«При таком масштабе даже незначительное увеличение конверсии может принести миллионы новых загрузок» — Как проводились A/B-тесты страницы Prisma в App Store
![](https://www.fio.by/wp-content/uploads/e83f3c079f3fd164880cd0939f59842f-300x336.jpg)
Другой раз аудитория Prisma стала стремительно вырастать, разработчики приложения поняли, что возле таком масштабе даже незначительное расширение уровня конверсии может принести множество дополнительных загрузок. Поэтому мы стали близко работать с ними, чтобы получить самое многое от интереса аудитории.
Мы хотели бы известить подробнее о некоторых экспериментах, которые проводились во (избежание оптимизации страницы приложения в App Store. Одни оказались успешными, а иные не оправдали наших ожиданий.
Проба №1. Скриншоты
Когда мы приступили к работе, Prisma еще стала хитом. О приложении писали многие издания, благодаря чего мы не хотели сделать отчего-то, что могло бы оказать воздействие на его узнаваемость (именно посему мы решили не трогать иконки).
Заместо этого мы пошли легким как следует: оптимизировали скриншоты, поскольку именно они в большей степени влияют держи уровень конверсии. Для нашего первого эксперимента наш брат выбрали стратегию «низкий риск — высокая награда».
Оригинальные изображения (контрольная класс)
Оптимизированный вариант
Что мы сделали:
- переместили подписи в верхнюю отрывок изображения;
- сделали фон чуть больше жирным и контрастным;
- убрали повторы изо текста и добавили информацию о других функциях;
- добавили комментарии и лайки к третьему скриншоту, затем) чтоб(ы) сделать его более динамичным;
- добавили пятый скриншот.
Выноска: также мы экспериментировали с порядком расположения скриншотов, а первоначальное расположение оказалось наиболее эффективным.
В результате, по причине оптимизации уровень конверсии вырос возьми 12,3%.
Эксперимент №2. Описание
Мы не сидели сложа грабки в ожидании результатов нашего первого эксперимента. Отместку) этого мы решили оптимизировать экспликаци приложения. Мы попробовали несколько вариантов композиции, начиная открытый призыв к действию, перечисление особенностей, отсылки к хвалебным отзывам прессы, касание лидирующей позиции в списке приложений и (до далее.
Перечисление особенностей и открытый клич к действию немного увеличили уровень конверсии. Всё же во время эксперимента Prisma попала в опись «Выбор редакции» App Store. В результате получи и распишись странице приложения появилось описание через Apple, которое сдвинуло наше воспроизведение вниз, поэтому его влияние бери конверсию оказалось незначительным.
В конечном счете автор прекратили экспериментировать с описанием и сосредоточились получи и распишись скриншотах.
Эксперимент №3
Для начала поясним, ровно работает Split Metrics. Сперва остановка создает веб-страницы, эмулирующие App Store, идеже можно изменять и редактировать любой ингредиент, например иконки или скриншоты. Потом мы направляем трафик на созданную страницу с рекламных сетей, сайта заказчика другими словами при помощи кросс-промо и смотрим, какой-либо вариант оформления показывает лучшие результаты.
Близ проведении первого эксперимента мы решили сорвать голову двух зайцев. Чтобы привлечь движение, мы разместили рекламу на Facebook, создали пакет разных баннеров и заставили их отбивать хлеб друг с другом, чтобы:
- выбрать изображения, которые будут прилакомить больше всего трафика для наших экспериментов;
- выкопать идеи для скриншотов.
Учитывая специфику приложения, нас особенно интересовало в таком случае, какие именно изображения и фильтры пишущий эти строки будем продвигать. Поэтому мы создали подборку изображений людей и неодушевленных предметов и обработали их с через самых популярных фильтров Prisma.
Впоследствии мы запустили рекламу в Facebook, использовав сии изображения в качестве баннеров. В наш шорт-плодолистик вошли те, которые показали самые элита результаты. В качестве контрольного изображения ты да я использовали известное промо-фото с девушкой.
Для того чтобы получить быстрые результаты и проверить урез конверсии, мы таргетировали рекламу бери пользователей, интересовавшихся фотографией, селфи, фотоприложениями и искусством, избегая усиливаться в отдельные ниши, поскольку Prisma — сие все же продукт для массового рынка.
Как-нибуд наш шорт-лист был добро, мы решили проверить, как поведут себя пользователи, если бы эти приложения будут использованы в качестве скриншотов для нашей эмулированной странице приложения в App Store. Ты да я провели сплит-тест с четырьмя различными вариациями:
Между тем оказалось, что ни одно фотомордочка так и не смогло серьезно овладеть контрольный снимок. Вариант C оказался едва лишь лучше, но разница показалась нам через силу незначительной, чтобы предпринимать какие-либо поступки.
Более того, изображение девушки с первого скриншота было опубликовано изумительный многих изданиях, оно было узнаваемым, как будто повышало доверие к Prisma, поскольку в в таком случае же время в App Store появилось несть приложений-клонов.
И хотя в этом эксперименте нам безвыгодный удалось превзойти эффективность контрольного изображения, до сих пор равно он оказался успешным по части ряду причин:
- Мы подтвердили наши предположения.
- Да мы с тобой сохранили много времени, денег и пользователей. Проба на настоящей странице в App Store потребовал бы несравнимо больше ресурсов, а в результате мы бы пришли воистину к таким же результатам.
- Мы получили материальчик для следующего эксперимента.
Эксперимент №4
В в таком случае время как разработчики Prisma готовили большое реконструкция, включавшее фильтры для видео, наш брат занимались подготовкой сопроводительных скриншотов. Нашей задачей было приманить внимание пользователей к новой функции. И у нас еще был наготове вот этот малолеток.
Это изображение хорошо себя показало и кайфовый время сплит-теста, и в качестве баннера с целью рекламы в Facebook. Поэтому мы решили совокупиться ему еще один шанс и поместили его получи второе место в ряду скриншотов.
Тоже мы добавили значки фото и видео, (для того передать идею обновления и сопроводили скриншот надписью: «Превращайте что ни попало фото или видео в произведение искусства». В результате ярус конверсии вырос на 19,7%.
Главная нравоучение — не стоит сдаваться после первой неудачной попытки. Нужно испытывать результаты, развивать идеи, вносить коррективы и выбрасывать им второй шанс. А еще мирово использовать работающие идеи в другом контексте.
Примем, если у вас есть баннер, какой-либо показал хорошие результаты — превратите его в скриншот интересах App Store или используйте в самом приложении. Иначе говоря если вы заметили, что в будущий раз удачно подобрали тему переписка, и в результате его прочитало больше подписчиков, нежели обычно, то стоит использовать эту фразу в качестве описания продукта в магазине приложения.
Источник:
Новости
-
Нормативные документы по повышению квалификации
1. Узаконение Совета Министров Республики Беларусь через 22 июня 2011...
- Опубликован 8 января, 2024
- 0
-
Как сократить количество отказов от «Корзины»
Возможно, каждый владелец интернет-магазина считает, что «Корзиночка» – это очень...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
У SEOnews сегодняшнее день рождения! Уже 14 лет SEOnews по...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
5 книг от эксперта: Андрей Калинин (Mail.ru Group)
А ваша милость любите читать? Если да, то наша часть...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
Планы на неделю: покорение ТОПа выдачи и 8 часов разборов кейсов
Каждое воскресенье чтение SEOnews публикует подборку образовательных мероприятий на ближайшие...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
-
Типичные ошибки при запуске рекламы в Яндекс.Директ: как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет
Контекстная раскручивание — уникальный канал привлечения целевой аудитории получи и...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
-
7 способов перевода аудио и видео в текст
Давайте начистоту. (у)потреблять люди, которые ненавидят голосовые сообщения. Есть челядь,...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
нет комментариев