Стандарты UTM-разметки для Яндекс.Директа и Google AdWords

UTM-метки — господствующий инструмент отслеживания результативности рекламных кампаний. Для упрощения работы со статистикой в соответствии с всем клиентам, можно внедрить стандартную UTM-разметку. Стандарты разметки помогают реконструировать BI-систему на нового клиента за несколько минут.

Для того чтобы избежать проблем при переводе клиентов на выше- аккаунт, основные метки оставили стандартными. UTM-source в целях Яндекс.Директ обозначаем "yandex", а Google AdWords — "google". В UTM-medium пишем "cpc" если нет платим за клик и "cpm" если платим по (по грибы) показы. Это стандартная разметка, которую применяет значительная агентств. В UTM-term оставляем динамическую метку {keyword}, которая подтягивает ключевую фразу вне специальных символов. Больше ничего в UTM-term не добавляем. С её через будем сводить статистику по ключевым фразам.

Отдельное забота нужно уделить меткам UTM-campaign и UTM-content. Именно ради них и пойдет речь в этой статье.

UTM-campaign

Через разметки UTM-campaign зависит дальнейшее удобство управления рекламным аккаунтом и сегментацией данных.

На певом месте правило создания рекламных кампаний в webit: Название рекламной кампании следует совпадать с UTM-campaign.

Многие агентства используют для данные данных ID кампаний, но мы решили остановиться получи названиях. Это более наглядно и помогает понять структуру аккаунта. Возле просмотре статистики гораздо легче запомнить название кампании либо его часть, чем номер ID.

Все названия рекламных кампаний наших клиентов состоят с элементов. Между элементами стоит разделитель. В нашем случае — нижнее выделение.

Второе правило: Каждый элемент названия находится нате своём месте и отвечает за принадлежность к конкретному сегменту.

Каждая стигма начинается с названия агентства. Затем идет источник, яйцевод, и так далее. Если указание региона идет прежде указанием сети, это соблюдается во всех кампаниях.

На третьем месте правило разметки РК — однородность: Количество элементов слыхать быть одинаковым во всех UTM-campaign по конкретному клиенту.

В названии рекламной кампании приходится быть прописан каждый тип сегмента без исключений. Буде по данному клиенту мы указываем время суток другими словами устройство, это должно присутствовать в каждой рекламной кампании.

Состав метки UTM-campaign

Каждая метка UTM-campaign начинается с названия агентства — "webit". Этак мы отличаем свой трафик от чужого.

Опричь названия агентства, мы выделяем 10 типов сегментов:

Разберем конкретное слово РК:

webit_yandex_cpc_stol_tranz_msk_poisk_key_day_desktop_do-10-avgusta

Задним числом названия агентства идет "yandex_cpc" — сие значит, что кампания размещается в Яндексе и мы платим по (по грибы) клики. Метка "stol" означает, в чем дело? мы рекламируем столы. Метка "tranz" указывает сверху то, что в данной РК мы используем транзакционные требования — "купить стол", "строго-настрого запретить стол" и прочие. Следующие обозначения — "msk_poisk" — поисковая РК запущена держи Москву. Метка "key" означает, что таргетинг настроен нате ключевые слова, а не на фид или хлеба сайта. Кампания крутится в дневное время, поэтому ставим "day" точно обозначение времени суток. Остается — комментарий. В данном случае РК нужно финтить до 10 августа, что и указано в комментарии. Воеже разделять слова внутри одного элемента, мы используем черточка: "do-10-avgusta". Нижнее подчеркивание задействовано в (видах разделения элементов между собой.

Данная структура выглядит сложной, того на практике мы можем сокращать объем метки. Пример, не всем клиентам нужно время суток иначе устройство в названии РК.

Однако, несмотря на хитроумие, такая разметка имеет ряд преимуществ:

Не бойтесь большого количества кампаний. Разве в аккаунте 100 или даже 300 кампаний — сие лучше, чем если кампания всего одна. С проработанной структурой аккаунта не задавайся делать выводы о результативности рекламы. Единственная проблема разбиения в кампании — ограничение дневного бюджета Яндекс Директ в размере 300 рублей на каждой РК. Чтобы обойти эту проблему, рекомендую настроить систематический перевод дневного бюджета на аккаунт Яндекс Директ. Да мы с тобой в webit создали специальную систему, которая ежедневно переводит получай аккаунт заданную сумму. Это позволяет равномерно сортировать расход, избегая остановок рекламы.

Типовая разметка в целях UTM-campaign

Приведу наши типовые обозначения для тысячекратно встречающихся сегментов:

Типовые метки помогают одинаково помечать рекламные кампании по всем клиентам. Это позволяет специалистам не покладать (не покладаючи) рук с любым рекламным аккаунтом, четко понимая его структуру. Ты да я быстро копируем BI-систему на нового клиента, в среднем как при сохранении разметки изменения минимальны.

UTM-content

Наш брат указали источник, канал, кампанию и ключевое слово, использовав цифра из пяти UTM-меток. При этом осталось большое число динамических параметров в Яндекс и Google, которые также желательно бы передать в UTM-метках. Вот самые важные объем для анализа:

Чтобы использовать UTM-content по максимуму, я взяли все значимые динамические параметры. Чтобы раскусить какие тексты, картинки и быстрые ссылки работают как можно лучше, добавили в конец метки несколько статических параметров. В результате получили UTM-content, заключающийся из двух частей: динамические параметры с названиями, статические границы с названиями. Напомню, что динамические параметры заключаются в фигурные скобки, за примером далеко ходить не нужно {campaign_id}. При переходе с рекламы вместо {campaign_id} хорошенького понемножку подставлен ID рекламной кампании, с которой был переход.

Составляющие UTM-content в целях Яндекс Директ:

Составляющие UTM-content для Google AdWords:

Затем что в Google AdWords быстрые ссылки как правило используются с целью всей кампании, мы размечаем только тексты либо — либо баннеры.

Часть динамических меток может нам сродясь не пригодиться, но в случае необходимости всегда не запрещается обратиться к данной статистике. Лучше добавить лишние динамические норма в UTM-content, чем потом жалеть об отсутствии статистики.

Сколько получилось в итоге?

Мы получили UTM-метку следующего формата:

К Яндекс Директ:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=webit_yandex_cpc_stol_tranz_msk_rsya_key_day_desktop_do-10-avgusta&utm_term={keyword}&utm_content=ad_id|{ad_id}|banner_id|{banner_id}|campaign_type|{campaign_type}|campaign_id|{campaign_id}|device_type|{device_type}|group_id|{gbid}|phrase_id|{phrase_id}|position|{position}|position_type|{position_type}|placement|{source}|placement_type|{source_type}|region_name|{region_name}|correction|{coef_goal_context_id}|ad_text|text1|ad_img|img1|bs_num|bs1

Во (избежание Google AdWords:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=webit_google_cpc_stol_tranz_msk_poisk_key_day_desktop_do-10-avgusta&utm_term={keyword}&utm_content=network|{network}|position|{adposition}|ad_id|{creative}|match_type|{matchtype}|placement|{placement}|keyword|{keyword}|device_type|{device}|device|{devicemodel}|placement_category|{target}|ad_text|text1

Для метки такого формата настроены наши отчеты в Power BI. Неравно формат сохраняется, мы можем в течение получаса разбудить BI-систему для нового клиента с постоянным-обновлением данных. Близ этом клиент может наблюдать за результатами работы в режиме онлайн с мобильного телефона и стяжать данные с точностью до 1 часа.

Наши клиенты хотят понимать соотношение расхода и отдачи по каждой рекламной кампании и ключевому слову. Интересах этого мы используем график с отображением общего расхода и стоимости обращения. Эхограмма строится не только по кампаниям и ключевым словам, только и по всем возможным сегментам, которые можно извлечь изо UTM-campaign:

Также для наших клиентов особенно не фунт изюма видеть динамику работы рекламных кампаний. Получая максимальное метраж данных с помощью UTM-меток, мы можем посчитать повально показатели в динамике. Например, вывести динамику соотношения звонков и заявок или — или посмотреть как меняется коэффициент конверсии с самого азы работы с клиентом по сегодняшний день:

Стандарты UTM-разметки позволяют мгновение ока расширять список клиентов, которые пользуются удобными и наглядными диаграммами в Power BI. Центр преимущество Power BI — гибкая подстройка под любые потребности клиента.

Источник: www.seonews.ru