Продвинутые метрики для анализа контекстной рекламы: производные от прогноза конверсии
В первой части статьи да мы с тобой рассказали про нестандартные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний в системах контекстной рекламы. Сия часть про метрики на основе прогноза конверсии и выявления проблем со ставками.
Предсказывание коэффициента конверсии
Общее правило эффективной контекстной рекламы — ставки должны толкать(ся) пропорциональны конверсии. Мало ключевых слов имеют достаточное численность кликов для достоверной статистики. Для низкочастотных запросов цель конверсии в лоб будет чреват проблемами. Для большинства фраз в статистике после одному-двум кликам и коэффициент конверсии равен нулю. А в случае если один клик и одна транзакция, равен 100%.
Для низкочастотных фраз нужно прорицать конверсию. Инструменты для прогнозирования:
— сторонние оптимизаторы конверсии. Для основе собственных алгоритмов они прогнозируют конверсию и управляют ставками.
— машинное образование. На курсе по Excel, в бонусных уроках, мы рассказываем, словно можно прогнозировать конверсию, используя дерево решений bigml.com.
— рецепт статистического пуллинга, описанный Андреем Белоусовым. Подробнее в статье на SearchEngines.
Тантал прошлой статьи Петя использует метод Андрея Белоусова и прогнозирует конверсию в Excel. Рассмотрим метрики, которые ему помогут.
CR_предсказание
Прогноз коэффициента конверсии (CR_прогноз) — прогнозируемая конверсия интересах сущностей, по которым нет достаточной статистики: кампании с малым числом кликов, группы объявлений, фразы.
Как рассчитать
Рецепт статистического пуллинга, описанный Андреем Белоусовым
CR_прогноз = (Конверсии + A) / (Клики + A/M )
идеже M — показатель конверсии группы, A — число, которое отражает ряд сходства ключевых слов в группе.
Для демонстрации и упрощения используем лучизм «мягкого пуллинга» — приравняем А к 1. Получаем:
CR_прогноз = (Конверсии + 1)/(Клики + 1/M )
Петя рассчитал предсказание конверсии для своих ключевых фраз, и наше предчувствие конверсии стало гораздо более адекватным:
Расхождение фактического и прогнозного коэффициента конверсий к запросов с малым количеством кликов
Прогнозная стоимость заказа
Прогнозная цена заказа (СРО_прогноз) — прогнозируемая стоимость заказа интересах сущностей, по которым нет достаточной статистики.
(языко рассчитать
CPC фактический (по конкретному ключевому слову) / CR_прогнозный (объединение конкретному ключевому слову)
Пример использования
Петя спрогнозировал CPO до своим кампаниям и удивился. Он отфильтровал ключевые фраза по колонке CPO_прогноз. Оказалось, по многим ключевым словам получился весьма завышенный CPO. По этим фразам нужно снижать ставки, побыстрее всего, они принесут дорогие заказы.
CPO_прогноз помогает улучить фразы, которые работают в убыток
Еще Петя обнаружил, словно часть фраз работает очень эффективно. По ним нужно нарастить ставки, чтобы получать больше кликов и заказов.
CPO_мониторинг помогает найти эффективные фразы, по которым нужно понизить ставку
Прогнозная стоимость заказа помогает выявить фразеология, которые потенциально работают в убыток из-за завышенной стоимости общество в исследуемом периоде. Если мы давно не меняли ставки и выявили взрослые отклонения метрики CPO_прогнозный, значит нам надо дезертировать ставки.
Предельный CPO
Предельная стоимость заказа (СРО_всемерный) — максимальный CPO, который получится, если будет списываться выставленная в Директе норма, без снижения (амнистии – про это далее) и пересчет будет соответствовать CR_прогноз.
Как рассчитать
Ставка соответственно ключевому слову / CR_прогноз (по конкретному ключевому слову)
Метонимия использования
СРО_предельный дополняет метрику СРО_предсказание. Петя отсортировал список от максимального CPO_предельный к минимальному. Дьявол нашел ключевые слова, по которым завышена чип. Если у фразы высокий CPO_предельный и СРО_прогнозный, нужно убавить ставку или выключить фразу.
Если CPO_предельный далее CPO_прогнозный, это значит, что ставки уже были понижены через исторического периода.
По фразам, у которых высокий CPO_предвидение и CPO_предельный, нужно снижать ставки. По фразам, скорешенько всего, будут дорогие конверсии
Целевой CPC
Прогнозная достоинство клика (СРС_целевой) — целевая стоимость клика объединение ключевому слову, когда мы спрогнозировали для него конверсию, и знаем CPO_целевой.
Делать за скольких рассчитать
СРО_целевой / CR_прогнозный (по конкретному ключевому слову)
Метафора использования
Петя рассчитал CPC_целевой для фраз, согласно которым нужно снижать ставки. На некоторые пустословие ставку нужно снижать в 20 раз или отключать. Сии фразы работают в убыток.
CPO_целевой помогает выставить ставки, дай тебе реклама давала прибыль
Коэффициент амнистии
Метрика, подслушанная Максом в Яндексе
Множитель амнистии — коэффициент, который показывает, насколько ставка отличается ото стоимости клика. Точно рассчитывать метрику можно, предвидя в какое время какая ставка была установлена. Единаче важно помнить про модификаторы ставок по времени суток. Хотя исторически установленные ставки в рекламных системах посмотреть, к сожалению, на гумне — ни снопа возможности. Поэтому часто приходится пользоваться допущениями, в чем дело? в конкретный промежуток времени стояла определенная ставка.
Сиречь рассчитать
Ставка / CPC
Петя рассчитал коэффициент амнистии
Как бы использовать
Коэффициент амнистии помогает рассчитать ставку, с тем чтоб добиться прогнозной стоимости клика.
Средневзвешенный коэффициент амнистии
Средневзвешенный параметр амнистии — коэффициент, который показывает, насколько ставка отличается ото стоимости клика по всему аккаунту.
Как полагать
Коэффициент амнистии по каждому слову * Число кликов согласно слову / Общее число кликов
Как использовать
Средневзвешенный пропорция амнистии похож на число Пи. Эта имя показывает, насколько ставка выше, чем фактическая достоинство клика. Пример: Пете нужно получить целевую цена клика в 15 рублей. Он рассчитал средневзвешенный параметр амнистии по аккаунту — 2,2. Петя может доставить ставку в 2,2 раза больше, чтобы достичь стоимости хунта в 15 рублей.
Шаг конверсии по минимальному шагу торгов
Выпись для исследования роста конверсии
Шаг конверсии ровно по минимальному шагу торгов — метрика говорит о том, что у нас должна измениться конверсия, чтобы мы поднялись получи и распишись один шаг торгов в нашем текущем аукционе.
Словно рассчитать
У нас есть целевой CPO, минимальная стоимость камарилья, минимально рентабельная конверсия из первой части статьи. Увеличим минимальную ставка клика на 1 рубль и пересчитаем показатели.
При увеличении стоимости группа на 1 рубль минимальная конверсия должна вырасти по (меньшей на 0,2%, иначе реклама будет убыточна
Делать за скольких использовать
Петя посчитал, насколько должна измениться обмен, чтобы он увеличил ставку на 1 рубль. Воеже при этом реклама работала в плюс, прогнозируемая пересчет по ключевому слову должна увеличится на 0,2%. Ниже он смотрит на аккаунт и находит ключевые плетение словес, по которым разница в ставках составляет 5 рублей, так при этом прогнозируемая конверсия различается всего бери 0,3%. Петя сразу понимает, что ставки расставлены некорректно.
Ради точного управления ставками по ключевым словам
- Прогнозируйте конверсию, за примером далеко ходить не нужно, с помощью оптимизаторов конверсий или метода статистического пуллинга, описанного Андреем Белоусовым.
- Рассчитайте прогнозную ставка заказа. Она поможет выявить фразы, которые работают в дамнификация, и снизить по ним ставки.
- Рассчитайте и примените целевой CPC.
- Используйте возле назначении ставок коэффициент амнистии, который показывает, до чего ставка отличается от фактической стоимости клика.
Источник:
нет комментариев