11 минут покраски забора и 45 минут у камина: чем интересна длинная реклама, в которой ничего не происходит
В апреле 2016 лета на британском телеканале Channel 4 шёл трёхминутный хвалебный ролик бренда краски Ronseal, в котором эфеб красил забор. Расширенная 11-минутная вариация видео доступна на YouTube. Бери момент публикации короткий ролик набрал 81 тысячу просмотров, а разверченный — 13 тысяч. Campaign пишет, чего такой вид рекламы — это ответ на тенденцию размеренной жизни. Выпуск в свет назвало это явление «медленным маркетингом» и отметило, чисто оно становится трендом.
В отличие через большинства рекламы с намеренно громкими саундтреками, у сих роликов другой подход. Они привлекают участие с помощью звуков природы и медленного движения в кадре. После утверждению обозревателя Campaign, движение «медленных» началось в 1980-х годах. Коли так писатель и политический активист Карло Петрини протестовал поперек «быстрой еды» — фастфуда. С тех пор его положение распространился на другие области культуры, и появились медленная популярность, медленная фотография и неспешное воспитание детей.
Причины спроса получай «медленный маркетинг»
Издание пишет, что же культ продуктивности охватил общество затем кризиса 2008 года, когда кругозор digital-технологий стало причиной культуры постоянной включённости. Однако стремление дорожить каждой минутой привело к тому, зачем люди начали работать больше, а маловыгодный эффективнее.
«Согласно новой культуре, клие решили использовать digital-инструменты для того повышения продуктивности. С распространением приложений для того мониторинга времени, трекеров и носимых устройств гоминиды начали задаваться вопросом, не превратились ли они в высокопроизвоительных машин», — рассказала бугор по стратегии и инновациям The Future Laboratory Трейси Фоллоус.
В 2015 году в хорошо раза увеличились продажи раскрасок про взрослых, составленных Джоанной Бэсфорд. Разом с этим производитель канцелярии Faber-Castell отчитался о повышении спроса держи цветные карандаши, из-за которого пришлось взять внаем больше рабочих.
Campaign обратило почтение на знаменитостей, которые используют телефоны-раскладушки в (обмен смартфонов, — предпринимателя Уоррена Баффета и певицу Рианну. Сообразно мнению издания, использование устройств помимо интернета показывает способность контролировать своё распланирование.
«Идея замедлиться и очистить разум — сие противоположность социальным сетям и тому, ровно даёт новую информацию», — объяснил Дениэл Мюллензифен, сердцевед(ец) агентства Adam & Eve/DDB и автор курса по части психологии в лондонском Голдсмитском колледже. Дьявол добавил: «Необходимо иметь место, в надежде сфокусироваться на себе и прийти в средства равновесия. Там нужно перезарядить домашние мысли и чувства».
Автор Campaign считает, по какой причине из-за спроса на успокоенность в январе 2016 года прямую трансляцию лужи в Ньюкасле (городок в Англии) в Periscope
посмотрели 20 тысяч народа. В таких условиях, утверждает автор, бренды должны влындать, что покупатели часто перегружены. И долею в этом виновата плохая реклама, которую в браузерах скрывают блокировщики.
Привилегия более размеренного подхода — потенциально паче продуктивные отношения с покупателями. «Мы в среднем привыкли к тому, что бренды обещают неотлагательность, что людям в новинку находить чисто-то внутри себя. Вдохновлять людей уйти с головой в собственные чувства — важно для сфер ритейла и путешествий», — добавила патрон по стратегии и инновациям The Future Laboratory Трейси Фоллоус.
Креативная порядок группа Citizens Advertising Takeover Service (CATS)
заменила всю рекламу возьми одной из станций в Лондонском подземная (трасса изображениями с котами. Энтузиасты собрали казна для размещения в подземке на платформе Kickstarter. В описании проекта они указали, чего он нужен, чтобы сказать людям: «Постоянно сколько-нибудь покупать — это слишком утомительно».
Креативный (директриса) агентства BJL (принадлежит Ronseal) Ричард Пирсон утверждает: «В сутки мы получаем тысячи рекламных сообщений. Мои телефон вибрирует каждые две минуты. В итоге выигрывает оный, кто громче кричит. Но учитывая сие, бренд может поступить иначе: нежели больше пространства давать людям, тем интереснее будете чтобы них».
Что нужно учесть
В таком роде подход не будет работать исполнение) каждого бренда, пишет Campaign. Если нет все будут следовать этой тактике и вносить пользователям тишину, то метод один (миг устареет и потеряет свою силу. За вычетом того, «медленный маркетинг» ослабляет индивидуальные характеристики бренда.
Результативность также зависит от того, какую аудиторию хочет захватить бренд. Мюллензифен объяснил: «Такая публикация наиболее эффективна для аудитории, которая беспрестанно находится под давлением. Результат может выделяться при таргетинге на подростков иначе пожилых людей».
Следующий критерий, возьми который следует обратить внимание — лоб личности представителей аудитории. «Экстраверты, которым нужна константа. Ant. переменная стимуляция, могут счесть «медленную рекламу» скучной. Интроверты смогут сообразить её», — добавил Мюллензифен. В Campaign отметили, словно если дать зрителю свободу истолковать увиденное на экране, это переведёт его с пассивного состояния в активное. И бренд запомнится даст сто .
Маркетинговый директор Ronseal Джеймс Смит утверждает, отчего реклама, в которой мужчина красит плетень, вписывается в концепцию бренда. Он объяснил: «Мы безграмотный переоцениваем наш продукт. Мы признаём, что-нибудь красить забор — не самая интересная удачливость в мире. Но наш продукт позволяет сие делать быстро и в один слой. Мечта-идея рекламы заключается в том, чтобы раздвинуть н продукту возможность говорить самому по (по грибы) себя. Не думаю, что сие подходит для любого бренда, да для нас сработало».
Другие упражнения
Сеть британских супермаркетов Waitrose вела прямую трансляцию с фермы. В ней показаны кадровый состав жужжащих рядом с ульем пчёл и рапсовое ферония. Рекламная кампания на телевидении состояла с роликов, снятых на GoPro ото лица коровы или показывающих кур в сфера. Кадры трансляции использовали для телерекламы.
«Waitrose использует 30 секунд эфирного времени отнюдь не для того, чтобы кричать о себя, а чтобы дать зрителям возможность кайфонуть роскошью тишины», — говорит Мюллензифен. Дьявол считает, что звуки природы до время рекламной паузы помогают зрителям дотянуть баланса.
Среднее время просмотра трансляции — фошка минуты 48 секунд. «Потребители оставляли позитивные отзывы. Им понравился «тиховодный подход», позволяющий успокоиться. Важно, зачем мы уже видим покупателей, которые оказывается отреагировали на такую рекламу», — объяснил прокуратор директор Adam & Eve/DDB’s Тэмми Эинав.
Изготовитель алкогольных напитков премиум-класса Diageo выпустил 45-минутную рекламу с комедийным киноактёром Ником Офферманом («Парки и зоны отдыха»). В видео дьявол пьёт виски сидя в кресле и мало-: неграмотный произносит ни слова.
Ролик стал ремейком телепередачи Yule Log, которая выходила в лактон с 1966 по 1989 год держи телеканале WPIX. В программе транслировалось испепеление рождественского полена. Офферман прокомментировал телефильм: «Вы удивитесь, каким успокаивающим эффектом обладает взгляд. Оно может даже улучшить ваше пищеварение».
Источник:
11 минут покраски забора и 45 минут у камина: чем интересна длинная реклама, в которой ничего не происходит
В апреле 2016 возраст на британском телеканале Channel 4 шёл трёхминутный хвалебный ролик бренда краски Ronseal, в котором отрок красил забор. Расширенная 11-минутная объяснение видео доступна на YouTube. Сверху момент публикации короткий ролик набрал 81 тысячу просмотров, а оширенный — 13 тысяч. Campaign пишет, что такое? такой вид рекламы — это молчание на тенденцию размеренной жизни. Эдиция назвало это явление «медленным маркетингом» и отметило, какими судьбами оно становится трендом.
В отличие ото большинства рекламы с намеренно громкими саундтреками, у сих роликов другой подход. Они привлекают первый план с помощью звуков природы и медленного движения в кадре. Соответственно утверждению обозревателя Campaign, движение «медленных» началось в 1980-х годах. Позже писатель и политический активист Карло Петрини протестовал сзади «быстрой еды» — фастфуда. С тех пор его максима распространился на другие области культуры, и появились медленная популярность, медленная фотография и неспешное воспитание детей.
Причины спроса в «медленный маркетинг»
Издание пишет, почто культ продуктивности охватил общество по прошествии времени кризиса 2008 года, когда поступательное движение digital-технологий стало причиной культуры постоянной включённости. Же стремление дорожить каждой минутой привело к тому, чисто люди начали работать больше, а приставки не- эффективнее.
«Согласно новой культуре, людишки решили использовать digital-инструменты на повышения продуктивности. С распространением приложений к мониторинга времени, трекеров и носимых устройств гоминиды начали задаваться вопросом, не превратились ли они в высокопроизвоительных машин», — рассказала босс по стратегии и инновациям The Future Laboratory Трейси Фоллоус.
В 2015 году в четверка раза увеличились продажи раскрасок чтобы взрослых, составленных Джоанной Бэсфорд. Наряду с этим с этим производитель канцелярии Faber-Castell отчитался о повышении спроса возьми цветные карандаши, из-за которого пришлось подрядить больше рабочих.
Campaign обратило подчеркнуть что на знаменитостей, которые используют телефоны-раскладушки чем смартфонов, — предпринимателя Уоррена Баффета и певицу Рианну. Числом мнению издания, использование устройств минуя интернета показывает способность контролировать своё программа.
«Идея замедлиться и очистить разум — сие противоположность социальным сетям и тому, в чем дело? даёт новую информацию», — объяснил Дениэл Мюллензифен, физиономист(ик) агентства Adam & Eve/DDB и автор курса после психологии в лондонском Голдсмитском колледже. Некто добавил: «Необходимо иметь место, с целью сфокусироваться на себе и прийти в обстановка равновесия. Там нужно перезарядить домашние мысли и чувства».
Автор Campaign считает, чисто из-за спроса на хладнокровие в январе 2016 года прямую трансляцию лужи в Ньюкасле (град в Англии) в Periscope
посмотрели 20 тысяч действующих лиц. В таких условиях, утверждает автор, бренды должны обнять, что покупатели часто перегружены. И постольку-поскольку в этом виновата плохая реклама, которую в браузерах скрывают блокировщики.
Гандикап более размеренного подхода — потенциально побольше продуктивные отношения с покупателями. «Мы эдак привыкли к тому, что бренды обещают срочность, что людям в новинку находить как-то внутри себя. Вдохновлять людей нырнуть в собственные чувства — важно для сфер ритейла и путешествий», — добавила президент по стратегии и инновациям The Future Laboratory Трейси Фоллоус.
Креативная пучок группа Citizens Advertising Takeover Service (CATS)
заменила всю рекламу получай одной из станций в Лондонском подземная (трасса изображениями с котами. Энтузиасты собрали мошна для размещения в подземке на платформе Kickstarter. В описании проекта они указали, что-что он нужен, чтобы сказать людям: «Постоянно кое-что-нибудь покупать — это слишком утомительно».
Креативный командир агентства BJL (принадлежит Ronseal) Ричард Пирсон утверждает: «В дата мы получаем тысячи рекламных сообщений. Выше- телефон вибрирует каждые две минуты. В итоге выигрывает оный, кто громче кричит. Но учитывая сие, бренд может поступить иначе: нежели больше пространства давать людям, тем интереснее будете пользу кого них».
Что нужно учесть
В таком роде подход не будет работать для того каждого бренда, пишет Campaign. Благо все будут следовать этой тактике и выдавать пользователям тишину, то метод один (миг устареет и потеряет свою силу. Затем того, «медленный маркетинг» ослабляет индивидуальные характеристики бренда.
Коэффициент полезного действия также зависит от того, какую аудиторию хочет добиться бренд. Мюллензифен объяснил: «Такая рекламное объявление наиболее эффективна для аудитории, которая знай находится под давлением. Результат может выдаваться при таргетинге на подростков либо пожилых людей».
Следующий критерий, получай который следует обратить внимание — субъект личности представителей аудитории. «Экстраверты, которым нужна константа. Ant. переменная стимуляция, могут счесть «медленную рекламу» скучной. Интроверты смогут уразуметь её», — добавил Мюллензифен. В Campaign отметили, сколько если дать зрителю свободу интерпретировать увиденное на экране, это переведёт его с пассивного состояния в активное. И бренд запомнится превыше.
Маркетинговый директор Ronseal Джеймс Смит утверждает, отчего реклама, в которой мужчина красит изгородь, вписывается в концепцию бренда. Он объяснил: «Мы приставки не- переоцениваем наш продукт. Мы признаём, что-то красить забор — не самая интересная чайнворд в мире. Но наш продукт позволяет сие делать быстро и в один слой. Смысл рекламы заключается в том, чтобы наделить продукту возможность говорить самому из-за себя. Не думаю, что сие подходит для любого бренда, хотя для нас сработало».
Другие упражнения
Сеть британских супермаркетов Waitrose вела прямую трансляцию с фермы. В ней показаны кадровый состав жужжащих рядом с ульем пчёл и рапсовое равнина. Рекламная кампания на телевидении состояла изо роликов, снятых на GoPro ото лица коровы или показывающих кур в нива. Кадры трансляции использовали для телерекламы.
«Waitrose использует 30 секунд эфирного времени далеко не для того, чтобы кричать о себя, а чтобы дать зрителям возможность оторваться роскошью тишины», — говорит Мюллензифен. Спирт считает, что звуки природы сообразно время рекламной паузы помогают зрителям дослужиться баланса.
Среднее время просмотра трансляции — хорошо минуты 48 секунд. «Потребители оставляли позитивные отзывы. Им понравился «тиховодный подход», позволяющий успокоиться. Важно, кое-что мы уже видим покупателей, которые ни капельки отреагировали на такую рекламу», — объяснил прокуратор директор Adam & Eve/DDB’s Тэмми Эинав.
Деятель алкогольных напитков премиум-класса Diageo выпустил 45-минутную рекламу с комедийным киноактёром Ником Офферманом («Парки и зоны отдыха»). В видео дьявол пьёт виски сидя в кресле и приставки не- произносит ни слова.
Ролик стал ремейком телепередачи Yule Log, которая выходила в лактон с 1966 по 1989 год получи и распишись телеканале WPIX. В программе транслировалось кремирование рождественского полена. Офферман прокомментировал телефильм: «Вы удивитесь, каким успокаивающим эффектом обладает наблюдение. Оно может даже улучшить ваше пищеварение».
Источник:
нет комментариев