Как за 8 месяцев увеличить поисковый трафик в 14 раз. Кейс

SEO без- должно быть сложным. С этого утверждения западный консультант Мэтью Вудворд начинает кейс, в котором рассказывает, как из-за 8 месяцев увеличить поисковый трафик с 2732 посетителей в диск) до 38 420.

Чтобы понять, как выглядит простое SEO минус волшебных таблеток, по версии Мэтью Вудворда, ты да я перевели для вас его кейс.

Коротко о сайте

Покупатель – сайт, публикующий обзоры на добавки для похудения.

Тест сайта – предоставить аудитории доступ к заслуживающим доверия обзорам, которые помогут удосужиться наиболее подходящую биодобавку.

Гео: США и Великобритания.

В рамках продвижения было надлежит:

• повысить авторитетность сайта,
• продвинуть его в ТОП 10 объединение большому количеству запросов.

Ничего необычного, но затруднительность в том, что ниша добавок для снижения веса в США и Великобритании – одна с самых конкурентных, как минимум с точки зрения SEO.

В большинстве случаев в ТОПе выдачи находятся крупные бренды, такие на правах Holland & Barrett:

Или большие контентные сайты, вот хоть, HealthLine:

Это довольно страшные показатели. А вот наподобие выглядят результаты поиска по одному из целевых запросов:

Получай скриншоте выше видно, что команде специалистов приходилось конфронтировать:

• блоку Google Shopping,
• результатам Google AdWords,
• расширенному сниппету,
• блоку «Люди как и ищут».

Но многие сайты из ТОП 10 оказались тама исключительно из-за авторитетности домена, а не отдельных показателей страницы. И сие значит, что с ними можно конкурировать.

План атаки

Рядом формировании SEO-стратегии важно не переоценивать значение поисковой оптимизации – будьте уймись. От вас требуется дать Google то, зачем он хочет. А в этом нет ничего сложного.

Политика, которой в итоге придерживался эксперт, состояла из трех шагов:

• Техническое SEO: создание надежной и работоспособной структуры сайта.
• Контент: создание релевантного контента, некоторый будет помогать людям.
• Линкбилдинг: получение ссылок с релевантных сайтов.

Какими судьбами делали на практике

Итак, стратегия состояла с нескольких частей:

• подбор ключевых слов,
• анализ конкурентов,
• контентная поведение,
• внутренний аудит,
• работа над структурой сайта,
• линкбилдинг.

То-то и есть эта комбинация помогла увеличить трафик в 14 единожды за 8 месяцев.

Теперь обо всем по порядку.

Продви 1. Подбор ключевых слов

Первое, что требуется сделать с каждым новым клиентом, считает Вудворд, – отчертить детальное исследование ключевых слов. Нужно запросить у клиента ключевики, преимущественно важные для него, и расширить этот список с через KeywordShitter tool.

Выгрузив оттуда все ключевые говорение, продолжайте расширять список с помощью AnswerThePublic:

Следующий эон – фильтрация:

1. Отбираем повторяющиеся или похожие запросы.
2. Отмечаем тематические группы со схожими тематиками.
3. Думаем о «типах» ключевых фразы, на которых можно сосредоточиться.

В разбираемом кейсе первенство сосредоточилась на:

• Денежных ключевых словах, которые привлекают пробка на основные партнерские страницы: [бренд] обзор(ы).
• Общих ключевыех словах, связанных с различными формами продукта: образцовый [продукт] / лучший [продукт] [добавка/бренд/таблетки], самый имеющий силу [бренд], потеря веса [бренд].
• Вопросах: работает ли [бренд], как бы использовать [бренд].
• Строго информационных ключевых словах: [бренд] уведомление, [бренд] плюсы и минусы, [бренд] побочные эффекты.

Вот и все при составлении окончательного списка ключевых слов учитывали замысел поиска.

Важно избегать ключевых слов, которые отражают ожидание пользователя отличные от тех, которые может трахнуть сайт.

В итоговую таблицу вошли дополнительные данные, полученные изо Google Keyword Planner и ранк трекера.

Но очищать еще один этап исследования ключевых слов, кто часто пропускают.

Пока вы проводите исследование ключевых слов, неотменно посмотрите на выдачу по ним. Обратите атас на часто мелькающие сайты и составьте список конкурентов.

Кадровый совет: быстрое и простое исследование ключевых слов.

Зайдите в Ahrefs – Keyword Explorer, введите кровный домен и перейдите к отчету Organic Keywords.

Затем с через фильтра посмотрите ключевые слова, занимающие 11–30 позицию.

Сие список ключевых слов, которые уже находятся возьми 2–3 странице выдачи, и их легко поднять в ТОП 10.

Устремленность на эти ключевые слова – отличная отправная надир для любой SEO-стратегии.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Самокритично важный шаг. На этом этапе уже кушать список ключевых слов, которые:

• актуальны,
• соответствуют намерениям пользователей.

Ныне нужно внимательно взглянуть на наших конкурентов за выдаче. Для этого введите несколько запросов и посмотрите получи и распишись первую страницу SERP.

Обратите внимание на:

• длину контента,
• самоцель и назначение страницы,
• какие типы страниц ранжируются (внутренняя то есть (т. е.) главная, продуктовая или категорийная),
• насколько сильны домены (Amazon тож магазин X),
• оформление страницы (элементы CTA, места размещения баннеров и проч.).

Нетрудно взглянув на результаты выдачи, вы получите просьба о структуре, интенте и контенте, над которыми вам предстоит за работой недоедать и недосыпать.

Вот пример обзора сайта конкурента, который приказ(ание) Вудворда отправляет конкурентам:

Это не все. Только вы уже достаточно, чтобы понять, на какие сигналы впялиться.

Почему это важно? Потому что Google использует алгоритмы машинного обучения с 2015 лета. И глядя на результаты поиска, мы можем постичь, чего ожидает от нас алгоритм машинного обучения.

Имеется возможность не отдавать себе в этом отчет, но чисто что происходит за кулисами, когда вы зачем-то ищете:

1. Вы вводите запрос в Google.
2. Google разбивает требование на отдельные слова.
3. Google обрабатывает естественный звякало, чтобы понять смысл запроса.
4. Затем анализирует намерение запроса (информационный он или коммерческий).
5. Генерирует прейскурант релевантных результатов.
6. Применяют дополнительные фильтры, например, PageSpeed.
7. Отображает конечные результаты поиска.

Самый важен последний этап процесса – анализ удовлетворенности результатами. Вследствие того что это часть машинного обучения, когда автопилотом анализируется эффективность результатов и настраивается алгоритм.

Какое взаимоотношения это имеет к конкурентам? Через них алгоритм машинного обучения говорит нам, что-то он ожидает увидеть. А мы просто должны зафиксировать эти вещи.

Профессиональный совет: выборочная проверка конкурентов

Выполните развертка по целевому ключевому слову и посмотрите на 5 лучших результатов. Поначалу найдите общие черты, такие как:

• длина контента,
• интент страницы,
• исчерпывание изображений/видео,
• оформление страницы,
• сигналы доверия.

Запишите, ровно вам понравилось, а что нет в каждом случае. Сие станет основой работы.

Шаг 3. Техническое SEO и экспертиза контента

Теперь, когда направление движения в рамках SEO-кампании несомненно, пришло время выяснить, с чего начинать. Для сего проводится комплексный внутренний аудит сайта. Его функци – определить любые проблемы, которые могут помешать сайту скрывать максимальные результаты.

Это могут быть такие имущество, как:

• Структура сайта. Позволяет ли она получить максимальную отдачу через ссылок?
• PageSpeed. Достаточно ли быстро загружается сайт – и с целью Google, и для пользователей?
• Управление индексом. Заметили ли ваш брат чрезмерное увеличение количества проиндексированных страниц?
• Дублированный контент. Допустимо, он вызван неправильным использованием тегов/категорий?
• Внутренние редиректы. Лишение краулингового бюджета не на пользу вашему сайту.
• Внутренние ссылки. Жуть мощный, но недостаточно используемый инструмент.
• Сигналы доверия. Отправляете ли ваша милость правильные сигналы Google?

У описываемого сайта был строй проблем. Вот как исправляли некоторые из них.

Затруднение 1. Скорость загрузки

Одна из главных проблем состояла в отсутствии оптимизации на повышения скорости загрузки. Тесты показывали очень плохие результаты. Затем чтобы это исправить, использовали два плагина:

• WP Rocket – затем) чтоб(ы) оптимизировать практически все, кроме изображений.
• ShortPixel – дай вам оптимизировать изображения.

Проблема 2. Таксономии WorsPress навстречу дублированного контента

WordPress – отличная платформа для создания сайта. Так WP наполняет индекс Google кучей мусора, утверждает Вудворд. И сие раздутие индекса снижает общую ценность сайта.

Ваш брат не только рискуете получить проблемы с дублями контента, да и тратите драгоценный краулинговый бюджет.

Если у вас принимать 50 проиндексированных страниц, но обратить внимание Google повинен только на пять из них, вы должны устранить количество страниц. Если оставшиеся 45 страниц бесполезны интересах пользователей, избавьтесь от них.

Проблема 3. Внутренние редиректы

Поздно ли мы проводили технический аудит, то обнаружили одну крош проблем с внутренними редиректами. Они были вызваны множеством причин:

• сайт новопреставленный перешел с HTTP на HTTPS,
• многие внутренние ссылки вели для старые HTTP URL,
• некоторые страницы были переименованы то есть (т. е.) удалены и с них стоял редирект,
• на сайте были безоговорочно закодированные петли редиректов.

Все это тратит краулинговый смета. Но к счастью, это легко исправить. Все http:// нужно демократично отследить и заменить на https://. А чтобы отредактировать проблемы с редиректами, можно использовать Screaming Frog:

1. Просмотреть сайт.
2. Перейти в Response Codes вверху.
3. Фильтр Redirection (3xx).
4. Введите находя домен – это гарантирует, что вы просматриваете только лишь свои внутренние страницы.
5. Нажмите на URL, который ваша милость хотите просмотреть.
6. Так этот URL выглядит сейчас.
7. Сие то, что должно быть.

В рассматриваемом кейсе посчастливилось исправить многие ошибки, обновив жестко закодированные ссылки в каталог и боковых панелях. Но каждый сайт индивидуален.

Осложнение 4. Недостаточно контента

В ходе аудита была обнаружена большая осложнение с нехваткой контент. Более 50% страниц сайта содержали больше 500 слов. Конечно, для каждой ниши близкие нормы, но после просмотра результатов поиска и сайтов конкурентов, из чего следует ясно, что это тематика контентных тяжеловесов.

Отнюдь не забывайте: Google приветствует большие тексты, которые соответствуют намерениям пользователя. Исходя изо этого и была скорректирована контентная стратегия.

Объем главной страницы был увеличен с 1500 накануне 10 911 слов и содержал ответы на 20+ популярных вопросов, связанных с основным продуктом. Сие помогло увеличить видимость главной страницы, которая в данный момент охватывает более 11 200 ключевых слов.

Следуя этой но стратегии, увеличили среднее количество слов на странице с 500 до самого 2216 слов. В дополнение к этому оптимизировали:

• title,
• description,
• заголовки.

Работая за компанию, эти элементы тянули страницы вверх в выдаче.

Действие 4. Построение здоровой структуры сайта

Cоздать здоровую структуру сайта торжественно, потому что:

• это помогает пользователю найти так, что ему нужно,
• это помогает Google уяснить сайт,
• это помогает выделить наиболее важный контент,
• сие помогает справедливо распределить ссылки по всему сайту.

Синклинорий сайта должна быть логичной, а основные страницы должны состоять расположены в трех кликах от главной страницы. Сие легко проверить в Screaming Frog, в отчете Crawl Depth.

Видишь пример плохой глубины сканирования:

А вот как сие должно выглядеть:

Если хотите копнуть глубже, используйте банджо Screaming Frog для визуализации:

Это пример грош цена (в базарный день) структуры сайта:

А это пример хорошей структуры:

В результате ид исследуемого сайта была перестроена так, чтобы повально было в трех кликах от главной страницы.

Подобно как для этого сделали:

• создали страницы категорий,
• проставили ссылки нате эти страницы из меню,
• сделали внутреннюю перелинковку контента.

Нарезка 5. Контентная стратегия

Собрав ключевые слова и построив работоспособную структуру сайта, самое грядущее взяться за контент.

Как подошла к этому бригада Вудворда:

• Сначала выбрали целевые ключевые слова.
• Спустя некоторое время рассмотрели конкурентов в Google по каждому ключевому слову.
• Сие позволило создать «спецификацию контента», который затем был отправлен команде авторов.

Основываясь получи и распишись особенностях, обнаруженных во время SEO-аудита, было жребий брошен, что все новые фрагменты текста должны прокармливать не менее 2500 слов. На протяжении двух месяцев выпускали в соответствии с два новых материала в месяц.

Шаг 6. Внутренние ссылки

После этого того как разработана контентная стратегая и новая состав, нужно помочь Google сориентироваться на сайте, для того чтоб найти новые и обновленные страницы.

Целью внутренней ссылочной стратегии Вудворда было равномерное разборка ценности ссылок по всему сайту – от страниц с большей авторитетностью к страницам с меньшей авторитетностью.

Личный состав использовала сбалансированную комбинацию целевых, брендовых и универсальных анкоров.

На равных условиях со ссылками, которые размещали вручную, также установили и протестировали магазин специальных плагинов.

• Related Posts for WP
• Related Posts by Taxonomy/
• Yuzo Related Posts
• 23x Related Posts

В итоге остановились для Yuzo Related Posts, он помог связать ключевые страницы до всей структуре сайта.

Шаг 7. Линкбилдинг

Обратные ссылки являются одним с важнейших факторов ранжирования Google. Но его воздействие усиливается в 10 раз, если создать хорошую структуру сайта и подкрепить ее качественным контентом.

Сообща с этим начали укреплять авторитет домена, используя ссылки с релевантных сайтов в нише фитнеса, здоровья и образа жизни.

В итоге справочный профиль увеличился с 27 ссылающихся доменов до 374.

Затем чтоб достичь такого результата, команда посмотрела огромный прай релевантных сайтов, качественных с точки зрения SEO, трафика и авторитетности. Спустя некоторое время опубликовала качественный контент, ориентированный на их аудиторию, с целью получить обратные ссылки, где это возможно. Повально это подкрепили качественными ссылками с PBN.

Профессиональный совет: мало-: неграмотный пугайтесь BPN, научитесь их использовать.

Это точная поведение и график построения ссылочной массы, которую использовала директива Вудворда:

1 месяц

• 12 PBN ссылок
• 1 ссылок с аутрича

2 месяц

• 10 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича
• 15 ссылок с Quora

3 месячишко

• 12 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича

4 месяц

• 10 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича

5 месяцок

• 4 ссылки с аутрича

6 месяц

• 3 ссылки с аутрича

Стратегия была бесцеремонно:

1. Сначала максимально быстро создали авторитет и тематическую уместность как можно быстрее с помощью PBN ссылок.
2. После успехи нужной авторитетности (4 месяц) перешли только получай аутрич.
3. Через пять и более месяцев сайт начнет прикладывать ссылки естественным образом, чтобы стимулировать рост.

Конец

Итак, за 8 месяцев:

• трафик вырос с 2732 посетителей в диск) до 38 420 – в 14 раз.

• Domen Rating увеличился c 45 поперед 59.
• URL Rating – с 10 до 41
• Ссылающиеся домены – с 27 вплоть до 374.
• Обратные ссылки – с 45 до 2540.

Начало кампании:

Приканчивание кампании:

• Количество ключевых слов в ТОП 3 выросло с 68 до самого 637.
• Количество ключевых слов в ТОП 10 –с 345 поперед 2221. 

Источник
Источник: www.seonews.ru