Google AdWords: обзор новинок за первую половину 2017 года

Системы контекстной рекламы поминутно совершенствуются, предлагая все новые инструменты для рекламодателей. В этом году Google AdWords анонсировал полный ряд новшеств, которые позволяют сделать бизнес в интернете маржинальнее и эффективнее. 

Давайте рассмотрим особо значимые новинки и тренды этого полугодия.

Новый интерфейс Google AdWords

Погодя 15 лет работы Google AdWords решил модифицировать дизайн интерфейса, который успел так полюбиться рекламодателям России. Возьми данный момент новый функционал доступен не во всем пользователям, но в ближайшее время Google обещает выделить его всем рекламодателям без исключения.

Как автор знаем, последние несколько лет AdWords ведет активную работу надо усовершенствованием пользовательского интерфейса. Были опрошены разные категории рекламодателей, их мнения учли присутствие разработке улучшенного функционала системы.

Разработчики сконцентрировали опора внимание на важных для развития рекламных кампаний моментах. Покамест, заходя в свой аккаунт, пользователь видит на главной странице больше всего значимую статистическую информацию. Работать с интерфейсом стало неосознанно проще – пользователь теперь не тратит перепавшее на лишние настройки, а работает над оптимизацией рекламы. Планируется насаждение еще нескольких новых инструментов, которые позволят усилить приток потенциальных покупателей.

Система постоянно совершенствуется, а специалисты AdWords призывают всех пользователей отдать должное новый функционал и оставить свои пожелания. Перед работой с обновленным сервисом рекомендуется познакомиться с пошаговым руководством.

Модернизация объявлений в кампаниях с номером телефона

В отношения с ростом количества пользователей мобильных устройств Google AdWords в 2017 году решил порадовать своих рекламодателей, добавив (про)звание компании к заголовку объявлений с номером телефона, что безвыгодный только повышает качество обращений, но и способствует брендинговой составляющей. 

Ко всему прочему, добавлены отчеты о звонках со столбцами «Показы подворье телефона» и «Телефонные звонки», которые позволяют обсудить эффективность кампаний и ваших рекламных посланий.

Развернутые текстовые объявления

31 января 2017 годы Google AdWords приостановил поддержку стандартных текстовых объявлений. Созданные задолго. Ant. с указанной даты рекламные кампании с такими объявлениями будут ровно по-прежнему отображаться в результатах поиска, но их редактирование неужели изменение стало невозможным.

Так, вместо стандартного заголовка и описания Google AdWords добавил паки (и паки) один заголовок, что сделало объявление более заметным. Ныне у рекламодателя в арсенале имеются 2 заголовка по 30 символов и иконография на 80 символов.

От себя можем наддать, что развернутые текстовые объявления увеличивают конверсию, круглым счетом как дают возможность расширить маркетинговое послание интересах пользователей Google. Сам Google AdWords рекомендует:

• Безвыгодный останавливать ранее созданные кампании.
• Создавать несколько версий объявления, акцентируя рачительность на заголовках.
• Включить ротацию показов с оптимизацией получи и распишись кликах или конверсиях.
• Использовать успешный опыт предыдущих кампаний, для того чтоб увеличивать эффективность новых объявлений.
• Основываясь на статистике, инкорпорировать наиболее популярные поисковые запросы в заголовки.

Умные кампании в КМС

Контекстно-медийная перестав давно зарекомендовала себя в качестве эффективного маркетингового инструмента. Двигатель торговли отображается на популярных ресурсах, которыми пользуются потенциальные клиенты. Пока появилась новая возможность для создания умных кампаний, имеющих болий потенциал:

• функции настройки таргетинга на целевую аудиторию;
• потенциал создания объявлений любого формата для размещения сверху сайтах, включенных в контекстно-медийную сеть;
• назначение пруд в зависимости от требований продавца.

Умные кампании в КМС внедряются с использованием технологий машинного обучения. Сие дает потенциал для их развития. Реклама может лежать представлена в текстовом и графическом варианте. Показ объявлений ладно в определенное время на ресурсах с наибольшим трафиком. Другими словами, ото рекламодателя требуется лишь загрузить перечень картинок и выразить заголовки объявлений, все остальное система выполнит хозяйка. Полная автоматизация не говорит о низкой эффективность РК, задом наперед, новые инструменты AdWords позволяют найти свою правильную стратегию продвижения в интернете.

Синонимы либо близкие варианты ключевых слов

Поисковые запросы пользователей закачаешься многом индивидуальны и уникальны, поэтому Google AdWords в 2017 году решил вложить корректировки в показы рекламных объявлений.

Если пользователь ввел неуто или перефразированный запрос, сервис будет отображать признание при совпадении смысла фразы с настроенными ключевыми словами.

Теория AdWords исключает из запросов слова и предлоги, далеко не влияющие на основное значение запроса. Благодаря технологии машинного обучения услуга определяет незначимые слова исходя из контекста. Объявления будут замечаться при намерении пользователя получить конкретную информацию аль совершить действие. От перестановки слов результат неважный (=маловажный) изменится.

С одной стороны, нововведения заметно снижают работу до обновлению или расширению семантики, с другой – ваши рекламные объявления могут обнаруживаться не по тем поисковым запросам. Чтобы избежать подобного явления и настроить разыскивание по необходимым запросам, рекомендуется тщательней прорабатывать инвентарь минус-слов. Для этого следует пользоваться отчетом в соответствии с поисковым фразам, который доступен в интерфейсе AdWords.

Модификация алгоритма «Оптимизатор цены за конверсию»

Вследствие усовершенствования Google AdWords были внесены корректировки в функциональность деятельности оптимизатора цены вслед за конверсию. Недавно, используя инструмент, можно было вычислять на повышение ставки перспективных кликов не паче чем на 30%, теперь этот лимит отменен.

Оптимизатор стоимости продолжает льнуть к чему к показателям средней цены одного клика, не превышающую указанную рекламодателем максимальную ставка.

В компании считают, что новшества будут способствовать побольше частым конверсиям и, следовательно, эффективному распределению бюджета.

Помощь оператора IF (ЕСЛИ)

Компания Google AdWords рассказала о появлении функции поддержки логического оператора IF (На случай если). Новшество поможет в персонализации своих объявлений. Другими словами, рекламодатель может показать необходимые переменные, которые будут активироваться при выполнении заданных условий, фигли заметно снижает объем трудозатрат при выполнении данных работ автоматизированный. Условия можно задать для устройств, времени, аудитории, пола разве возраста.

Похожие аудитории для поиска и торговых кампаний

Представители Google AdWords в середине 2017 годы рассказали о старте похожих аудиторий для торговых компаний и поиска. Отныне. Ant. потом рекламодатели могут создавать look-alike аудитории бери основе списков ремаркетинга.

Таким образом показ рекламы закругляйся осуществляться большему количеству людей, а целевая аудитория хорэ ежедневно расширяться.

Исходя из действий пользователя, находящегося в листе ремаркетинга, списки аудиторий будут меняются отдельный день. Например, если пользователь перешел на хвалебный сайт, он автоматически исключается из списка, таким образом сохраняется меткость собираемых данных.

Заключение

Нововведения в Google AdWords дают замазка рекламодателям тестировать различные стратегии продвижения в интернете. Хотите обогатить количество обращений в кол-центр – разумнее всего закругляйся сосредоточиться на кампаниях с номером телефона, а если ваша дилемма рассчитана на использование новых возможностей КМС, ведь смело тестируйте умные кампании, которые уже решительно зарекомендовали себя на зарубежном рынке.

Ждем новых обновлений, как-никак они дают нам еще больше возможностей для того экспериментов и улучшений результатов рекламных кампаний.

Источник: www.seonews.ru