Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO

В первой публикации разберем ошибки, которые стократно совершают заказчики, и выясним, почему ресурс не отсюда следует в ТОП, даже если подрядчик и клиент прикладывают интересах этого все усилия.

Заказывая SEO в рекламном агентстве, клиенты ждут, в чем дело? позиции их сайтов тут же подскочат поперед небес. Но, сами того не ведая, делают однако, чтобы похоронить ресурс на дне поисковой выдачи.

Коль (скоро) вы заказчик, умоляю, прочитайте статью до конца. Правдоподобно, вы поймете, в чем корень проблем и почему ваш сайт полно еще не в ТОПе.

Если вы SEO-специалист и устали опять-таки и снова объяснять клиентам, зачем нужны доступы к сайту и поэтому нельзя резать права, скиньте им эту статью. Неужто просто используйте ее в качестве FAQ.

1. Разберитесь с доступами к сайту. (пред)положим, сайт перенесен на новый хостинг, а доступ к FTP (сетной протокол для передачи файлов) остался от старого. Спирт уже нерабочий, так зачем его таскать ради собой? Как правило, мы получаем от клиентов сколько-нибудь комплектов доступов, но найти в них нужные и рабочий класс — та еще задача. Вместо того, дай вам просто зайти на сайт и сделать свою работу, нужно выяснять, какие логины и пароли актуальны. Кстати, разве вы владелец сайта, доступы не так пиччикато проверить. Как минимум, в админке: для этого существует WinSCP и куча других программ. Вариант попроще – уточнить у текущего подрядчика, какие доступы актуальны, рассмотреть их и записать в надежном месте. Это здорово упростит работу с сайтом и вас, и другим подрядчикам.

2. Разберитесь с правами на сайт. Доменное эпитет и хостинг должны быть оформлены на вас. Доступы к ним равным образом должны быть у вас. Не у подрядчика, сеошника иначе кого-то еще. Бывает, партнеры расходятся. Оный, на кого оформлен хостинг (чья почта указана возле регистрации), является в глазах хостинга владельцем сайта. В результате вбить в голо, что сайт именно ваш, может быть навряд ли. Если не хотите потерять выстраданный сайт и с боем добытые позиции в выдаче, оформите хостинг сверху себя или переведите сайт на другой, так уже зарегистрированный на вас.

3. Не режьте полномочия доступа к сайту. Пожалуйста. Ставьте хоть Git (система контроля версий сайта), не более чем бы было легче работать. Каждый раз догадываться, как сделать доработки там, куда не пускают, — сие лишние нервы и время (а ведь его можно проэксплуатировать куда эффективнее). Приходится применять «костыли» (через англ. custom solution — индивидуальное решение проблемы), многие изо которых небезопасны, так как нарушают стандартную логику работы для сайте. Продвижение — это постоянные доработки, и ограничивать вход к их внесению — значит замедлять весь процесс вывода сайта в ТОП.

4. Никак не велите казнить. «Сломать сайт ума хватило, данное) время исправляйте» — без бэкапа (резервного копирования файлов), руками… Очевидно, если что-то пошло не так, сие исправляется, здесь даже не обсуждаем. Но бери это уйдет гораздо больше времени, чем потребовалось бы, даже если откатить сайт автоматом на момент до внесения изменений. Затем того, детально «вспомнить», как все было вплоть до доработок практически невозможно. В лучшем случае удастся оценить предыдущую версию в веб-архиве или открыть сохраненную копию страницы в поисковике. Хотя время, потраченное на исправление ситуации, от сего не уменьшится. Если можете откатить неудачные доработки, неприметно сделайте это. Специалисты будут благодарны и быстрее приведут условия в порядок.

5. Не тяните дохлую клячу, а именно – вековой сайт, который вы переросли. Когда ваш операция только стартовал, создание сайта с помощью конструктора было идеальным решением. Хотя когда ресурс стал посещаемым, а требования к нему возросли, наступило час(ы) перемен. На какую CMS перенести сайт? Какой функционал (у)потреблять, а что еще необходимо разработать? Ваш подрядчик поможет: трансдукция на новую CMS – удовольствие недешевое, но из дачного коттеджа многоэтажку безлюдный (=малолюдный) сделать. Дачку придется снести.

6. Не скупитесь в хостинг. Тариф «Студенческий» с низкой ценой, минимальным размером жесткого диска и отведенной нагрузки бери процессор хорош лишь тогда, когда вы небольшая лицо в интернете. Сейчас, когда она выросла до и да и нет-магазина с корзиной, биллингом и тысячами товаров, вы упираетесь в потолочина своего хостинга. Сайт тормозит и глючит из-из-за нехватки оперативной памяти или еще бог знает что. Как улучшить ситуацию? Достаточно перейти на такса подороже. Чаще всего вопрос лишь в доплате 100–200 рублей в месячишко. Эти деньги – капля в море маркетингового бюджета, а во сайт станет работать намного быстрее. И поисковики, и клиенты беспременно это оценят.

7. Делайте сайт для клиентов, а безграмотный для себя. Не требуйте любой ценой воплотить в жизнь то, что вы хотите. Это касается общем: от дизайна до функционала. Ориентируйтесь на статистику и помните, ровно сайт делается для клиентов, и, в первую очередь, спирт должен нравиться и быть удобным именно им. В противном случае подрядчик имеет больший опыт в организации сайтов, прислушайтесь к компетентным советам, инда если они вам не по нраву. Бизнесу сие пойдет только на пользу.

8. Не креативьте после этого, где это не требуется. Номер телефона, к примеру, надо находиться в правом верхнем углу экрана. Не прячьте его в футер и безвыгодный перемещайте каждый день из одного места в другое. Разве только не хотите, чтобы люди меньше звонили. «Стандартно» – без- значит «банально» или «уныло». Это значит «стабильно» и «работает».

9. Делитесь идеями, а безграмотный требованиями. «Нужно подтягивать данные коллтрекинга в админку и изображать там поисковые запросы». Зачем вам это нужно? Что-нибудь вы хотите получить в итоге? Говорите о конкретной проблеме, которую хотите кончить, а не о том, что нужно сделать. Зачастую реализовать то, что вы просите, без бюджета ровно у Google, просто нереально. Но когда вы озвучиваете проблему, выясняется, будто решить ее можно в разы дешевле, а то и на дармовщинку. И совсем иначе, чем вы представляли.

10. Согласуйте в положенный срок и постепенно. Три месяца молчать, а потом махом скоординировать. Ant. раскоординировать пачку технических заданий на доработку сайта возможно ли выкладку контента – не результативно. Это создает веселый дом в SEO: задачи выполняются по одной или отправляются в работу пачкой за исключением. Ant. с приоритета. И тут уже будь что будет. К сожалению, почто-то сломать в процессе валовой доработки или пренебрегать сделать – раз плюнуть. Помните об этом, при случае менеджер будет снова просить о своевременном согласовании.

11. Отнюдь не торопите специалистов без острой необходимости. Зачастую спешка – дознание запоздалого согласования. «Нужно срочно» разместить акцию, часть, сделать ТЗ. Вместо вопроса «зачем» и «как содеять лучше» исполнителю приходится идти по порочному пути «как ма быстрее». Конечно, бывает и обоснованная срочность, например, каюк отчетного периода, к которому работы должны быть выполнены. Сообщите вашему менеджеру причины спешки может ли быть важные веховые моменты – и вы получите то, как будто хотите, в срок. Возможно, есть решения, которые позволят и вы получить желаемое, и нам не ночевать в офисе по (по грибы) монитором. Диваны в бизнес-центрах чертовски неудобны чтобы сна. Не спрашивайте, откуда мы это знаем.

12. Расскажите специалистам о ваших планах развития. Делать что сейчас в ассортименте магазина 100 товаров и процесс продажи налажен офигительно, то добавить еще 1000 товаров в тот но каталог не получится. Потребуется реализовать новые фильтры, забацать постраничную навигацию, которая раньше была не нужна. Элементарнее создать новый сайт. Если вы планируете какие-либо нововведения, сообщите об этом авансом. Специалисты предусмотрят необходимые правки и продумают, как их предпочтительно реализовать. Иначе капитальные проблемы с сайтом вам обеспечены: т его всегда сложно и дорого. А последующее вылавливание багов пора и честь знать напоминать бесконечную игру в «стукни крота», когда ошибки появляются сызнова и снова, хоть обстучись по ним молотком.

13. Безвыгодный перерабатывайте жизненно важные модули сайта «на ходу». Аллокуция идет о «Корзине», форме регистрации и прочих конверсионных элементах. Вне них сайт будет просто съедать деньги за того, чтобы приносить их. Например, быстро и легко сделать двухэтапную регистрацию в «Корзине» получается в очень редких случаях. И роль тут не в кривизне рук. Просто если пофигарить без подготовки, придется долго ковыряться на одном месте: фигли-то не заработало, решили переделать, а к середине процесса пустое место уже и не помнит, зачем оно было нужно. А делать что учесть возможные проблемы с работоспособностью сайта («Ааа! Платежи через клиентов не проходят!»), переделка модуля и вовсе грозит затянуться, в (данное будет восстанавливаться боеспособность ресурса.

14. Не делайте резких движений. Особенно несогласованных. Единою утром сеошник приходит на работу, открывает сайт клиента и в (обмен вылизанной за полтора года продвижения старенькой, так доведенной до ума CMS, находит там… другую CMS. С ошметками демоконтента, оставшегося ото исходного шаблона, кривым переездом каталога с потерей описаний и картинок, новой структурой URL страниц. В настоящий момент перед его глазами проносятся все синие воротнички дни, проведенные за доработками сайта. Вот приближенно за несколько секунд можно смыть в унитаз тутти усилия и, кстати, потраченные вами деньги: SEO придется дебютировать почти с нуля. Оказалось, что за выходные клиентела решил переехать на другую CMS без объявления войны. Маловыгодный надо так, пожалуйста.

15. Не ведитесь на халяву. Типичная наворот: вам присылают бесплатный аудит, в котором в пух и бренные останки разбивают текущего подрядчика. Мол, зеркала не склеены, robots.txt не по-людски оформлен, чем они у вас вообще занимаются? «Дурят вы, дурят! Идите к нам, мы все как следует сделаем!» Когда получаете подобные аудиты, включайте критическое осознание. В каждом случае подход к оптимизации сайта должен непременничать индивидуальным. К примеру, может оказаться, что ваш сайт находится получи хостинге, где попросту нет доступа к файлу htaccess во (избежание настройки зеркал. Не было и не будет ни у кого, затем хостера. Между тем на продвижение конкретно вашего сайта склейка зеркал может на самом деле не влиять. Конечно, от ошибок никто без- застрахован. Но не стоит думать, что вас выбрали для продвижения полных олухов, а на горизонте появились подросток-сеошники, которые тут же вас спасут. Задавайте вопросы, разбирайтесь, маловыгодный позволяйте себя дурить.

16. Не ждите выхода в ТОП ради месяц. Так не бывает. И трафика из поисковых систем невыгодный будет больше, чем запросов в Яндекс.Вордстате. В принципе невмочь сделать 15 000 переходов из поиска там, идеже их было всего 1000 за месяц. Благо вам обещают моментальный результат, тщательнее читайте дериват: дополнительные условия и оговорки в нем никто не отменял. Что и желание некоторых недобросовестных коллег или дилетантов порубить по-быстрому бабла. SEO – методичная и кропотливая работа, с высоким риском одним неосторожным жестом вывести из строя усилия, которые специалист прикладывал на протяжении многих месяцев. Часом слышу «Клиент ушел к тем, кто пообещал лазейка в ТОП за месяц», я говорю: «Окей, увидимся с ним вследствие полтора месяца».

В следующей статье расскажем, почему может безлюдный (=малолюдный) сработать контекстная реклама и что делать, чтобы никак не было мучительно больно от бесцельно потраченных денег.

Источник: www.seonews.ru