Шесть причин совместно использовать SEO и PPC
Партнерский матерьяльчик
Многие воспринимают SEO и PPC как взаимоисключающие стратегии. Сторонники PPC считают: зачем оптимизировать сайт, чертить сложные SEO-тексты, стремиться довести до совершенства дизайн и HTML-код, буде можно просто состряпать лендинг в бесплатном конструкторе, заказать контекст и сразу обрести переходы.
Адепты SEO предложат свои аргументы: вложения в SEO окупят себя сторицей (дай тебе на это и потребуется год–другой), здесь меньше рисков, затор будет стабильным даже без дополнительных финансовых вложений. И каждый будет прав, хотя лишь частично. На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач и их совместное приложение дает синергетический эффект. Можно назвать минимум шесть причин включить SEO и PPC в намерение продвижения.
1. Повышение видимости
После успешного вывода страницы в ТОП 10 органической выдачи увлечение к PPC часто теряется. Но не забывайте, что первые три строчки в выдаче занимают (то) есть раз объявления контекстной рекламы, и на них приходится существенная доля переходов. Противоборствующие стороны использования SEO вместе с PPC при высоких позициях страницы в выдаче могут возразить: а точно же «каннибализация» трафика (уменьшение трафика из одного источника вслед за счет роста из другого)? В определенной степени такой эффект имеет страна, но вы также будете отбирать трафик у конкурентов, что в итоге даст хороший результат.
Компания SeoPult провела исследование, согласно которому повышение бюджета держи контекстную рекламу приводит к росту позиций сайта в поиске. Так, при увеличении бюджета PPC прежде 5000 рублей средний рост видимости сайта в SERP достигает 2,92%, после 15 000 рублей — 4,86%, а до 50 000 рублей — 11,22%!
Почему так происходит? Суд в том, что поисковики учитывают метрики качества интернет-ресурсов при ранжировании, такие во вкусе кликабельность сайта в результатах поисковой выдачи, показатель отказов, время на сайте, бездна просмотра. Контекстная реклама приводит заинтересованных пользователей, которые улучшают поведенческие данные, а значит, и позиции в поиске.
2. Управление репутацией
Как ни странно, но контекстная объявление в некоторых ситуациях помогает противостоять негативному информационному фону. Например, после катастрофического разлива нефти в Мексиканском заливе в 2010 году честная) BP запустила PPC-кампанию, связанную с ключевой фразой «oil spill» («разлив нефти»).
Сообщение вело на страницу официального сайта BP, где рассказывалось о том, как у них своя свад борется с последствиями. Так BP снижала колоссальные репутационные потери.
3. Тестирование ключевых слов и заголовков
Синхронный запуск SEO и PPC позволяет выявить ключевые слова с наибольшей конверсией и использовать их к дальнейшего продвижения. Кроме того, вы можете определить, какие PPC-объявления паче кликабельны и использовать подобные заголовки и метаописания в SEO-кампаниях. Преимущество тестирования ключей и заголовков с через PPC в том, что вы получаете мгновенный результат — спустя короткое время ваша милость понимаете, что работает, а что нет. Кроме того, благодаря точному таргетингу PPC-объявлений позволяется определить целесообразность SEO-оптимизации страниц для отдельных регионов.
С другой стороны, установив сканирование по сайту, вы можете отследить, что интересует ваших пользователей, и пользоваться эту информацию при запуске PPC-кампаний.
4. Повышение сезонных продаж
Если вам используете только SEO, то подготавливаться к сезонным продажам нужно за несколько месяцев — сколотить и оптимизировать контент, подождать индексации и роста позиций. Существенно увеличить сезонные продажи позволяется с помощью PPC — вы запускаете кампанию тогда, когда это наиболее выгодно, с нужными вы параметрами показа.
5. Тестирование изменений на сайте
С помощью PPC можно отследить реакцию аудитории в изменение цветового оформления, дизайна, расположения элементов, на новый функционал возможно ли структуру сайта.
6. Защита от потери позиций в поиске
Недостаток SEO — вероятность проседания позиций в зависимости с изменений в поисковых алгоритмах. В итоге практически мгновенно вы теряете трафик и прибыль. PPC позволяет создать подушку безопасности. Если у вас будет настроенная кампания, так при проседании позиций достаточно будет увеличить бюджет на контекст, затем чтоб компенсировать падение трафика от SEO.
Совет: как организовать одновременную работу с SEO и PPC?
Ручным способом. Ant. автоматический работать над SEO и PPC трудоемко — нужны отдельные специалисты по каждому направлению. Позволительно пойти другим путем: использовать сервисы автоматизации. Например, в системе SeoPult подчищать интерфейс для одновременного запуска SEO и PPC.
Система SeoPult автоматически сформирует ключевые тары-бары-рас, подберет релевантные площадки и даже составит продающие объявления. Ваша задача — добраться базовые настройки и контролировать результат.
Система подходит как для профессиональных оптимизаторов, где-то и для новичков. Ее использование — бесплатное. При возникновении вопросов можно адресоваться к персональному менеджеру SeoPult — он проведет аудит сайта, поможет настроить SEO и PPC кампании, довольно регулярно высылать отчеты и рекомендации по продвижению сайта. Выполняя рекомендации, вам сможете вывести площадку на качественно новый уровень.
Источник:
Шесть причин совместно использовать SEO и PPC
Партнерский факты
Многие воспринимают SEO и PPC как взаимоисключающие стратегии. Сторонники PPC считают: зачем оптимизировать сайт, сочинять сложные SEO-тексты, стремиться довести до совершенства дизайн и HTML-код, даже если можно просто состряпать лендинг в бесплатном конструкторе, заказать контекст и сразу получить переходы.
Адепты SEO предложат близкие аргументы: вложения в SEO окупят себя сторицей (пусть на это и потребуется година–другой), здесь меньше рисков, трафик будет стабильным даже минус дополнительных финансовых вложений. И каждый будет прав, но лишь частично. Бери самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач и их совместное контрафакция дает синергетический эффект. Можно назвать минимум шесть причин включить SEO и PPC в тактика продвижения.
1. Повышение видимости
После успешного вывода страницы в ТОП 10 органической выдачи увлеченность к PPC часто теряется. Но не забывайте, что первые три строчки в выдаче занимают наподобие раз объявления контекстной рекламы, и на них приходится существенная доля переходов. Противоборствующие стороны использования SEO вместе с PPC при высоких позициях страницы в выдаче могут возразить: а на правах же «каннибализация» трафика (уменьшение трафика из одного источника после счет роста из другого)? В определенной степени такой эффект имеет крепость, но вы также будете отбирать трафик у конкурентов, что в итоге даст комплиментарный результат.
Компания SeoPult провела исследование, согласно которому повышение бюджета получи контекстную рекламу приводит к росту позиций сайта в поиске. Так, при увеличении бюджета PPC вплоть до 5000 рублей средний рост видимости сайта в SERP достигает 2,92%, поперед 15 000 рублей — 4,86%, а до 50 000 рублей — 11,22%!
Почему так происходит? Процесс в том, что поисковики учитывают метрики качества интернет-ресурсов при ранжировании, такие что кликабельность сайта в результатах поисковой выдачи, показатель отказов, время на сайте, пропасть просмотра. Контекстная реклама приводит заинтересованных пользователей, которые улучшают поведенческие данные, а значит, и позиции в поиске.
2. Управление репутацией
Как ни странно, но контекстная публикация в некоторых ситуациях помогает противостоять негативному информационному фону. Например, после катастрофического разлива нефти в Мексиканском заливе в 2010 году шарага BP запустила PPC-кампанию, связанную с ключевой фразой «oil spill» («разлив нефти»).
Декларация вело на страницу официального сайта BP, где рассказывалось о том, как шайка-лейка борется с последствиями. Так BP снижала колоссальные репутационные потери.
3. Тестирование ключевых слов и заголовков
Синхронический запуск SEO и PPC позволяет выявить ключевые слова с наибольшей конверсией и использовать их чтобы дальнейшего продвижения. Кроме того, вы можете определить, какие PPC-объявления больше кликабельны и использовать подобные заголовки и метаописания в SEO-кампаниях. Преимущество тестирования ключей и заголовков с через PPC в том, что вы получаете мгновенный результат — спустя короткое время ваша милость понимаете, что работает, а что нет. Кроме того, благодаря точному таргетингу PPC-объявлений есть определить целесообразность SEO-оптимизации страниц для отдельных регионов.
С другой стороны, установив разглядывание по сайту, вы можете отследить, что интересует ваших пользователей, и пускать в дело эту информацию при запуске PPC-кампаний.
4. Повышение сезонных продаж
Если вам используете только SEO, то подготавливаться к сезонным продажам нужно за несколько месяцев — создать и оптимизировать контент, переждать индексации и роста позиций. Существенно увеличить сезонные продажи можно с помощью PPC — вас запускаете кампанию тогда, когда это наиболее выгодно, с нужными вам параметрами показа.
5. Отлаживание изменений на сайте
С помощью PPC можно отследить реакцию аудитории на потрясение цветового оформления, дизайна, расположения элементов, на новый функционал или структуру сайта.
6. Персоналка от потери позиций в поиске
Недостаток SEO — вероятность проседания позиций в зависимости ото изменений в поисковых алгоритмах. В итоге практически мгновенно вы теряете трафик и интерес. PPC позволяет создать подушку безопасности. Если у вас будет настроенная кампания, ведь при проседании позиций достаточно будет увеличить бюджет на контекст, (для того компенсировать падение трафика от SEO.
Совет: как организовать одновременную работу с SEO и PPC?
Ручным способом. Ant. автоматический работать над SEO и PPC трудоемко — нужны отдельные специалисты по каждому направлению. Дозволено пойти другим путем: использовать сервисы автоматизации. Например, в системе SeoPult жрать интерфейс для одновременного запуска SEO и PPC.
Система SeoPult автоматически сформирует ключевые фраза, подберет релевантные площадки и даже составит продающие объявления. Ваша задача — предопределить базовые настройки и контролировать результат.
Система подходит как для профессиональных оптимизаторов, беспричинно и для новичков. Ее использование — бесплатное. При возникновении вопросов можно применить к персональному менеджеру SeoPult — он проведет аудит сайта, поможет настроить SEO и PPC кампании, короче регулярно высылать отчеты и рекомендации по продвижению сайта. Выполняя рекомендации, ваш брат сможете вывести площадку на качественно новый уровень.
Источник:
нет комментариев