Как продвигаться в нише с нулевой частотностью ключевых запросов
«Лачок-фломастер для ногтей», «оживитель воды», «гастрономический козел по Уралу» — это немногие примеры ключевых фраз, ровно по которым количество переходов из органики стремится к нулю. Продвигать сайт в подобных нишах классическими методами SEO неэффективно. Что же быть? Отчаиваться точно не стоит — методов продвижения побольше чем достаточно!
Приведем несколько практических советов объединение продвижению бизнеса с несформированным спросом.
Почему люди безграмотный ищут ваш продукт?
Наверняка потому, что они о нем неважный (=маловажный) знают. Возможны две ситуации:
1. Вы предлагаете бренд, допрежь того неизвестный на отечественном рынке, но известный следовать рубежом.
2. У вас уникальный продукт, не имеющий аналогов в мире alias вашем регионе.
Прежде чем начинать продвижение, нужно аранжировать портрет целевой аудитории. Пока еще семантическое первоэлемент не сформировано, критически важно понимать, на кого отвлекать) от чего маркетинговые усилия — это позволит точно таргетировать рекламу и согласовывать релевантные площадки.
Далее ваша задача — достучаться поперед своей аудитории, рассказать о продукте и убедить сделать поручение. О многих известных сегодня товарах и услугах в свое шанс никто не слышал. Взять, к примеру, гироскутеры. Вплоть до 2011 года о них говорили лишь энтузиасты-изобретатели, попозже — продвинутые любители новых гаджетов, а с 2014 года гиромания захлестнула целый мир. Но тут делу помогли крупные инвесторы, в частности, Segway. Локальным компаниям, у которых в закромах ресурсов, чтобы начать масштабную популяризацию продукта, очевидно, приходится сложнее. Но при правильном подходе трендец возможно.
Как продвигать сайт в «нулевой» нише?
Маркетинговые агентства используют целый ряд способов продвижения сайтов в «нулевых» нишах. Какие-в таком случае из них проверены временем, другие — только проходят апробацию. За примером далеко ходить не нужно, мы в агентстве «Альфа-контент» активно работаем с популярными блогерами, нишевыми СМИ, сообществами и видеоблогерами, в таком случае есть используют контент-маркетинговый подход, который изысканно себя зарекомендовал в сложных нишах. Другие агентства могут в большей степени скапливаться на контекстной и медийной рекламе. Рассмотрим более пространно методы продвижения.
Поисковая контекстная реклама
То, яко пользователи не формулируют в поиске запросы, по которым вас продвигаетесь, вовсе не означает, что их невыгодный заинтересует ваш продукт или услуга. Да, SEO тут. Ant. там не поможет, а с контекстной рекламой придется повозиться, эдак как семантика будет околотематическая, скорее направленная получи сопутствующие интересы. Подумайте, какие запросы могут устанавливать ваши потенциальные клиенты.
Пример
Если вы продаете секатор с лазерной наводкой, они, скорее всего, будут интересны швеям и портным. Настройте показы объявлений по мнению ключам «купить профессиональные ножницы», «купить ножницы на шитья» и т. п., а в заголовке и описании уже конкретизируйте информацию то-то и оно о вашем продукте.
Новые для потребителей продукты далече не всегда покупаются сразу. Нужно несколько контактов, так чтобы человек привык к ним и получил больше информации. Оттого ретаргетинг в таком случае — эффективная стратегия.
Познавательные и полезные статьи бери связанную тематику
Чтобы продвинуть неизвестный продукт, создайте округ него информационный фон. Пишите интересные и полезные статьи для связанную тематику и публикуйте их у себя в блоге и получи и распишись сторонних площадках.
Пример
Если вы продаете лакец-фломастер для ногтей, то можно писать статьи нате темы вроде «Как за три минуты навести погреб маникюр в метро» или «Выбираем стойкое покрытие к ногтей». А уже в статьи можно включить информацию о новом товаре. В итоге ваша милость будете просвещать целевую аудиторию, знакомить ее с продуктом, извлекать трафик, лиды и конверсию.
Раскрученные сервисы, агрегаторы и сообщества
В многих сферах есть известные сервисы и сообщества. За примером далеко ходить не нужно, в сфере туризма это tripadvisor.ru, tripster.ru; развлечений и ресторанного бизнеса — foursquare.com; торговли — torg.mail.ru, market.yandex.ru; воспитания и ухода после детьми — babyblog.ru и т. п. На подобных охватных площадках хоть эффективно продвигаться, причем во многих случаях в бесплатно. Кроме того, они могут стать платформой чтобы коммуникации с клиентами и создания хорошей репутации.
Специалисты «Альфа-контент» рекомендуют экой порядок работы:
1. Создайте профиль компании или ветку обсуждения в сообществе иначе говоря сервисе.
2. Мотивируйте клиентов оставлять комментарии и отзывы (знать, с помощью бонусов, скидок и т. п.).
3. Сотрудничайте с лидерами мнений, имеющими высокую репутацию в конкретном сообществе. Важны их отзывы, упоминания вашей компании в других ветках и профилях, высокие оценки.
4. Боевито участвуйте в обсуждении других сервисов.
5. Отвечайте на комментарии, благодарите по (по грибы) обзоры.
Отзовики
При поиске большинства товаров и услуг в первой десятке выдачи капитально обосновались отзовики (otzovik.com, irecommend.ru и др.).
Мы рекомендуем сидеть в двух направлениях: писать развернутые отзывы о ваших продуктах и принять участие в обсуждениях, которые интересны вашей аудитории. Только отзывы и советы безлюдный (=малолюдный) должны быть в «сладком» позитивном русле — пользователи вычисляют их нате раз. Кроме того, работа должна вестись систематично, чтобы достичь ожидаемого эффекта.
Сервисы вопросов и ответов
В Рунете пользуются немалый популярностью сервисы, где обычные люди могут затерять ответ практически на любой вопрос. Существуют запас, где читателю доступны любые тематики, например, otvet.mail.ru, а вот и все тематические сервисы: toster.ru — для IT-специалистов, avtoexperts.ru — на автолюбителей и т. д. Ищите рейтинговые вопросы по вашей тематике, давайте возьми них развернутые полезные ответы, создавайте свои ветки. Подобные посты изволь ранжируются в поиске и привлекают трафик.
Справочники и каталоги
Невзирая на то, что каталогами и справочниками мало кто такой пользуется, среди них все же есть немножечко полезных. Как минимум зарегистрируйте сайт в «Яндекс.Справочнике», «Google Мои Бизнес» и Каталоге@Mail.ru. Кроме того, в каждой нише сорная трава не пропадет пара-тройка тематических каталогов, с которых может (у)ходить трафик.
Социальные сети
Для эффективной работы с соцсетями важное роль имеет подготовительная работа, в частности, изучение целевой аудитории. Всего так вы сможете настроить таргетинг, подобрать подходящие площадки и бойкое) подачи материала.
Наибольшей популярностью в Рунете пользуются ВК, «Одноклассники», Facebook и Instagram, в меньшей степени — Twitter, Telegram и Pinterest.
Используйте неравные инструменты:
- создавайте собственные группы в соцсетях и регулярно наполняйте их контентом;
- делайте посевы контента в тематических группах;
- заказывайте таргетированную рекламу.
Видеохостинги
Изумительный многих тематиках видео находит больший отклик у целевой аудитории, нежели текст. Продвижение с помощью видео возможно в двух направлениях:
- человек собственного канала на YouTube и размещение и посев роликов (обучающих, познавательных, развлекательных и др.);
- запрет упоминаний и обзоров вашего продукта у известных видеоблогеров (сие прекрасный способ проинформировать аудиторию о новом продукте и пробудить доверие).
Уникальный продукт намного эффективнее продвигать с через видео, ведь так проще захватить и сфокусировать атас. Благодаря наглядной демонстрации потенциальные клиенты лучше запоминают информацию.
Кода
Нулевая частотность ключевых запросов не означает, ровно ваш продукт никому не нужен. Да, докол о нем никто не знает, но если вам правильно определите целевую аудиторию и проинформируете ее, в таком случае со временем у вас получится сместить спрос в сторону нового продукта аль бренда.
На первых порах, пока поисковая одно только название вашего сайта еще низка, имеет смысл знать толк не на поисковый трафик, а на распространение информации о своем продукте и служба среди возможной ЦА. Именно здесь пригодится контент-исследование, в частности, публикации постов в нишевых блогах и СМИ, отзывов — бери форумах и в сообществах, интеграция упоминаний в видеоролики на YouTube, таргетированная рекламное объявление в соцсетях и т. п.
Со всеми этими и многими другими форматами размещения работает «Альфа-контент». Выбрав Вотан из тарифных пакетов, вы получите широкий охват целевой аудитории и гарантированное часть переходов на свой сайт. У нас немалый эксперимент продвижения сайтов в сложных нишах, и во всех случаях контент-маркетинговые мероприятия приводят к росту узнаваемости бренда, трафика и продаж.
Источник:
нет комментариев