Обзор: Search Ads — инструмент ASO
Поговорим о тонкостях инструмента Search Ads, которые помогают продвигать приложения в App Store.
Search Ads — сие инструмент для рекламы приложения в поиске App Store, рекламные объявления показываются в поиске накануне основной выдачей. На данный момент Search Ads доступен в США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии.
Search Ads полезен во вкусе канал привлечения трафика и ASO-инструмент, то есть чтобы оптимизации страницы приложения под поисковую органику.
Что использовать функции Search Ads
1. Измерять конверсию в установку объединение запросам
Статистика Search Ads показывает конверсию в тап (TTR, подобие CTR) и установку по каждому запросу (Conversions), который используете в кампании. Сие дает возможность оценить релевантность поискового запроса и распознать по нему конверсию в установку из поиска.
2. Пробовать ценностное предложение с помощью названия и скриншотов
В iTunes Connect в закромах инструмента для тестов. Но сравнивая статистику рекламных кампаний, не грех найти наиболее удачную стратегию продвижения. Ценностное пропозиция — это формулировка, которая в краткой форме
точно и насыщенно отражает полезную функцию, из-за которой читатель быстрее всего принимает решение ее воспользоваться.
Во что видит пользователь в рекламном объявлении в App Store:
- Иконку
- 20 символов названия
- Первые 3 скриншота
- Показатель
- Имя разработчика
В iOS 11 вместо имени разработчика брось виден подзаголовок (Subtitle).
На первых трех скриншотах рекомендуется разрисовать проблему, которую решает приложение, или как не запрещается точнее передать ключевые функции.
Помните, что юзер сравнивает рекламируемое приложение с первым приложением в поисковой выдаче. Изучите конкурентов и постарайтесь выделиться получи и распишись их фоне.
В большинстве случаев лучше всего конвертируют ключевые тары-бары, которые пользователь видит в названии или на скриншотах. Используя непохожие слова в названии и скриншотах, можно определить, какие с них имеют лучшую конверсию в установку. Таким образом вам можете протестировать разные ценностные предложения под определенную группу запросов и умножить конверсию.
3. Повышать органическую позицию по запросу
Получая дополнительные просмотры страницы и установки сообразно запросу из Search Ads, приложение наращивает органическую позицию точно по нему. При этом, имея высокую позицию числом запросу и покупая рекламу по нему, можно «каннибализировать» внутренний трафик — пользователи будут переходить на страницу приложения по части баннеру, а не из поисковой выдачи.
4. Оценивать репутация запросов
Search Ads позволяет оценивать популярность ключевых слов в App Store за логарифмической шкале от 5 до 100. Такая восприятие («скорринг») наиболее точная, используйте эту возможность возле ранжировании поисковых фраз.
5. Искать новые запросы угоду кому) продвижения
Search Ads показывает список рекомендуемых ключевых слов на любого приложения. Дополняйте список самыми подходящими.
Номенклатура этих запросов формируется на основе слов в названии и ключах выбранной страны. Присутствие этом не учитываются название и ключевые слова дополнительных локалей, скажем, мексиканская локаль в США. По этой причине исполнение) названия и ключевых слов основной локали выбирайте самые релевантные и популярные Шлюзы.
Настройка кампаний
Настройка кампании в Search Ads состоит с нескольких разделов:
- КАМПАНИЯ
- название кампании
- бюджет кампании
- денной бюджет
- ГРУППА ОБЪЯВЛЕНИЙ
- название группы
- устройство
- промежуток времени показа
- максимальная цена за тап и установку
- КЛЮЧЕВЫЕ Языкоблудие
- АУДИТОРИЯ
- тип пользователя
- пол, возраст
- местоположение
Ещё выбора аудитории, основные параметры кампании — это ключевые треп и цена за тап (CPT, аналог CPC).
При настройке кампании Search Ads предлагает указатель рекомендуемых ключевых слов, но их может быть не хватает.
Ключевые слова — это запросы, в выдаче которых хорош рекламироваться приложение.
Как найти новые ключевые языкоблудие:
- Посмотреть подсказки по текущим ключевым словам в сторе;
- Пользоваться рекомендуемые ключевые слова конкурентов;
- Посмотреть подсказки по части ключевым словам конкурентов;
- Найти запросы со словами изо названия и скриншотов.
Можно не использовать поисковые требования, по которым приложение уже находится в ТОП-5 неужели ТОП-10 в выдаче. По ним приложение, проворней всего, получит органический бесплатный трафик.
Еще сколько-нибудь важных настроек:
- Search match — показ рекламы числом запросам, которые Search Ads считает релевантными приложению.
- Exact / Broad match — точное / неточное созвучие слов в поисковом запросе.
- Минус-слова — слова, в области которым не хотите показывать рекламу приложения.
Кушать несколько полезных практик, связанных с этими настройками.
Кабы вы одновременно запустили кампании с Search Match и Broad Match, ведь добавьте ключевые слова с Broad Match в минус-стихи с настройкой Exact. Тогда ваши кампании не будут состязаться по одним и тем же ключевым словам.
Близ выборе настройки Broad Match в статистике вы увидите поисковые требования (Search Terms), по которым рекламируется приложение и с каких ключевых слов они состоят.
Для проверенных запросов с высокой конверсией предпочтительнее выбирать Exact Match, чтобы повышать органическую позицию по части ним.
После запуска рекламных кампаний, необходимо неизменно анализировать и менять настройки, чтобы контролировать стоимость общество и установки. Поэтому, в начале каждого дня рекомендуется:
- Ставить на одну доску CPA-кампании за день с предыдущими днями;
- Отключать требования с высоким CPA;
- Повышать ставку запросам с малым количеством показов;
- Жаловать ставку запросам с низким CPA и большим количеством конверсий.
В iOS 10 дальше обновления приложения рейтинг обнуляется, по этой причине преобразование в тап может упасть. При этом низкая биоконверсия в тап снижает количество показов. Очевидно, Apple неблагоприятно показывать рекламу, на которую не кликают.
На ключей с малым количеством показов лучше создавать отдельную кампанию с ограниченным бюджетом alias ежедневно поднимать ставку, пока не появятся показы.
По сию пору действия, перечисленные выше, помогут вам улучшить данные в рекламных кампаниях. Для этого необходимо не всего только выбрать релевантные запросы, но и оптимизировать видимую клочок страницы приложения. Иконка, первые 3 скриншота и первые 20 символов названия должны отобразить ваше приложение и выделить на фоне конкурентов.
Источник:
нет комментариев