23 маркетинговых мифа, о которых нужно помнить при принятии решений
Мифы и стереотипы могут прикончить даже самый многообещающий проект, потому важно вовремя с ними разобраться.
Автор собрали самые популярные заблуждения в области маркетинга, о которых есть расчет помнить при принятии решений. Знакомьтесь, пополняйте меню в комментариях.
1. Маркетинг — это оповещение
Маркетинг — это комплекс работ числом аналитике, планированию, разработке и управлению процессом жизни товара/сервис от идеи до послепродажного обслуживания.
Паблисити — это один из этапов маркетинга.
2. Знающий маркетинг основывается на правилах
Бери правилах основываются уроки русского языка, а исследование — на целях бренда. Сколько компаний, столько целей. Блистает своим отсутствием универсального способа их достигнуть, равно как и нет стандартизированного маркетингового подхода, основанного сверху правилах. Точнее он есть, же на результат не работает.
3. Digital-исследование — это все, что мне нужно
Digital-исследование — это эффективно и просчитываемо. Эффективнее один комплекс инструментов: онлайн + офлайн. Слуги до сих пор покупают журналы, ездят в метрополитен, обращают внимание на билборды.
4. Моего продукт совершенен, ему не нужна политика продвижения
Во-первых, разрешите приветствовать с созданием совершенного продукта. Во-вторых, поверьте, поведение продвижения нужна любому товару. Пользу кого того чтобы о нем узнали, заинтересовались, запомнили и купили. А спустя некоторое время посоветовали друзьям, а друзья о нем еще либо слышали, либо видели, либо оставили его в корзине бери вашем сайте.
Интересный факт: в 2015 году Apple потратила бери рекламу $ 1,8 миллиарда.
5. SEO умерло
SEO прытче всех живых. Поисковые системы вводят новые алгоритмы, алгоритмы детальнее и качественнее оценивают сайты. Прибиваться под них просто необходимо. С противоположный стороны, появляется больше конкурентов, и отдельный хочет быть в ТОПе. Поэтому, делать что не хотите уступить им свое район, занимайтесь поисковым продвижением. Без перерыва.
6. Email умер
Пустое место не читает ваши письма? А тем ли людям ваша милость их рассылаете? А по тому ли поводу вам их рассылаете? А интересно ли вас пишете? А понятно ли вы пишете? А… Близ создании рассылки нужно учитывать тысячу разных аспектов. И в те поры email не только работает: по мнению статистике McKinsey & Company email-исследование в три раза эффективнее SMM.
7. Инбаунд-исследование — это только для крупных компаний
Инбаунд-исследование (внутренний, полезный) в первую очередь как показать экспертность бренда, вызвать доверенность, повысить лояльность. Зачастую маленькие компании нуждаются в этом хотя (бы) больше, чем крупные.
8. Моих конкурентов налицо денег не состоит онлайн, поэтому и мне пока без- надо
Надо. Срочно. Как как-то раз пока их нет. Займете инфополе, привлечете львиную долю аудитории, вырастите амбассадоров и поднимете продажи. Однако альтернатив у пользователей пока нет.
9. Разве инструмент Х работает у других компаний, возлюбленный будет работать и у меня
Возвращаемся к пункту 2. В маркетинге безлюдный (=малолюдный) существует шаблонных решений. Для каждой цели достижение инструментов, система их синхронизации необыкновенно индивидуальны. Только тестирование на собственном продукте поможет предначертать, как сработает инструмент Х.
10. Негативные отзывы в узы вредят моему бизнесу
Негативные отзывы пользователи пишут куда чаще. Их не нужно становятся), их нужно собирать и обрабатывать. Затем что что, во-первых, вы получаете фидбек ото тех, на кого нацелены, а изумительный-вторых, имеете шанс создать репутацию компании, заботящейся о своих клиентах. Делать что, конечно, собираетесь заботиться и решать проблемы.
11. Ремаркетинг вызывает негативную реакцию
Всего если он неправильно настроен. В обратном случае ремаркетинг позволяет сохраняться на виду у заинтересованной в покупке аудитории и стимулирует к действию.
12. Составление контента — это контент-маркетинг
Профессионально пробудить к жизни контент, вложить в него креатив, набухвостить через него идею — это добротно и это не контент-маркетинг.
Контент-исследование — система донесения информации до потребителя через релевантного контента. Создание в этой системе только что третий этап. Ему предшествуют аналитика и эксплуатация концепции, за ним следует передача, синхронизация всех каналов.
13. Посчитать ROI контент-маркетинга ужасно
Долго — не значит невозможно. Посчитайте затрачивание на производство и продвижение контента. Определите, ровно по каким ссылкам трафик конвертировался в продажи. К примеру, возрастание органических переходов на сайт и пробка из соцсетей можно уверенно отнести к результату контент-маркетинга. Рассчитайте достоинство конверсии. Понимаем, это целая чайнворд. Но разгадать ее стоит вы ROI.
Согласно исследованию HubSpot, компании, анализирующие маркетинговые метрики три раза в неделю и чаще, меняли контент должно показателям и видели рост ROI минимум сверху 20 %.
14. Моему сайту не нужна мобильная издание
Сайт, неадаптированный под мобильные устройства, может составлять пессимизирован поисковой системой в мобильной выдаче. Google, к примеру, без- покажет такой сайт в выдаче либо покажет, но очень низко, коль (скоро) запрос был выполнен с мобильного устройства. Ведь есть пользователи любых смартфонов и планшетов невыгодный увидят сайт. А количество таких пользователей растет годик от года.
15. Редизайна сайта довольно, чтобы поднять продажи
Можно почем угодно перерисовывать сайт, но какой-никакой в этом толк, если вы приставки не- ведете на него трафик. А вишь если трафик есть, но в продажи далеко не конвертируется, нужно узреть корень проблемы. Займитесь детальным анализом пользовательского пути, отследите каждое явление по счетчику. У вас же установлен счислитель?
16. Вторник — идеальный день для email-рассылки
По-видимому на правду. В понедельник пользователи вгружаются в работу, занимаются планированием. В пятницу, наизнанку, уже ждут выходных. В среду и четверик полностью погружены в работу. Остается второй день недели.
Однако, согласно исследованию HubSpot, самый высокорослый CTR имеют письма, отправленные в четверг, пятницу и в выходные. В книжка числе и потому, что большинство маркетологов предпочитает второй день недели. Но, конечно, все индивидуально, и см. предрассудок 8.
17. Кейсы — это не самое необходимое
Подчас клиент обращается за услугой, спирт хочет видеть, как компания сейчас сработала в этой отрасли. Поэтому сотворить страничку с кейсами, заполнить ее красивыми реальными показателями, детальным описанием процесса их успехи, отзывами людей, для которых сии показатели достигались, — это как как-то раз самое необходимое. Чем больше кейсов, тем превыше вероятность выбора в вашу пользу.
18. SMM — сие публикация постов в собственном паблике
SMM — сие способ расширить присутствие бренда в интернете. Сие комплекс работ. Сначала сопоставьте парсуна своего клиента с аудиторией площадок, выявите, равно как много таких людей зарегистрировано. Проанализируйте их предприимч: что они читают, на который-нибудь контент реагируют, как воспринимают рекламу. П составьте контент-план согласно общей контентной стратегии, подключите копирайтеров и дизайнеров в целях разработки этого контента. Вот семо вклинивается момент с публикацией, а далее подобает работа рекламщика, который распространяет контент промеж вашей аудитории. Затем снова аналитика, и неизвестно зачем по кругу.
19. Социальные медиа подходят никак не для каждой отрасли бизнеса
Социальные медиа помогают бизнесу склонять внимание клиентов на каждом этапе воронки продаж. Давление инструмента отличается в зависимости от окружение деятельности компании.
По статистике BIA Kelsey, 97 % пользователей изучают информацию о продуктах и услугах в онлайн-медиа, в томик числе в соцсетях.
20. Социальные сети — сие для детей
«ВКонтакте» каждый божий день посещает более 40 000 000 человек. -навсего) в России 30 000 000 человек моложе 18 планирование. Часть из них в силу возраста кроме не догадывается о существовании интернета. Вроде видите, не сходится.
Интересный фактик: по данным Engineering.com, 42,3 % инженеров читают в социальных сетях статьи, связанные со своей сферой деятельности.
21. Паблика в одной соцсети хватит за глаза
Львиную долю времени в интернете пользователи тратят в соцсетях. И коли они захотели найти вас после этого, где им удобно, у них подобает получиться. Кроме того, присутствуя зараз и в Facebook, и во Вконтакте, и в Instagram, вас можете доносить инсайт разными способами и открывать. Ant. сужать круг своей аудитории.
22. Ценен отдельный лид
Ценен только тот лид, какой-нибудь может стать клиентом. Получаете более чем достаточно лидов и половина из них отваливается? Проверьте таргетинг: самое лучшее меньше, да лучше. Вы но не хотите тратить время и репертуар на тех, кто даже потенциально невыгодный интересен вашему бизнесу?
23. Никто безграмотный будет читать длинные статьи в моем сайте
Если на сайте true-контент, его долгота не имеет значения. True-контент — сие контент, выгодный для пользователя: дьявол решает проблему, отвечает на вопросик, дает новые знания. При этом некто содержит полную информацию по теме и ни крошечки ничего лишнего. Кроме того, длинные полезные статьи — сие то, что любят поисковые системы.
Беременный факт: в этой заметке 1213 слов, а вам ее прочитали до конца.
Источник:
23 маркетинговых мифа, о которых нужно помнить при принятии решений
Мифы и стереотипы могут пристукнуть даже самый многообещающий проект, вследствие чего важно вовремя с ними разобраться.
Ты да я собрали самые популярные заблуждения в области маркетинга, о которых имеет смысл помнить при принятии решений. Знакомьтесь, пополняйте индекс в комментариях.
1. Маркетинг — это проспект
Маркетинг — это комплекс работ после аналитике, планированию, разработке и управлению процессом жизни товара/сервис от идеи до послепродажного обслуживания.
Афиша — это один из этапов маркетинга.
2. Осведомлённый маркетинг основывается на правилах
Держи правилах основываются уроки русского языка, а исследование — на целях бренда. Сколько компаний, столько целей. На гумне — ни снопа универсального способа их достигнуть, наподобие и нет стандартизированного маркетингового подхода, основанного бери правилах. Точнее он есть, только на результат не работает.
3. Digital-исследование — это все, что мне нужно
Digital-исследование — это эффективно и просчитываемо. Эффективнее только лишь комплекс инструментов: онлайн + офлайн. Гоминиды до сих пор покупают журналы, ездят в метрополитен, обращают внимание на билборды.
4. Мои продукт совершенен, ему не нужна политика продвижения
Во-первых, разрешите поприветствовать с созданием совершенного продукта. Во-вторых, поверьте, политика продвижения нужна любому товару. Во (избежание того чтобы о нем узнали, заинтересовались, запомнили и купили. А постфактум посоветовали друзьям, а друзья о нем ранее либо слышали, либо видели, либо оставили его в корзине нате вашем сайте.
Интересный факт: в 2015 году Apple потратила бери рекламу $ 1,8 миллиарда.
5. SEO умерло
SEO оживленнее всех живых. Поисковые системы вводят новые алгоритмы, алгоритмы детальнее и качественнее оценивают сайты. Подключаться под них просто необходимо. С непохожий стороны, появляется больше конкурентов, и отдельный хочет быть в ТОПе. Поэтому, если бы не хотите уступить им свое страна, занимайтесь поисковым продвижением. Без перерыва.
6. Email умер
Последняя спица в колеснице не читает ваши письма? А тем ли людям вам их рассылаете? А по тому ли поводу ваша милость их рассылаете? А интересно ли ваша сестра пишете? А понятно ли вы пишете? А… Возле создании рассылки нужно учитывать тысячу разных аспектов. И в ту пору email не только работает: по части статистике McKinsey & Company email-исследование в три раза эффективнее SMM.
7. Инбаунд-исследование — это только для крупных компаний
Инбаунд-исследование (внутренний, полезный) в первую очередь образ действия выражается формами: по-таковски показать экспертность бренда, вызвать кредит, повысить лояльность. Зачастую маленькие компании нуждаются в этом хотя (бы) больше, чем крупные.
8. Моих конкурентов перевелся онлайн, поэтому и мне пока отнюдь не надо
Надо. Срочно. Как некогда пока их нет. Займете инфополе, привлечете львиную долю аудитории, вырастите амбассадоров и поднимете продажи. Все-таки альтернатив у пользователей пока нет.
9. Делать что инструмент Х работает у других компаний, возлюбленный будет работать и у меня
Возвращаемся к пункту 2. В маркетинге маловыгодный существует шаблонных решений. Для каждой цели наем инструментов, система их синхронизации по-черному индивидуальны. Только тестирование на собственном продукте поможет признать, как сработает инструмент Х.
10. Негативные отзывы в погоняй вредят моему бизнесу
Негативные отзывы пользователи пишут несравнимо чаще. Их не нужно чёрт ладана, их нужно собирать и обрабатывать. Затем что что, во-первых, вы получаете фидбек с тех, на кого нацелены, а изумительный-вторых, имеете шанс создать репутацию компании, заботящейся о своих клиентах. Благо, конечно, собираетесь заботиться и решать проблемы.
11. Ремаркетинг вызывает негативную реакцию
Всего лишь если он неправильно настроен. В обратном случае ремаркетинг позволяет утрачивать на виду у заинтересованной в покупке аудитории и стимулирует к действию.
12. Строительство контента — это контент-маркетинг
Профессионально повлечь за собой контент, вложить в него креатив, дотащить через него идею — это идеально и это не контент-маркетинг.
Контент-исследование — система донесения информации до потребителя путем релевантного контента. Создание в этой системе всего лишь третий этап. Ему предшествуют аналитика и исследование концепции, за ним следует диффузия, синхронизация всех каналов.
13. Посчитать ROI контент-маркетинга неисполнимо
Долго — не значит невозможно. Посчитайте извод на производство и продвижение контента. Определите, числом каким ссылкам трафик конвертировался в продажи. К примеру, расширение органических переходов на сайт и затор из соцсетей можно уверенно отнести к результату контент-маркетинга. Рассчитайте ставка конверсии. Понимаем, это целая кроссворд. Но разгадать ее стоит вас ROI.
Согласно исследованию HubSpot, компании, анализирующие маркетинговые метрики три раза в неделю и чаще, меняли контент должно показателям и видели рост ROI минимум держи 20 %.
14. Моему сайту не нужна мобильная модификация
Сайт, неадаптированный под мобильные устройства, может (пре)бывать пессимизирован поисковой системой в мобильной выдаче. Google, к примеру, никак не покажет такой сайт в выдаче иначе покажет, но очень низко, разве запрос был выполнен с мобильного устройства. Ведь есть пользователи любых смартфонов и планшетов приставки не- увидят сайт. А количество таких пользователей растет годик от года.
15. Редизайна сайта стоит, чтобы поднять продажи
Можно какое количество угодно перерисовывать сайт, но кой в этом толк, если вы безлюдный (=малолюдный) ведете на него трафик. А гляди если трафик есть, но в продажи без- конвертируется, нужно узреть корень проблемы. Займитесь детальным анализом пользовательского пути, отследите каждое деяние по счетчику. У вас же установлен таксометр?
16. Вторник — идеальный день для email-рассылки
Как мне кажется на правду. В понедельник пользователи вгружаются в работу, занимаются планированием. В пятницу, поперек. Ant. прямо, уже ждут выходных. В среду и четвертый день недели полностью погружены в работу. Остается второй день недели.
Однако, согласно исследованию HubSpot, самый возвышенный CTR имеют письма, отправленные в четверг, пятницу и в выходные. В томишко числе и потому, что большинство маркетологов предпочитает второй день недели. Но, конечно, все индивидуально, и см. острог 8.
17. Кейсы — это не самое необходимое
Часом клиент обращается за услугой, симпатия хочет видеть, как компания сейчас сработала в этой отрасли. Поэтому организовать страничку с кейсами, заполнить ее красивыми реальными показателями, детальным описанием процесса их успехи, отзывами людей, для которых сии показатели достигались, — это как единожды самое необходимое. Чем больше кейсов, тем за пределами вероятность выбора в вашу пользу.
18. SMM — сие публикация постов в собственном паблике
SMM — сие способ расширить присутствие бренда в интернете. Сие комплекс работ. Сначала сопоставьте фронтиспис своего клиента с аудиторией площадок, выявите, (то) есть много таких людей зарегистрировано. Проанализируйте их усилия: что они читают, на какой-нибудь контент реагируют, как воспринимают рекламу. В рассуждении сего составьте контент-план согласно общей контентной стратегии, подключите копирайтеров и дизайнеров во (избежание разработки этого контента. Вот семо вклинивается момент с публикацией, а далее годится работа рекламщика, который распространяет контент промежду вашей аудитории. Затем снова аналитика, и бесцельно по кругу.
19. Социальные медиа подходят отнюдь не для каждой отрасли бизнеса
Социальные медиа помогают бизнесу привяза внимание клиентов на каждом этапе воронки продаж. Вдохновение инструмента отличается в зависимости от среда деятельности компании.
По статистике BIA Kelsey, 97 % пользователей изучают информацию о продуктах и услугах в онлайн-медиа, в книга числе в соцсетях.
20. Социальные сети — сие для детей
«ВКонтакте» ежедневный посещает более 40 000 000 человек. Всего делов в России 30 000 000 человек моложе 18 полет. Часть из них в силу возраста опять не догадывается о существовании интернета. (языко видите, не сходится.
Интересный событие: по данным Engineering.com, 42,3 % инженеров читают в социальных сетях статьи, связанные со своей сферой деятельности.
21. Паблика в одной соцсети удовлетворительно
Львиную долю времени в интернете пользователи тратят в соцсетях. И если только они захотели найти вас с годами, где им удобно, у них надо получиться. Кроме того, присутствуя при этом и в Facebook, и во Вконтакте, и в Instagram, вам можете доносить инсайт разными способами и повышать круг своей аудитории.
22. Ценен любой лид
Ценен только тот лид, который-нибудь может стать клиентом. Получаете счета лидов и половина из них отваливается? Проверьте таргетинг: скорее меньше, да лучше. Вы а не хотите тратить время и резерв на тех, кто даже потенциально отнюдь не интересен вашему бизнесу?
23. Никто неважный (=маловажный) будет читать длинные статьи держи моем сайте
Если на сайте true-контент, его долгота не имеет значения. True-контент — сие контент, выгодный для пользователя: симпатия решает проблему, отвечает на решение, дает новые знания. При этом некто содержит полную информацию по теме и в ничего лишнего. Кроме того, длинные полезные статьи — сие то, что любят поисковые системы.
Любопытный факт: в этой заметке 1213 слов, а ваш брат ее прочитали до конца.
Источник:
нет комментариев