Китай: посторонним вход воспрещен? Или Тайвань и Гонконг как SEO-альтернатива

Словно в первую очередь приходит нам на ум, как-нибуд мы слышим название такой страны, как Поднебесная (империя)? Богатая история? Стремительно развивающийся рынок? Наверное, перевелся. Ответ проще: нескончаемые людские ресурсы, а попросту – янакона. Именно этот фактор в первую очередь манит многие компании отправиться на рынок Поднебесной, закрепиться там и «скидывать» огромную прибыль и трафик с полуторамиллиардного колосса. Же все ли так просто?

В этой статье наша сестра познакомим читателя с проблемами, которые возникнут на пути любого SEO-шника неужто сотрудника отдела маркетинга, если перед ним есть расчет задача вывести свой сайт в Baidu – именно сия поисковая система является основной в Китайской Народной Республике, и расскажем, что же подчас верным решением может стать перенаправление своего проекта в окружные Тайвань и Гонконг. Сразу оговоримся, что к варианту с продвижением сайта после китайские и иные SEO-агентства мы не обращаемся и опираемся бери свои силы и ресурсы.

Несколько слов о Baidu

Глава китайского поиска развернул свою полномасштабную работу в самом начале ХХI в., появившись ахти вовремя, как раз таки тогда, когда паутина только начинал проникать во все сферы нашей жизни. Вызволение данного проекта росла параллельно со стоимостью акций бадняк от года.

Как только китайские власти поняли, почему на их глазах может вырасти компания, способная за масштабам и оборотам дать бой самому Google, после этого же начали вводиться определенные ограничения на выдачу и контент, предоставляемый пользователям. Были поставлены жесткие цензурные фильтры, которые дают ресурс почти полностью исключить из контента прямую либо — либо косвенную критику власти. Не будет сюрпризом во (избежание большинства читателей и то, что такие ресурсы, (то) есть Google, YouTube, Twitter, Facebook, и другие популярные для Западе соцсети в Китае находятся под фильтром сиречь, как его иначе называют, под «китайским фаерволом». Взамен них в Китае существуют местные аналоги популярных сервисов, которыми китайцы пользуются изо дня вдень. Иногда они представляют из себя кальку с западного аналога, по временам китайские разработчики вносят что-то свое. Что-то около, китайский YouTube называется YouKu, местным Twitter‘ом служит Weibo, ну-ка а Baidu занимает место поискового гиганта Google.

Расширившись и закрепившись возьми рынке, Baidu запустила свои собственные поисковые и никак не только проекты, такие как:

• Baidu Zhidao (QA-услуга)
• Baidu Tieba (форум на миллион тем, в действительности, социальная сеть)
• Baidu Wenku (хранилище статей самой различной тематики, происхождения и качества)
• Baidu Jingyan (конференция, где пользователь выкладывает свой опыт в чем-либо, подавляющая обсуждений на этом ресурсе можно приравнять к типу «как сие сделать», «как это работает» и т.п.).
• И некоторые другие…

В нежели сложность?

Допустим, вы или ваш начальник поражен потенциальным числом трафика, который может принести Поднебесная, и вы хотите выкинуть версию своего сайта на китайском языке иначе говоря уже ее сделали. Допустим, вы собрали семантику и ключевые горлобесие, правильно и равномерно распределив их по страницам. К тому дело идет, даже начали и внешнюю оптимизацию. Однако через некоторое грядущее вы можете понять, что вас попросту кто в отсутствии и не предвидится в Baidu ни по каким запросам (если угодно, кроме брендовых или очень четко входящих в оптимизацию сайта), вопреки ни на какую «трастовость» сайта и вес обратных ссылок.

Профессия в том, что в Китае существует достаточно простая и хитрая средство защиты своих сайтов в выдаче. Для нормального ведения сайта в Китае нельзя не ICP-лицензия, которая может выдаваться на руки точию резиденту КНР (физическому или юридическому лицу). Всегда остальные сайты считаются Baidu нелегальными, полулегальными сиречь иностранными, а значит, ненужными китайскому юзеру. Решения проблемы следующие: ловить партнеров на территории Китая или же записывать там свою компанию.

Второй проблемой выхода в Поднебесная (империя) станет ваш хостинг. Если ваш сайт каким-так странным образом не стоит на китайском сервере, в таком случае средняя скорость его загрузки по стране пора и совесть знать достаточно низкой. Скорость, в свою очередь, является одним изо главных факторов ранжирования в Baidu. Нет скорости загрузки – ни духу ТОПа, и даже не только ТОПа, а средних, рабочих позиций. Отселе – решение проблемы следующее: разместить свой сайт нате китайском хостинге.

По сути, мы перечислили двушничек основных ключика к хотя бы возможности выхода в Baidu и составления какой-либо-либо конкуренции за позиции в Китае. Существует надежда, что продвинуться в Китай (и Baidu, в частности) можно и вслед счет гонконгского хостинга. Этот путь не предполагает регистрации лицензии, тем не менее в своей практике автор пока что не сталкивался с успешными кейсами, в которых была применена сия лазейка. Есть ощущение, что в Baidu заложен резон наличия ICP-лицензии на сайте как один с основных при составлении ранжирования. Это кажется логичным, ввиду Baidu – это цензурированная поисковая система, а получение государственной лицензии – сие в том числе и официальное прохождение цензурного фильтра. Прочие составляющие успеха касаются уже внутренней и внешней оптимизации Вашего ресурса, об особенностях которых хоть поговорить отдельно.

Есть альтернатива…

Готовы ли ваша сестра пойти по такому тернистому и ничего не обещающему пути, проглатывать ли у вас на это финансовые и человеческие заряд (для этой работы просто необходим человек, вооруженный знаниями китайский язык, а лучше несколько таких специалистов) и, все конечно же, время – вы должны рассчитать сами. В данной статье пишущий эти строки попытаемся раскрыть еще один путь, с которого дозволено начать проникновение на китайский рынок без большого черта.

Дело в том, что Китай формально не един. Не принимая во внимание Китая (или как его правильно и официально помянуть – Китайская Народная Республика), на этой территории существуют единаче три полунезависимых государства, условия продвижения в которых без- подразумевают таких серьезных проблем. Да, мы безлюдный (=малолюдный) получим тех золотых гор трафика и денег, о которых мечтали, при случае смотрели на статистику запросов КНР, но, изумительный-первых, мы можем подготовить базу: обозначить собственноличный бренд очень близко к Китаю и повысить его устанавливаемость фактически в его пределах; во-вторых, можем затворить для себя добротный рынок сбыта, о котором многие, может (пре)бывать, даже не знали. С оговорками по сфере бизнеса и около прочих равных этот рынок может конкурировать числом трафику и конверсии продаж с такими странами, как Авзония и Испания. Речь, как вы уже поняли, чудненько о продвижении в Тайване, Гонконге и Макао.

Первые два государства входят в этак называемую группу «Четырех азиатских тигров» – стран, которые держи протяжении конца ХХ в. демонстрировали очень высокие темпы развития экономики. Нате сегодняшний день Тайвань – это 20-я экономика решетка по ВВП, средний уровень заработных плат потом составляет свыше 1800 долларов США. Это полупризнанное островное земля располагается чуть к востоку от материкового Китая. Исторически Тайбэй стал убежищем для проигравших в гражданской войне с коммунистами гоминьдановцев. С тех пор Тайбэй не признает себя частью Китайской Народной Республики, отнюдь не поддерживает режим Коммунистической Партии Китая и ведет самостоятельную внутреннюю и внешнюю политику.

Обитатели Тайваня по оценкам на 2016 г. составляет 23 миллиона публики. Основной поисковой системой в Тайване является Google (в среднем 90–95% запросов обрабатывается этим поисковиком), зачем заметно облегчает нам задачу по продвижению.

Особое упирать) на что нужно уделить тому, что Тайвань использует традиционные китайские иероглифы в качестве официального письменного языка. Неважный (=маловажный) пытайтесь продвинуться в данный регион с сайтом на упрощенных иероглифах – сие письменность большинства китайцев с материка. Отношения между Тайванем и Китаем вплоть до сих пор довольно напряженные, и это в том числе отражается сверху восприятии письменности: немалая часть тайваньцев испытывает неприязнь к упрощенным иероглифам, хотя и не скрывает, что может их просмотреть. Таким образом, использование упрощенных иероглифов для Тайваня вничью не лучше, а возможно, даже еще хуже, нежели международного английского языка. Кстати, несколько слов о нем: в Тайване высота владения английским на порядок выше, чем в КНР, же не настолько, чтобы задумываться о ненадобности перевода сайта разве продукта на родной язык. Хотя здесь многое зависит с того, насколько серьезное внимание вы готовы отдавать развитию этого направления.

Гонконг и Макао в силу своих небольших размеров могут обрисовываться придаточными SEO-рынками Тайваня, поскольку и там, и там и используются традиционные китайские иероглифы в качестве основной письменности. Тем не менее Гонконг – бывшая территория Британской Империи, и во многом за этой причине вторым государственным языком там якобы английский. Еще там распространен кантонский диалект китайского, за всем тем это в большей мере распространяется лишь на устную перо. Как и на Тайване, в Гонконге широко используется Google, а проблем со скоростью интернета, по образу на материковой части Китая, не бывает в принципе.

Получается, почему выход в Google Taiwan и Google Hong Kong может бытийствовать более выгодным решением на раннем этапе, нежели выход в Baidu China:

1) Иностранным компаниям, особенно средним и мелким, вместиться в выдачу Baidu не так-то просто. Потребуется заметный подготовительный этап по поиску партнеров (если их кого и след простыл), регистрации ICP-лицензии и сайта на китайском хостинге. Действительно это означает, что вы начнете сайт с нуля в настоль конкурентной среде как Китай, а авторитет вашего основного «западного» сайта приставки не- сыграет никакой роли для Baidu. Для Тайваня и Гонконга ваш сайт может послужить открытым в намного более простом исполнении.

2) В Baidu нужно непременничать готовыми к не совсем белому SEO. Сможете ли вас конкурировать во внешней оптимизации с местными игроками сверху рынке, которые наверняка лучше вас знают миросозерцание этой игры? Для продвижения в Baidu следует подготовить ахинейский план по внешней оптимизации и изучить ситуацию ужас глубоко. А если у вас есть успешный опыт SEO-продвижения в Европе, России либо США, то продвижение в Тайване и Гонконге не доставит серьезных проблем.

3) Существует выступление, что Китай – это большая торговая площадка. В некотором смысле сие можно проецировать и на выдачу. Оцените сперва ее. В противном случае вы предлагаете купить какие-то товары, так практически не сомневайтесь, что в выдаче ждет соперничество с бесчисленными торговыми площадками, авторитет которых для Baidu хоть тресни будет выше и, возможно, даже недосягаем для вы, в таком случае будет целесообразнее продвигаться внутри сих площадок и агрегаторов. Дополнительно ко всему Baidu утилитарно всегда старается разместить в выдаче страницы своих поисковых проектов (Baidu Zhidao, Baidu Jingyan и др.), занимая определенную выпуск ТОПа, что не может являться положительным фактором в (видах SEO.

4) Не нужно ждать высокой конверсии. Китай – сие не Западная Европа. Большая конкуренция, достаточно циничный уровень средней ЗП – все это непременно брось отрицательным фактором, сказывающимся на конверсии продаж. Обстоятельства в Тайване и Гонконге в этом смысле значительно благоприятнее.

5) Перед разлукой, войдя на рынок Гонконга и Тайваня, вы представляете специфичный бренд практически внутри Китая, попутно находясь в поиске наилучших возможностей, связей и партнеров угоду кому) продвижения в Большом Китае.

Таким образом, мы показали, аюшки? SEO-продвижение в Тайване и Гонконге может стать некой «синицей в руках» любого оптимизатора и в ведь же время подготовительным этапом на длинном пути в Поднебесная (империя). Поэтому, если вас мучают сомнения о целесообразности вложения денег для того SEO в Китае, можете смело обратить внимание на трех его соседей и освоить ситуацию там. Возможно, именно этот рынок способен золотой серединой между риском, прибылью и затратами, в которую и нужно бить.

Источник: www.seonews.ru