Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Издательство «Альпина Паблишер»
В издательстве «Альпина Паблишер» вышла новая поэма «Реклама под прикрытием». В ней рассказывается про приблизительно называемую «естественную» рекламу: ту, что незаметна, ненавязчива, только при этом работает.
Автор — Мара Эйнштейн, маркетолог с 25-летним стажем, ныне гелертер медиаведения в Университете Нью-Йорка. В книге она рассказывает о контенте, в котором хоть в петлю полезай распознать рекламу.
Чем отличается реклама от контент-маркетинга?
Что это ни назови, в конечном итоге рекламисты могут скрывать коммерческое сообщение всего лишь одним из двух способов:
1) камуфлировать рекламу в существующей среде для создания контента,
2) другими словами создать материал самим и сделать его непохожим возьми рекламу.
В первом случае получается нативная реклама, умереть и не встать втором — контент-маркетинг.
Чем контент-маркетинг в) такой степени хорош?
Контент-маркетинг — это гораздо более долгосрочная политика, чем нативная реклама. Если сделать все честь по чести, настойчивые приставания к потребителям полностью исключаются. Суть в часть, чтобы приносить пользу и давать, а не получать. Максима такой: «Я буду делать вещи, полезные к вашей жизни, и доказывать, что я эксперт в интересующей вы области, и, когда настанет время сделать покупку и вы понадобится товар, который есть и у нас, будем питать (надежду, мы первыми придем вам на ум».
Таким образом, контент-исследование обладает тремя свойствами:
1) он обеспечивает потребителей информацией либо развлекательным материалом, который те находят полезным;
2) сие происходит в течение длительного периода времени;
3) потребителям околесица не продают и не прерывают течение их повседневной жизни.
С мы участвуем в сарафанном маркетинге?
Мы делаем сие по личным мотивам и ради собственного удовлетворения. Стержень здесь — желание устанавливать социальные связи и поддерживать контакты. До этого времени мы хотим приносить пользу и контролировать, какое заявление складывается о нас у других. С учетом этого маркетологи и организуют кампании, к которым стараются нас примешать. Они проводят в социальных медиа акции, которые стимулируют двустороннюю беседу, а маловыгодный просто обращение к нам, чтобы наладить контакт. Они создают в (видах нас ценность, предлагая купоны или выкупая наши контракты с конкурентами, для того чтобы мы рассказали об этом. А еще они создают характеристичный бренд, рассказывая о котором мы одновременно формируем настоящий образ. Более того, мы делимся чувствами и особенно — сильными эмоциями и причинами, которые их вызывают. Сие и есть принцип цепной эмоциональной реакции, который использовали в Facebook, проводя онлайн-проба. Благодаря этому компании мотивированы создавать контент, тот или другой вызывает сильные чувства, чтобы мы заговорили об их продукции.
Манипулирование эмоциями сочетается с непринужденностью социальных сетей, и просто так создается формула вирусного контента.
Как продавать миллениалам?
Миллениалы — тетуня, кто родился между 1981 и 2000 годом. Сие поколение называют еще поколением Y, поколением Некст, сетевым поколением, отголосок-бумерами. Миллениалы живут в мире digital, не расстаются с телефоном (читай, интернетом), и, в звезда от следующего за Y поколения Z, миллениалы — аудитория, которая в сейчас активно покупает.
Цель современных маркетинговых кампаний, направленных сверху миллениалов, — добиться, чтобы миллениалы были собой довольны.
В первую очередь реклама сообщала нам, что грязный воротник разрешено отстирать таким-то порошком, а неприятный запах из рта помешает произвести впечатление на парня тож девушку, так что нужно пожевать такую-в таком случае жвачку. Реклама постоянно рассказывала, что с нами мало-: неграмотный так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Сие было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Однако теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие автор прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их опт.
Есть ли смысл в бессмысленном контенте?
Сайт «No» («Нет») согласно адресу http://nooooooooooooooo.com — еще один пример бессмысленного контента. Возлюбленный состоит из единственной страницы с Дартом Вейдером и кнопкой, получай которую можно нажать, чтобы услышать, как оный говорит: «Не-е-е-е-ет». Этот сайт, а точнее, одна страничка, собрал 27 млн просмотров, 673 000 лайков в Facebook и 75 000 ретвитов, а чисто, его можно считать подходящим местом для размещения рекламы.
Источник:
нет комментариев