Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Арсюта Староверов

SEO-специалист,
webit

Чтобы увеличивать трафик на сайте, нажин конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Планомерный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации в области дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики исполнение) ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Факты получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился жутко объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

1. Значение и видимость

a. Видимость

b. Направления роста

c. Важные страницы

2. Конкуренты и Коммерческие метрики

a. Сравнение видимости

b. Сравнение поведения

c. Компарирование ассортимента

d. Сравнение функциональности и представления для пользователей

3. Аудит SEO-метрик

a. Технические

b. Контентные

c. Ссылки и состав

d. Поведение

4. Аудит динамики по проекту

Семантика и видимость

Безусловно, для плодотворной работы с сайтом на начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

• Было подобрано 6500 запросов бери 1000 документов.

• Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

Фикция

Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

1. WS – точки соприкосновения количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

2. «WS» – точное объем показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

3. %ТОП-5 – третина от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.

4. %ТОП-10 – на роду напис от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.

5. «WS» %ТОП-10 – судьбина «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

6. PTraf – понимание поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

Зримость сайта на конец января (Яндекс):

• % ТОП-5 – 27%

• % ТОП-10 – 60%

• % "WS" ТОП-10 – 50%

Я видим, что у сайта неплохая видимость.

Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. на случай если смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ лишше 60%, а для ВЧ только 40%. 

Поэтому нужно поработать над видимостью сайта по части запросам с высокой частотностью.

Видимость сайта на конец января (Google):

• % ТОП-5 – 58%

• % ТОП-10 – 76%

• % "WS" ТОП-10 – 75%

Якобы мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и лишше половины запросов входят в ТОП-5. 

Также в рамках ТОП-10 сайт находится за пределами, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно вдоль разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

Поисковый затор

Рассмотрим данные более детально на графике.

На графике представлены очерк:

• весь поисковый трафик на сайт;

• весь поисковый трафик из Яндекса в сайт;

• весь поисковый трафик из Google на сайт;

• поисковый затор на анализируемые документы;

• поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;

• розыскной трафик из Google на анализируемые документы.

Из графика видно, чего наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится что-то около 65% от всего поискового трафика.

Также ожидаемо мы видим перекашивание в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – различка. Ant. сходств в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

Видимость и (внутренние в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных бери сайте.

Категория	Документов	Кол-во ключ. фраз	WS	"WS"	%ТОП5	%ТОП10	% "WS" ТОП10	P Traf	Trafic Sum
Бренд	71	465	551245	62890	21,08%	48,17%	53,17%	286	42002
Эскапизм за лицом	521	3430	157385	24300	29,53%	65,80%	55,04%	117	25573
Главная	1	4	6243	1303	75,00%	100,00%	100,00%	31	24826
Уход за телом	146	944	51139	10907	31,99%	66,53%	45,75%	45	7297
Уход за волосами	130	849	39898	6289	19,67%	52,06%	36,38%	19	4329
Выб за полостью рта	16	102	6694	1294	11,76%	63,73%	50,39%	4	739
Мама и Малыш	29	188	21634	2228	7,98%	20,21%	3,86%	1	544
Карточки	28	157	4235	598	43,31%	63,69%	62,71%	4	441
Нутрикосметика	12	70	3722	1135	12,86%	38,57%	27,40%	2	386
Косметика для мужчин	7	40	2651	514	47,50%	70,00%	31,13%	2	296
BIO ароматная продукция	9	62	2620	293	22,58%	43,55%	44,03%	1	282
Защита от солнца	9	65	1424	219	27,69%	55,38%	37,44%	1	262
ГИД ПО ПОДАРКАМ!	11	42	2248	184	38,10%	59,52%	53,80%	1	217
Контрацепция	6	53	14631	1994	0,00%	11,32%	1,35%	0	183
Похудение	7	23	554	110	13,04%	21,74%	4,55%	0	176
Женская гигиена	5	10	253	125	30,00%	40,00%	10,40%	0	52
Аппаратная косметология	1	1	48	12	0,00%	0,00%	0,00%	0	5

Сугубо значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, шерстина и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

Направления роста

Исходя изо реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:

Контингент	Рост в раз	Прирост трафика
Бренд	1,32	22119
Уход за лицом	1,27	13010
Главная	0,7	6951
Отвал за телом	1,53	4466
Уход за волосами	1,92	3332
Уход за полостью рта	1,39	411
Мамашенька и Малыш	18,13	3946
Карточки	1,12	197
Нутрикосметика	2,55	394
Косметика для мужчин	2,25	266
BIO косметика	1,59	179
Защита от солнца	1,87	196
Проводник ПО ПОДАРКАМ!	1,3	113
Контрацепция	51,85	3796
Похудение	15,38	1083
Женская гигиена	6,73	140

В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. Быть этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

• Страницы-листинги с товарами определенных брендов

• Разъезд за лицом

• Уход за телом

• Уход за волосами

• Мама и малышка

• Контрацепция

Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, потребно скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

Важные страницы

Не принимая во внимание потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные немедленно документы. Отберем страницы по следующим критериям:

• % ТОП-100 = 100%

• % ТОП-10 > 70%

• % «WS» ТОП-10 > 70%

• «WS» всех запросов возьми документ > 500

• Поисковый трафик в месяц > 1000

Документ	Категория	Запросов	"WS"	%ТОП5	%ТОП10	%ТОП100	% "WS" ТОП10	P Traf	Траффик в месяц
url1	Бренд	8	3087	50,00%	100,00%	100,00%	100,00%	38	2900
url2	Бренд	7	857	85,71%	85,71%	100,00%	97,20%	12	1251
url3	Бренд	6	1376	100,00%	100,00%	100,00%	100,00%	20	1132
url4	Бренд	7	3234	57,14%	85,71%	100,00%	96,20%	28	2133
url5	Бренд	5	907	80,00%	100,00%	100,00%	100,00%	10	1258
url6	Бренд	8	551	50,00%	100,00%	100,00%	100,00%	6	6425
url7	Бренд	7	819	14,29%	100,00%	100,00%	100,00%	7	1484
url8	Бренд	9	1188	22,22%	77,78%	100,00%	94,78%	5	1121
url9	Бренд	6	4025	66,67%	100,00%	100,00%	100,00%	50	1925
url10	Бренд	9	5526	44,44%	88,89%	100,00%	96,65%	55	3042

Малограмотный считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и проверка их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

Конкуренты и Коммерческие метрики

Метафора видимости

Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, целесообразно сравнить себя с конкурентами. 

По показателю % ТОП-10 получилась следующая заставка:

Сайт	% в ТОП-10
irecommend.ru	86%
otzovik.com	70%
pharmacosmetica.ru	60%
kosmetista.ru	54%
piluli.ru	42%
ozon.ru	21%
perfectoria.ru	20%
wildberries.ru	13%
sponzhik.ru	13%
zdravzona.ru	11%
eapteka.ru	11%
krason.ru	10%
aquacream.ru	10%
woman.ru	9%
ladiesproject.ru	9%
doktordobr.ru	9%
apteka-ifk.ru	8%

Т. е. видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, то есть они занимают 1 и 2 места.

Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится получи третьем месте после отзовиков.

Также при детальном анализе было выявлено, почему у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

Если откинуть отзовики и информационные проекты, ведь среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

Сайт	% в ТОП-10
pharmacosmetica.ru	60%
piluli.ru	42%
ozon.ru	21%
perfectoria.ru	20%
wildberries.ru	13%
sponzhik.ru	13%
zdravzona.ru	11%
eapteka.ru	11%

Одно название по поисковому спросу в ТОП-10

При анализе сайтов по доле «WS» про запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает блюдо место.

Сайт	%"WS"
piluli.ru	55%
pharmacosmetica.ru	50%
zdravzona.ru	23%
internet-apteka.ru	12%
eapteka.ru	9%

Тень от максимального потенциального трафика (PTraf)

Но наиболее качественно отражает ситуацию в соответствии с видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное часть переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

Для сего мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой заряд с учетом кликабельности каждого места.

В итоге мы получим следующую картину сообразно нашему сайту и конкурентам:

Сайт	% от max Ptraf
piluli.ru	18%
pharmacosmetica.ru	14%
wildberries.ru	8%
ozon.ru	4%
zdravzona.ru	4%
eapteka.ru	3%
internet-apteka.ru	3%
apteka.ru	3%

Схема) показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Биопотенциал для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

Приравнивание поведения

Атрибут	Мы		Конкуренты		Конкуренты (5)
	GA	SW	AVG	MED	Piluli.ru	Perfectoria.ru	Zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
AVG Time	00:00:53	00:05:24	00:02:27	00:02:28	00:01:43	00:03:26	00:02:28	00:02:56	00:01:43
Отказы	50,51%	44,26%	59,60%	64,52%	66,33%	51,71%	64,62%	45,88%	64,52%
Осадка	5,87	6,59	2,72	2,38	1,96	4,02	2,38	3,43	2,15

Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим побольше детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

		piluli.ru	pharmacosmetica.ru	zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
Благоустроенность	Удобство структуры	Да	Да	Да	Нет	±
	Наличие моб/адапт. версии	Алло	Нет	Да	Да	Да
	Наличие фильтров	Да	Да	Да	На гумне — ни снопа	Да
	Наличие сортировок	Да	Да	Да	Да	Да
Контакты	Корпуленция контактной информации	Нет (все данные находятся в разных разделах + разные реквизиты для сайте)	± (нет карты)	Да	Да	Нет
	Наличие нескольких адресов в Москве	Как не бывало	Да (пункты самовывоза)	Нет	Нет	Да
	Наличие региональных представительств	Да что вы	Нет (только пункты самовывоза)	Да	Нет	Да
	Наличие телефона 8 (800) …	Да что вы	Да	Да	Нет	Да
Пользовательские ячейки	Информация о доставке/оплате	Согласен	Да	Да	Да	Да
	Информация о гарантиях	Да	Да	Да	Недостает	Да
	Наличие скидок/акций	Да	Да	Да	Да	Да
	Наличествование отзывов о товарах/компании	Да	Да	Да	Нет	Да
	Наличие сертификатов/дипломов	Алло	Нет	Да	Да	Да
	Удобство корзины	Да	Да	Да	Пропал	Да
	Подробное описание товаров	Да	Да	Да	Да	Да
	Качественные изображения товаров	±	Истинно	Нет	Нет	Нет
	Похожие/сопутствующие товары	Да	Да	Нет	±	Так точно

Рекомендации

• В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки или — или мобильной версии сайта.

• Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих близ покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия держи сайте.

Аудит SEO-метрик

Технические

Региональность	Яндекс.Справочник	ОК	Есть присвоенная сайту корпорация с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)
	Яндекс.Оглавление	ОК	Присвоен корректный регион
Robots.txt + sitemap.xml	Указание директивы Host	мало-: неграмотный ОК	Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)
	Вето индексации технических страниц	не ОК	Не запрещена индексация страниц вида: http://pharmacosmetica.ru/customers/ http://www.pharmacosmetica.ru/wishlist/ http://pharmacosmetica.ru/courier/
	Дозволение индексации технических дублей	не ОК	Не запрещена индексация страниц вида: http://pharmacosmetica.ru/?admitad http://www.pharmacosmetica.ru/?actionpay
	Уважительность Sitemap.xml	не ОК	файл, который указан в роботсе – пустой
Ответ сервера	Продвигаемые страницы	ОК	кушать документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, чисто правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий
	Обработка 404 ошибки	ОК	несуществующие страницы отдают 404 Отступление: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и засим уже отдают 404
	Битые ссылки	не ОК	На сайте присутствуют ссылки получи и распишись несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)
Склейка	Неосновное гелиостат	ОК	Нет
	Слэш на конце	ОК	Редирект на страницы со слэшем держи конце реализован корректно
	Index.php	не ОК	Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php приставки не- настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит только временный редирект на главную
Аффилированность	Наличие аффилиатов	ОК	Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru малограмотный обнаружено
	Наличие потенциальных аффилиатов	ОК	Присутствуют сайты, которые потенциально могут присутствовать саффилированы; например — http://www.socolor.ru/
Дублирование контента	Страницы пагинации	не ОК	Дублируется отклик на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3
Санкции	Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.)	ОК	Хостовые санкции возьми сайте не обнаружены
	Текстовые (переспам, переоптимизация)	ОК
Скорость загрузки сайта	В целях компьютеров	не ОК	Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации
	Интересах мобильных	не ОК	Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации
Защищенное связывание	Наличие HTTPS	не ОК	Нет HTTPS-версии сайта

Из таблицы наша сестра видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

Часть с них достаточно критичные:

• Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)

• Присутствие битых внутренних ссылок

• Потенциальные аффилиаты

• Мобильная версия

• Скорость загрузки

• Безрыбье https

Контентные

Одной из важных метрик является тексты, размещенные держи сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, диапир документа и внешние ссылки.

1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте до мозга костей, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

1403 из 6505 запросов, не то — не то 22%

2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, так данные следующие:

603 из 2589, или 23%

Пример:

• Запросы «кармекс бальзам ради губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

• Пример документа

• Не имеется вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно

3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (к проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также на гумне — ни снопа в ТОП-10:

119 из 227, или 52%

Пример:

• Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste тощий шампунь купить»

• Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176

• Сиюминутный title – «Купить Batiste Цены на Batiste — Косметика Батист — Интернет-аптека — Центряк Здоровья Кожи»

• Нет вхождений в title – «сухой шампунь»

4. ВЧ и СЧ требования с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

187 изо 227, или 82%

5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

2458 из 2589, или — или 95%

Пример:

• Запрос – «carmex бальзам для губ»

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=344

• Вхождений – 0

6. ВЧ и СЧ запросов помимо вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:

40 из 227, или 18%

Иллюстрация:

• Запрос – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/librederm-gialuronovyy-krem-shirok-deyst-d-kozhi-vokrug-glaz-20-ml_id_267004.html

• На гумне — ни снопа вхождений в title – «либридерм», «кислотой»

• Нет вхождений в текст – «кислотой»

• Нет вхождений в ссылки – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой такса отзывы»

7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10

Важным запросом считаем особливо частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны увиваться с title.

715 из 2847 или 25%

8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10

263 с 2847 или 9%

9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и отнюдь не ТОП-10

260 из 2847 или 9%

Рекомендации

Требуется основательно поработать с вхождениями запросов умереть и не встать все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными сверх и ниже доработками.

Ссылки и структура

Посчитаем внутренние и внешние ссылки по во всех отношениях документам.

По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы сорвать покров SEO-ссылки.

По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 устав

2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

Пример:

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html — 6 внутренних

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html — 11 внутренних

Лавры страниц при внешнем цитировании:

Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, али 79%

Пример:

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/tr-hay-amlifay-shampun-300-ml_id_266656.html — 0 внешних ссылок

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/sebium-gidra-krem-40-ml_id_1174.html — 1 внешняя релегация

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/mama-i-malysh/ — 2 внешних ссылки

При анализе спамности до внешними ссылками было обнаружено:

Использование SEO-ссылок какое-то время взад.

Пример:

• Документ http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

http://bezprychei.ru/index.php?page=117	Дорвей
http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569	Дорвей
http://netprisha.ru/index.php?page=1762	Дорвей

Вдоль результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также выработать стратегию по увеличению внешнего цитирования.

Поведение

Атрибут	Мы		Конкуренты		Конкуренты (5)
	GA	SW	AVG	MED	Piluli.ru	Perfectoria.ru	Zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
AVG Time	00:00:53	00:05:24	00:02:27	00:02:28	00:01:43	00:03:26	00:02:28	00:02:56	00:01:43
Отказы	50,51%	44,26%	59,60%	64,52%	66,33%	51,71%	64,62%	45,88%	64,52%
Клиренс	5,87	6,59	2,72	2,38	1,96	4,02	2,38	3,43	2,15

Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, так можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. Вслед удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

Итоги анализа:

	конкуренты	король, за которым считаем как "хуже"	% документов у нас
момент	2:27	1:58	86%
отказы	59,60%	71,52%	34%
глубина	2.72	2.18	21%

По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на тактичность данных):

• По отказам – хуже у 34% документов.

• По времени на странице – похуже у 86% документов.

• По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

Анализ вовлеченности пользователей с поиска на сайте

Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили немного погодя перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное норов будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

За доле пользователей, которые проводят более минуты:

• У 26% документов доля подобных пользователей не столь 15%

По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

• У 36% документов суждено подобных пользователей меньше 10%

Пример:

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11

• Большая часть пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%

• Доля пользователей, которые проводят больше 3 минут – 11%
  

Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, уплетать довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих изо поиска посетителей.

Сравнение с конкурентами по CTR

Рассмотрим запросы с плохим CTR:

• Запрос «ля рош позе косметика»

• «WS»=151, положение 3, CTR 0,01

• Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9

• Радиозапрос. Ant. ответ – «косметика виши»

• «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04

• документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

• Просьба «урьяж»

• «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04

• Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

А можно сделать:

• Uml-сниппеты с ценой

• Микроразметка хлебных крошек для красивого наглец в сниппете

• Прописать привлекательные title и description

• Добавить emoji

Аудит динамики по части проекту

В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, так чтобы детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января ровно по начало февраля.

Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:

Состояние по всему сайту по поисковой системе Google:

Динамика разнонаправленная, вдобавок Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был нате месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

Разве говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная оседание в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, ась? последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, а именно, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. возлюбленная лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

Проведем краткий разбор (полетов) изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.

1. В разрезе категорий

Категория	WS	%ТОП10	Течение.	% "WS" ТОП10	Изм.	P Traf	Изм.	Trafic Sum
Бренд	593392	46,45%	-4,73%	51,74%	-3,34%	280	-29	48419
Уход следовать лицом	158997	63,97%	-2,12%	52,90%	-1,55%	103	-13	29882
Уход за телом	52828	60,91%	-4,56%	37,77%	-4,62%	37	-7	9176
Уход за волосами	40670	50,29%	-3,18%	32,60%	-2,59%	17	-2	5224
Мама и Малыш	22135	15,96%	-10,64%	2,80%	-2,81%	1	0	633
Противозачатие	15136	7,55%	-5,66%	1,12%	-0,84%	0	0	171
Уход за полостью рта	6810	52,94%	-5,88%	48,68%	10,97%	3	-1	898
Нутрикосметика	3747	32,86%	-7,14%	24,43%	-1,30%	2	0	469
Карточки	4235	63,69%	-2,55%	65,22%	0,00%	4	-1	167
BIO косметика	2620	41,94%	1,62%	45,05%	6,48%	1	0	304
Защита от солнца	1424	53,85%	-3,07%	36,99%	-1,37%	1	0	382

Не годится в подметки среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

Самые критичные ровно по падению – «Бренд», «Уход телом».

2. Посмотрим результаты на уровне документов

а) У 235 документов ухудшилась вывеска.

Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали ежели и бы на 1%.

б) У 147 документов видимость улучшилась.

Считаем, что улучшилась одно только название, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы получи и распишись 1%.

Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не только лишь по отдельным документам.

в) При этом упало 40 важных документов.

Для того того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем искательский трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с противоположный стороны уже были важные по трафику. В нашем случае автор этих строк отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

Упражнения подобных документов:

Документ	Категория	"WS"	%ТОП10	Изм.	% "WS" ТОП10	Течение.	Trafic Sum
url1	Бренд	4361	83,33%	-16,67%	50,06%	-49,94%	2310
url2	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%	1188
url3	Бренд	1867	20,00%	-20,00%	5,09%	-5,14%	210
url4	Бренд	1275	14,29%	-42,85%	2,75%	-22,51%	791
url5	Бренд	1191	33,33%	-33,34%	11,75%	-25,54%	1370
url6	Бренд	1135	16,67%	-16,66%	8,81%	-8,02%	113
url7	Бренд	1044	14,29%	-14,28%	1,92%	-2,38%	578
url8	Бренд	864	33,33%	-50,00%	51,39%	-39,00%	223
url9	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%	249
url10	Бренд	551	87,50%	-12,50%	85,66%	-14,34%	5830
url11	Увольнение за лицом	428	8,33%	-33,34%	0,00%	-64,49%	246
url12	Уход за лицом	305	12,50%	-6,25%	7,21%	-4,57%	335

г) Среди важных документов документов одну каплю выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

Документ	Категория	"WS"	%ТОП10	Направление.	% "WS" ТОП10	Изм.
url1	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%
url2	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%
url3	Бренд	176	0,00%	-33,33%	0,00%	-9,09%
url4	Уход за волосами	149	0,00%	-16,67%	0,00%	-5,37%

В противном случае посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели побольше, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

Счет	Категория	"WS"	%ТОП10	Изм.	% "WS" ТОП10	Изм.
url1	Бренд	4361	83,33%	-16,67%	50,06%	-49,94%
url2	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%
url3	Бренд	1867	20,00%	-20,00%	5,09%	-5,14%
url4	Бренд	1275	14,29%	-42,85%	2,75%	-22,51%
url5	Бренд	1191	33,33%	-33,34%	11,75%	-25,54%
url6	Бренд	1135	16,67%	-16,66%	8,81%	-8,02%
url7	Бренд	864	33,33%	-50,00%	51,39%	-39,00%
url8	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%
url9	Бренд	551	87,50%	-12,50%	85,66%	-14,34%
url10	Снос за лицом	428	8,33%	-33,34%	0,00%	-64,49%

Если проанализировать изменений позиций по уже запросам в области этим документам:

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
weleda косметика	17	7	-10	ДА
weleda с руками и с ногами оторвать	18	12	-6	ДА
веледа	20	14	-6	ДА
веледа косметика	17	10	-7	ДА
веледа косметика купить	8	7	-1	Как же
веледа купить	13	10	-3	ДА
веледа купить в москве	13	11	-2	ДА

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
vichy	5	5	0	Ну да
vichy косметика	4	5	1	ДА
виши	12	8	-4	ДА
виши косметика каталог	9	6	-3	ДА
виши с руками и с ногами оторвать	1	1	0	ДА
косметика виши	3	4	1	ДА

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
kora парфюм	11	9	-2	ДА
кора косметика	13	12	-1	ДА
кора косметика купить	10	3	-7	ДА
кора крем	11	7	-4	Еще бы
кора крем для лица	19	18	-1	ДА
кора купить	2	3	1	ДА
кора суперс	11	9	-2	ДА
крем кора каталог	9	7	-2	ДА
купить кору	17	27	10	ДА

У запросов мало-: неграмотный изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели неважный (=маловажный) так критично и не по всем запросам из документа.

Как да мы с тобой видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), си и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.

Совершение

Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один коль скоро, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который-нибудь описан выше – поэтапный анализ.

В процессе анализа мы увидели, что чтение неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, сие связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

У проекта снедать потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Помимо того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые хоть доработать и таким образом улучшить видимость.

Источник: www.seonews.ru