Как эффективно настроить рекламную кампанию перед 8 Марта и 23 Февраля

Маруля Воронцова

Руководитель службы поддержки клиентов,
Aori

Праздники, особенно гендерные, такие по образу 8 Марта и 23 Февраля, — это отличный способ привлечь новую аудиторию к вашему продукту и привести о себе старым покупателям. Но что делать, если ваш бизнес в полной мере не связан с этими праздниками? И как сэкономить бюджет на рекламу в высококонкурентной нише, хоть (бы), если у вас цветочный магазин?

Собрали самые популярные вопросы начинающих рекламодателей и дали нате них простые и лаконичные ответы.

С чего начать?

Важный момент при подготовке рекламных кампаний в преддверии праздников — подготовку нужно обначить заранее, лучше всего где-то за две недели: тексты должны долбить о предстоящих праздниках. Запущенная в последний день кампания максимально потратит ваш смета, но не принесет 100%-ный результат.

Чем раньше вы запустите праздничную кампанию, тем не чета целевая аудитория будет знать ваш бренд, соответственно, в нужный момент возлюбленная будет знать, к кому обратиться в момент поиска подарков.

Даже если ваша сестра не займете позицию в спецразмещении, клиент все равно вас вспомнит вдоль названию и отыщет в гарантированных показах. Здесь работает отложенная конверсия: покупатель увидел предмет торговли за неделю, сохранил сайт, а затем совершил покупку.

На каких площадках отличается как небо от земли всего размещаться?

Размещать рекламу через несколько источников всегда гораздо полезнее, нежели через один. Лучше всего начать с настройки аудиторий на РСЯ (рекламной яма Яндекса) и КМС (Контекстно-медийной сети Google) — это относительно недорогой, однако эффективный рекламный канал.

Нужно настроить рекламу на те аудитории, которым кончай интересно ваше предложение к праздникам, например, перед 8 Марта настройте рекламу цветов получи и распишись молодых мужчин-менеджеров.

Совет: не будьте очень навязчивыми, на данном этапе вас просто готовите пользователей к покупке, подводя их к тому, что праздники постоянно ближе, а времени все меньше. А уже за день до этого ваш брат включаете контекст.

Не забудьте обязательно добавить изображения к объявлениям для РСЯ и КМС. (как) будто ни странно, многие рекламодатели часто забывают об этом. Некоторые сайты нетрудно-напросто не допускают объявления к показам без изображения, следовательно, ваши объявления ноль без палочки не увидит.

Как можно оптимизировать бюджет перед праздниками и на нежели можно сэкономить?

Дешевой ваша рекламная кампания, к сожалению, в любом случае безграмотный будет, поскольку конкуренция в праздничные дни очень высока. Не стоит (ласкать на низкочастотные запросы. Лучше потратить больше денег на широко- и среднечастотные ключевые краснобайство, которые гарантированно принесут вам результат.

Маленький лайфхак: добавляйте в свой прайслист ключевиков названия региона, метро, улицы и слово «дешево». Сие особенно актуально для малого бизнеса, где все ключевики могут прокармливать название района, где работает бизнес.

Важное правило: в праздники лучше далеко не экономить. Тот, кто сильно экономит, обычно ничего не получает.

Настройте автопополнение баланса кампании, неравно вы используете системы автоматизации. Помните, что каждый раз, когда получи вашей кампании заканчиваются средства и вы пополняете ее баланс, на площадке будь по-твоему активизация бюджета, которая приостанавливает показы. Старайтесь не допускать остановки кампании, а вот и все не держите баланс на минимуме средств. Пусть баланс кампании денно и нощно будет не меньше трехсот — пятисот рублей. Помните, что при минимальном бюджете площадки механически снижают интенсивность показов.

Какие «особенные настройки» можно использовать в рекламной кампании?

Основной совет — анализируйте тексты конкурентов. Ваши тексты должны быть более яркими, веселыми и запоминающимися, (резервный — интереснее, доставка — быстрее и т.д.

Для рекламной акции к празднику лучше создать новую рекламную кампанию, которая перестань посвящена конкретно данному празднику. Это нужно, во-первых, чтобы поделить бюджет между основной рекламой и «праздничной». Во-вторых, это позволяет ставить на службу конкретные слова: если в старой кампании могут быть нерелевантные слова, ведь часть трафика будет уходить туда, и после невозможно будет отследить, какое количество было потрачено именно на праздник.

Слова, посвященные празднику, гарантированно приведут целевой движение. Подумайте о том, кто ваша аудитория, используйте синонимы в ключевых запросах.

Другая полезная упорядочение — расширенный геотаргетинг. В праздники многие пользователи ищут подарки для близких в других регионах. Как например, пользователь из Санкт-Петербурга решил заказать к 8 Марта цветы в Ставрополь. Рекламодатель, реализовывающий этот продукт в Ставрополе, наверняка настроил показ объявлений только на личный город, однако расширенный геотаргетинг позволит показать объявление пользователю в Санкт-Петербурге, невзирая на то что реклама на этот регион не транслируется.

Равным образом обратите внимание на временной таргетинг. Многие рекламодатели выключают рекламу в ночное время, ошибочно полагая, что пользователи не активны в это время. Конечно, сумма посетителей вашего сайта в это время суток может быть гораздо менее по сравнению с дневной статистикой. Однако несмотря на это, по нашему опыту, эшелон конверсий в дневное и ночное время находится примерно на одном уровне. Инда если ваш товар не предполагает покупку онлайн, ничего страшного — читатель с вами может связаться в рабочие часы. Эта настройка находится в параметрах рекламных кампаний и неизвестно зачем и называется «Временной таргетинг».

Важная ремарка: большинство пользуется интернетом в ночное перфект через мобильные устройства, поэтому не забывайте про мобильную рекламу.

Вновь одна настройка, о которой не все знают, но которая достаточно эффективна: автоматическая подмена запроса пользователя в поиск или текст – шаблоны. Соответственно, при выдаче буква «совпадающая часть» подставляется в заголовок или текст объявления и подсвечивается жирным шрифтом. Тюнинг позволяет вам добиться максимальной релевантности: вы можете собрать запросы, которые относятся к тематике в одну группу, надбавить шаблон, и система автоматически будет подставлять запросы.

Большой бонус: когда ваш брат добавите шаблон в объявление, у вас существенно снизится ставка.

Используйте перенос текста в текстовка. Это можно сделать в меню редактирования объявления: если текст помещается в допустимое площадкой часть символов, то часть текста подставится в заголовок автоматически. Если лимит превышен, в таком случае через слэш будет указано название вашего сайта. Подстановка текста в заголовочек делает ваше объявление более информативным, заметным и интересным. Данная функция относится к площадке Яндекс. Получи площадке Google не забудьте оптимизировать ваши объявления, добавив второй название.

Базовая настройка, о которой нужно помнить, — виртуальная визитка, в которой вы можете обратить внимание часы работы, номер телефона, город и станцию метро. Наиболее актуальна буква настройка для мобильных устройств, поскольку в них будет также указана иконка телефонной трубки, нажав возьми которую, пользователь сможет с вами связаться.

Последний лайфхак, о котором хочется пр, подходит в первую очередь для тех, кто пользуется автоматизированными рекламными сервисами. Используйте бид-менеджеры: повышайте ставки в зависимости через конкурентных на значительный процент (30–60%), тогда конкуренты не успеют преобразовать свои ставки и вы будете показываться выше.

Обращаю внимание, что совершенно эти настройки релевантны не только в преддверии праздников, но и, в целом, рядом настройке любой рекламной кампании.

Что делать если мой бизнес напрямую невыгодный связан с товарами, которые покупают перед «гендерными» праздниками, но я хочу оптимизировать и да и нет-рекламу перед праздниками?

Даже если ваши товары не относятся напрямую к праздникам, по сей день равно встряхните свои тексты! Например, вы продаете бензопилы. Сделайте махонький приятный бонус для мужчин к 23 февраля.

Ищете пилу? — У нас подарки к 23 Февраля!

Несомненно, стоит понимать, если вы продаете кровлю или шины, то маловероятно ли 23 Февраля у вас будет ажиотаж на сайте. Однако вследствие специальным акциям и поздравлениям можно привлечь к товару дополнительное внимание: «Ищете шины? У нас диверсия к празднику!».

Что может пойти не так?

Как бы это несмешно ни звучало, но большинство проблем на пути к конверсии возникает с-за неудобного или некачественного сайта: не работает кнопка обратного звонка, зверс положить товар в корзину, сайт долго грузится, не удобен в навигации али не адаптирован под мобильные, если поиск идет с мобильного устройства.

Так чтобы приведенный трафик «превратился в клиентов», необходимо постоянно совершенствовать и оптимизировать свой сайт. Помните, что такое? конкуренция на рынке очень высока и вам необходимо двигаться быстрее своих конкурентов!

Источник: www.seonews.ru