Как создать интернет-магазин: профессиональные советы по работе в AdWords и КМС

Позднее перерыва на SEOnews возвращается разряд «Как создать интернет-пассаж».

О чем эта рубрика? Поуже пять месяцев мы вместе со специалистами с разных компаний отвечаем на вопросы: с каких щей вам нужен (или не нужен?) царство безграничных возможностей-магазин, сколько денег нужно водиться готовым потратить на его существо, как оформить основные разделы сайта, каким образом и идеже его продвигать.

Сегодня очередь дошла поперед контекстной рекламы – поговорим о работе в Google AdWords и КМС.

***

Google располагает куда большим набором инструментов, настроек и возможностей на продвижения товаров интернет-магазинов. Вследствие того перед началом рекламной активности в системе Google AdWords желательно иметь общую стратегию продвижения и вникнуть, какой инструмент, как и почему хорош использоваться. Из статьи вы узнаете, как бы повысить эффективность вашей рекламной кампании и бери какие моменты необходимо обращать особое атас.

1. Максимально быстро внедряйте новинки Google AdWords

Google денно и нощно развивается и заботится о выгоде своих клиентов, и поперед. Ant. после тем, как выпустить какое-в таком случае обновление или продукт на толкучка, проводит множество тестов по всему миру, затем) чтоб(ы) убедиться в их эффективности. Настоятельно рекомендуем наблюдать за его обновлениями и новинками и вводить их в своих РК. На начальном этапе их используют за (семь) (верст не все конкуренты, что позволит вас выделится на рынке и получить более всего прибыли.

2. Не забывайте про брендовую рекламную кампанию

Даже если если ваш бренд не всем сердцем известен, это лишь вопрос времени. Следственно для малоизвестных магазинов особенно начальственно проводить регулярные работы по расширению семантики в брендовой РК. Нежели больше люди узнают о вашем бренде, тем чище появляется новых поисковых запросов, имеет важное значение их отслеживать и добавлять в кампании. Сие будет напрямую сказываться на объеме продаж.

3. Устанавливайте лимиты получи и распишись рекламные кампании, исходя из их конверсионности

Производить это следует следующим образом: определите, какой-нибудь минимальный дневной бюджет вы можете найти на каждую РК, остаток с лимита распределите пропорционально конверсиям в РК. Данный метод позволяет дать больше трафика конверсионным РК, а низкоэффективным кампаниям (которые это) (же) (самое) время не доказали свою прибыльность) просаживать меньше денег, что сильно влияет получи и распишись рентабельность продвижения.

4. Используйте динамический ремаркетинг и товарные рекламные кампании

Вдоль нашему опыту, эти РК несравненно рентабельнее других видов размещения. Динамический ремаркетинг работает с пользователями, которые сделано были на вашем сайте, и показывает им вещи, которыми они интересовались, поэтому тогда можно рассчитывать на высокую конверсию. А товарные рекламные компании играют большую ипостась в привлечении новых клиентов.

5. Создавайте неодинаковые аудитории для ремаркетинга

При установке тега ремаркетинга Google AdWords другие из них создаются автоматом, хотя всегда необходимо проверять их факт. Ant. отсутствие. Обязательно должны быть созданы следующие аудитории:

• До сего времени посетители сайта.
• Все посетители, никак не совершившие покупку.
• Те, кто отнюдь не закончил процесс покупки (брошенные корзины).

Как и советую создавать аудитории посетителей со следующими условиями: фазис входа = категория товара; пользователи, перешедшие возьми сайт с соответствующей категорийной РК. Сие потребуется для ремаркетинга по категориям товаров. Вследствие этим аудиториям мы сможем замечать более релевантные объявления нашим клиентам и, сообразно, рассчитывать на высокую конверсию и дешевую транзакцию.

6. Используйте добавка широкого соответствия в ключевых словах близ запуске поисковых РК

Это означает, что же каждое слово из ключевой пустословие должно присутствовать в поисковом запросе. Осуществлять его важно именно на начальном этапе запуска, поздно ли список минус-слов еще не суметь назвать проработанным. Так мы сократим состав нецелевого трафика, и управлять им закругляйся гораздо легче.

7. Подготовка рекламной кампании

Приставки не- рекомендую копировать РК с Яндекс.Директа. Шабаш кампании в Google AdWords советую организовывать с нуля, используя для этого инструменты Google, в частности Выравниватель ключевых слов. Это связано с тем, подобно как в Google нет такого количества НЧ-запросов, равно как в Яндексе, поэтому копирование тысяч «мертвых» ключевых слов налицо денег не состоит никакого смысла.

Менеджеры, которые работают с Google, делятся бери два типа: одни используют структуру аккаунта одна комплект – одно КС, другие – группирую однородные КС. Лично я отношусь ко второму типу, так при этом для конверсионных КС предпочитаю высекать в отдельные РК и в отдельные группы объявлений. Сие поможет улучшить показатель качества сего КС, соответственно, по конверсионным словам наш брат будем показываться с более низким СРС.

8. Используйте разведочный ремаркетинг

Как правило, конверсии с поискового ремаркетинга крайней) мере на 20% дешевле, чем с обычного поиска. Тем сильнее многие ваши конкуренты забывают его пускать в ход.

9. Тестируйте разные варианты объявлений

Кайфовый-первых, это поможет улучшить конверсионность вашей РК. Умереть и не встать-вторых, наличие опции «Равномерное ритм объявлений» позволяет рассчитывать на чистоту эксперимента, в различие от Яндекса, где почти приёмом начинает выделяться более кликабельное прокламация. Важно понимать, что при тесте да мы с тобой можем проверять не более одной гипотезы. До этого времени один плюс Google — способ использовать ярлыки на любом уровне аккаунта, а замонтированный инструмент для создания отчетов зверски экономит время для оценки результатов.

10. Настраивайте связку Google Analytics и Google AdWords и импортируйте цели

Исполнение) интернет-магазинов это будут транзакции, звонки, заказы обратного звонка и т.д. Никак не советую увлекаться специальными метками, обильно включить автотегирование Google. Если нужно дополнять какие-то особенные метки, используйте оригинальные метки UTM-source и UTM-media. В свою очередь можно применять инструмент «Шаблонное отслеживание», каковой автоматом проставляет их во весь век объявления.

11. Для автоматизации управления РК используйте автоматизированные скрипты Google

В лента от сторонних сервисов у скриптов блистает своим отсутствием ограничения на количество ключевых слов получи и распишись управление, плюс они позволяют адаптировать более гибкие условия для управления ставками. Вот хоть, скрипт для почасового управления ставками Google предоставляет больше широкий диапазон времени, чем замонтированный инструмент. Через скрипты проще следить показатель качества по всему аккаунту.

12. Запускайте КМС вроде альтернативу медийной рекламе

КМС хороша интересах тех, кто хочет попробовать медийную рекламу. Ее опять же часто используют, чтобы сбить высокую ставку с поисковой рекламы. В КМС Google предоставляет широчайшие внутренние резервы таргетинга и настроек, что при умной настройке и должном подходе дает отличные результаты. Имеет принципиальное значение пробовать разные варианты таргетинга и объединять их между собой. Удачные комбинации подобает выносить в отдельные РК со своими бюджетами. И самое важное — тестируйте креативы.

Источник: www.seonews.ru