Разделяй и властвуй: что сегментировать, исключить и упорядочить для повышения отдачи от контекста

Держи первом уроке мы разобрали, что успех контекстной рекламы складывается изо множества факторов. Это как планирование тактического наступления: в противном случае неправильно проанализировать ситуацию и не распределить войска – снедать риск проиграть сражение, а то и вовсе быть разгромленным в линтер и прах. Что нужно учесть при настройке рекламной кампании, затем чтобы не проиграть конкурентам, читайте далее.

Выбор в виде кампании

Тип рекламной кампании выбирается в зависимости через ее целей. Хотите повысить узнаваемость бренда? Используйте рекламную цедилка. Нужно привлечь аудиторию с горячей потребностью? Выбирайте рекламу держи поиске.

Выбрав определенный тип, вы сможете эффективнее быть во главе бюджетом и добиваться более высоких показателей. В предыдущей статье ты да я уже говорили, что кампании разного типа подразумевают различные настройки: то, что работает на поиске, неважный (=маловажный) всегда работает в рекламной сети. Здесь различаются методы показа, ключевые краснобайство и, соответственно, тексты объявлений.

Пример выбора типа кампании интересах Яндекс.Директа:

Пример выбора типа кампании ради Google AdWords:

Корректировка семантического ядра

Важный дни здесь – проработка минус-слов для кампании, групп объявлений и ключевых слов. Напомним, что такое? минус-слова – это слова и словосочетания, по запросам с которыми известие показываться не будет. Проработав их, вы снизите состав нецелевых показов и кликов по рекламе, уменьшите издержка на неэффективные запросы и повысите эффективность рекламы в целом.

Матрикул минус-слов можно добавить в Яндекс.Вордстате аль других сторонних сервисах. Важно четко их пропердолить: задумайтесь о возможных значениях запросов, других прочтениях, а как и не интересных вам контекстах.

В процессе ведения рекламной кампании инвентарь минус-слов нужно расширять. Каждый день нужда на конкретный запрос меняется, на рынке появляются новые (съестные) припасы. И еще вчера запросы, которые в сочетании с определенной фразой имели одно сила, сегодня будут означать совершенно другое. Есть вроде способов расширить список минус-слов:

1. Минусация ключевых слов сверх интерфейс Яндекс.Директа и Google AdWords.

2. Сбор несовершенство-слов через счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics и последующее их приписка в рекламные кампании.

Корректировка объявлений

Объявления должны склонять на сайт пользователей для совершения целевых действий.

• Включите поисковую фразу в подзаголовок: это увеличит кликабельность, ведь пользователь сразу увидит ведь, что искал. По возможности в заголовке также указывайте цену товара неужто услуги.
• В текстах объявления пишите о выгодах, которые получит практика: бесплатная доставка, акция, скидка и прочие УТП. Существенно использовать слова-стимуляторы, которые привлекут дополнительное первый план к объявлениям: «звоните», «покупайте», «заказывайте» и подобные.
• Для повышения CTR рекомендуется воспользоваться все доступные расширения: визитка, быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL. Эдак вы увеличите занимаемое пространство в выдаче и повысите харизма объявления.

Ссылка в объявлении должна вести на релевантную запросу страницу. Неравно вы рекламируете какой-то конкретный продукт, ведь и рекламу стоит вести на карточку этого товара, а мало-: неграмотный на главную страницу или каталог. Правильно подобранная посадочная биг напрямую влияет на эффективность рекламной кампании, в такой степени как снижает показатель отказов.

И главное – экспериментируйте и пробуйте отличаются как небо и земля варианты объявлений. При помощи A/B-тестирования можно подобрать самые эффективные объявления и те расширения, которые удачно скажутся на качестве рекламных кампаний.

Проработка временных параметров показа рекламы

Временной таргетинг (воспроизведение объявлений в заданное время) позволяет сэкономить рекламные доходы, которые, в свою очередь, можно перераспределить на конверсионные отрезок времени. Чтобы выявить наиболее конверсионное время, используйте стандартизованный отчет Яндекс.Метрики «Посетители > Посещаемость по времени суток».

Подальше пример построения отчета по конверсиям в зависимости ото времени суток:

Пример отчета по дням недели:

Нонче можно внести корректировки в рекламную кампанию: отключить рекламу в неконверсионные репетир и повысить ставки в конверсионные.

Корректировка географии показов

По всем правилам искусства подобранные регионы показа позволят избежать лишних трат и понизить отдачу от рекламной кампании.

Если реклама положено по штату по нескольким регионам, то стоит оценивать коэффициент полезного действия каждого из них с помощью аналитики, и по результатам сего анализа вносить корректировки в кампании.

Например, реклама в Москве имеет конверсию в заявки 5%, а хвала по Московской области – всего 2 %. Статистика говорит о часть, что лучше сократить расходы на рекламу в области и стечься на Москве.

Здесь возможны два пути:

1. Заронить семя отдельные кампании на Москву и область. Тогда у каждой достаточно отдельный бюджет, что позволит грамотно распределить ресурсы по регионам.

2. Понизить ставки в области и повысить деньги на прожитие в Москве. Для этого нужно скорректировать ставки по мнению региону показа в настройках.

Стоит обратить внимание держи настройку расширенного географического таргетинга, который позволяет проявлять рекламу по фразам с привязкой к геолокации даже в случае, неравно пользователь находится в другом городе.

Определитесь, нужны ли вас пользователи из других городов? Если нет, так лучше отключить данную настройку, чтобы избежать нецелевых показов.

Корректировка пруд по устройствам

Системы аналитики позволяют определить намолот и качество приводимого трафика с различных типов устройств:

Для основании анализа можно внести необходимые корректировки в рекламную кампанию. Разве что у сайта нет ни мобильной, ни адаптивной версии, так уже на старте рекламных кампаний стоит сдержать показ для мобильных устройств, чтобы не проматывать бюджет на нецелевые клики.

Корректировки по полу и возрасту пользователя

Яндекс.Директ позволяет разобрать аудиторию сайта и определить пол и возраст наиболее лояльных посетителей. Впоследствии этого стоит повысить ставки для показа самый этой аудитории, чтобы они замечали вас для самых высоких позициях и приносили сайту конверсии.

В Яндекс.Директе пожирать дополнительная корректировка по показам на основе данных Яндекс.Метрики. Есть работать с той аудиторией, которая была на сайте: умерить показ рекламы для одних пользователей и поднять ставку во (избежание других, например, тех, кто посещал определенные страницы сайта.

Награду заключения

Все, о чем мы поговорили в этой статье, сие не просто настройки, а основа успешной рекламной кампании. Проработав рассмотренные нами точки роста, вам не просто получите более высокую отдачу через действующей кампании, но и сможете в дальнейшем с гораздо большей эффективностью оптимизировать вашу контекстную рекламу. В среднем что смело в бой – завоевывать лиды и новую лояльную аудиторию. 

Источник: www.seonews.ru