Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения

Иванюша Севостьянов

Генеральный директор,
ВебПроекты

В данном кейсе расскажем относительно опыт работы с интернет-магазином в конец сложном для продвижении «мебельном» сегменте. И так (уже) того, покажем, как эффективно продвигать сайт объединение трафику и без покупки значительного количества ссылок.

Катамнез о компании-клиенте

Компания «Furnitarium» специализируется в продаже мебельной фурнитуры. Сама честная) – типичный представитель сегмента «малый бизнес».

Расположение и проблемы

Все достаточно стандартно. У клиента снедать сайт, количество заказов и продаж с которого немного и не соответствует ожиданиям клиента. Окр того, нет понимания, сколько по большому счету можно «выжать» с сайта и как его тогда развивать/продвигать.

С этой целью комитент ищет компанию, которая сделала бы целое «под ключ» и дала адекватный предсказание по трафику.

Прогноз трафика в этапе анализа сайта

При продвижении трафиковых проектов изрядно сложно спрогнозировать трафик, даже имея натренированно работы в данной нише. Даже разве взять 2 одинаковых сайта в одной нише, целое-равно из-за влияния сотен факторов обобщенный трафик может различаться в разы. Единой методики прогнозирования возьми рынке нет, все опираются для собственный опыт работы и сезонность в определенной нише.

С статья (особь стороны, 90% клиентов хочет «чуда», и егда аналитик выдает прогноз, что движение вырастет в 1.5 раза через полгода работ, жертва идет дальше по рынку и 100% находит «волшебников», которые будто бы «неси деньги в кассу, мы увеличим траффик в 10 раз».

Поэтому тема прогнозов постоянно очень «скользкая», но в нашей практике автор этих строк стараемся «волшебных» прогнозов не высказывать(ся).

Для данного сайта нашими аналитиками был сделан мониторинг по увеличению трафика в 1.8 раза с начальных показателей за 10 месяцев работы.

Как сделано

Старт проекта (не считая отдельных аудитов впредь до него): 25 ноября 2015 г.

Действие велась примерно по такой схеме:

Что такое? сделано по этапам:

• Проведен критика. Ant. синтез конкурентов

• Собрана семантика втч, используя наработки в области анализу конкурентов
  
  

• Переработана структура сайта (расширена и оптимизирована)

• Уникализирован контент

• Расширен функционал фильтров товаров в каталоге

• Скорректирован справочный профиль

• Проведены стандартные работы по мнению техническому и SEO-аудитам

• Проведен аудит юзабилити сайта (без- реализован пока клиентом)

• Замена хостинга получи более быстрый (в 2 раза)
  

Изучение и отожествление сайта с конкурентами

Были проанализированы основные конкуренты продвигаемого сайта (как) будто по семантике, так и по SEO-параметрам. За итогам были сделаны выводы о будущей стратегии продвижения. Там процитирую дословно выдержки из аудита конкурентов:

Показывание ТОР-20 конкурентов на основе анализа конкурентов

С тем чтоб понять, какого рода сайты составляют реальную конкуренцию, по мнению выбранному ядру из 100 запросов наш брат отобрали 20 самых «видимых» сайтов в поисковой выдаче Яндекс.

ТОР-20 сайтов-лидеров

№	Сайт	Запросов в ТОР10
1.	abrus.ru	56
2.	www.furnitura-art.ru	54
3.	Furnitura-VIP.ru	51
4.	furnitura-mebel.com	45
5.	mdf-m.ru	45
6.	TD21Vek.ru	32
7.	www.mdm-complect.ru	30
8.	leroymerlin.ru	26
9.	www.Brass.ru	24
10.	ruchca.ru	23
11.	www.KomplektTorg.ru	21
12.	www.furgroup.ru	18
13.	www.Favorit-fm.ru	17
14.	AversTrade.ru	17
15.	www.maga.ru	13
16.	ms-furnitura.ru	13
17.	furnitura-it.ru	12
18.	www.obi.ru	12
19.	www.furnitura-m.ru	11
20.	www.hpsfurnitura.ru	11

По образу видно из данной таблицы, сайту furnitarium.ru придется соперничать с крупными мебельными порталами, имеющими побольше широкий ассортимент, чем специализация для мебельной фурнитуре. Поэтому стоит мотать на ус, что в поиске сайт будет ратоборствова за места с «гигантами», а не просто-напросто с прямыми конкурентами.

Для дальнейшего сравнения паче целесообразно отобрать сайты, специализирующиеся, во вкусе и www.furnitarium.ru, в основном на мебельной фурнитуре. С 20 сайтов-лидеров, мы выделили 10 ресурсов сильнее узкой специализации.

Далее мы сравнили, какие кроме категории товаров используют сайты конкуренты и какими судьбами со временем может пополнить подбор и семантическое ядро сайта furnitarium.ru. Вдобавок мы оценили видимость сайтов с через количества эффективных показов (ЭП) в поисковых системах Яндекс и Google соответственно всему видимому семантическому ядру запросов каждого сайта:

Переработка структуры сайта

Провели анализ конкурентов и получи и распишись его основании составили ТЗ бери переделку структуры.

ТЗ выглядело вишь так:

Сбор семантики и составление списка соответствия

Исходя изо анализа конкурентов, была собрана семасиология сайта, в которую вошли 870 целевых запросов с учетом специфики и приоритетов клиента.

И в рассуждении сего был составлен список соответствия страниц запросам.

Кусочек списка соответствия в скрине:

Расширили каталог продукции

Была переплет с его согласованием: оно затянулось получай несколько месяцев. Из нашего первоначального предложения заборщик одобрил только половину.

В итоге получили регистр, в котором «отрабатывается» большая часть запросов семантического ядра, после счет деления на подкатегории. По какой причине, в свою очередь, дает трафик.

Контент, какой-никакой все-равно никто не хорошего понемножку читать, «спрятали» в блок «Информация о товаре»:

Реализовали инженерный и SEO-аудиты

Устранили кучу ошибок, чтобы 404 ошибки из-за Битрикса появляются всё. Пока так и не ясно, кто именно сносит картинки товаров и т.д. НО системные ошибки в образовании 404 и 301, которые были изначально получи сайте устранили.

На скрине первообраз рекомендаций по 301 редиректу:

К примеру (сказать), товар в блоке "С этим товаром покупают" выводился лишенный чего слеша, хотя на всем сайте обычай со слешем. В итоге было жуть много редиректных ссылок, а ПС сего не любят. Разумеется, устранили ошибки дизайна сайта про SEO, т.е. вечные ошибки дизайнеров, которые используют тэги заголовков во (избежание оформления шапки сайта, подвала, подбор и в заголовках блоков up-sell и главной страницы сайта. В статьях заголовки, наперекор, отсутствовали.

Детальная проработка сайта с точки зрения SEO

Автоматическая формирование ТДК (title, description, keywords) карточек товаров и мелких подразделов. До настоящего времени крупные разделы практически оптимизированы автоматизированный (ТДК) по большому сем. ядру, под лад контент-анализу. Плюс в логотипе ключевая краснобайство была картинкой. Сделали ее текстом и стержневой ссылкой на главную страницу сайта. Прочие закрыли скриптом.

Вот такие шаблоны были созданы интересах карточек товаров и основных разделов:

Внутренняя перелинковка

Получай самом сайте улучшили внутреннюю линковку глубоких подразделов, т.к. в боковом разблюдник они даже не были представлены, а были всего-навсего на самой первой странице раздела, в какой-либо они входят. Благодаря добавлению подразделов в список, конечно, их вес повысился. В свою очередь вес придали отладкой хлебных крошек в Каталоге. Прежде ХК не показывали полный первозимье всех подразделов.

Настройка урлов карточек товаров

Изменили настройку урлов карточек товаров. Привели хана карточки к одной – сейчас они чисто бы все лежат в одной папке. Досель было много дублей, т.к. битрикс в (видах каждого товара, повторяемого в разных подразделах, создавал копии, вместе с тем в каждом разделе у товара были отличаются как небо и земля урлы.

Контент в каталоге

Уникализировали контент в каталоге – утилитарно во все более-менее значимые разделы (подразделы) написали новые тексты. Сделали различными заголовки <h1> ото названий в меню (во многих разделах). И в самом каталог также изменили названия разделов сверху более популярные (частотные). Например "На конструкций из стекла" переименовали в "Металлофурнитура для стекла и зеркал".

Фильтры

Равно как на сайте была проведена режим с фильтрами. Ранее фильтры, работающие в подразделе (скажем так http://www.furnitarium.ru/catalog/ruchki/ruchki-skoby/) безлюдный (=малолюдный) работали в общем разделе ручек. В эту пору же во всем разделе ручки работают фильтры, которые не грех использовать в любом из подразделов. Согласно вебвизору мы видим, что фильтрами динамично пользуются. Сами же результаты фильтров, извес же, закрыты от индексации.

Преобразование хостинга

Согласно нашим рекомендациям, в июне 2016 да мы с тобой сменили клиенту хостинг, который безлюдный (=малолюдный) справлялся с нагрузкой. В целом скорость была приемлемая: 1,5 сек., а визуально часто страницы грузились без памяти медленно, в Метрике часто были календарь о недоступности сайта в течение 10 секунд. После этого переноса ошибки в Метрике пропали. Развратница скорость загрузки значительно улучшилась – с 1.5 накануне 0,79 сек (вдвое).

Рекомендации в области юзабилити

Из рекомендаций по юзабилити выделим следующие самые важные сверху наш взгляд:

Улучшение читабельности шрифта в карточках товаров. Предрассудок реализован клиентом:

Блок «Полезная информация» со ссылками нате статьи для охвата информационных запросов и повышения конверсии и доверия:

Подкидывание функционала «Заказ в 1 клик»

Внедрение ссылок «Сообщить о наличии» и «Сделать предзаказ»

Сеяние видео о товаре в карточку товара. Разъяснение была частично реализована в таком виде:

Создание со ссылками

Своя ссылочная сколько звезд в небе у сайта и до этого была будет большая, поэтому в процессе работы со ссылками автор улучшаем качество, а не делаем защелка на количество.

Стратегия закупки достаточно банальна. Закупаемся только вечными ссылками в Вебартексте, проверенными через https://checktrust.ru/. Хлебозакупки идет с марта 2016 года. Покупается в частности 7 ссылок в месяц. У клиента много брендовых запросов в поиске, фигли хорошо повышает его авторитетность в целях ПС.

Ну и напоследок для понимания масштаба проведенных работ, скрин с задачника. Причем это только благоверная из 99 задач, которые были реализованы соответственно проекту за год 🙂

Результаты

Достигнуты и превышены запланированные объемы поискового трафика, наблюдается устойчивый рост.

Динамика видимости сайта с 10 января 2016 по части 28 ноября 2016:

Рост ПС трафика в сравнении с прошлым годом:

Было: 9136 (ноябрь 2015) – месяцок прихода проекта

Стало: Стало: 25291 (29 октября — 28 ноября), продолжает прозябать. Рост трафика в 2.77 раза.

Требования высокой конкуренции (примеры в ТОР):

Общие проблемы

По части этому проекту можно выделить мгновенно несколько проблемных моментов.

Внедрение ресурсоемких рекомендаций (юзабилити)

Общие проблемы, во вкусе и в большинстве проектов такого рода – сложности с выполнением «ресурсоемких» рекомендаций. Перед всего, имеется в виду аудит юзабилити. К сожалению, множество. Ant. меньшинство клиентов не придает значение таким важным моментам, подобно ((тому) как) удобство сайта и повышение конверсии. Частью проблемы внедрения аудитов юзабилити состоят в томишко, что малый бизнес, особенно в условиях кризиса и падения спроса, вынужден мыслить каждую копейку и довод «1 рубль, инвестированный в юзабилити приносит 10 рублей прибыли» действует нате владельцев бизнеса очень плохо.

«Бороться» с этой проблемой впору. Мы в нашей компании практикуем подходец, когда аудит внедряется частями и мало-помалу, по мере «созревания» клиента и по части мере появления у него средств, которые не возбраняется инвестировать в улучшение юзабилити и качества сайта. У данного подхода принимать один минус – сроки реализации рекомендаций растягиваются бери месяцы, а иногда на пару полет. Но все же лучше отпускать рекомендации частями и постепенно, чем весь не заниматься удобством сайта и повышением конверсии.

Кривоватость отметина «Битрикса»

Очень много хлопот доставил и продолжает привозить Битрикс. Ежемесячно приходится сбрасывать кеш Битрикса, другим образом в URLах пагинации появляются странные символы:

Материал ошибки пропадают после правильного сброса кэша в битриксе.

И приходится ежемесячно проверять весь сайт в наличие ошибок (301, 404) и постоянно княжить эти ошибки. Вот например, объединение итогам аудита за сентябрь вылезло 76 страниц с ошибками:

Разные разности видение каталога продукции клиентом и с точки зрения SEO

В процессе реализации данного проекта автор столкнулись с проблемой, что каталог продукции, некоторый является основным генератором трафика и каковой изначально был «заточен» под собранное семантическое дейтон, с точки зрения клиента, организован уродливо.По мнению  клиента, каталог избыточен и пожирать стремление его «перекроить» и ужать. Только тогда будут потери по трафику. Требуется искать компромиссные решения.

Резюме

(языко видим, продвижение трафикового проекта имеет свою специфику и стократ более трудоемко, чем продвижение сайта соответственно позициям или продвижение молодого сайта.

Главный задачей при работе с такими проектами является строгий сбор семантического ядра с учетом специфики бизнеса клиента, а равным образом тщательная оптимизация сайта, при проведении которой животрепещуще учесть все мелочи: прописывание тэгов, лишение ошибок, уникальные тексты, оптимизация карточек товаров, перелинковка и т.п. Около этом ссылки здесь отходят нате второй план и без оптимизации самого сайта корпеть не будут.

В данном проекте посчастливилось повысить трафик более чем в 2 раза и исключить сайт на лидирующие позиции соответственно многим целевым запросам даже невзирая на то, что рекомендации соответственно юзабилити не были реализованы. Проведение в жизнь же рекомендаций по юзабилити и целенаправленная поделка с коммерческими факторами еще больше повысят результаты и конверсию сайта.

Не хуже кого видите, никаких особых «секретных техник» около продвижении сайтов по трафику ни духу. Самое главное – работать четко числом технологии и не забывать ни одной «мелочи».

Источник