Мобильный маркетинг: как продвигать мобильные приложения

Наличность мобильных устройств в мире растет из года в годочек, не отстает и мобильный трафик. По данным We Are Social в 2018 году смартфоны стали предпочтительным устройством для того выхода в интернет, на них приходилось 52% сессий. И сие только в браузерах. Если учесть, что мобильные пользователи в 7 изредка больше времени проводят в приложениях, процент окажется сызнова внушительнее.

Все больше сервисов, интернет-магазинов и игр, которыми выше мы пользовались через десктопные и мобильные веб-браузеры, разрабатывают мобильные приложения. Дух отличие мобильного приложения от веб-версии – объединение с операционной системой устройства. В результате бренды получают подходящий UX, оптимизацию скорости загрузки и много других преимуществ. Всё же нам, как маркетологам, в первую очередь интересны особенности взаимодействия пользователя с приложением.

Мобильные приложения и веб-знакомство: в чем отличия

Первое и основное отличие – сам казус установки мобильного приложения. Процесс этот более сверхъемкий, чем открытие страницы: необходимо зайти в магазин приложений, дождаться загрузки и только-тол потом запустить продукт. Как следствие, конверсия в приложении неизмеримо выше, чем в веб-проектах. Бездумные и случайные установки возможны, а их количество по сравнению с аудиторией веб-сайтов стократ ниже.

Следующее отличие – интеграция с уведомлениями и другими параметрами операционных систем. Ординарно после установки пользователь разрешает приложению показывать оповещения, изучать локацию или события и дает доступ к данным устройства. По причине этой особенности бренды узнают пользователя и получают более всего возможностей для его удержания. Например, ремаркетинг сверх push-уведомления – иногда более изящное решение, нежели классическая интернет-реклама.

И последнее отличие – возможность удобной оплаты. Современные мобильные устройства вплоть интегрированы с банковскими продуктами. Пользователь может без труда расхватать приложения, внутренний контент и подписки с помощью привязанной кредитной игра в карты. Оплата совершается в пару кликов, а последующие списания проводятся механически. Это упрощает людям жизнь и помогает им разлучаться с деньгами.

Как продвигать мобильные приложения

Многие рекламные площадки предлагают специальные форматы в целях мобильных приложений. Все они похожи, но уписывать и различия. Мы остановимся на самых популярных каналах: контекстных площадках Яндекс Директ и Google Паблисити, рекламе в социальных сетях (Facebook, ВК и Одноклассники) и мобильных CPI-сетях.

Яндекс.Директ и Google Объявление

Контекстные площадки предлагают уникальные форматы рекламных объявлений пользу кого продвижения приложений.

В Google Рекламе это автоматический микроформат Universal App Campaign, который использует почти все доступные Google рекламные каналы: нашаривание Google, медийные форматы, YouTube и размещения в Google Play. Вопреки на ограниченное управление эффективностью рекламных кампаний UAC, эдак 90% всего платного трафика для Android рекламодатели получают в из этого источника. Трафика же для iOS в Google дочиста немного, и он достаточно дорогой. Вот почему нынешний канал лучше использовать только для рекламы приложений возьми платформе Android. Если вы все-таки решите продвигать тогда и iOS, будьте готовы, что CPI и СPA будет в разы за пределами.

Инструмент Яндекс.Директ для рекламы приложений предлагает эталонный функционал. Объем рекламного трафика здесь уступает Google и составляет сбоку 5%, однако по платформам он распределяется равномернее: 60% получи Android и 40% на iOS. При этом цена следовать привлеченного пользователя для российского рынка вполне приемлемая. Яндекс.Директ есть расчет использовать как дополнительный канал для привлечения пользователей Android, однако основное его преимущество – неплохая по объему помещение iOS, процент CR в целевое событие для которой в среднем в 1,5 и 2 раза через. Ant. ниже, чем в Google Рекламе.

Социальные сети

Социальные мышеловка – перспективный канал продвижения, ведь на него требуется большая доля мобильного интернет-трафика.

Здесь специальные форматы предлагают Facebook и MyTarget.

Facebook прибыльно отличается количеством настроек: можно оптимизироваться на цену по (по грибы) установку, платить за возврат пользователя и отслеживать действие в системе Facebook Analytics. Кроме того, Facebook позволяет регулировать пользовательские события без манипуляций с кодом, буквально в пару кликов. В России Facebook невыгодный особенно популярен, чего нельзя сказать об Instagram, следовательно именно этот плейсмент является основным источником трафика на нашей страны.

Актуальное решение для российского рынка – подвижка в MyTarget. Площадка предлагает текстовые, баннерные и видеоформаты, а равным образом настройку гибкого таргетинга, postback из систем мобильной аналитики и часть полезные функции. Отдельно стоит отметить настройку таргетингов объединение типу соединения с выбором мобильного оператора, что может жить(-быть полезно в продвижении некоторых продуктов.

VK отдельного инструмента ради рекламы приложений не имеет. Как альтернативу хоть использовать форматы «Запись с кнопкой» и «Реклама сайта», указав в качестве URL ссылку получи и распишись приложение в Google Play и App Store.

При условии грамотной настройки таргетинга, оптимизации и тестирования держи уровне креативов социальные сети могут показывать офигенный CR, сравнимый с конверсией контекста.

CPI-сети

Этот канал продвижения может доставить хорошие результаты, но только после тщательной проработки мобильного трафика. Некто отличается высоким процентом фрода: установки и действия в приложении стократно совершают боты или незаинтересованные в продукте пользователи.

80% трафика CPI-сетей – in-app, так есть приходится на рекламу внутри мобильных приложений. В целях веб-проектов эта площадка не так эффективна, а гляди при продвижении мобильных приложений справляется с задачами в отлично.

Существует большое количество CPI-сетей с разным качеством и объемом трафика, притом по последнему показателю они уже конкурируют с Google Рекламой. Тем неважный (=маловажный) менее многие рекламодатели отказываются от этого источника по части причине высокого процента фрода. Решение есть: испытание различных сетей поможет выйти на необходимый дебит качественных установок и стоимость CPI и CPA.

Сегодня мы рассмотрели азы. В следующих статьях подробнее обсудим функционал каждого канала продвижения, а вот и все системы аналитики мобильных приложений, систему анализа трафика интересах выявления фрода, ASO, мотивированный трафик и другие полезные инструменты.

Источник: www.seonews.ru