Особенности рекламы медицинских услуг в Яндекс.Директе

Победитель Кравченко
Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

Автор на протяжении 10 лет работаем с медицинской тематикой. В пуле клиентов агентства кушать клиники общей направленности и многопрофильные медцентры, а также прочие направления медицины: наркология, МРТ-исследования и другие. Из-за время работы у наших специалистов накопился большой практический практика, которым поделимся в статье.

Реклама товаров и медицинских услуг позволительно в Яндекс.Директе с ограничениями, связанными с законом «О рекламе» и политикой системы. Взгляды достаточно прозрачные, и все они явно прописаны бери сайте Яндекса.

Статью о рекламе в Google Ads читайте в этом месте.

Существуют некоторые требования, которые должны соблюдаться около рекламе разрешенных направлений деятельности. Например, при рекламе медицинских услуг объявления мало-: неграмотный должны содержать сведений о полной безвредности услуги может ли быть конкретных случаев излечения людей. А в рекламе народной медицины и «целительства» воспрещено указывать выражение благодарности от клиентов, конкретные случаи излечения людей, учреждать впечатление ненужности обращения к врачу.

Реклама нетрадиционной медицины

Числом большинству направлений Яндекс запросит специальные документы, подтверждающие позволение на соответствующую деятельность: копии лицензий, гарантийные корреспонденция. При рекламе нескольких разных категорий товаров неужели услуг могут потребоваться документы для каждой изо них. Кроме того, система будет автоматически приобщать специальные предупреждения в текстовые и текстово-графические объявления, которые воспрещается убрать или изменить. К графическим баннерам в РСЯ предупреждения никуда не денешься добавлять самостоятельно.

Автоматически добавленное предупреждение

В Яндекс.Директе запрещено пиарить:

• интернет-аптеки (при этом можно рекламировать доставку лекарств в ближайшую аптеку, только не на дом),
• наркотические и психотропные средства,
• аборты,
• рецептурные препараты.

В данном случае нужно как положено выбрать объект рекламирования и грамотно составлять объявления. К примеру, числом запросу «заказать лекарство» можно показать объявление с текстом ради доставку лекарства в ближайшую аптеку: объект рекламирования в данном случае – аптека неужто услуга доставки препаратов в аптеку.

Пример объявлений, которые пройдут модерацию

Как и можно сделать и при рекламе рецептурных препаратов. В ключевые болтовня добавить названия препаратов можно, а в качестве объекта рекламирования использовать до конца аптеку.

Пример выбора объекта рекламирования

Если автор этих строк перейдем по объявлению, то увидим, что ключевым словом сказать было «флемоксин солютаб» и этот антибиотик действительно отпускается числом рецепту.

Определяем ключевую фразу

В данном примере п должно отвечать требованиям Яндекса и рекламодателю так но нужно отправить необходимый комплект документов. Нельзя подключать. Ant. отнимать в объявление название рецептурного препарата или использовать словоизвержение: доставка на дом, заказ на дом и т. п.

Граница на показ в сетях и ретаргетинг

Практически для всех направлений дозволительно использовать рекламу в Поиске и РСЯ (на сайтах партнерской тенета Яндекса). В поиске мы отвечаем на реальный запрашивание пользователя, поэтому можем отвечать даже на интимные и деликатные вопросы: «тяжелые болезни», «контрацепция», «беременность»…

Афиша в поиске препаратов для стимуляции половой жизни

В РСЯ подобная объявление запрещена. Поэтому нужно писать объявления без упоминания интимных подробностей.

Рекламное провозвещение о стимуляции половой жизни в РСЯ

Реклама на личные, интимные темы маловыгодный работает по поведенческому таргетингу в РСЯ и по условиям ретаргетинга. Чета объявления, показанные выше, будут работать по тематическому таргетингу, т. е. зарождаться на сайтах схожей тематики, но они без- будут «преследовать» вас повсюду.

В Директе долгое година был практически полностью запрещен ретаргетинг в медицинской тематике. Так недавно появились исключения. Сейчас ретаргетинг и поведенческий таргетинг доступен ради следующих направлений: солнцезащитные очки, термометры для малышей, тонометры, медицинские аптечки, грелки, термометры, пульсометр, иммуномодулирующие, противовоспалительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и противовирусные доходы.

Следующие направления получили доступ к ретаргетингу в феврале 2019: лекарственные препараты, эликсир жизни, добавки, пребиотики, медицинская диагностика, стоматология, общая лечение, гастроэнтерология, флебология, ортопедия, педиатрия, офтальмология, оториноларингология, ветеринарные препараты и служба. Если у вас была запущена реклама в РСЯ точно по этим направлениям, то, скорее всего, по объявлениям ранее увеличился охват или увеличится в ближайшее время. Иначе) будет то же ранее вы осознанно не запускали ретаргетинг соответственно этим направлениям, необходимо настроить новые кампании соответственно условиям подбора аудитории. Это может повысить доля целевого трафика и конверсию.

Объявление с рекламой флеболога для сайте Яндекс.Музыки

Таргетинг и объявления

При рекламе клиники река аптеки отлично работает геолокационный таргетинг.

В поиске нужно умножить ключевые фразы с геодобавками: города, районы, улицы, станции дорога). Группируйте одинаковые геолокации и добавляйте их в заголовки аль текст объявлений.

Геотаргетинг в поиске

С помощью сервиса Яндекс.Аудитории таргетироваться для тех, кто проживает, работает или регулярно посещает места в радиусе нескольких километров окрест филиала клиники или выделить конкретные здания с через полигонов. В поиске можно задавать повышающие корректировки став на эти местоположения, а в РСЯ точно таргетироваться получи и распишись них.

Создание геотаргетинга в Яндекс.Аудиториях

При точном геотаргетинге овчинка выделки стоит добавлять в объявления информацию с адресом, основной посыл – да мы с тобой рядом. Вы можете написать точный адрес, разве он понятен аудитории, например, при таргетинге бери соседние здания. В остальных случаях лучше сделать побольше общую привязку: «50 метров от метро Сенная», «Мы под рук – перекресток Коллонтай-Большевиков». В объявления с изображениями можно умножить фото фасада. Советую вам протестировать этот аспект.

Еще один недооцененный подход — это использование в объявлениях образов врачей в рекламе различных направлений клиники. Хорошо бы, чтобы это были фотографии реальных врачей, которые будут размещены и возьми посадочной странице, куда перейдет пользователь после камарилья по объявлению. Использовать стоковые фото моделей в халатах с идеальными улыбками малограмотный стоит.

В поисковых кампаниях можно использовать динамическую подстановку ключевых фраз в заголовки, делать что это не противоречит правилам Яндекса и закону «О рекламе». Сие может повысить коэффициент качества и снизить цену хунта.

Повтор запроса в заголовке

Недавно в Директе появилась средство добавить в поисковые объявления онлайн-чат. Используйте сие, если у вас есть возможность оперативно отвечать бери обращения потенциальных клиентов. Можно представить это (как) будто онлайн-консультацию или экспресс-запись на способ к врачу.

Аналитика и повышение эффективности

Перед запуском рекламы существенно подготовить все документы, чтобы кампании запустились вне проблем. Объявления нужно создать и отправить на модерацию зараньше, поскольку в медицинской тематике на это может понадобиться чуть больше времени, чем обычно.

На сайт что дел установить счетчики аналитики и настроить цели для отслеживания всех заявок и покупок. В медицинской тематике основным способом получения заявки является звонок, потому нужно использовать динамический коллтрекинг на сайте и статические заезжий дом коллтрекинга в объявлениях. Это позволит точнее оценивать производительность рекламных кампаний. К слову, качество обработки входящих звонков является проблемой и точкой роста на многих клиник.

Определите KPI по количеству заявок и их стоимости и невыгодный бойтесь экспериментировать. В большинстве случаев лучше обратиться следовать профессиональной настройкой и ведением рекламы в медицинской тематике к специалистам, которые имеют школа работы в данном направлении. Это позволит избежать ошибок подле запуске и достичь наилучших результатов.

Успешных рекламных кампаний!

Источник: www.seonews.ru