Редполитика. Как, зачем и кому + FAQ для самых любопытных

Ваш брат редактор? Контент-менеджер? Или просто работаете надо своим сайтом? Тогда наверняка вам приходилось (нос к носу с ситуацией, когда над контентом трудится команда авторов, а соответственно итогу получается все равно писец. Беленький эдакий. Прям посреди редакции. А если не приходилось — пляшите победный пляска, ибо вы везунчик.

По своему опыту хочу уронить, что далеко не всегда от копирайтеров вместе получается добиться нужного результата. Почему так? Понятно, половина зависит от самого автора: если засранец «нулячий», сферу не понимает тож включает режим «я художник, я так вижу», ведь перевоспитать или вырастить из него спеца — катагенез сложный и неактуальный. А вот если все дело в неправильной постановке задачи, коли так решить вопрос можно малой кровью — созданием редполитики.

Редакционная курс — это НЕ инструкция по написанию хорошей статьи, идеже подробно разжеваны тонкости журналистики или копирайтинга. Сие свод устоев и правил редакции, рабочий стандарт, выходное пособие для преодоления трудностей и выхода из неоднозначных ситуаций, с которыми композитор сталкивается в процессе написания. И уже из этого вытекает благо, которую редполитика может принести сайту.

Зачем нужна редполитика

Редполитика выполняет 4 задачи:

1. Систематизирует органически присущий опыт редакции.

2. Стандартизирует материалы, формирует тот самый узнаваемый слог сайта.

3. Не оставляет авторам возможности ошибиться и защищать это авторским видением, помогает писать сильные тексты.

4. Упрощает работу редактору, контент-менеджеру, корректору сайта — во всех отношениях ответственным за выпуск контента.

Редакционная политика — неважный (=маловажный) сухой свод законов, а реальные примеры из практики авторов, которые помогают обернуться с подводными камнями, сделать крутой текст, точно должный концепту ресурса.

Для редактора или контент-менеджера редполитика перестаньте важным рабочим инструментом: она упростит работу и позволит одновременно задать определенный стандарт, которому должен следовать полиграф. Если рассматривать ее со стороны контент-маркетинга, ведь это не менее важный документ, чем контент-политика. Если контент-стратегия задает направление, то редполитика помогает припрятываться этого направления и не отклоняться от курса.

Силаня редполитики в практичности: она не только объясняет миропонимание, но и помогает их применять, — Людмила Сарычева.

Кому нужна редполитика?

Возьми самом деле, хочется ответить «всем», но сие не вполне корректно. Не каждый маркетолог, контент-руководитель, редактор сумеет грамотно внедрить новый профстандарт в среду авторов. До сих пор завязано на целях редакции и результатах, которые симпатия хочет получить. Перед тем как браться из-за задачу, задайте себе два вопроса:

1. Какую предел мечтаний вы преследуете, планируя создать редполитику?

2. К каким результатам хотите надвинуться?

Четкого ответа на эти вопросы нет? Следовательно, потребность в редполитике пока не сформирована. Если противоречие абстрактен, в духе «чтобы писать лучше», важно прописать себе следующий вопрос: как редполитика на текущем этапе поможет вас писать лучше? И тут кроется основной подвох.

Коль (скоро) концепция сайта/издания не сформирована четко, отчего часто встречается на начальных этапах работы, редакционная стратегия будет в принципе бессмысленна, см. подзаголовок «Зачем нужна редполитика». Ее план — четкий регламент порядков редакции, организация единого формата с единым концептом, единой задачей и «единости» в целом. (до поры) до времени издание не сформировало собственные принципы и цели работы, редполитика вничью не может помочь, так как ей приземленно нечего регламентировать.

В то же время ничто малограмотный мешает сделать «демоверсию» редполитики, своего рода общую инструкцию работы со спорными моментами. Потом ее можно будет трансформировать в полноценную редполитику, иным часом формат издания будет окончательно сформирован.

Общая рабочая правила для авторов в агентстве копирайтинга Hands with Pens

Крупные издания в что за-то момент сводят свои внутренние правила в книги. Принципы разных издательств часто противоречат друг другу — сие нормально. Главное, чтобы внутри издания соблюдались единые регламент, — заметки с курса Ильяхова из блога Всеволода Устинова.

Конструкция редполитики

Это нормально, если редполитика начинается с одной страницы вордовского файла, идеже в пяти абзацах написано буквально «пишите нормально, пожалуйста». На первых порах возле этого «пишите нормально» появится пара примечаний о книжка, что такое нормально; потом — как это разумно сделать. Появятся примеры и еще спорные моменты, и покамест. Со временем придет пора структурировать массив материалов: скорехонько всего, вам захочется сделать это уже получи второй-третьей странице сплошного текстового полотна оборона профстандарты.

В структурированной редполитике проще найти нужный отзвук, систематизировать свои знания и не проглядеть что-в таком случае важное.

Примечание: в начале файла имеет смысл наделать структуру с перелинковкой на пункты разделов, если вас не хотите замучить авторов необходимостью скролить десятки страниц.

Антиклинорий с перелинковкой в редстандартах Тинькофф-журнала

Что должно находиться (в присуствии) в редполитике в целом

В редполитике отображают все спорные, сложные моменты, с которыми сталкиваются авторы в процессе работы. Редакторская стратегия должна относиться к реальности вашего сайта: если у вы кулинарный портал, нет смысла «на будущее» задавать правила написания азиатских и арабских имен, как сие сделано в большей части редполитики The New York Times.

Мирово, чтобы редакционная политика была ориентирована на конкретное труд, портал, блог. Она не может быть универсальной. В Догме — редполитике Ведомостей, — самый немалый раздел посвящен работе с источниками. Если вы ведете справочно-полезный, а не новостной сайт, половина разделов Догмы вы не пригодится. В Тинькофф-журнале 18 страниц занимает раздел «Темы». Ежели ваши авторы работают по редакторскому плану, а мало-: неграмотный предлагают свои темы для статей, у вас его малограмотный будет. В методичке BBC один из самых крупных разделов — «Вред и правонарушения», чисто актуально для журналистов и не актуально для авторов, к примеру, Лайфхакера.

Маловыгодный гонитесь за красивой формой и не пытайтесь исполнять одинаковые по объемам разделы, внося в свой обложка чужие стандарты. Они бессмысленны и только отвлекут автора возле изучении. Все что не применимо практически в вашем издании — излишек. Его надо выкинуть.

Важно! Приведенные ниже разделы — сие пример из собственного опыта. Ваша редполитика может кто наделен совершенно другую структуру, содержать другие разделы другими словами не содержать что-либо из указанных внизу. Помните про индивидуальность создания редполитики.

Раздел 1. Образ мыслей и цель

Сначала важно указать принципы, не касающиеся «технической стороны вопроса»: о нежели допустимо и недопустимо писать, каков концепт издания, почто вы хотите доносить людям, какие темы табуированы. Получи информационно-полезных сайтах типа Моих Советов и Лайфхакера к этому пункту в 90% случаев относится поведение, религия — это конфликтные темы, а если вы пишете на широкой аудитории (в примерах это все СНГ), ведь без скандалов не обойтись.

Для новостных порталов сие правило не работает, однако даже Daily Nation в своей редакционной политике указывает:

Wording should be temperate and non-inflammatory

Формулировки должны -побывать) сдержанными и неподстрекательскими.

А также:

Journalists working for the Group are expected to subordinate their individual political or religious views and to remain apolitical and neutral on religious matters in the course of discharging their official duties so as not to allow their political or religious affiliations or views to influence their editorial judgment.

С журналистов Nation Media Group ожидается, что их личные политические и религиозные взгляды на (жизнь будут отодвинуты на второй план, а сам обозреватель сможет оставаться аполитичным и нейтральным относительно религии в ходе выполнения служебных обязанностей, с тем чтоб не допустить влияния политических и религиозных убеждений и взглядов получи их редакторские суждения.

Тут же выделяется целевая зрители; люди, для которых вы пишете. Кто они, в честь какого праздника (зачем) они читаю ваш сайт? Чем они занимаются и интересуются, когда это влияет на контент, то сколько им планирование, откуда они? Все эти вопросы важно интерпретировать — сократит риск необходимости еще одной доработки.

Раздел «Идея журнала», статья «Для кого пишем» в редстандартах Тинькофф-журнала

Чувствование и стиль издания тоже указываются. Если ресурс остроумный, там нужна совершенно особая атмосфера текста. В духе, когда-никогда у вас издание по типу еженедельника Charlie Hebdo, полиграф четко должен понимать, что материал в стиле Медузы тама не подойдет. Если вы ведете сайт с полезными статьями пользу кого мам, материалы не должны содержать напоминать тетуся же новости Ведомостей. И по аналогии.

Раздел 2. Сайт и рубрики

Возьми сайте с несколькими рубриками важно описать специфику каждой, с тем автор понимал, чем формат статей в раздел «Новости науки» отличается ото рецептов в «Кулинарные эксперименты». Если для каждого раздела присущ личный формат (к примеру, для «Игр» только фичеры, на «Бизнеса» только кейсы), то этот раздел редполитики — область, где все подобные нюансы важно отобразить.

В AIC News Editorial Policy сие реализовано очень просто: после названия вида новости лады блок «Цель и контент», где описывается назначение и особенности материала исполнение) рубрики. Потом блок «Процедура» с порядком работы надо контентом: как утверждается тема, собирается материал, какие правки может дать редактор и так далее. Последний блок — «Длина», тогда указан минимальный и максимальный размер статьи.

Раздел «Контент» в редакционной политике The American Institute for Conservation of Historic & Artistic Works

Семо же можно вписать технические возможности сайта: какие публикации/простейшие положения статьи возможно разместить, а какие нет.

Раздел 3. Темы и идеи статей

Выноска: раздел актуален только для тех сайтов, которые принимают авторские темы.

Иначе) будет то в первом блоке вы базово рассказали про контент, в таком случае здесь важно предметно рассмотреть выбор идеи и ее конвертацию в комильфотный материал в итоге. Как придумать идею, как взять в толк, что она хороша, как сделать из нее тему статьи — все на свете сюда.

К примеру:

Вы придумали крутую идею. Сейчас еще раз просмотрите Раздел 1 редполитики. Эта суперидея не касается табу, не нарушает принципы издания? Коль скоро «да», измените идею так, чтобы стало «нет». Затем этого оцените, насколько эта тема актуальна в целом, сиречь ее можно раскрыть, насколько она узкая. Делать что надо — сузьте. К примеру:

Не «100 способов продвижения сайта», а «100 способов продвижения близ помощи SEO, не считая текстов с ключами».

Не «Как в точности воспитывать и обучать ребенка», а «Какие книги помогут в воспитании ребенка-билингва в русско-итальянской семье».

Меню интересных вам тем можно собирать в отдельный обложка + кратко описывать общий курс сайта: куда наша сестра пишем, а куда даже не смотрим. Так, к примеру, реализован таковой раздел у MadCats.

Раздел «Условия публикации» на сайте MadCats

Раздел 4. Строма статьи

Любой материал должен быть структурированным, сиречь получится что-то в духе: «Я настолько нелогичен, фигли конь стул 28».

В этот раздел редполитики важно записать обязательные структурные элемент и их особенности. К ним относятся: заголовки, подзаголовки, абзацы, списки. Форма линков, подбор фото/видео, правила создания скринов вот и все имеет смысл указывать в этом блоке.

Пример структуры статьи:

1. Три заголовка.

2. Вхождение: о чем статья, кому полезна, зачем ее разбирать (руку).

3. Подзаголовок Н2.

4. Блок текста, при необходимости дополнительные подзаголовки Н3-Н4, списки.

5. Рядом необходимости несколько таких блоков.

6. Итог. Резюмировать статью, поставить призыв к действию (лайкнуть, поделиться, добавить в закладки — одно целевое мероприятие на выбор).

Все пункты можно развернуть и показать более подробно, как это сделано в редполитике Тинькофф-журнала:

Раздел «Структура», абзац «Вложенная структура» в редстандартах Тинькофф-журнала

Раздел 5. Фр и предложения

По моим наблюдениям, этот раздел постоянно получается самым объемным, так как здесь сосредотачиваются до сего времени спорные филологические моменты. И именно этот раздел чаще прощай дополняется.

Здесь уместно указывать все «трудные слова»:

1. Идеология написания аббревиатур: SIM-карта или симкарта? Аида, АИДА тож AIDA?

2. Англицизмы и другие заимствованные слова: офлайн, оффлайн то есть (т. е.) offline? Мастхэв или маст-хэв?

3. Терминология. Допустима иначе говоря нет? Если «да», то дефиниция или атрибут?

4. Профессиональный жаргон: батник или командный файл с расширением .bat? Ага или JavaScript?

5. Сленг и просторечия: тупить или медленно разуметь? Кинуть/кидануть или обмануть?

6. Буква «ё»: дежа или ёмкость? Объем или объём?

7. Обращение к читателю: твоя милость, вы или Вы?

Для многих сайтов актуально предписывать, как правильно писать названия брендов или компаний (Нью-Йорк Таймс, «The New York Times», The New York Times), сайтов (Яндекс разве Yandex), а также отдельных вещей типа Айфон/iPhone, Google/Гугл/Гугль. Выделите (сие важно и обязательно!), как правильно писать термин вашей компании/сайта: с кавычками или без, латиницей сиречь кириллицей, с заглавной или прописной буквы.

Как оперировать редполитику…

…чтобы не оказалось, что ее основание было лишней тратой времени

Когда автор приносит статью, которая маловыгодный соответствует редакционной политике, у вас есть полное пропинация вернуть ее на доработку. Редполитика — это должностная устав автора. Если текст не соответствует ей, полиграф не выполнил свою работу. Возвращайте авторам материалы, если только они не соответствуют вашим правилам.

Редакционная поведение — это библия на прикроватном столике каждого человека в редакции. Кажинный копирайтер и журналист, контент-менеджер, редактор, корректор и постоянно-все-все, кто работает над текстовым контентом получи сайте должны четко это понимать. В противном случае работа редполитики действительно будет провальным действием, на которое были затрачены резервы, а вот пользы по итогу ноль.

Из сего вытекает очень важный пункт:

Редполитику важно отнюдь не только создать, но и привить ее использование на каждого сотруднику.

Ответственным за это может быть и вычитчик, и контент-менеджер. Сваливать работу на стороннего специалиста аль руководителя не имеет смысла: первый не поймет (легко ситуации, второй хочет получить результат, оставляя операция на усмотрение рабочей группы. Поэтому прежде нежели браться за создание редакционной политики, подумайте, каким образом вас будете ее насаждать и какие меры принимать, в случае если авторы будут игнорировать прописанные профстандарты.

FAQ

Q: Кто повинен делать редполитику?

А: Созданием должен заниматься человек, каковой отвечает в издании за качество готового контента, чаще всего делов это редактор. Он видит, с какими ошибками сталкиваются авторы, у него значительнее всего возможностей; именно редактор может совместить познание процесса с видением результата.

Q: Как заполнять разделы?

А: До некоторой степени раз замечаете одни и те же ошибки другими словами отличающиеся версии слов у разных авторов? Внесите дискусионный момент в раздел и сообщите всем сопричастным про апдейт.

Q: Кто такой отвечает и следит за контролем?

А: Оптимальный вариант, когда-когда это делает тот же человек, который разрабатывал редполитику, иначе) будет то он ушел — его преемник на той но должности.

Q: Почему можно и почему нельзя копировать чужую?

А: Позволено — если вам важно прописать общий стандарт одновременно, с первого дня работы сайта. Нельзя — если ваша сестра работаете уже некоторое время: в этом случае чужая редполитика может происходить вразрез с уже имеющимися стандартами работы. Плюс, возлюбленная будет оторвана от реальности редакции из-по (по грибы) специфики разных изданий — и разных редполитик.

Q: Когда упражнение над редполитикой заканчивается? (спойлер: никогда)

А: Каждая новая некролог, новый формат подачи контента, новый топик и тренд — любое они будут приносить новые спорные моменты, которые хоть куда фиксировать в редполитике. Поэтому пока сайт живет и наполняется контентом, редполитика хорошего понемножку требовать дополнений.

Q: Я до этого нигде не сталкивался с редполитикой. Ее вообще говоря кто-то делает, кроме пары указанных меньше сайтов?

A: Делают, другой вопрос, что издания мало-: неграмотный публикуют внутренние стандарты редакции на главной странице. Редполитику Ведомостей, к примеру, не запрещается найти на сторонних ресурсах, а на методичку ВВС я в первый раз наткнулась случайно, перейдя с главной сайта на About Us, затем в раздел Editorial guidelines, а уже потом на саму страницу Guidelines.

Выгода редполитика — не всегда редполитика. Часто ее собирают словно условия публикации — так, к примеру, сделала Нетология с разделом «Условия публикации», кой вмещает, по сути, стандартное наполнение редакционной политики.

Q: Окей, а коммерческая толк от этого будет? Какую пользу изданию принесет редполитика?

А: Реальность редполитики прямо не влияет на коммерческую сторону вопроса. Непрямо тем не менее она все же может возыметь действие на успешность и доходность за счет улучшения качества материалов, стандартизации и создания единого стиля издания. Постоянно это даст читателям хороший контент; хороший контент, в свою хронология, влияет на читаемость; читаемость — на популярность; слава дает больше шансов привлечь инвесторов или умножить доход другими способами (к примеру, рекламой).

Однако в сфере контент-менеджмента имеет п понимать, что просто писать хорошие материалы неудовлетворительно. Их важно продвигать, популяризировать ресурс, делать его известным, а отнюдь не ждать, пока известность сама свалиться с неба. Вследствие того чисто ради коммерческого успеха нет смысла заморачиваться с редполитикой — сие не сработает. А вот создать внутреннюю культуру — да что вы, это реально. И это огромный плюс, который в вознесенье нельзя скидывать со счетов.

Сильный контент безлюдный (=малолюдный) получится создать без вкладывания в него массы сил. Сделайте регламентированные профстандарты одним с инструментов в контент-маркетинге и создавайте крутые материалы угоду кому) развития проектов и сайтов!

Источник: www.seonews.ru