3 приема для поиска потерянного трафика в интернет-магазине и не только
Обсуждение падения трафика без использования платных инструментов получи и распишись примере интернет-магазина, Яндекс.Метрики и Вебмастера.
Сайт-аллегория: обычный интернет-магазин, примерно 5000 товаров.
Рана: потеря трафика в поисковой системе Яндекс несмотря держи все проводимые работы.
Рассмотрим довольно распространенную ситуацию. С всемирная сеть-магазином проведен полный цикл работ: все аудиты, текстовая оптимизация, построена архитектура, проставлены ссылки. Позиции по контрольным запросам-маркерам выросли. Только вопреки всем прогнозам и ожиданиям трафик, который поднимался, (нежданно- постепенно пошел вниз.
Сразу оговоримся, что сие не хостовые санкции, проверить их можно в панели Вебмастера, и без- текстовые фильтры. Анализ поведения пользователей не выявил серьезных отклонений. После результатам проверок – все хорошо!
Трафик в поисковой системе Яндекс упал с 17 000 по 12 000 переходов. В Google трафик вырос, но сие связано с отсутствующей ранее оптимизацией под эту ПС. В нежели же дело?
Есть три основные причины, которые нужно отследить в первую очередь.
Удаление страниц
Товар закончился, содержатель просто удаляет его с сайта, пустые категории равным образом удаляются. С SEO-специалистами обычно не советуются. Такое встречается без устали, хотя и в договоре, и в рекомендациях в первую очередь предупредили о согласовании таких действий.
Чисто делать? Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем либо — либо контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте ради 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто да и только в регламенте работ. Попробуем найти, есть ли удаленные страницы, досель приносившие трафик.
Если мониторинг не был настроен
1. Составляем регистр URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.
Выбираем: Карта –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Остатный источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Даты выставляем ранние, по (по грибы) несколько месяцев до того момента, когда пробка начал проседать.
2. Все страницы по списку проверяем получай код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302.
Примеры сервисов и программ, идеже это можно сделать:
http://4seo.biz/tools/31/
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/расследование-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (нынешний оказался удобнее других).
3. Теперь выгружаем данные с Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Грех HTTP.
4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.
Получили оглавление страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.
Вывод: в нашем примере было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.
Потерянные НЧ-требования
У оптимизаторов низкочастотные запросы – это названия товаров, совокупление нескольких свойств, запросы с включением «купить в Москве», теги 2–3 уровня. Однако в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, царство+бренд, теги.
Внимание! Оптимизация под основные требования по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.
Такое происходит, благо ранее на проекте была текстовая оптимизация за НЧ-запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И подина них нет посадочной страницы, или они безлюдный (=малолюдный) учтены в текстовой оптимизации. Вот и складывается ситуация, что же основные запросы на страницах растут, но в целом траффик снижается.
Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц
1. Готовим каталог страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.
Используем Яндекс.Метрику.
Список: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Остатный источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Теперь группировка: Вакат входа –>Поисковые фразы.
Используем сравнение:
Данные четко можно анализировать в отчете Метрики.
Совет: для дальнейшей работы сохраните цифирь в формате XLSX или CSV.
2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали затор, и сравниваем с текущей датой.
Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно недосмотреть индивидуально для каждого URL):
- корректировки в текстовой оптимизации страницы;
- приход новой релевантной страницы;
- сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> Клио запроса);
- санкции со стороны поисковой системы.
Обработанные данное
Интерес представляют запросы, в которых сильно упало нажин переходов, при этом частотность не изменилась.
3. Ищем «упавшие» требования и корректируем оптимизацию.
Список запросов, где есть убавка количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор, а так как мы не используем платные сервисы, в таком случае строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем инвентарь слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.
4. Проверяем, наворачивать ли вхождения в title, h1-h2. В текстовых блоках на странице с ахти большой долей вероятности нужных вхождений не пора и честь знать. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы получи и распишись переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.
Итог: получи сайте-примере оказалось порядка 3500 переходов согласно потерянным НЧ-запросам, их не компенсировал совершенствование по основным запросам.
Техническое состояние сайта
Большое наличность дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – сие лишь некоторые из проблем, которые встречаются в всех сайтах. Проблемы могут возникать из-следовать перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.
(как) будто отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и в свой час выявить «поломки»? Можно:
- Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Же без автоматизации или сервисов это сделать вряд.
- Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь слабое звено в том, что мы увидим «косяки» уже истечении (года) индексации.
Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений
Нам нужна уведомление в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.
Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> Гражданское состояние и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.
Сильнее быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов неужто программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). Разве есть возможность, собираем title при помощи них.
Ради проведения технического аудита, потребуется и другая информация, же наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.
В полученных результатах смотрим дубли title и проверяем страницы, бери которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы на URL.
Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной изо подкатегорий все title поменялись на одинаковые, притом с другим брендом. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели для того Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-из-за возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился рутина именно для этих страниц. Странно, но что и говорит.
Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – ответ работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. В(ы)правлять такие ошибки сложно, иногда невозможно.
Из-вслед этой причины сайт-пациент потерял еще рядом 500 переходов в месяц. Оказалось, что это приставки не- первый случай на сайте. Уже один раз как-то полностью слетали title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, малую толику раз была ситуация с изменением title в некоторых категориях. Сие, конечно, тоже повлияло на трафик.
Итоги и выводы
Причин, с каких же щей падает трафик, может быть много. Это могут оказываться санкции со стороны поисковых систем, изменение вроде запросов или типа страниц в выдаче, проблемы с ссылками и манером) далее. Важно выявить, какая именно причина повлекла вслед за собой спад трафика.
В данном примере всего сего не было – мы в первую очередь провели проверки для санкции, пересмотрели СЯ, ссылки и прочее. Кроме того, в инет-магазине присутствовал рост позиций по основным запросам, а пробка тем не менее падал.
Причину удалось учредить – задача успешно решена. Пример специально адаптирован для того использования без платных сервисов.
Надеемся, что свой опыт пригодится и вам. Эти приемы помогут сорвать покров, почему падает трафик на проекте, если налицо денег не состоит очевидных причин, и оперативно провести «лечение».
Источник:
нет комментариев