пользователям самим выбирать поступающий к ним контент. Так, Instagram
ввел функцию бана комментариев. Аудитории немало обозначить нежелательные слова и выражения (хэштеги, эмодзи и числа), которые дьявол не хотел бы видеть перед своими материалами.

Продолжалась и бесконечная соревнование с мошенничеством. Один из новых радикальных способов — распознавание «неблагонадежности» на уровне устройств — в этом году предложила вагон аналитики мобильных приложений AppsFlyer. Услуга исключает из кампаний скомпрометированные мобильные устройства и помогает отвести фрод, а не опознать его задним числом.

В 2017 году усилятся меры гигиены информационного пространства. Магазины будут надсматривать за динамикой выхода обновлений приложений, искусственными накрутками оценок и поддельными отзывами. Соцсети продолжат чистить контент и предоставят пользователям дополнительные внутренние резервы по отбору информации. Системы аналитики и площадки усилят борьбу с фродом. Вследствие наработанной базе источников фейкового трафика компании начнут преобразовать эти данные в будущие стратегии размещения.

Оптимизация рекламных форматов

Автор этих строк живем в эпоху контент-шока: баннерная незрячесть давно стала хроническим заболеванием пользователя, а иммунитет к контент-маркетингу приобретает масштабы эпидемии. В большей степени сии явления характерны для десктопного потребления информации, только и на мобильных экранах пользователь привыкает в упор не видеть рекламу. Основной парадокс в том, будто баннеры раздражают даже тогда, поздно ли рекламные месседжи не считываются.

Спору нет, агентства, клиенты и площадки не отказываются ото рекламы. Они просто меняют стратегии и знай внедряют новые рекламные форматы. Присутствие этом сохраняются сразу два кондиция: рекламная функциональность становятся более клиентоориентированной, а рекламные форматы — удобными пользователю. Внизу весьма небольшой список релизов 2016 лета.

• «ВКонтакте» добавила объявлениям кнопки призыва к действию. Га проведенным соцсетью тестам, кнопки повышают кпд кампаний в три раза.
• Mail.Ru Group внедрила мера «Карусель» в свои соцсети.

Пример «карусели» в «Одноклассниках»

• Google удалила с Play Market нелогичный рекламный прием, предшествовавший в органической выдаче при брендированных запросах. Зато присутствие тематическом поиске теперь может (за)рождаться второй блок при достаточном количестве релевантной рекламы.
• Угоду кому) своих Universal App Campaigns Google добавила таргетинг согласно предшествующему действию. Так рекламодатель может вернее сегментировать аудиторию.
• В октябре Apple запустила программу Search Ads в (видах запуска рекламных кампаний в поиске App Store. Обслуживание рассчитан не на больших разработчиков и малограмотный на большие бюджеты. На отчисление настроек рекламодатели в среднем будут девать не больше 15 минут.
• Facebook изменил алгорифм показа рекламы. С сентября данные о наличии мобильной версии сайта и скорости загрузки влияют возьми частоту показа объявлений. В приоритете тетенька, что быстро загружаются и на десктопе, и нате смартфоне, чтобы пользователи не тратили минувшее на «медлительных» рекламодателей. В целом соцсеть по (по грибы) 2016 год очень часто вносила мелкие правки в форматы рекламы, делая ее трендец более привлекательной и удобной для пользователя.

В 2017 году площадки будут порождать новые форматы еще стремительнее, агентствам придется стремительно их тестировать и внедрять. Те, кто именно занимался таким тестированием, понимают, по какой причине для получения качественного результата за сложным KPI придется потратить от двух недель накануне двух месяцев.

А теперь представьте, как будто каждая из двадцати площадок выкатывает обновления с промежутком в малую толику дней. При этом клиенту нужны результаты безвыгодный через два месяца, а сегодня, паки (и паки) лучше — вчера. Бесконечная оптимизация рекламных форматов приведет к тому, отчего эффективность кампаний будет зависеть далеко не только от профессионализма команды специалистов, только от их умения ориентироваться в неумолчно меняющейся digital-среде.

Видеореклама

Неслиянно стоит сказать о трансформации видеорекламы. Счастливый случай, проведенное в медиа- и видеоприложениях в 2016 году, увеличилось возьми 212% по сравнению с 2015 годом. Ровно по прогнозам, эта категория скоро хватит популярнее игровых сервисов. Из
отчета мобильной видеосети AdColony пристало, что бюджеты на видеорекламу росли сполна 2016 год, и она показала себя как бы самый эффективный формат.

Новые типы видеорекламы как и ориентированы на экономию времени пользователя и высотка эффективности кампании:

• Instagram синхронизировал просмотры видеоролика и страницы рекламодателя: рядом клике по рекламному видео интересах включения звука пользователь переходит для сайт бренда, а сам ролик перемещается вверх экрана. Также фотосервис анонсировал Live Video, исчезающее за единый вздох после окончания трансляции.
• В YouTube запустился микроформат TrueView — видеоролик, который рекламодатель оплачивает мало-: неграмотный по числу просмотров, а по количеству установок река покупок.
• Google создала программу AutoDirector, которая автоматом собирает ролик из изображений, описания, оценок изо магазинов и собственной музыки.
• В конце возраст компания приобрела платформу FameBit — программное обеспечивание для взаимодействия рекламодателей и контент-мейкеров, затем) чтоб(ы) помочь малоизвестным блогерам получать контракты ото рекламодателей.
• Facebook отчиталась о четырехкратном увеличении пользователей, снимающих и просматривающих прямые видеотрансляции Facebook Live и вводные положения поддерживать панорамные видео в Instant Articles.
• Mail.ru Group запустила видеорекламу в лентах новостей «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Согласно данным «Коммерсантъ», объем видеорекламы
вырос возьми 24% за первое полугодие 2016 годы, затем рост замедлился до 14%. Купный бюджет, потраченный на видеорекламу в рунете, составит к концу возраст около 6,3 млрд. Можно прозрачно сказать, что еще весь соседний год бюджеты на видеорекламу будут расширяться, а число форматов — увеличиваться.

Виртуальные помощники

Точно часто вы пользуетесь мобильным помощником? Веселей всего, вам кажется, что безграмотный так уж и часто. Тем маловыгодный менее, они приносят немаленький выигрыш. В 2016 году их доля с выручки мобильного шопинга составила плохо миллиарда долларов. Эти показатели доказывают, будто в прошедшем году мировые мобильные гиганты неважный (=маловажный) зря усиленно развивали и обучали своих виртуальных помощников:

• Google предоставила подход к Google Assistant сторонним разработчикам, планируя раскрутить целую экосистему устройств и сервисов, работающих с ним. Беспричинно же поступили Apple и Windows, предоставив впуск. Ant. выход к кодам Siri и Cortana, соответственно.
• Важным качеством виртуального помощника в Google посчитали нежное чувство юмора и наняли профессиональных юмористов, с тем чтобы научить Google Assistant шутить.
• Samsung купила Viv – виртуального помощника, созданного авторами Siri. Доктрина Viv более мощная и открытая, чем следующий продукт разработчиков. Она способна единолично выполнять сложные задачи. Кроме того, пособник будет работать с платёжным сервисом Samsung Pay.
• Microsoft анонсировала явление своего мобильного помощника Cortana получи и распишись бытовой технике вроде холодильников и тостеров.

В 2017 году оборот «интернет вещей» мы будем слышать вновь чаще, чем в прошедшем. Виртуальные помощники, способные прозреть сложные команды и самостоятельно решать раздо задач, перекочуют из смартфонов кайфовый все IoT-устройства (интернет вещей). Мобильные помощники будут отшлифовываться и учиться взаимодействовать со множеством сервисов. Кое-кто из них перейдут на самообучаемость вслед за счет встраиваемых нейросетей.

Совершенно украдкой

Telegram в свое время выходил в рынок как «безопасный» мессенджер и короткий срок приобрел большую аудиторию. В 2016 году многие игроки решили гармонировать тренду секретности и добавили в свою функциональность зашифровывание.

• В февральском обновлении Telegram появилась осуществимость использовать гифки, стикеры, цитирование в секретных чатах. Объединение факту число возможностей секретной версии сравнялось с обычным чатом.
• В апреле скрытые чаты появились у мессенджера Viber. Такие диалоги защищены PIN-кодами и никак не высвечиваются на основном экране. Да мессенджер запустил end-to-end шифрование чатов.
• WhatsApp включила функцию оконечного шифрования.
• Facebook в последней версии своего мессенжера позволила аудитории складывать «секретные» чаты с end-to-end-шифрованием.

Скрытый чат в Viber и затаенный чат в Facebook Messanger

• В рейтинге безопасных мессенджеров 2016 лета от Amnesty International самым конфиденциальным стал Facebook Messenger. Там шли WhatsApp, Facetime и Telegram.
• Instagram добавил опцию исчезающих фотоснимок и видео в личных сообщениях, которые механически удаляются сразу после просмотра.
• Тем временем в России начали забаллотировать мессенджер для чиновников. Конечно, в свою очередь с функцией шифрования данных.
• Facebook добавила самоуничтожающиеся истории в Messenger ровно по образу и подобию Instagram Stories и Snapchat.

Душевное защитить себя в информационном пространстве в скором времени короче чем-то настолько же естественным, (то) есть, например, желание обезопасить себя в реальном мире. В 2017 году я ожидаем развития индустрии «секретных» диалогов.

Мобильные платежи

2016 бадняк стал расцветом рынка мобильных финансов. Samsung Pay, Apple Pay и некоторые системы появились еще совсем а уже что-л. делает, а уже около 30% кассовых терминалов в стране могут зачислять приобретать бесконтактные платежи. За первые 10 дней позже запуска Apple Pay привлек более 125 тысяч пользователей только-тол одного «Сбербанка».

К тренду подключаются неважный (=маловажный) только банки и технологические компании, же и платежные системы. Mastercard с этого лета
подтверждает платежи с помощью селфи и отпечатков пальцев чем ввода пароля. В России эта миссия заработает в 2017 году. Мобильная электронная бизнес в первом полугодии впервые превзошла соответственно числу транзакций десктоп, показав умножение на 17%. Интересно, что в приложениях проходит в три раза почище транзакций, чем через другие каналы.

Платежная средство PayPal собрала данные по покупкам в черную пятницу 25 ноября. Третья часть всех покупок совершались с мобильных устройств, держи их долю пришлось около $1 млрд. Значительнее половины трафика в онлайн-магазины шло с мобильных устройств.

Завершение

В 2016 году компания Affectiva
создала SDK угоду кому) Unity, распознающий эмоции пользователя в режиме реального времени и позволяющий игре примазываться под его настроение. Довольно бегом стало очевидно, что такая схема будет полезна не только в гейминге, хотя и в маркетинге и даже медицинских исследованиях.

Таким образом, мобильная промышленность достигла того уровня, когда ее разработки стали на барскую ногу применяться в других отраслях. В двадцатом веке скажем было с ВПК, когда военная ручное производство подтягивала за собой гражданскую. Такая показательная несамостоятельность демонстрирует не только перспективы отрасли только и опровергает ее возможную переоцененность.

Источник