Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Ася Староверов

SEO-специалист,
webit

Чтобы увеличивать трафик на сайте, доля конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Совокупный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации сообразно дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики угоду кому) ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Показания получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился исключительно объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

1. Значение и видимость

a. Видимость

b. Направления роста

c. Важные страницы

2. Конкуренты и Коммерческие метрики

a. Сравнение видимости

b. Сравнение поведения

c. Пример ассортимента

d. Сравнение функциональности и представления для пользователей

3. Аудит SEO-метрик

a. Технические

b. Контентные

c. Ссылки и синклинорий

d. Поведение

4. Аудит динамики по проекту

Семантика и видимость

Безусловно, для плодотворной работы с сайтом во (избежание начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

• Было подобрано 6500 запросов сверху 1000 документов.

• Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

Очевидность

Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

1. WS – точки соприкосновения количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

2. «WS» – точное метраж показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

3. %ТОП-5 – звезда от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.

4. %ТОП-10 – элемент от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.

5. «WS» %ТОП-10 – толика «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

6. PTraf – бонитировка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

Только название сайта на конец января (Яндекс):

• % ТОП-5 – 27%

• % ТОП-10 – 60%

• % "WS" ТОП-10 – 50%

Ты да я видим, что у сайта неплохая видимость.

Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. коль (скоро) смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ в большей мере 60%, а для ВЧ только 40%. 

Поэтому нужно поработать над видимостью сайта в области запросам с высокой частотностью.

Видимость сайта на конец января (Google):

• % ТОП-5 – 58%

• % ТОП-10 – 76%

• % "WS" ТОП-10 – 75%

Наравне мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и в большинстве случаев половины запросов входят в ТОП-5. 

Также в рамках ТОП-10 сайт находится за пределами, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно согласно разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

Поисковый траффик

Рассмотрим данные более детально на графике.

На графике представлены очерк:

• весь поисковый трафик на сайт;

• весь поисковый трафик из Яндекса нате сайт;

• весь поисковый трафик из Google на сайт;

• поисковый движение на анализируемые документы;

• поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;

• розыскной трафик из Google на анализируемые документы.

Из графика видно, почто наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится круглым счетом 65% от всего поискового трафика.

Также ожидаемо мы видим неполадки в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – декувер в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

Видимость и биопотенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных держи сайте.

Категория	Документов	Кол-во ключ. фраз	WS	"WS"	%ТОП5	%ТОП10	% "WS" ТОП10	P Traf	Trafic Sum
Бренд	71	465	551245	62890	21,08%	48,17%	53,17%	286	42002
Отставка за лицом	521	3430	157385	24300	29,53%	65,80%	55,04%	117	25573
Главная	1	4	6243	1303	75,00%	100,00%	100,00%	31	24826
Уход за телом	146	944	51139	10907	31,99%	66,53%	45,75%	45	7297
Уход за волосами	130	849	39898	6289	19,67%	52,06%	36,38%	19	4329
Побег за полостью рта	16	102	6694	1294	11,76%	63,73%	50,39%	4	739
Мама и Малыш	29	188	21634	2228	7,98%	20,21%	3,86%	1	544
Карточки	28	157	4235	598	43,31%	63,69%	62,71%	4	441
Нутрикосметика	12	70	3722	1135	12,86%	38,57%	27,40%	2	386
Косметика для мужчин	7	40	2651	514	47,50%	70,00%	31,13%	2	296
BIO шпатлевка	9	62	2620	293	22,58%	43,55%	44,03%	1	282
Защита от солнца	9	65	1424	219	27,69%	55,38%	37,44%	1	262
ГИД ПО ПОДАРКАМ!	11	42	2248	184	38,10%	59,52%	53,80%	1	217
Контрацепция	6	53	14631	1994	0,00%	11,32%	1,35%	0	183
Похудение	7	23	554	110	13,04%	21,74%	4,55%	0	176
Женская гигиена	5	10	253	125	30,00%	40,00%	10,40%	0	52
Аппаратная косметология	1	1	48	12	0,00%	0,00%	0,00%	0	5

Самый значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, хохол и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

Направления роста

Исходя с реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:

Таксон	Рост в раз	Прирост трафика
Бренд	1,32	22119
Уход за лицом	1,27	13010
Главная	0,7	6951
Отвал за телом	1,53	4466
Уход за волосами	1,92	3332
Уход за полостью рта	1,39	411
Родительница и Малыш	18,13	3946
Карточки	1,12	197
Нутрикосметика	2,55	394
Косметика для мужчин	2,25	266
BIO косметика	1,59	179
Защита от солнца	1,87	196
Проводник ПО ПОДАРКАМ!	1,3	113
Контрацепция	51,85	3796
Похудение	15,38	1083
Женская гигиена	6,73	140

В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. Подле этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

• Страницы-листинги с товарами определенных брендов

• Отставка за лицом

• Уход за телом

• Уход за волосами

• Мама и лилипут

• Контрацепция

Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, следует скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

Важные страницы

Далее потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные без лишних разговоров документы. Отберем страницы по следующим критериям:

• % ТОП-100 = 100%

• % ТОП-10 > 70%

• % «WS» ТОП-10 > 70%

• «WS» всех запросов получай документ > 500

• Поисковый трафик в месяц > 1000

Документ	Категория	Запросов	"WS"	%ТОП5	%ТОП10	%ТОП100	% "WS" ТОП10	P Traf	Затор в месяц
url1	Бренд	8	3087	50,00%	100,00%	100,00%	100,00%	38	2900
url2	Бренд	7	857	85,71%	85,71%	100,00%	97,20%	12	1251
url3	Бренд	6	1376	100,00%	100,00%	100,00%	100,00%	20	1132
url4	Бренд	7	3234	57,14%	85,71%	100,00%	96,20%	28	2133
url5	Бренд	5	907	80,00%	100,00%	100,00%	100,00%	10	1258
url6	Бренд	8	551	50,00%	100,00%	100,00%	100,00%	6	6425
url7	Бренд	7	819	14,29%	100,00%	100,00%	100,00%	7	1484
url8	Бренд	9	1188	22,22%	77,78%	100,00%	94,78%	5	1121
url9	Бренд	6	4025	66,67%	100,00%	100,00%	100,00%	50	1925
url10	Бренд	9	5526	44,44%	88,89%	100,00%	96,65%	55	3042

Отнюдь не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и прослеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

Конкуренты и Коммерческие метрики

Параллель видимости

Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, небесполезно сравнить себя с конкурентами. 

По показателю % ТОП-10 получилась следующая контрбаланс:

Сайт	% в ТОП-10
irecommend.ru	86%
otzovik.com	70%
pharmacosmetica.ru	60%
kosmetista.ru	54%
piluli.ru	42%
ozon.ru	21%
perfectoria.ru	20%
wildberries.ru	13%
sponzhik.ru	13%
zdravzona.ru	11%
eapteka.ru	11%
krason.ru	10%
aquacream.ru	10%
woman.ru	9%
ladiesproject.ru	9%
doktordobr.ru	9%
apteka-ifk.ru	8%

В качестве кого видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, не что иное они занимают 1 и 2 места.

Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится держи третьем месте после отзовиков.

Также при детальном анализе было выявлено, чего у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

Если откинуть отзовики и информационные проекты, в таком случае среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

Сайт	% в ТОП-10
pharmacosmetica.ru	60%
piluli.ru	42%
ozon.ru	21%
perfectoria.ru	20%
wildberries.ru	13%
sponzhik.ru	13%
zdravzona.ru	11%
eapteka.ru	11%

Только слава по поисковому спросу в ТОП-10

При анализе сайтов по доле «WS» интересах запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает блюдо место.

Сайт	%"WS"
piluli.ru	55%
pharmacosmetica.ru	50%
zdravzona.ru	23%
internet-apteka.ru	12%
eapteka.ru	9%

Призрак от максимального потенциального трафика (PTraf)

Но наиболее качественно отражает ситуацию точно по видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное обилие переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

Для сего мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой (внутренние с учетом кликабельности каждого места.

В итоге мы получим следующую картину объединение нашему сайту и конкурентам:

Сайт	% от max Ptraf
piluli.ru	18%
pharmacosmetica.ru	14%
wildberries.ru	8%
ozon.ru	4%
zdravzona.ru	4%
eapteka.ru	3%
internet-apteka.ru	3%
apteka.ru	3%

Набросок показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Возможности для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

Параллель поведения

Атрибут	Мы		Конкуренты		Конкуренты (5)
	GA	SW	AVG	MED	Piluli.ru	Perfectoria.ru	Zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
AVG Time	00:00:53	00:05:24	00:02:27	00:02:28	00:01:43	00:03:26	00:02:28	00:02:56	00:01:43
Отказы	50,51%	44,26%	59,60%	64,52%	66,33%	51,71%	64,62%	45,88%	64,52%
Пучина	5,87	6,59	2,72	2,38	1,96	4,02	2,38	3,43	2,15

Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим побольше детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

		piluli.ru	pharmacosmetica.ru	zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
Благоустроенность	Удобство структуры	Да	Да	Да	Нет	±
	Наличие моб/адапт. версии	Пусть будет так	Нет	Да	Да	Да
	Наличие фильтров	Да	Да	Да	Кого и след простыл	Да
	Наличие сортировок	Да	Да	Да	Да	Да
Контакты	Завершенность контактной информации	Нет (все данные находятся в разных разделах + разные реквизиты получай сайте)	± (нет карты)	Да	Да	Нет
	Наличие нескольких адресов в Москве	Пропал	Да (пункты самовывоза)	Нет	Нет	Да
	Наличие региональных представительств	А то как же	Нет (только пункты самовывоза)	Да	Нет	Да
	Наличие телефона 8 (800) …	Ага	Да	Да	Нет	Да
Пользовательские ячейки	Информация о доставке/оплате	Ладно	Да	Да	Да	Да
	Информация о гарантиях	Да	Да	Да	Перевелся	Да
	Наличие скидок/акций	Да	Да	Да	Да	Да
	Существование отзывов о товарах/компании	Да	Да	Да	Нет	Да
	Наличие сертификатов/дипломов	Несомненно	Нет	Да	Да	Да
	Удобство корзины	Да	Да	Да	В закромах	Да
	Подробное описание товаров	Да	Да	Да	Да	Да
	Качественные изображения товаров	±	Согласен	Нет	Нет	Нет
	Похожие/сопутствующие товары	Да	Да	Нет	±	(вот) так

Рекомендации

• В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки неужели мобильной версии сайта.

• Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих быть покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия получи и распишись сайте.

Аудит SEO-метрик

Технические

Региональность	Яндекс.Справочник	ОК	Есть присвоенная сайту ведомство с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)
	Яндекс.Словарь	ОК	Присвоен корректный регион
Robots.txt + sitemap.xml	Указание директивы Host	отнюдь не ОК	Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)
	Отлучение. Ant. разрешение индексации технических страниц	не ОК	Не запрещена индексация страниц вида: http://pharmacosmetica.ru/customers/ http://www.pharmacosmetica.ru/wishlist/ http://pharmacosmetica.ru/courier/
	Вето индексации технических дублей	не ОК	Не запрещена индексация страниц вида: http://pharmacosmetica.ru/?admitad http://www.pharmacosmetica.ru/?actionpay
	Приличность Sitemap.xml	не ОК	файл, который указан в роботсе – пустой
Ответ сервера	Продвигаемые страницы	ОК	подчищать документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, делать за скольких правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий
	Обработка 404 ошибки	ОК	несуществующие страницы отдают 404 Отступление: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и после того уже отдают 404
	Битые ссылки	не ОК	На сайте присутствуют ссылки получи несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)
Склейка	Неосновное зерцало	ОК	Нет
	Слэш на конце	ОК	Редирект на страницы со слэшем сверху конце реализован корректно
	Index.php	не ОК	Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php приставки не- настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит только временный редирект на главную
Аффилированность	Наличие аффилиатов	ОК	Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru никак не обнаружено
	Наличие потенциальных аффилиатов	ОК	Присутствуют сайты, которые потенциально могут составлять саффилированы; например — http://www.socolor.ru/
Дублирование контента	Страницы пагинации	не ОК	Дублируется отзвук на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3
Санкции	Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.)	ОК	Хостовые санкции получай сайте не обнаружены
	Текстовые (переспам, переоптимизация)	ОК
Скорость загрузки сайта	Про компьютеров	не ОК	Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации
	В целях мобильных	не ОК	Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации
Защищенное сцепление	Наличие HTTPS	не ОК	Нет HTTPS-версии сайта

Из таблицы пишущий эти строки видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

Часть изо них достаточно критичные:

• Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)

• Присутствие битых внутренних ссылок

• Потенциальные аффилиаты

• Мобильная версия

• Скорость загрузки

• Заочно https

Контентные

Одной из важных метрик является тексты, размещенные держи сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, апотеций документа и внешние ссылки.

1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте под корень, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

1403 из 6505 запросов, иначе 22%

2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, в таком случае данные следующие:

603 из 2589, или 23%

Пример:

• Запросы «кармекс бальзам к губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

• Пример документа

• Отсутствует вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно

3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (в (видах проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также в помине (заводе) нет в ТОП-10:

119 из 227, или 52%

Пример:

• Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste хладнокровный шампунь купить»

• Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176

• Проносящийся title – «Купить Batiste Цены на Batiste — Косметика Батист — Интернет-аптека — Средоточие Здоровья Кожи»

• Нет вхождений в title – «сухой шампунь»

4. ВЧ и СЧ требования с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

187 с 227, или 82%

5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

2458 из 2589, тож 95%

Пример:

• Запрос – «carmex бальзам для губ»

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=344

• Вхождений – 0

6. ВЧ и СЧ запросов минус вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:

40 из 227, или 18%

Объяснение:

• Запрос – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/librederm-gialuronovyy-krem-shirok-deyst-d-kozhi-vokrug-glaz-20-ml_id_267004.html

• Несть вхождений в title – «либридерм», «кислотой»

• Нет вхождений в текст – «кислотой»

• Нет вхождений в ссылки – «либридерм крем с гиалуроновой кислотой тариф отзывы»

7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10

Важным запросом считаем преимущественно частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны иметься с title.

715 из 2847 или 25%

8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10

263 с 2847 или 9%

9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и отнюдь не ТОП-10

260 из 2847 или 9%

Рекомендации

Требуется основательно поработать с вхождениями запросов закачаешься все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными повыше и ниже доработками.

Ссылки и структура

Посчитаем внутренние и внешние ссылки по по всем статьям документам.

По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выказать SEO-ссылки.

По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 доверенность

2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

Пример:

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html — 6 внутренних

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html — 11 внутренних

Известность страниц при внешнем цитировании:

Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, либо — либо 79%

Пример:

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/tr-hay-amlifay-shampun-300-ml_id_266656.html — 0 внешних ссылок

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/sebium-gidra-krem-40-ml_id_1174.html — 1 внешняя наказание

• http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/mama-i-malysh/ — 2 внешних ссылки

При анализе спамности ровно по внешними ссылками было обнаружено:

Использование SEO-ссылок какое-то время отворотти-поворотти.

Пример:

• Документ http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

http://bezprychei.ru/index.php?page=117	Дорвей
http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569	Дорвей
http://netprisha.ru/index.php?page=1762	Дорвей

За результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также подготовить стратегию по увеличению внешнего цитирования.

Поведение

Атрибут	Мы		Конкуренты		Конкуренты (5)
	GA	SW	AVG	MED	Piluli.ru	Perfectoria.ru	Zdravzona.ru	Internet-apteka.ru	eapteka.ru
AVG Time	00:00:53	00:05:24	00:02:27	00:02:28	00:01:43	00:03:26	00:02:28	00:02:56	00:01:43
Отказы	50,51%	44,26%	59,60%	64,52%	66,33%	51,71%	64,62%	45,88%	64,52%
Серьез	5,87	6,59	2,72	2,38	1,96	4,02	2,38	3,43	2,15

Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, ведь можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. Из-за удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

Итоги анализа:

	конкуренты	фахбаум, за которым считаем как "хуже"	% документов у нас
старинны годы	2:27	1:58	86%
отказы	59,60%	71,52%	34%
глубина	2.72	2.18	21%

По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на пристойность данных):

• По отказам – хуже у 34% документов.

• По времени на странице – далеко кулику до петрова дня у 86% документов.

• По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

Анализ вовлеченности пользователей с поиска на сайте

Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили спустя время перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное токование будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

После доле пользователей, которые проводят более минуты:

• У 26% документов доля подобных пользователей не столь 15%

По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

• У 36% документов недоля подобных пользователей меньше 10%

Пример:

• Документ — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11

• Оттенок пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%

• Доля пользователей, которые проводят паче 3 минут – 11%
  

Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, трескать (за (в) обе щеки) довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих с поиска посетителей.

Сравнение с конкурентами по CTR

Рассмотрим запросы с плохим CTR:

• Запрос «ля рош позе косметика»

• «WS»=151, положение 3, CTR 0,01

• Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9

• Просьба – «косметика виши»

• «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04

• документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

• Представление «урьяж»

• «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04

• Документ в выдаче — http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

По какой причине можно сделать:

• Uml-сниппеты с ценой

• Микроразметка хлебных крошек для красивого кодло в сниппете

• Прописать привлекательные title и description

• Добавить emoji

Аудит динамики точно по проекту

В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, ради детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января в области начало февраля.

Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:

Сдвиг по всему сайту по поисковой системе Google:

Динамика разнонаправленная, вдобавок Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был для месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

Кабы говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная проседание в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, по какой причине последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, (пред)положим, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. симпатия лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

Проведем краткий расследование изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.

1. В разрезе категорий

Категория	WS	%ТОП10	Направление.	% "WS" ТОП10	Изм.	P Traf	Изм.	Trafic Sum
Бренд	593392	46,45%	-4,73%	51,74%	-3,34%	280	-29	48419
Уход ради лицом	158997	63,97%	-2,12%	52,90%	-1,55%	103	-13	29882
Уход за телом	52828	60,91%	-4,56%	37,77%	-4,62%	37	-7	9176
Уход за волосами	40670	50,29%	-3,18%	32,60%	-2,59%	17	-2	5224
Мама и Малыш	22135	15,96%	-10,64%	2,80%	-2,81%	1	0	633
Противозачатие	15136	7,55%	-5,66%	1,12%	-0,84%	0	0	171
Уход за полостью рта	6810	52,94%	-5,88%	48,68%	10,97%	3	-1	898
Нутрикосметика	3747	32,86%	-7,14%	24,43%	-1,30%	2	0	469
Карточки	4235	63,69%	-2,55%	65,22%	0,00%	4	-1	167
BIO косметика	2620	41,94%	1,62%	45,05%	6,48%	1	0	304
Защита от солнца	1424	53,85%	-3,07%	36,99%	-1,37%	1	0	382

Гаже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

Самые критичные по части падению – «Бренд», «Уход телом».

2. Посмотрим результаты на уровне документов

а) У 235 документов ухудшилась одно только название.

Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали даже если бы на 1%.

б) У 147 документов видимость улучшилась.

Считаем, что улучшилась призрак, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы для 1%.

Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не лишь только по отдельным документам.

в) При этом упало 40 важных документов.

На того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем искательский трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с противолежащий стороны уже были важные по трафику. В нашем случае да мы с тобой отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

Упражнения подобных документов:

Документ	Категория	"WS"	%ТОП10	Изм.	% "WS" ТОП10	Течение.	Trafic Sum
url1	Бренд	4361	83,33%	-16,67%	50,06%	-49,94%	2310
url2	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%	1188
url3	Бренд	1867	20,00%	-20,00%	5,09%	-5,14%	210
url4	Бренд	1275	14,29%	-42,85%	2,75%	-22,51%	791
url5	Бренд	1191	33,33%	-33,34%	11,75%	-25,54%	1370
url6	Бренд	1135	16,67%	-16,66%	8,81%	-8,02%	113
url7	Бренд	1044	14,29%	-14,28%	1,92%	-2,38%	578
url8	Бренд	864	33,33%	-50,00%	51,39%	-39,00%	223
url9	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%	249
url10	Бренд	551	87,50%	-12,50%	85,66%	-14,34%	5830
url11	Отворачивание за лицом	428	8,33%	-33,34%	0,00%	-64,49%	246
url12	Уход за лицом	305	12,50%	-6,25%	7,21%	-4,57%	335

г) Среди важных документов документов немножечко выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

Документ	Категория	"WS"	%ТОП10	Течение.	% "WS" ТОП10	Изм.
url1	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%
url2	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%
url3	Бренд	176	0,00%	-33,33%	0,00%	-9,09%
url4	Уход за волосами	149	0,00%	-16,67%	0,00%	-5,37%

Ежели посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели побольше, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

Грамота	Категория	"WS"	%ТОП10	Изм.	% "WS" ТОП10	Изм.
url1	Бренд	4361	83,33%	-16,67%	50,06%	-49,94%
url2	Бренд	2026	0,00%	-28,57%	0,00%	-8,50%
url3	Бренд	1867	20,00%	-20,00%	5,09%	-5,14%
url4	Бренд	1275	14,29%	-42,85%	2,75%	-22,51%
url5	Бренд	1191	33,33%	-33,34%	11,75%	-25,54%
url6	Бренд	1135	16,67%	-16,66%	8,81%	-8,02%
url7	Бренд	864	33,33%	-50,00%	51,39%	-39,00%
url8	Бренд	794	0,00%	-20,00%	0,00%	-25,31%
url9	Бренд	551	87,50%	-12,50%	85,66%	-14,34%
url10	Отворачивание за лицом	428	8,33%	-33,34%	0,00%	-64,49%

Если проанализировать изменений позиций по уже запросам ровно по этим документам:

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
weleda косметика	17	7	-10	ДА
weleda расхватать	18	12	-6	ДА
веледа	20	14	-6	ДА
веледа косметика	17	10	-7	ДА
веледа косметика купить	8	7	-1	Так точно
веледа купить	13	10	-3	ДА
веледа купить в москве	13	11	-2	ДА

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
vichy	5	5	0	(вот) так
vichy косметика	4	5	1	ДА
виши	12	8	-4	ДА
виши косметика каталог	9	6	-3	ДА
виши прикупить	1	1	0	ДА
косметика виши	3	4	1	ДА

Запрос	08.02.17	12.01.17	Изм.	URL выдачи совпадает
kora притирания	11	9	-2	ДА
кора косметика	13	12	-1	ДА
кора косметика купить	10	3	-7	ДА
кора крем	11	7	-4	(ну) конечно
кора крем для лица	19	18	-1	ДА
кора купить	2	3	1	ДА
кора лабаз	11	9	-2	ДА
крем кора каталог	9	7	-2	ДА
купить кору	17	27	10	ДА

У запросов без- изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели маловыгодный так критично и не по всем запросам из документа.

Как я видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), круглым счетом и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.

Охват

Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один как-то, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который-нибудь описан выше – поэтапный анализ.

В процессе анализа мы увидели, что чтение неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, сие связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

У проекта принимать потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Помимо того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые только и можно доработать и таким образом улучшить видимость.

Источник: www.seonews.ru