Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Ася Староверов
SEO-специалист,
webit
Чтобы увеличивать трафик на сайте, доля конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Совокупный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации сообразно дальнейшему развитию проекта.
Немного о сайте
Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики угоду кому) ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.
Показания получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.
В связи с тем, что материал получился исключительно объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:
1. Значение и видимость
a. Видимость
b. Направления роста
c. Важные страницы
2. Конкуренты и Коммерческие метрики
a. Сравнение видимости
b. Сравнение поведения
c. Пример ассортимента
d. Сравнение функциональности и представления для пользователей
3. Аудит SEO-метрик
a. Технические
b. Контентные
c. Ссылки и синклинорий
d. Поведение
4. Аудит динамики по проекту
Семантика и видимость
Безусловно, для плодотворной работы с сайтом во (избежание начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:
-
Было подобрано 6500 запросов сверху 1000 документов.
-
Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.
Очевидность
Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:
-
WS – точки соприкосновения количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
-
«WS» – точное метраж показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
-
%ТОП-5 – звезда от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.
-
%ТОП-10 – элемент от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.
-
«WS» %ТОП-10 – толика «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.
-
PTraf – бонитировка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.
Только название сайта на конец января (Яндекс):
-
% ТОП-5 – 27%
-
% ТОП-10 – 60%
-
% "WS" ТОП-10 – 50%
Ты да я видим, что у сайта неплохая видимость.
Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. коль (скоро) смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ в большей мере 60%, а для ВЧ только 40%.
Поэтому нужно поработать над видимостью сайта в области запросам с высокой частотностью.
Видимость сайта на конец января (Google):
-
% ТОП-5 – 58%
-
% ТОП-10 – 76%
-
% "WS" ТОП-10 – 75%
Наравне мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и в большинстве случаев половины запросов входят в ТОП-5.
Также в рамках ТОП-10 сайт находится за пределами, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно согласно разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.
Поисковый траффик
Рассмотрим данные более детально на графике.
На графике представлены очерк:
-
весь поисковый трафик на сайт;
-
весь поисковый трафик из Яндекса нате сайт;
-
весь поисковый трафик из Google на сайт;
-
поисковый движение на анализируемые документы;
-
поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;
-
розыскной трафик из Google на анализируемые документы.
Из графика видно, почто наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится круглым счетом 65% от всего поискового трафика.
Также ожидаемо мы видим неполадки в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – декувер в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.
Видимость и биопотенциал в разрезе категорий
Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных держи сайте.
Категория |
Документов |
Кол-во ключ. фраз |
WS |
"WS" |
%ТОП5 |
%ТОП10 |
% "WS" ТОП10 |
P Traf |
Trafic Sum |
Бренд |
71 |
465 |
551245 |
62890 |
21,08% |
48,17% |
53,17% |
286 |
42002 |
Отставка за лицом |
521 |
3430 |
157385 |
24300 |
29,53% |
65,80% |
55,04% |
117 |
25573 |
Главная |
1 |
4 |
6243 |
1303 |
75,00% |
100,00% |
100,00% |
31 |
24826 |
Уход за телом |
146 |
944 |
51139 |
10907 |
31,99% |
66,53% |
45,75% |
45 |
7297 |
Уход за волосами |
130 |
849 |
39898 |
6289 |
19,67% |
52,06% |
36,38% |
19 |
4329 |
Побег за полостью рта |
16 |
102 |
6694 |
1294 |
11,76% |
63,73% |
50,39% |
4 |
739 |
Мама и Малыш |
29 |
188 |
21634 |
2228 |
7,98% |
20,21% |
3,86% |
1 |
544 |
Карточки |
28 |
157 |
4235 |
598 |
43,31% |
63,69% |
62,71% |
4 |
441 |
Нутрикосметика |
12 |
70 |
3722 |
1135 |
12,86% |
38,57% |
27,40% |
2 |
386 |
Косметика для мужчин |
7 |
40 |
2651 |
514 |
47,50% |
70,00% |
31,13% |
2 |
296 |
BIO шпатлевка |
9 |
62 |
2620 |
293 |
22,58% |
43,55% |
44,03% |
1 |
282 |
Защита от солнца |
9 |
65 |
1424 |
219 |
27,69% |
55,38% |
37,44% |
1 |
262 |
ГИД ПО ПОДАРКАМ! |
11 |
42 |
2248 |
184 |
38,10% |
59,52% |
53,80% |
1 |
217 |
Контрацепция |
6 |
53 |
14631 |
1994 |
0,00% |
11,32% |
1,35% |
0 |
183 |
Похудение |
7 |
23 |
554 |
110 |
13,04% |
21,74% |
4,55% |
0 |
176 |
Женская гигиена |
5 |
10 |
253 |
125 |
30,00% |
40,00% |
10,40% |
0 |
52 |
Аппаратная косметология |
1 |
1 |
48 |
12 |
0,00% |
0,00% |
0,00% |
0 |
5 |
Самый значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, хохол и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.
Направления роста
Исходя с реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:
Таксон |
Рост в раз |
Прирост трафика |
Бренд |
1,32 |
22119 |
Уход за лицом |
1,27 |
13010 |
Главная |
0,7 |
6951 |
Отвал за телом |
1,53 |
4466 |
Уход за волосами |
1,92 |
3332 |
Уход за полостью рта |
1,39 |
411 |
Родительница и Малыш |
18,13 |
3946 |
Карточки |
1,12 |
197 |
Нутрикосметика |
2,55 |
394 |
Косметика для мужчин |
2,25 |
266 |
BIO косметика |
1,59 |
179 |
Защита от солнца |
1,87 |
196 |
Проводник ПО ПОДАРКАМ! |
1,3 |
113 |
Контрацепция |
51,85 |
3796 |
Похудение |
15,38 |
1083 |
Женская гигиена |
6,73 |
140 |
В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. Подле этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:
-
Страницы-листинги с товарами определенных брендов
-
Отставка за лицом
-
Уход за телом
-
Уход за волосами
-
Мама и лилипут
-
Контрацепция
Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, следует скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.
Важные страницы
Далее потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные без лишних разговоров документы. Отберем страницы по следующим критериям:
-
% ТОП-100 = 100%
-
% ТОП-10 > 70%
-
% «WS» ТОП-10 > 70%
-
«WS» всех запросов получай документ > 500
-
Поисковый трафик в месяц > 1000
Документ |
Категория |
Запросов |
"WS" |
%ТОП5 |
%ТОП10 |
%ТОП100 |
% "WS" ТОП10 |
P Traf |
Затор в месяц |
url1 |
Бренд |
8 |
3087 |
50,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
38 |
2900 |
url2 |
Бренд |
7 |
857 |
85,71% |
85,71% |
100,00% |
97,20% |
12 |
1251 |
url3 |
Бренд |
6 |
1376 |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
20 |
1132 |
url4 |
Бренд |
7 |
3234 |
57,14% |
85,71% |
100,00% |
96,20% |
28 |
2133 |
url5 |
Бренд |
5 |
907 |
80,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
10 |
1258 |
url6 |
Бренд |
8 |
551 |
50,00% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
6 |
6425 |
url7 |
Бренд |
7 |
819 |
14,29% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
7 |
1484 |
url8 |
Бренд |
9 |
1188 |
22,22% |
77,78% |
100,00% |
94,78% |
5 |
1121 |
url9 |
Бренд |
6 |
4025 |
66,67% |
100,00% |
100,00% |
100,00% |
50 |
1925 |
url10 |
Бренд |
9 |
5526 |
44,44% |
88,89% |
100,00% |
96,65% |
55 |
3042 |
Отнюдь не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и прослеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.
Конкуренты и Коммерческие метрики
Параллель видимости
Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, небесполезно сравнить себя с конкурентами.
По показателю % ТОП-10 получилась следующая контрбаланс:
Сайт |
% в ТОП-10 |
irecommend.ru |
86% |
otzovik.com |
70% |
pharmacosmetica.ru |
60% |
kosmetista.ru |
54% |
piluli.ru |
42% |
ozon.ru |
21% |
perfectoria.ru |
20% |
wildberries.ru |
13% |
sponzhik.ru |
13% |
zdravzona.ru |
11% |
eapteka.ru |
11% |
krason.ru |
10% |
aquacream.ru |
10% |
woman.ru |
9% |
ladiesproject.ru |
9% |
doktordobr.ru |
9% |
apteka-ifk.ru |
8% |
В качестве кого видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, не что иное они занимают 1 и 2 места.
Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится держи третьем месте после отзовиков.
Также при детальном анализе было выявлено, чего у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.
Если откинуть отзовики и информационные проекты, в таком случае среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:
Сайт |
% в ТОП-10 |
pharmacosmetica.ru |
60% |
piluli.ru |
42% |
ozon.ru |
21% |
perfectoria.ru |
20% |
wildberries.ru |
13% |
sponzhik.ru |
13% |
zdravzona.ru |
11% |
eapteka.ru |
11% |
Только слава по поисковому спросу в ТОП-10
При анализе сайтов по доле «WS» интересах запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает блюдо место.
Сайт |
%"WS" |
piluli.ru |
55% |
pharmacosmetica.ru |
50% |
zdravzona.ru |
23% |
internet-apteka.ru |
12% |
eapteka.ru |
9% |
Призрак от максимального потенциального трафика (PTraf)
Но наиболее качественно отражает ситуацию точно по видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное обилие переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.
Для сего мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой (внутренние с учетом кликабельности каждого места.
В итоге мы получим следующую картину объединение нашему сайту и конкурентам:
Сайт |
% от max Ptraf |
piluli.ru |
18% |
pharmacosmetica.ru |
14% |
wildberries.ru |
8% |
ozon.ru |
4% |
zdravzona.ru |
4% |
eapteka.ru |
3% |
internet-apteka.ru |
3% |
apteka.ru |
3% |
Набросок показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Возможности для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.
Параллель поведения
Атрибут |
Мы |
Конкуренты |
Конкуренты (5) |
||||||
GA |
SW |
AVG |
MED |
Piluli.ru |
Perfectoria.ru |
Zdravzona.ru |
Internet-apteka.ru |
eapteka.ru |
|
AVG Time |
00:00:53 |
00:05:24 |
00:02:27 |
00:02:28 |
00:01:43 |
00:03:26 |
00:02:28 |
00:02:56 |
00:01:43 |
Отказы |
50,51% |
44,26% |
59,60% |
64,52% |
66,33% |
51,71% |
64,62% |
45,88% |
64,52% |
Пучина |
5,87 |
6,59 |
2,72 |
2,38 |
1,96 |
4,02 |
2,38 |
3,43 |
2,15 |
Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим побольше детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.
Сравнение функциональности и представления для пользователей
|
|
piluli.ru |
pharmacosmetica.ru |
zdravzona.ru |
Internet-apteka.ru |
eapteka.ru |
Благоустроенность
|
Удобство структуры |
Да |
Да |
Да |
Нет |
± |
Наличие моб/адапт. версии |
Пусть будет так |
Нет |
Да |
Да |
Да |
|
Наличие фильтров |
Да |
Да |
Да |
Кого и след простыл |
Да |
|
Наличие сортировок |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
|
Контакты
|
Завершенность контактной информации |
Нет (все данные находятся в разных разделах + разные реквизиты получай сайте) |
± (нет карты) |
Да |
Да |
Нет |
Наличие нескольких адресов в Москве |
Пропал |
Да (пункты самовывоза) |
Нет |
Нет
|
Да |
|
Наличие региональных представительств |
А то как же |
Нет (только пункты самовывоза) |
Да |
Нет |
Да |
|
Наличие телефона 8 (800) … |
Ага |
Да |
Да |
Нет |
Да |
|
Пользовательские ячейки
|
Информация о доставке/оплате |
Ладно |
Да |
Да |
Да |
Да |
Информация о гарантиях |
Да |
Да |
Да |
Перевелся |
Да |
|
Наличие скидок/акций |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
|
Существование отзывов о товарах/компании |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Да |
|
Наличие сертификатов/дипломов |
Несомненно |
Нет |
Да |
Да |
Да |
|
Удобство корзины |
Да |
Да |
Да |
В закромах |
Да |
|
Подробное описание товаров |
Да |
Да |
Да |
Да |
Да |
|
Качественные изображения товаров |
± |
Согласен |
Нет |
Нет |
Нет |
|
Похожие/сопутствующие товары |
Да |
Да |
Нет |
± |
(вот) так |
Рекомендации
-
В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки неужели мобильной версии сайта.
-
Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих быть покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия получи и распишись сайте.
Аудит SEO-метрик
Технические
Региональность |
Яндекс.Справочник |
ОК |
Есть присвоенная сайту ведомство с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом) |
Яндекс.Словарь |
ОК |
Присвоен корректный регион |
|
Robots.txt + sitemap.xml |
Указание директивы Host |
отнюдь не ОК |
Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса) |
Отлучение. Ant. разрешение индексации технических страниц |
не ОК |
Не запрещена индексация страниц вида:
|
|
Вето индексации технических дублей |
не ОК |
Не запрещена индексация страниц вида:
|
|
Приличность Sitemap.xml |
не ОК |
файл, который указан в роботсе – пустой |
|
Ответ сервера |
Продвигаемые страницы |
ОК |
подчищать документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, делать за скольких правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий |
Обработка 404 ошибки |
ОК |
несуществующие страницы отдают 404 Отступление: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и после того уже отдают 404 |
|
Битые ссылки |
не ОК |
На сайте присутствуют ссылки получи несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html) |
|
Склейка |
Неосновное зерцало |
ОК |
Нет |
Слэш на конце |
ОК |
Редирект на страницы со слэшем сверху конце реализован корректно |
|
Index.php |
не ОК |
Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php приставки не- настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит только временный редирект на главную |
|
Аффилированность |
Наличие аффилиатов |
ОК |
Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru никак не обнаружено |
Наличие потенциальных аффилиатов |
ОК |
Присутствуют сайты, которые потенциально могут составлять саффилированы; например — http://www.socolor.ru/ |
|
Дублирование контента |
Страницы пагинации |
не ОК |
Дублируется отзвук на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3 |
Санкции |
Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.) |
ОК |
Хостовые санкции получай сайте не обнаружены |
Текстовые (переспам, переоптимизация) |
ОК |
||
Скорость загрузки сайта |
Про компьютеров |
не ОК |
Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации |
В целях мобильных |
не ОК |
Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации |
|
Защищенное сцепление |
Наличие HTTPS |
не ОК |
Нет HTTPS-версии сайта |
Из таблицы пишущий эти строки видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.
Часть изо них достаточно критичные:
-
Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)
-
Присутствие битых внутренних ссылок
-
Потенциальные аффилиаты
-
Мобильная версия
-
Скорость загрузки
-
Заочно https
Контентные
Одной из важных метрик является тексты, размещенные держи сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, апотеций документа и внешние ссылки.
1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте под корень, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):
1403 из 6505 запросов, иначе 22%
2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, в таком случае данные следующие:
603 из 2589, или 23%
Пример:
-
Запросы «кармекс бальзам к губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»
-
Пример документа
-
Отсутствует вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно
3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (в (видах проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также в помине (заводе) нет в ТОП-10:
119 из 227, или 52%
Пример:
-
Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste хладнокровный шампунь купить»
-
Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176
-
Проносящийся title – «Купить Batiste Цены на Batiste — Косметика Батист — Интернет-аптека — Средоточие Здоровья Кожи»
-
Нет вхождений в title – «сухой шампунь»
4. ВЧ и СЧ требования с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:
187 с 227, или 82%
5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:
2458 из 2589, тож 95%
Пример:
-
Запрос – «carmex бальзам для губ»
-
Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=344
-
Вхождений – 0
6. ВЧ и СЧ запросов минус вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:
40 из 227, или 18%
Объяснение:
-
Запрос – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»
-
Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/librederm-gialuronovyy-krem-shirok-deyst-d-kozhi-vokrug-glaz-20-ml_id_267004.html
-
Несть вхождений в title – «либридерм», «кислотой»
-
Нет вхождений в текст – «кислотой»
-
Нет вхождений в ссылки – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой тариф отзывы»
7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10
Важным запросом считаем преимущественно частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны иметься с title.
715 из 2847 или 25%
8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10
263 с 2847 или 9%
9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и отнюдь не ТОП-10
260 из 2847 или 9%
Рекомендации
Требуется основательно поработать с вхождениями запросов закачаешься все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными повыше и ниже доработками.
Ссылки и структура
Посчитаем внутренние и внешние ссылки по по всем статьям документам.
По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выказать SEO-ссылки.
По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:
-
Менее 10 внутренних ссылок – 61 доверенность
-
Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%
Пример:
-
http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html — 6 внутренних
-
http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html — 11 внутренних
Известность страниц при внешнем цитировании:
Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, либо — либо 79%
Пример:
-
http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/tr-hay-amlifay-shampun-300-ml_id_266656.html — 0 внешних ссылок
-
http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/sebium-gidra-krem-40-ml_id_1174.html — 1 внешняя наказание
-
http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/mama-i-malysh/ — 2 внешних ссылки
При анализе спамности ровно по внешними ссылками было обнаружено:
Использование SEO-ссылок какое-то время отворотти-поворотти.
Пример:
-
Документ http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8
http://bezprychei.ru/index.php?page=117 |
Дорвей |
http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569 |
Дорвей |
http://netprisha.ru/index.php?page=1762 |
Дорвей |
За результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также подготовить стратегию по увеличению внешнего цитирования.
Поведение
Атрибут |
Мы |
Конкуренты |
Конкуренты (5) |
||||||
GA |
SW |
AVG |
MED |
Piluli.ru |
Perfectoria.ru |
Zdravzona.ru |
Internet-apteka.ru |
eapteka.ru |
|
AVG Time |
00:00:53 |
00:05:24 |
00:02:27 |
00:02:28 |
00:01:43 |
00:03:26 |
00:02:28 |
00:02:56 |
00:01:43 |
Отказы |
50,51% |
44,26% |
59,60% |
64,52% |
66,33% |
51,71% |
64,62% |
45,88% |
64,52% |
Серьез |
5,87 |
6,59 |
2,72 |
2,38 |
1,96 |
4,02 |
2,38 |
3,43 |
2,15 |
Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности
Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, ведь можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. Из-за удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.
Итоги анализа:
|
конкуренты |
фахбаум, за которым считаем как "хуже" |
% документов у нас |
старинны годы |
2:27 |
1:58 |
86% |
отказы |
59,60% |
71,52% |
34% |
глубина |
2.72 |
2.18 |
21% |
По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на пристойность данных):
-
По отказам – хуже у 34% документов.
-
По времени на странице – далеко кулику до петрова дня у 86% документов.
-
По глубине просмотра – хуже у 21% документов.
Анализ вовлеченности пользователей с поиска на сайте
Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили спустя время перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное токование будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.
После доле пользователей, которые проводят более минуты:
-
У 26% документов доля подобных пользователей не столь 15%
По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:
-
У 36% документов недоля подобных пользователей меньше 10%
Пример:
-
Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11
-
Оттенок пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%
-
Доля пользователей, которые проводят паче 3 минут – 11%
Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, трескать (за (в) обе щеки) довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих с поиска посетителей.
Сравнение с конкурентами по CTR
Рассмотрим запросы с плохим CTR:
-
Запрос «ля рош позе косметика»
-
«WS»=151, положение 3, CTR 0,01
-
Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9
-
Просьба – «косметика виши»
-
«WS»=353, позиция 3, CTR 0,04
-
документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8
-
Представление «урьяж»
-
«WS»=555, позиция 1, CTR 0,04
-
Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13
По какой причине можно сделать:
-
Uml-сниппеты с ценой
-
Микроразметка хлебных крошек для красивого кодло в сниппете
-
Прописать привлекательные title и description
-
Добавить emoji
Аудит динамики точно по проекту
В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, ради детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января в области начало февраля.
Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:
Сдвиг по всему сайту по поисковой системе Google:
Динамика разнонаправленная, вдобавок Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был для месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.
Кабы говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная проседание в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, по какой причине последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, (пред)положим, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. симпатия лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.
Проведем краткий расследование изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.
1. В разрезе категорий
Категория |
WS |
%ТОП10 |
Направление. |
% "WS" ТОП10 |
Изм. |
P Traf |
Изм. |
Trafic Sum |
Бренд |
593392 |
46,45% |
-4,73% |
51,74% |
-3,34% |
280 |
-29 |
48419 |
Уход ради лицом |
158997 |
63,97% |
-2,12% |
52,90% |
-1,55% |
103 |
-13 |
29882 |
Уход за телом |
52828 |
60,91% |
-4,56% |
37,77% |
-4,62% |
37 |
-7 |
9176 |
Уход за волосами |
40670 |
50,29% |
-3,18% |
32,60% |
-2,59% |
17 |
-2 |
5224 |
Мама и Малыш |
22135 |
15,96% |
-10,64% |
2,80% |
-2,81% |
1 |
0 |
633 |
Противозачатие |
15136 |
7,55% |
-5,66% |
1,12% |
-0,84% |
0 |
0 |
171 |
Уход за полостью рта |
6810 |
52,94% |
-5,88% |
48,68% |
10,97% |
3 |
-1 |
898 |
Нутрикосметика |
3747 |
32,86% |
-7,14% |
24,43% |
-1,30% |
2 |
0 |
469 |
Карточки |
4235 |
63,69% |
-2,55% |
65,22% |
0,00% |
4 |
-1 |
167 |
BIO косметика |
2620 |
41,94% |
1,62% |
45,05% |
6,48% |
1 |
0 |
304 |
Защита от солнца |
1424 |
53,85% |
-3,07% |
36,99% |
-1,37% |
1 |
0 |
382 |
Гаже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».
Самые критичные по части падению – «Бренд», «Уход телом».
2. Посмотрим результаты на уровне документов
а) У 235 документов ухудшилась одно только название.
Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали даже если бы на 1%.
б) У 147 документов видимость улучшилась.
Считаем, что улучшилась призрак, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы для 1%.
Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не лишь только по отдельным документам.
в) При этом упало 40 важных документов.
На того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем искательский трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с противолежащий стороны уже были важные по трафику. В нашем случае да мы с тобой отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.
Упражнения подобных документов:
Документ |
Категория |
"WS" |
%ТОП10 |
Изм. |
% "WS" ТОП10 |
Течение. |
Trafic Sum |
url1 |
Бренд |
4361 |
83,33% |
-16,67% |
50,06% |
-49,94% |
2310 |
url2 |
Бренд |
2026 |
0,00% |
-28,57% |
0,00% |
-8,50% |
1188 |
url3 |
Бренд |
1867 |
20,00% |
-20,00% |
5,09% |
-5,14% |
210 |
url4 |
Бренд |
1275 |
14,29% |
-42,85% |
2,75% |
-22,51% |
791 |
url5 |
Бренд |
1191 |
33,33% |
-33,34% |
11,75% |
-25,54% |
1370 |
url6 |
Бренд |
1135 |
16,67% |
-16,66% |
8,81% |
-8,02% |
113 |
url7 |
Бренд |
1044 |
14,29% |
-14,28% |
1,92% |
-2,38% |
578 |
url8 |
Бренд |
864 |
33,33% |
-50,00% |
51,39% |
-39,00% |
223 |
url9 |
Бренд |
794 |
0,00% |
-20,00% |
0,00% |
-25,31% |
249 |
url10 |
Бренд |
551 |
87,50% |
-12,50% |
85,66% |
-14,34% |
5830 |
url11 |
Отворачивание за лицом |
428 |
8,33% |
-33,34% |
0,00% |
-64,49% |
246 |
url12 |
Уход за лицом |
305 |
12,50% |
-6,25% |
7,21% |
-4,57% |
335 |
г) Среди важных документов документов немножечко выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10
Документ |
Категория |
"WS" |
%ТОП10 |
Течение. |
% "WS" ТОП10 |
Изм. |
url1 |
Бренд |
2026 |
0,00% |
-28,57% |
0,00% |
-8,50% |
url2 |
Бренд |
794 |
0,00% |
-20,00% |
0,00% |
-25,31% |
url3 |
Бренд |
176 |
0,00% |
-33,33% |
0,00% |
-9,09% |
url4 |
Уход за волосами |
149 |
0,00% |
-16,67% |
0,00% |
-5,37% |
Ежели посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели побольше, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:
Грамота |
Категория |
"WS" |
%ТОП10 |
Изм. |
% "WS" ТОП10 |
Изм. |
url1 |
Бренд |
4361 |
83,33% |
-16,67% |
50,06% |
-49,94% |
url2 |
Бренд |
2026 |
0,00% |
-28,57% |
0,00% |
-8,50% |
url3 |
Бренд |
1867 |
20,00% |
-20,00% |
5,09% |
-5,14% |
url4 |
Бренд |
1275 |
14,29% |
-42,85% |
2,75% |
-22,51% |
url5 |
Бренд |
1191 |
33,33% |
-33,34% |
11,75% |
-25,54% |
url6 |
Бренд |
1135 |
16,67% |
-16,66% |
8,81% |
-8,02% |
url7 |
Бренд |
864 |
33,33% |
-50,00% |
51,39% |
-39,00% |
url8 |
Бренд |
794 |
0,00% |
-20,00% |
0,00% |
-25,31% |
url9 |
Бренд |
551 |
87,50% |
-12,50% |
85,66% |
-14,34% |
url10 |
Отворачивание за лицом |
428 |
8,33% |
-33,34% |
0,00% |
-64,49% |
Если проанализировать изменений позиций по уже запросам ровно по этим документам:
Запрос |
08.02.17 |
12.01.17 |
Изм. |
URL выдачи совпадает |
weleda косметика |
17 |
7 |
-10 |
ДА |
weleda расхватать |
18 |
12 |
-6 |
ДА |
веледа |
20 |
14 |
-6 |
ДА |
веледа косметика |
17 |
10 |
-7 |
ДА |
веледа косметика купить |
8 |
7 |
-1 |
Так точно |
веледа купить |
13 |
10 |
-3 |
ДА |
веледа купить в москве |
13 |
11 |
-2 |
ДА |
Запрос |
08.02.17 |
12.01.17 |
Изм. |
URL выдачи совпадает |
vichy |
5 |
5 |
0 |
(вот) так |
vichy косметика |
4 |
5 |
1 |
ДА |
виши |
12 |
8 |
-4 |
ДА |
виши косметика каталог |
9 |
6 |
-3 |
ДА |
виши прикупить |
1 |
1 |
0 |
ДА |
косметика виши |
3 |
4 |
1 |
ДА |
Запрос |
08.02.17 |
12.01.17 |
Изм. |
URL выдачи совпадает |
kora притирания |
11 |
9 |
-2 |
ДА |
кора косметика |
13 |
12 |
-1 |
ДА |
кора косметика купить |
10 |
3 |
-7 |
ДА |
кора крем |
11 |
7 |
-4 |
(ну) конечно |
кора крем для лица |
19 |
18 |
-1 |
ДА |
кора купить |
2 |
3 |
1 |
ДА |
кора лабаз |
11 |
9 |
-2 |
ДА |
крем кора каталог |
9 |
7 |
-2 |
ДА |
купить кору |
17 |
27 |
10 |
ДА |
У запросов без- изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели маловыгодный так критично и не по всем запросам из документа.
Как я видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), круглым счетом и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.
Охват
Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один как-то, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который-нибудь описан выше – поэтапный анализ.
В процессе анализа мы увидели, что чтение неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, сие связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.
У проекта принимать потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Помимо того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые только и можно доработать и таким образом улучшить видимость.
Источник:
Новости
-
Как сократить количество отказов от «Корзины»
Возможно, каждый владелец интернет-магазина считает, что «Корзиночка» – это очень...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
У SEOnews сегодняшнее день рождения! Уже 14 лет SEOnews по...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
5 книг от эксперта: Андрей Калинин (Mail.ru Group)
А ваша милость любите читать? Если да, то наша часть...
- Опубликован 19 августа, 2019
- 0
-
Планы на неделю: покорение ТОПа выдачи и 8 часов разборов кейсов
Каждое воскресенье чтение SEOnews публикует подборку образовательных мероприятий на ближайшие...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
-
Типичные ошибки при запуске рекламы в Яндекс.Директ: как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет
Контекстная раскручивание — уникальный канал привлечения целевой аудитории получи и...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
-
7 способов перевода аудио и видео в текст
Давайте начистоту. (у)потреблять люди, которые ненавидят голосовые сообщения. Есть челядь,...
- Опубликован 18 августа, 2019
- 0
-
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Почасту предприниматели жалуются на спад в экономике, низкую покупательскую одаренность...
- Опубликован 17 августа, 2019
- 0
нет комментариев