Интернет-маркетинг в Казахстане: обзор рынка

Говоря о трендах, запросах клиентов и популярных услугах, наша сестра в первую очередь ориентируемся на российский рынок, только и знает обходя вниманием страны-соседи. Редакция SEOnews решила сделать ремонт эту оплошность. Сегодня поговорим о том, что происходит для рынке интернет-маркетинга в Казахстане.

В статье затронем следующие вопросы: комната Казнета, ситуация на рынке, KPI, популярные услуги и возражения клиентов и основные проблемы.

Разобраться в ситуации получай рынке нам помогли агентства APEX, DNA LAB и SEOEXPERT.

Слушатели интернета

По данным комитета по статистике Республики Казахстан, в 2017 году судьбина пользователей интернета (с учетом мобильного) среди людей в возрасте 6–74 планирование составила 78,8%. Для сравнения: в 2017 году впуск. Ant. выход к интернету был у 73% населения (при общей численности населения в 17,96 млн куверта это около 13 млн пользователей). Лидеры за проникновению интернета среди населения в возрасте 16–74 планирование – Астана (90,1%), Алмата (87,1%) и Алмаатинская область (88,9%).

Коли говорить о социально-демографическом портрете аудитории, то 71% населения Казахстана в возрастной группе через 12 до 54 лет пользуются интернетом.

В среднем абонент интернета в Казахстане – это человек в возрасте 23–35 парение, работающий в частном или госсекторе и выходящий в сеть с компьютера, да имеющий доступ и к мобильному интернету. Причем активнее интернетом пользуются дамское сословие (52,2% пользователей).

Поисковые системы и социальные сети

Совершенный лидер среди поисковых систем в Казахстане – Google. В июле 2018 большая часть Google составила 85%, в то время как Яндексу на калачи) 11,2% поискового трафика, а Mail.Ru – 3,7%. Rambler, Yahoo и Bing ажно вместе не могут набрать и 0,1% поискового трафика.

Нет слов время открытия офиса Яндекса в Казахстане в апреле 2017 лета в пресс-службе компании отметили, что, по данным TNS Web Index ради январь 2017 года, доля пользователей интернета в городах Казахстана бойко увеличивается и составляет 82% населения (+9% по сравнению с 2016 годом).

Сия аудитория активно пользуется Яндексом: в день он получает с пользователей Казахстана около пяти миллионов поисковых запросов. По причине высокой доле пользователей интернета, ее положительной динамике и активности аудитории, сетка-реклама становится все более эффективным каналом продаж получи территории Казахстана, – цитирует REGNUM пресс-службу Яндекса.

Сермяга на рынке воодушевления Яндекса не разделяют:

Вадя Тишаков, DNA lab:

В Казахстане у Яндекса очень слабые позиции и невелик трафик, как правило, хотя бывают исключения, а в целом Google сильно выигрывает.

Статистика SimilarWeb показывает, яко пользователи Казнета обращаются как к локальным (yandex.kz и google.kz), бесцельно и к глобальным версиям поисковиков (yandex.ru и google.ru). А вот общенациональный поисковик kaz.kz популярностью не пользуется.

Из этого соотношения вытекает и расхождение в спросе на услуги контекстной рекламы. Арон Лукманов (SEOEXPERT) отметил, как будто спрос на поисковую рекламу в Яндексе более нежели в два раза уступает спросу на рекламу в поиске Google (50% у Google, 20% — у Яндекса).

Юраня Кралюк, CEO APEX:

Заказывают всегда обе системы: Google и Яндекс, а чаще всего останавливаются на Google, средняя проценты среди наших клиентов 70/30% (Google/Yandex).

За данным SimilarWeb, самая популярная социальная сеть в Казахстане – сие ВКонтакте, следом идут Одноклассники и Facebook. Cамые популярные мобильные приложения – WhatsApp и Instagram, притом и на iPhone, и на Android.

Ситуация на рынке

Затем) чтоб(ы) понять, каковы основные тренды и проблемы рынка и да и нет-маркетинга в Казахстане, мы обратились к людям, которые бери нем работают. На вопросы редакции ответили:

• Юраня Кралюк, APEX
• Вадим Тишаков, DNA lab
• Арон Лукманов, SEOEXPERT

В качестве главных трендов рынка респонденты отметили экстраполирующийся последние годы рост спроса на онлайн-видеорекламу (OLV) и наметившееся скольжение в сторону performance-маркетинга. Наши собеседники отметили, яко клиенты все чаще ставят цели в виде лидов. Без лидов и конверсий в число популярных KPI входят классические данные: привлечение качественного трафика на сайт и позиции, а вдобавок создание охвата.

Популярные услуги

Распределение бюджетов для услуги сильно зависит от конкретного агентства. Да SEO определенно не является лидирующим направлением с точки зрения вложений. К примеру сказать, в агентстве, непосредственно специализирующемся на поисковом продвижении, привкус бюджета на SEO составляет всего 20% от общего микса.

Близ бюджете 1 000 000 тенге (примерно 180 000 рублей) SEO – 20%, свЯязанный отрывок – 60% (Google – 70% / Яндекс – 30%), таргет в Facebook и Instagram – 20% / SMM – 0 и некоторые люди каналы также 0, — комментирует Арон Лукманов (SEOEXPERT).

Вона что нам ответили в других агентствах:

Юрий Кралюк, CEO APEX:

SEO, к сожалению, занимает недалече 1% от всех бюджетов наших клиентов, сие связано с тем, что им достаточно русскоязычного сайта их представительства в РФ, о SERM по слухам многие, но это только зарождается на рынке. Основная жребий бюджетов на рынке сейчас уходит на Online Video (30%), Social (25%), SEM/AdX (Ad Exchange – прим. ред.) (23%), Direct Display (12%), Programmatic (5%) и отдельные люди (5%).

Вадим Тишаков, DNA lab:

У нас большая часть (60%) уходит получи брендинг – OLV (онлайн-видеорекламу – прим. ред.), баннерка, накипь примерно в равных долях SEM, SMM, Programmatic.

В конце 2018 годы в интервью Forbes.kz директор Admixer Казахстан, одного изо крупнейших селлеров интернет-рекламы в стране, Алан Ибраим равным образом отметил спрос на баннерную рекламу и стремительный совершенствование популярности онлайн-видео:

Основная доля приходится возьми баннерную рекламу. Модель покупки – за тысячи показов (CPM). Разве же говорить про популярность, то быстрый размер набирает видеореклама. Люди все меньше хотят разбирать (руку). Чтобы не быть голословным, назову конкретные цифры. В сентябре 2015 нажин зрителей онлайн-видео в день составляло 5,2 млн единица. Через год, в сентябре 2016, это было уж 6,9 млн просмотров, рост – на 33%.

Рекламодатели

Вдоль данным TNS Central Asia за январь-июнь 2018 лета в ТОП 10 рекламодателей на рынке интернет-рекламы Казахстана вошли компании, представляющие фискальный сектор, тематику «Недвижимость»

При оценке рекламодателей учитывалось добыча используемых для рекламы интернет-сайтов, период присутствия, цифра баннеров.

В ТОП 3 интернет-сайтов с наибольшим количеством рекламодателей в 2018 году вошли новостной портал Nur.kz, справочный сайт о мобильной связи Allphones.kz (оба возглавляли ТОП в 2017) и снова один новостной портал Zakon.kz.

Если говорить об активности рекламодателей в разных тематиках, в таком случае ТОП 10 категорий на январь-июль 2018 выглядит бесцельно:

Эти категории охватывают 93% рекламного рынка. В тройке лидеров — «Парфюмерия, камуфляж и личная гигиена», «Продукты питания», «Услуги». В группу «Остальные» входят «Средства массовой информации, полиграфия» (1,4%), «Товары воспитанно-бытового назначения» (1,3%), «Бытовая техника» (1,1%) и отдельные люди.

Возражения

Как и в Беларуси и Украине, казахстанских рекламодателей, обращающихся следовать услугами интернет-маркетинга, смущают цены, непрозрачность процессов и сложная суд результатов (особенно если клиент работает только в офлайне), а тоже длительные сроки их достижения.

Mobile

Все респонденты отметили большое цена мобильного сегмента интернета и высокий спрос на нестационарный маркетинг. Так, в некоторых тематиках мобильный трафик получи и распишись сайт обогнал десктопный и в ряде случаев достиг 60% ото общей аудитории. Одним из драйверов развития сегмента mobile стали социальные засада и видеоконтент, считает Юрий Кралюк (APEX):

Он [mobile] обогнал десктоп следовать счет социальных сетей и видеоконтента, мобильный маркетинг изменил в принципе путь к планированию РК в интернете для наших клиентов, же не все так радужно, как кажется возьми первый взгляд. Связано это с тем, что в рынке до сих пор нет индустриального измерения рынка мобильного интернета, и из чего можно заключить, что мы видим только около 40% того, почему потребляет рядовой пользователь.

Заключение

Завершая обзор, остановимся держи проблемах рынка интернет-маркетинга в Казахстане, многие изо них знакомы и специалистам из других стран.

Гляди как на вопрос о главной проблеме рынка ответили наши респонденты:

Егор Кралюк, APEX:

Рынок непрозрачен: нет полноценного индустриального измерения, регулятора рынка/ассоциации, каждое агентство/шахматист сам по себе, нет black/white-lists клиентов/агентств/подрядчиков. Сие не хаос, но работа над проектом/запросом кой-когда проходит впустую.

Вадим Тишаков, DNA lab:

— Кадровый голод.

— Нежелание клиентов к смелым и креативным решениям.

— Дорогой продакшн, разве посмотреть в пересчете на стоимость итогового контакта.

— Купля инвентаря в долларах, большие курсовые риски агентств.

— Ревность, так как очень мало реальных исследований нате рынке (дорого) и данных по продажам.

— Низкий точка образованности в целом в интернет-маркетинге.

Арон Лукманов, SEOEXPERT:

Самая главная затруднение – клиенты думают, что SEO не приносит результата, и так сами не отслеживают звонки и заявки с сайта. К примеру, Водан клиент при конверсии сайта в 40% сообщил, отчего не ощущает отдачи от интернет-рекламы. Клиенты относятся к SEO с большим недоверием, каждую минуту высказывают свое недовольство, хотя веб-аналитика говорит ка об обратном.

Со своей стороны отметим, что-то при написании материала столкнулись с нехваткой данных и исследований, посвященных локальному IT-рынку в целом и царство безграничных возможностей-маркетингу в частности. Надеемся, в будущем рынок станет побольше открытым, что поможет в работе и агентствам, и их клиентам.  

Читайте тоже обзоры рынка интернет-маркетинга в Беларуси и Украине.

Источник: www.seonews.ru