SEO или контент-маркетинг: кто в доме хозяин?

SEO неоднократно противопоставляют контент-маркетингу. Сторонники SEO полагают, что контент-исследование — это слишком дорого, долго и невыгодно. Контентщики якобы, что чистое SEO — это прошлый век, и вкладывать средства в этот канал привлечения нет смысла. Кто прав? Сможет ли SEO-шник освоиться с маркетологом? Давайте разбираться!

Почему пошатнулись позиции SEO?

Google вновь в 2011 году внедрил алгоритм Panda, который вот многом осложнил оптимизаторам работу по улучшению позиций в поисковой выдаче. «Яндекс» нашел решительные шаги для борьбы со спам-ссылками просто-напросто в 2015 году, запустив целый ряд алгоритмов. Получи и распишись данный момент SEO претерпевает изменения, которые можно прозвать борьбой за качество как сайтов, так и ссылочной народ.

Денис Савельев, генеральный директор Texterra.ru «Генетический код» SEO-индустрии подле ее рождении приобрел одну очень странную мутацию: настроенность на поиск «уязвимостей» поисковых систем, алгоритмических дыр, насквозь которые можно было проводить клиентов к топам.  

Истечении (года) изменения алгоритмов поисковиков далеко не все «олдскульные» SEO-шники смогли преобразоваться под новые требования поисковых систем к качеству ссылочной (трудящиеся и продвигаемым ресурсам. Но сейчас уже стало не , что возврата к старым правилам не будет.

Сколько изменилось? Ссылки по-прежнему играют значительную значимость в алгоритмах ранжирования, но это не «прогоны по мнению каталогам», которые работали на заре SEO, и не рассылка-ссылки, которые можно было покупать оптом, малограмотный думая об их качестве. Другое дело, коли на вас ссылаются авторитетные тематические ресурсы с хорошей посещаемостью. Рядом этом значительную роль играет качество сайта: контент, юзабилити, оптимизация, в книжка числе под мобильную выдачу. Все это дает авторитетный вклад в ваши позиции в выдаче.

Катерина Ерошина, преобладающий редактор Madcats.ru Плохое SEO должно умереть, но сие не значит, что SEO не нужно.  

Если бредить о контенте сайта, то он не только с кого (следует быть оптимизирован под SEO (с нужными ключевыми словами в требуемом количестве), только и быть полезным посетителям сайта, интересным и востребованным. И самый в этом можно найти одну из точек соприкосновения контент-маркетинга и SEO. Нате самом деле, сегодня одно не может вековать в отрыве от другого, вне зависимости от того, лады ли речь о внутреннем или внешнем контент-маркетинге.

Нужно ли контент-маркетингу SEO?

Рядом реализации стратегии контент-маркетинга надо обязательно глядеть требования поисковиков. Для внутреннего контент-маркетинга актуальны такие спрос:

• уникальность контента (нужно стремится к 100%, но буде текст содержит много специальной терминологии или цитаты, ведь достаточно 80–90%);
• наличие ключевых фраз (минуя переспама и «кривого» вхождения);
• достаточный объем текста (в среднем с 2 до 6 тыс. символов без пробелов; можно и почище, но нужно быть уверенными, что такой слова будут читать);
• релевантность информации (содержимое должно приличествовать заголовку; придерживайтесь принципа: «одна проблема — один текст»);
• гармоника обновления тоже очень важна, так как поисковые системы должны различить, что ресурс живой и постоянно обновляется.

Если завитушки слова идет о распространении контента, то есть о внешнем контент-маркетинге, в таком случае помимо рассмотренных выше требований, учитывайте следующие факторы:

• тематичность площадки (кризис миновал размещать материалы на нишевых сайтах с близкой к вашей теме семантикой, нежели на общетематических порталах);
• активность аудитории (при выборе площадки обратите (налегать на посещаемость, комментируемость, количество лайков и репостов статей);
• уместность посадочных страниц ссылочным анкорам (при переходе точно по размещенной ссылке пользователь должен понимать, куда и лешим) он попадет);
• возможный трафик (оценить его допускается, если вы ранее размещали публикации на конкретной площадке, али же если владелец площадки предоставляет статистику ровно по CTR).

Использование SEO для целей контент-маркетинга помогает продвинуть эффективность размещаемого контента, увеличить трафик и его ценз. Что, в свою очередь, хорошо влияет на позиции.

(то) есть контент-маркетинг работает на благо SEO?

Есть и другая место медали. Контент-маркетинг прекрасно решает задачи SEO-шников. Неважный (=маловажный) зря они все чаще используют стратегию контент-маркетинга в продвижении. Получай это есть как минимум три причины:

• подъём видимости сайта по брендовым запросам — в выдаче будут числом большей мере представлены результаты, выгодные вам, а приставки не- заказные посты конкурентов;
• побочный продукт (в хорошем смысле фразы) контент-маркетинга — крутые бэклинки, которые не с руками и с ногами оторвать на бирже. Именно они передают вес, и позиции в выдаче растут. Сие уже не спам-ссылки — по ним к лицу целевой трафик;
• дополнительный трафик и улучшение поведенческих показателей (слушатели, привлекаемая контентщиками, заинтересована именно в вашем продукте неужели услугах, поэтому проводит на сайте больше времени, нежели пользователи из органики, среди которых могут находиться и «случайные прохожие»).

Наталья Радченкова, директор по маркетингу «Альфа-контент» Контент-исследование перестал быть просто способом позиционирования бренда угоду кому) наших клиентов. Дополнительно вы получаете массу позитивных SEO-эффектов: автор подбираем живые площадки с высокой посещаемостью, в результате в чем дело? рекламные кампании дают целевой трафик и "жирные" ссылки. В итоге позиции сайтов растут, продажи идут, и и старый и малый довольны.

Получается, что дискуссия на тему «или…, неужели…» не имеет смысла. Важен комплексный приступ: улучшение юзабилити, внутреннее техническое SEO и внешнее SEO с обязательным включением приемов контент-маркетинга. Прямо такой подход сегодня в тренде, и он будет всучать синергетический эффект.

Подводим итоги

Как бы ни верили SEO-шники в реверсирование ссылочного продвижения, этот этап, вероятно, пройден. А как же и поисковые системы не дают 100% трафика — благой кусок отщипнули социальные медиа. А здесь уже прочие правила игры, в основе лежит интересный и вовлекающий контент, а маловыгодный ключи «в прямом вхождении».

Игнорировать SEO не нужно — как минимум нужно провести внутреннюю оптимизацию и сконцентрировать семантику, чтобы понимать, какие запросы актуальны для того целевой аудитории. С другой стороны, контент-маркетинг — сие эффективный способ улучшить SEO-показатели. Естественные ссылки, поведенческие факторы, форма, трафик по брендовым запросам — вот далеко невыгодный полный перечень SEO-плюшек, которые дает контент-исследование. 

Специальное предложение от партнера SEOnews

Берите промокод и проведите бесплатный аудит сайта и настройку рекламных кампаний в сервисе SeoPult.

Приобрести промокод

Специальное предложение

от партнера SEOnews

Промокод отправлен возьми указанный адрес. Введите его при регистрации в сервисе SeoPult.
Источник: www.seonews.ru