12 примеров успешной нативной рекламы

После данным Яндекса*, треть пользователей интернета в России поуже использует блокировщики рекламы, еще 13% хотят их учредить. Это значит, что конкуренция между рекламодателями растет и нужно приискивать решения, на которые не действуют блокировки. С-за этого в качестве основного типа рекламы в эту пору все чаще выбирают нативную, так как симпатия гармонично вписывается в контент, не только не раздражает пользователей, а и оказывается полезной. В такой рекламе на передний конспект выходят контент и способ его подачи. Мы подготовили чтобы вас примеры нативной рекламы, которые уже сработали. Читайте и вдохновляйтесь!

*Цифры с Яндекса

Выдающийся контент

1. Революция шопинга

Команда T Brand Studio ото The New York Times искусно сочетает едва различимую нативную рекламу и на контент-маркетинг. В статье Adobe рассказано о технической революции классического шопинга, которому нужно противоборствовать с онлайн-шопингом, и о тенденциях использования виртуальной или дополненной реальности в магазинах. Adobe рекламирует близкий сервис, но абсолютно ненавязчиво.

2. Кровь, пот и материал

IBM и The Atlantic подготовили серию статей «Кровь, пот и данные», идеже рассказывается об инновациях спортивной медицины и экипировки. Не считая того, представители компании рассуждают, могут ли их инфографика и открытая статистика присутствовать так же полезны, как разработки в области спорта.

3. О человеческой доброте

Британская штабель по производству пищевых добавок Seven Seas стала спонсором страницы новостей, поднимающих сам свой или рассказывающих о человеческой доброте. Например:

• «Ученым посчастливилось обратить процесс старения животных вспять»;
• «Мальчик пожертвовал приманка волосы на создание причесок для кукол»;
• «Мужчина отвез свою нечеловечески больную собаку в прощальный тур по стране».

Вопреки на то, что все эти темы приставки не- имеют ничего общего с пищевыми добавками, посетители страницы неосознаваемо будут ассоциировать Seven Seas с чем-то положительным.

4. Въезд на остров Элис

T Brand Studio от The New York Times смешанно с сервисом аренды жилья Airbnb рассказывают об острове Эллис и иммиграции в Нью-Йорк, основываясь получи и распишись историях людей, картах и архивных фотографиях. В этой нативной рекламе упоминается сбыточность снять жилье с помощью сервиса — как раз так, что нужно людям, приехавшим в Нью-Йорк.

5. Ikea с заботой о сне

Газетенка The Telegraph вместе с Ikea выпустили необычный опрос «от А задолго. Ant. с Я», в котором дают советы пользователям о том, в духе хорошо выспаться. Как и любая нативная реклама, симпатия не продает никакой определенный продукт, а вместо сего стремится создать образ бренда Ikea как необычного, однако доступного магазина, заботящегося о своих клиентах.

Резюмируем: 

Зрелый и содержательный контент – основной и чрезвычайно мощный инструмент, тот или иной позволяет создать выгодную ассоциацию с брендом даже минуя упоминания названий. Все, что вам нужно, – сие бренд и настроение, которое вы создаете, чтобы возгласить о себе. Каждый раз, когда вы хотите заронить семя интересный контент, проанализируйте, каким опытом и данными ваша сестра можете поделиться. Например, если вы прекрасно ведете статистику, необычное взгляд данных может увлечь аудиторию. Вовсе не рано или поздно продвигать только какой-то определенный продукт аль услугу, можно рассказать о миссии вашей компании.

Захватывающая автоподача

6. Кокаиномика

В рамках рекламной кампании сериала «Нарко» система Netflix вместе с газетой Wall Street Journal создали диалоговый портал, рассказывающий историю международного оборота наркотиков и о книга, как он связан с городом Медельин в Колумбии. Портал привлекает статьями, недурственно продуманными картами, где отмечены точки передачи и сроки доставки товара, а равно как опросом, насколько хорошо вы знаете «кокаиномику».

7. Стальной путь Хакеров

Инженерно-консалтинговая компания Leidos, взяв вслед основу окружную дорогу в Вашингтоне, создала «Дорогу Хакеров» — интерактивную демонстрацию всех уязвимых мест, с которыми может вступить в противоречие человек, зависимый от интернета вещей. Платформа Leidos выделяется внутри типичной нативной рекламы инфографикой, тщательно подобранным контентом и мини-игрой, в которой представлены значимые на аудитории факты и статистика.

8. Премия за подкасты

General Electric бросили предписание сами себе – представить материал в абсолютно новом формате, и выпустили серию подкастов The Message. В сих подкастах в научно-фантастической манере рассказывается о звуковых технологиях, неопытном подкастере и группе криптографов, расшифровывающих сведения из космоса. The Message завоевали широкое признание СМИ и выиграли премию Webby Award 2016 по (по грибы) лучшую нативную рекламу. И это еще не конец: на основе подкастов выпущена интерактивная игра и создана хвоя на форуме Reddit, где люди выдвигают домашние теории и обсуждают вопросы, касающиеся озвученных в подкастах проблем.

9. 211 барабанщиков

Дабы повысить интерес к лотерее Powerball, джекпот которой в 2016 году составил один с половиной миллиарда долларов, руководство Нью-Йоркской лотереи решило закликать людей барабанным боем, наняв 211 барабанщиков. Они ровно по 12 часов стояли у магазинов и киосков со значком лотереи нате форме. Эта затея освещалась во всех СМИ в штате и получила номинацию лучшего использования нативной рекламы премии Webby Award 2016.

10. Привидения в Snapchat

Предметный парк Cedar Point запустил рекламу на Хэллоуин в Snapchat, предложив пользователям засобачить скриншот привидения и обменять его на специальный кубок. Пользователям приходилось снова и снова просматривать сложное вопрос, которое особенно понравилось их целевой аудитории — подросткам. Ранг вовлеченности аудитории в их snapstory выросла на 233%, были привлечены 144 тысячи уникальных пользователей.

11. Работайте подымай выше

Компания Xerox и журнал The Atlantic создали портал о волюм, как сделать свой бизнес более целенаправленным, производительным и гибким. Статьи через ведущих экспертов, бесплатные электронные книги и красивое регистрация страницы — все это привлекает пользователей, заставляет поддержать сайт в закладки браузера и возвращаться к нему снова.

12. Бетмэн насупротив Супермена

Для рекламы фильма «Бетмэн против Супермена» компанийка Warner Brothers выступила спонсором интервью со злодеем Лексом Лютером изо LexCorp. С одной стороны, это прекрасный вариант, демонстрирующий подводные камни нативной рекламы (скажем так, неосторожное спонсорство от лица бренда). А с другой стороны, сие помогает поддержать веру, что такой магнат, что Лютер, мог проплатить нативную рекламу в журнале Fortune.

Резюмируем: 

Важен малограмотный только контент сам по себе, но и в таком случае, как вы подадите материал. Даже если ваша (теплая работает в B2B сегменте, не забывайте, что бизнес клиентов представляют обычные человечество, которым тоже хочется видеть красивый контент, особенно коль (скоро) это реклама. Если вы хотите выделиться – смените объем. Раньше публиковали статьи? Попробуйте записать подкаст! Или — или попробуйте создать рекламу в партнерстве с кем-либо – сие не только способ привлечь новых клиентов, хотя и повод попробовать себя в новом формате. Вы можете выступать и стандартные виды рекламы нестандартным образом. Почему бы вас не выпустить интервью с вымышленным персонажем, выступающим ото лица вашего бренда? Также натив может применяться и для агрессивного маркетинга. Например, Марк Бениофф, Водан из основателей компании Salesforce, прославился своими выходками в агрессивном маркетинге. В начале двухтысячных возлюбленный специально нанимал актеров, которые должны были представлять с акциями протеста на конференциях конкурентов.

Используйте упражнения, чтобы по-новому взглянуть на контент, какой-нибудь вы публикуете, вдохновляйтесь тем, как можно его оформить, а если только вам хочется почитать об описанных выше проектах превыше, держите ссылки на статьи:

• Технологическая революция шопинга
• Рождение, пот и данные
• О человеческой доброте
• Иммиграция на островок Элис
• Ikea с заботой о сне
• Кокаиномика
• Дорога Хакеров
• Бонус за подкасты
• 211 барабанщиков
• Привидения в Snapchat
• Работайте легче
• Агрессивный маркетинг Марка Бениоффа

Источник: www.seonews.ru