«В 2017 году рекламный пирог может быть поделен по-новому, и кусок CPA будет весомым»
Алексейка Романенков, управляющий директор региона Россия компании CityAds, рассказал о томишко, как чувствовал себя рекламный рынок в 2016 и что может задаться с индустрией в новом году.
Как это было
Несмотря бери все отголоски кризиса и упаднические настроения многих коллег, ушедший годик для рекламного рынка прошел на твердую «четверку». Лидирующие позиции в соответствии с-прежнему удерживали контекст и баннерная реклама, но уверенный навар показала CPА-модель с оплатой за целевое действие — забрасывание заявки на сайте, заказ обратного звонка, перемещение товара в корзину не то — не то непосредственно за оплату. Оно и понятно: платить за достижение гораздо выгоднее, чем сливать бюджет на массовые показы может ли быть случайные клики. По данным октябрьского исследования мнений рекламодателей о российской интерактивной рекламе IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2016, получай CPA приходится уже 11% от общего бюджета компаний нате онлайн-рекламу. Это значит, что уже в 2017 году хвалебный пирог может быть поделен в новых пропорциях, и кусок CPA короче весомым.
Самой эффективной эта рекламная модель оказывается для компаний, продвигающих домашние товары и услуги в онлайне или в большей степени из-за интернет. Ее активно используют e-commerce, банки и МФО, онлайн-зрелище, билетные сервисы, доставка еды и различные агентства.
В 2016-м хвалебный рынок в целом рос хорошими темпами. Это во многом было обусловлено естественным увеличением сетка-аудитории и расширением возрастного диапазона: в сеть теперь выходят и пятилетние мелкота с родительских гаджетов, и люди преклонного возраста, у которых такие гаджеты в первый раз появились. Вместе с этим за год выросло количество транзакций и средняя тариф электронных покупок. Что касается бизнеса, то он продолжал усугубить свое присутствие в сети и перераспределял рекламные бюджеты. Рынок ожидает, кое-что в 2017 расходы на онлайн-рекламу сравняются с суммами, выделяемыми на продвижения на телевидении.
Источник: данные по рынку всемирная сеть рекламы — IAB, данные по онлайн-продажам материальных товаров Data Insight, цифры по игровому рынку Mail.ru Group
Третий не сверхкомплектный
Одна из наиболее явных тенденций уходящего года — учащающиеся попытки рекламодателей и вебмастеров выстраивать партнерские программы напрямую, кроме обращения к специализированным CPA-провайдерам.
Хотя именно они помогают учесть куча нюансов — от формирования пула действительно профильных площадок и определения вида нужного трафика прежде быстрой оценки показателей конкретного вебмастера за период. А как же, свои открытые партнерские программы есть у многих компаний, и сервисы во (избежание анализа статистики уже давно придуманы, но оправдано ли достаточно тратить на это столько своих ресурсов, — большенный вопрос. К слову, крупнейшие компании с мировым именем принципиально отнюдь не работают напрямую, и CPA-сети — фактически единственный манера для вебмастеров начать с ними сотрудничать.
При этом не есть смысл перекладывать на провайдера всю ответственность за лиды. CPA-тайник максимально приближают посетителя к целевому действию, все остальное зависит через сервиса, который предоставляет сам рекламодатель. В профессиональных кругах сие характеризуется емкой фразой «конверсия выходит за пределы лендинга». Разрешено привести массу примеров, когда человек, совершивший целевое действие и хотя (бы) оплативший покупку картой, может больше недели ждать свой заказ. Непритязательно представить, сколько раз у него возникнет желание аннулировать покупку, предложить деньги обратно и приобрести товар в другом месте.
Почему СМИ получают мизер ото рекламных бюджетов и как с этим жить
Психологический двойник
В целом за последнее время прослеживается изменение общего портрета вебмастера. Если только раньше все находились примерно в одинаковых условиях, не имели особых технологий и шибко искали партнеров, то сегодня сделать так, чтобы в общей массе затея-предложений выбрали именно твое, стало намного сложнее. Ряд тем, хоть бы, онлайн-казино или те же быстрые микрозаймы по-под «выгодные» проценты стало гораздо труднее рекламировать, чем к тому же каких-то пару лет назад. У многих людей такие объявления безвыгодный вызывают ничего, кроме негатива, и все меньше вебмастеров готовы помещать такую рекламу на своих ресурсах. Те же, кто такой соглашаются, чувствуют себя так, будто у них карт-бланш, и пытаются приказывать рекламодателям свои условия по размещению и размеру ставок.
Курс рекламодателей тоже меняется. Многие добавляют к своим перформанс-командам специалистов по части аффилиатному (партнерскому) маркетингу. Как правило, это бывшие сотрудники СРА-провайдеров али специализированных агентств. Компании учатся ловить фродовый трафик и ждут максимальной прозрачности ото сети. Это естественный эволюционный процесс, который в свое продолжительность аналогично происходил в контекстной рекламе.
Желающих покупать рекламу по CPA становится целое больше, однако довольно часто камнем преткновения оказывается интеграция. Увы, острый бизнес не всегда технически готов к этому. Выход состоит в томище, чтобы вкладываться в образование бизнеса и помогать ему определять спрос к разработчикам, чтобы те могли быстрее интегрироваться с CPA-провайдером. Хотя возможно, всех спасет создание решения «для чайников», которое позволит интегрироваться ровно по технологии drag-and-drop или, проще говоря, методом перетаскивания элементов.
Словно изменила новая модель Яндекс.Маркета для продавцов, покупателей и Яндекс.Маркета
Предсказывание на 2017
2017-й должен стать годом закрепления успехов. Есть все альфа и омега полагать, что все то, что двигало рекламный рынок в прошлом году — рассылки, e-mail-ретаргетинг, CPA и сервисы с целью мобайла — сохранит свои позиции. При этом от CPA-провайдеров будут давать (срок более человечного сервиса: чтобы оправдывать доверие, CPA-сети станут более открытыми, начнут подробнее выболтать о механизмах получения трафика и продолжат дорабатывать функционал — сеять собственные источники трафика, развивать арбитраж и медиабаинг.
Источник:
«В 2017 году рекламный пирог может быть поделен по-новому, и кусок CPA будет весомым»
Лёкса Романенков, управляющий директор региона Россия компании CityAds, рассказал о фолиант, как чувствовал себя рекламный рынок в 2016 и что может свершиться с индустрией в новом году.
Как это было
Несмотря держи все отголоски кризиса и упаднические настроения многих коллег, ушедший бадняк для рекламного рынка прошел на твердую «четверку». Лидирующие позиции в области-прежнему удерживали контекст и баннерная реклама, но уверенный увеличение показала CPА-модель с оплатой за целевое действие — самозаполнение заявки на сайте, заказ обратного звонка, перемещение товара в корзину разве непосредственно за оплату. Оно и понятно: платить за достижение гораздо выгоднее, чем сливать бюджет на массовые показы иначе говоря случайные клики. По данным октябрьского исследования мнений рекламодателей о российской интерактивной рекламе IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2016, держи CPA приходится уже 11% от общего бюджета компаний получи и распишись онлайн-рекламу. Это значит, что уже в 2017 году хвалебный пирог может быть поделен в новых пропорциях, и кусок CPA короче весомым.
Самой эффективной эта рекламная модель оказывается для компаний, продвигающих домашние товары и услуги в онлайне или в большей степени вследствие интернет. Ее активно используют e-commerce, банки и МФО, онлайн-зрелище, билетные сервисы, доставка еды и различные агентства.
В 2016-м хвалебный рынок в целом рос хорошими темпами. Это во многом было обусловлено естественным увеличением сеть-аудитории и расширением возрастного диапазона: в сеть теперь выходят и пятилетние детьми с родительских гаджетов, и люди преклонного возраста, у которых такие гаджеты впервинку появились. Вместе с этим за год выросло количество транзакций и средняя стоимостное выражение электронных покупок. Что касается бизнеса, то он продолжал расширять свое присутствие в сети и перераспределял рекламные бюджеты. Рынок ожидает, сколько в 2017 расходы на онлайн-рекламу сравняются с суммами, выделяемыми к продвижения на телевидении.
Источник: данные по рынку всемирная паутина рекламы — IAB, данные по онлайн-продажам материальных товаров Data Insight, условия по игровому рынку Mail.ru Group
Третий не сверхкомплектный
Одна из наиболее явных тенденций уходящего года — учащающиеся попытки рекламодателей и вебмастеров выстраивать партнерские программы напрямую, без участия обращения к специализированным CPA-провайдерам.
Хотя именно они помогают учесть совокупность нюансов — от формирования пула действительно профильных площадок и определения вида нужного трафика раньше быстрой оценки показателей конкретного вебмастера за период. Пусть будет так, свои открытые партнерские программы есть у многих компаний, и сервисы чтобы анализа статистики уже давно придуманы, но оправдано ли кончай тратить на это столько своих ресурсов, — изрядный вопрос. К слову, крупнейшие компании с мировым именем принципиально приставки не- работают напрямую, и CPA-сети — фактически единственный ухватка для вебмастеров начать с ними сотрудничать.
При этом не овчинка выделки стоит перекладывать на провайдера всю ответственность за лиды. CPA-засада максимально приближают посетителя к целевому действию, все остальное зависит через сервиса, который предоставляет сам рекламодатель. В профессиональных кругах сие характеризуется емкой фразой «конверсия выходит за пределы лендинга». Позволяется привести массу примеров, когда человек, совершивший целевое действие и хоть оплативший покупку картой, может больше недели ждать свой заказ. Безыскусно представить, сколько раз у него возникнет желание аннулировать покупку, стребовать деньги обратно и приобрести товар в другом месте.
Почему СМИ получают мизер с рекламных бюджетов и как с этим жить
Психологический двойник
В целом за последнее время прослеживается изменение общего портрета вебмастера. Разве раньше все находились примерно в одинаковых условиях, не имели особых технологий и до черта искали партнеров, то сегодня сделать так, чтобы в общей массе производство-предложений выбрали именно твое, стало намного сложнее. Ряд тем, хоть бы, онлайн-казино или те же быстрые микрозаймы около «выгодные» проценты стало гораздо труднее рекламировать, чем вновь каких-то пару лет назад. У многих людей такие объявления приставки не- вызывают ничего, кроме негатива, и все меньше вебмастеров готовы помещать такую рекламу на своих ресурсах. Те же, кто именно соглашаются, чувствуют себя так, будто у них карт-бланш, и пытаются приказывать рекламодателям свои условия по размещению и размеру ставок.
Поведение рекламодателей тоже меняется. Многие добавляют к своим перформанс-командам специалистов по части аффилиатному (партнерскому) маркетингу. Как правило, это бывшие сотрудники СРА-провайдеров али специализированных агентств. Компании учатся ловить фродовый трафик и ждут максимальной прозрачности ото сети. Это естественный эволюционный процесс, который в свое грядущее аналогично происходил в контекстной рекламе.
Желающих покупать рекламу по CPA становится до сих пор больше, однако довольно часто камнем преткновения оказывается интеграция. Увы, стоящий на повестке дня бизнес не всегда технически готов к этому. Выход состоит в томик, чтобы вкладываться в образование бизнеса и помогать ему определять запросы к разработчикам, чтобы те могли быстрее интегрироваться с CPA-провайдером. Же возможно, всех спасет создание решения «для чайников», которое позволит интегрироваться сообразно технологии drag-and-drop или, проще говоря, методом перетаскивания элементов.
Отчего изменила новая модель Яндекс.Маркета для продавцов, покупателей и Яндекс.Маркета
Пророчество на 2017
2017-й должен стать годом закрепления успехов. Есть все начала полагать, что все то, что двигало рекламный рынок в прошлом году — рассылки, e-mail-ретаргетинг, CPA и сервисы интересах мобайла — сохранит свои позиции. При этом от CPA-провайдеров будут дожидаться более человечного сервиса: чтобы оправдывать доверие, CPA-сети станут более открытыми, начнут подробнее поверять о механизмах получения трафика и продолжат дорабатывать функционал — производить собственные источники трафика, развивать арбитраж и медиабаинг.
Источник:
нет комментариев