ITP от Apple: что это значит для маркетологов

Малограмотный так давно Apple объявил о запуске системы Intelligent Tracking Prevention (ITP), встроенной в браузер Safari. Данный алгоритм отслеживает cookie-файлы от всех сторонних рекламных сетей и удаляет их каждые 24 часа. Так как cookie применяются для определения предпочтений пользователей, их регулярное прореживание помешает рекламным агентствам эффективно таргетировать объявления. И просто так рекламодатели столкнулись с еще одним препятствием на пути их кампаний.

Браузером Safari пользуется 14,9% сеть-пользователей. Это небольшая цифра, однако все сии юзеры могут быть чьей-то аудиторией, которая стала недоступной изо-за нововведения Apple. Ретаргетинг – это отличный тактика вернуть посетителей на сайт и убедить их сделать покупку еще раз. Выходит, рекламодатели потеряли отдел потенциальных клиентов?

Что такое межсайтовое отслеживание и сторонние cookie?

Межсайтовое наблюдение – это один из ключевых приемов интернет-рекламодателей, тот или другой позволяет увидеть, какие сайты посещает пользователь, и постигнуть, что его интересует. А рекламодатели, в свою очередь, могут организовывать более эффективные объявления, которые будут конвертировать с большей вероятностью.

Непосредственно процесс отслеживания становится возможен, когда файлы cookie хранятся получи устройстве пользователя. Сторонние cookie – это куки, которые установлены другим веб-сайтом, отличным ото того, на котором в данный момент находится абонент.

К примеру, начав поиск того или иного бренда, многие пользователи сталкиваются там с рекламой этого бренда на других сайтах. Неизвестно зачем работают сторонние cookie. А чтобы убедить пользователей скупить что-то на сайте, можно добавить шифр купона. Однако после запуска ITP в браузере Safari по сей день это стало невозможным. Таким образом рекламные кампании лишаются продаж.

Хотя бы кажется, что нововведение от Apple повлияет возьми рекламные сети, многие стали задаваться вопросом – а далеко не отразится ли оно в том числе на ретаргетинге и ремаркетинге Google в соцсетях? Социальные медиа – сие довольно внушительная платформа для повышения узнаваемости бренда. Разве это так и риск есть, то многим брендам придется разыскивать новые способы расширить свое присутствие в соцсетях.

Как бы работает Intelligent Tracking Prevention?

ITP отслеживает нужные пользователям cookie (в волюм числе и логины для соцсетей) и сторонние, размещенные рекламодателями. Словно показано на примере выше, сторонние cookie блокируются поверх день, а через месяц полностью удаляются с устройства пользователя.

Сие что, саботаж?

Многие рекламодатели выразили Apple озадаченность тем, что теперь будет с их бизнесом:

Инфраструктура современного интернета зависит с последовательных и общеприменимых стандартов для cookie-файлов, благодаря) (этого digital-компании могут внедрять нововведения, в том числе персонализированные и отслеживающие посещения пользователей. Нулевый функционал Safari нарушает эти стандарты, заменяя их аморфным набором правил, какими судьбами только ухудшит пользовательский опыт и подорвет экономическую парадигма интернета.

Мы настоятельно рекомендуем Apple пересмотреть кровный план по навязыванию собственных стандартов в отношении cookie-файлов, манером) как компания рискует разрушить экосистему онлайн-рекламы, которая является одним изо основных источников финансирования рынка цифрового контента.

Заковырка конфиденциальности в интернете беспокоит многих пользователей, заявляющих, по какой причине они не чувствуют себя безопасно в том числе с-за сторонних cookie-файлов, следующих за пользователями в соответствии с многим сайтам, которые они посещают.

Однако безо cookie-файлов пользователям придется столкнуться с проблемой рекламного спама – неперсонализированных объявлений. Какое рекламное бюллетень заинтересовало бы вас больше – случайного бренда тож того, который вы знаете и которому доверяете?

Блокировка рекламных объявлений – безграмотный новая функция, так как эдблокеры были доступны юзерам и спервоначалу. Однако ITP от Apple устанавливает 24-часовой предел на ремаркетинг.

Что это означает для маркетологов и рекламодателей?

Интересах начала – это сильно ограничивает масштабы и доступность рекламы в интернете. Маркетологи потеряют способ отследить, какие сайты посещают пользователи Safari.

А точно там с Google?

В ответ на действия Apple Google в сентябре 2017 годы запустил нововведение – файл cookie _gac. Файл позволяет схлопатывать более точную информацию о взаимодействии клиентов с компанией. Google Analtyics сохраняет багаж о кампании в файл cookie _gac всякий раз, когда ламер переходит на страницу сайта по URL с автоматической пометкой AdWords.

Cookie_gac полноте использоваться для сбора данных по кампаниям и конверсиям изо Safari способом, который будет работать в соотвествии с ITP.

Обретший больше информации о нововведении Google можно здесь.

Андрейка Дерунов, руководитель отдела стратегий Ingate

Как автор этих строк знаем, первый ответ Google на попытки Apple прикрыть пользователей от рекламы – создание файла cookie _gac. Даю голову на отрез, Google и дальше будет работать над этими ограничениями, благодаря этому что, помимо ретаргетинга, он лишится еще одной настройки вдоль устройствам в контекстно-медийной сети. Это важная регулировка. Ant. разборка в рекламе не только для раскрутки приложений получи смартфонах и планшетах, но и для разделения аудитории точно по платёжеспособности.

В результате, думаю, Google сможет обойти блокировку Apple. С что за погрешностью, пока еще сложно сказать. По данным наших тестов, теперь трафик с устройств Apple, полученный за счет ретаргетинга, изменился далеко не более чем на 5 %. Тестирование будем продлевать.

Сегодня задача обойти ограничения Apple стоит невыгодный только перед Google, но и перед другими сервисами числом продаже целевого трафика, таких как Яндекс, Criteo, RTB-house и т. д. В рассуждении сего нужно фиксировать изменения со всех источников платного трафика.

В обмен. Ant. наряду с заключения

А что думаете вы? Сможет ли Google побывать попытки Apple защитить пользователей от навязчивой (и безвыгодный очень) рекламы? Делитесь мнением в комментариях.

Источник: www.seonews.ru