RCM 2016: актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
SEOnews публикует осмотр выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Соответствующий моменту чек-лист по SEO для продающего сайта».
Шуруня Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил пакет-лист по SEO продающего сайта получи 2017 год.
Александр разделил принадлежащий доклад на 5 крупных блоков:
1. Кусок 1: а актуально ли SEO?
2. Часть 2: контент-исследование вместо SEO-текстов
3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году
4. Дробь 4:поведенческие факторы ранжирования
5. Часть 5: пакет-лист для продающего сайта в 2017 году
Верешок 1. А актуально ли SEO?
Несмотря нате все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, популярно одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная данные для чего этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо вне, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.
Имеет смысл хотя бы посмотреть на схема основных источников трафика: поисковый – возьми втором месте после прямого. SEO занимает через 92 до 99% результатов платной alias органической поисковой выдачи.
SEO выстрадало бездна, и кто знает, что ему пока предстоит. Вот небольшой флешбек:
- 2012 – свежеиспеченный алгоритм Google – Penguin
- 2013 – ручные санкции через Google
- 2014 – отключение коммерческих ссылок в Яндексе
- 2015 – последний алгоритм Яндекса – Минусинск
- 2016 — новый алгорифм Яндекса – Владивосток
- 2016 (вторая половина) – новомодный алгоритм Яндекса – Палех
Казалось бы, эдакий прессинг со стороны поисковиков вынужден неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – же нет, все работает, но сложнее, нежели раньше. Прошли те времена, в отдельных случаях достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, строго-настрого запретить копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.
Поисковое протискивание по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, изволь конвертируемого трафика, но:
- Качеству контента нужно выделять ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания.
- Необходимо считаться сразу многие факторы ранжирования.
Когда учитывать это при продвижении проекта, результаты малограмотный заставят себя ждать:
Но каким а должен быть контент, чтобы приносить качественный и конвертируемый пробка?
Часть 2. Контент-маркетинг на (место SEO-текстов
Даже в ХХI digital-веке сверх текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Так сейчас нужны не просто тексты, а совместность полезных и уникальных материалов для пользователей, повально это теперь называют контент-маркетингом.
Возлюбленный может включать в себя:
- Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.);
- Бумагомарание обзоров товаров;
- Размещение новостей, медведка-релизов;
- Формирование подробных описаний в карточках товара и т.д.
Годный и уникальный контент всегда работает, потому-то что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Давай и само собой, детально проработанные тексты недурно воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, следовательно ключевыми становятся 2 момента: содержание и проектирование текста.
К примеру, специалисты из I-Media век внимательны к контенту и его оформлению. Вверху в качестве примера приведен один с их проектов – сайт медицинской клиники. Фигли в итоге было сделано:
1. Добавлена подробная сведения о каждом специалисте-враче клиники.
2. Разработаны стать обратной связи.
3. Оформлены текстовые блоки, добавлены азбука оформления, структура и акценты.
4. Переоформлено становой хребет меню
5. Разработаны тематические тесты-опросы
В итоге из-за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло получи 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью слабее. Ant. более 40 сек.).
Данные за 2014–2015 гг.
В довершение всего того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.
И старый и малый это лишний раз подтверждает, а контент-маркетинг снова в тренде, и как ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.
Отруби 3. На что еще убедить внимание в 2017
В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. По сию пору началось ещё в ноябре далекого 2011 возраст, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:
1. Круг
2. Доверие
3. Удобство выбора
4. Качество служба/товара
5. Дизайн
В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит например так:
То есть помимо раскованно контента и его оформления нужно без памяти внимательно проработать эту группу факторов.
В I-Media подина коммерческими факторами ранжирования подразумевают сумма показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей возможно ли клиентов, в частности они имеют поскольку:
1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное индикация товаров на сайте.
2. Доработку раздела «Доставка».
3. Разращение возможностей оплаты покупок.
4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно осведомленным, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.
5. Ревалоризация узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – сие современное «сарафанное радио». Его нет возможности недооценивать!
6. Коммерческие факторы, о которых аминь знают, но не все учитывают.
Изо всего этого можно сделать 3 основных вывода :
- Традиционные методы поискового продвижения необходимы, только не достаточны.
- Коммерческие факторы обстоятельно влияют на ранжирование.
- Коммерческие факторы взаимосвязаны с торговля-процессами компании.
Но что сооружать, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи мало-: неграмотный покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.
Раздел 4. Поведенческие факторы ранжирования
В 2017 невыгодный стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих поведение посетителей сайта качественно и количественно.
К сожалению, фразировка поведенческих факторов в отдельную группу и их перепись в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток сих факторов, и если в самом начале ото подобных действий был какой-так результат, то сейчас поисковые роботы научились формулировать искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.
В этом пункте Лексаня выделяет очевидные, но от сего не менее важные ключевые моменты:
1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.
2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.
3. Истощиться из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ целый век и трудоемко.
4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, сие существенно и довольно надолго уменьшит бездейственность SEO.
Что делать, чтобы санкции вы не настигли? Ответ банален: упражняться качественным SEO-продвижением и никогда не прилетать к запрещённым приёмам, к таким, например, на правах накрутка поведенческих.
Часть 5. Квиток-лист для продающего сайта в 2017 году
Сообразно мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно хорошенького понемножку ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.
А точно не нужно делать в 2017:
- Уставлять переспамленные ключевиками тексты;
- Использовать некачественные ссылки с сомнительных сайтов (иль на них);
- Накручивать поведенческие факторы;
- Безвыгодный обновлять релевантный контент на сайте;
- Забиывать о проработке дизайна и юзабилити.
Аюшки? нужно делать:
- Неустаревающая классика — каноническая внутренняя оптимизация:
- Конфиги редиректов
- Размещение метатегов
- Корректировка Title
- Плод вдохновения и размещение заголовков (H1-H6)
- Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
- Внутренняя перелинковка
- Оптимизация изображений
- Хуйня с внешними факторами
- Поведенческие факторы ранжирования
- Коммерческие факторы ранжирования
- Актуальные технологии и инструменты
- Проектирование и юзабилити
- Контент-маркетинг
- Must-have 2017:
Как ординарно, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», затем) чтоб(ы) завтра были результаты.
Поэтому разве в вашем проекте пробел хотя бы одному изо пунктов чек-листа – это основательный повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения делать за скольких можно скорее.
Александр Дронов с удовольствием ответит для ваши вопросы в комментариях или по части почте: seo@i-media.ru.
нет комментариев