Итоги года: главные нововведения 2016

Даня Калинская

Выпускающий редактор,
SEOnews

В бранный понедельник 2016 SEOnews начинает подавать итоги уходящего года. Вдогонку к ранее опубликованному обзору новинок в AdWords рассказываем о главных нововведениях в царство безграничных возможностей-маркетинге, которыми запомнится 2016 година. 

Своим мнением с редакцией поделились: 

• Макс Самойленко, Риалвеб
• Илья Русаков, impulse.guru
• Лександра Литманович, eLama.ru
• Александр Гайдуков, iSEO
• Саня Скрыпников, Registratura.ru
• Дмитрий Севальнев, «Пиксель Выгода»
• Дарья Роменкова, Blondinka.ru
• Андрейка Ефремов, webit
• Петр Серпокрылов, Реаспект

Максимка Самойленко, CMO Риалвеб

В этом году было (целый) короб интересных событий и полезных нововведений, только я бы хотел выделить три основных момента.

В-первых, широко обсуждавшийся кейс MyTarget согласно отслеживанию конверсий из интернет-рекламы в офлайне. Сие раздвигает традиционные представления об анализе эффективности сеть-рекламы и открывает дорогу к полноценному omnichannel. Эффективные, анализируемые в каждом шаге performance рекламные кампании, ориентированные получи офлайн-результат, уже реальность. Маловыгодный будет лишним отметить, что аналогичные технологии представили и некоторые игроки рынка (Google, Facebook и т.д.).

В-вторых, в том же направлении двигались и компании нате рынке коллтрекинга. Автоматическое распознавание качества телефонных звонков, позволяющее с высокой долей вероятности «предсказать» его драгоценность, кратно увеличило возможности маркетологов в области анализа эффективности рекламных кампаний. Даже если раньше, по сути, единственным решением была выборочная прослушивающее устройство, что достаточно дорого, то нынче отслеживание качества звонков становится рутинной задачей. В конечном счете сие еще сильнее связывает digital-коммуникации с торговля показателями в офлайне.

Наконец, нельзя обуть стороной вывод на рынок обновленной линейки продуктов Google Analytics 360. Сии продукты сильно расширили возможности рекламодателей в области сбора и обработки данных, интерпретации, визуализации, построения новых, единаче более эффективных стратегий.

Илья Русаков, помещик студии impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports.ru

Подвижность и адаптивность. Мобильная выдача стала разниться от выдачи на ПК. В 2016 году коренной тренд – мобильные версии и адапативные сайты, который-нибудь продолжится и в 2017 г.

Новый алгоритм «Палех». Ноне сильно изменится работа с текстами.

Труд(ы) с вертикальным поиском. В выдаче все вяще агрегаторов, классификаторов, каталогов, различных сторонних площадок с которыми равно как необходимо работать. Необходимо добавляться в них, разделять что-либо во внутреннем ранжировании. А в некоторых случаях инда создать собственный агрегатор.

Александра Литманович, босс по маркетингу eLama.ru

Год у контекстных систем был плодотворным: появились новые рекламные форматы, инструменты оптимизации, места размещения рекламы и, (ясное, новые причины для траты денег.

Благо выбирать главные новинки Яндекса, ведь самой значимой стал сервис Яндекс.Аудитории, что дал новый подход к таргетингу чтобы контекстной рекламы (аудиторию для кампаний не грех формировать на основе данных изо CRM, данных о геолокации пользователей и создавать look-alike аудитории).

Изо новых форматов стоит отметить баннеры ради рекламы в РСЯ – они подходят во всем рекламодателям. Пока Яндекс не перевел блоки своих партнеров нате programmatic-платформу, графические объявления имеют микроскопический охват, и выводы об их работе готовить рано. Но поскольку в AdWords баннеры эффективней, нежели текстовые объявления, запускать их в Директе игра стоит свеч.

Еще одна новость, которую долгонько обсуждали в профессиональном сообществе, – показы до синонимам в Директе. С одной стороны, они дают акцессорный охват в кампаниях. С другой – специалистам придется пристальней циклопить за тем, чтобы синонимы были релевантными, а охват – целевым, поелику эти показы нельзя отключить.

А чисто благодаря новому Мастеру отчетов и две настроенным отчетам по поисковым и дополнительным фразам специалисты получили хорошие инструменты на анализа и оптимизации своей рекламы.

У AdWords, без всяких, главной новостью стали развернутые текстовые объявления с двумя заголовками и значительный строкой текста. Они, во-первых, оптимизированы угоду кому) показов на мобильных устройствах, а нет слов-вторых, дают рекламодателям больше знаков ради описания своих предложений. Google опять же порадовал кросс-девайсным ремаркетингом, что анонсировал еще в 2014 году.

Шура Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO 

Выпущена изо бета-тестирования новая Яндекс.Выпись 2.0 . Самое основное нововведение — сегментация трафика, которая позволяет протаскивать детальный анализ поведения целевых аудиторий получи и распишись сайте.

Выпуск нового Яндекс.Вебмастера. Самые важные обновления — наблюдение на мобильную версию и нарушения, с-за которых сайт может взяться понижен в выдаче; сервис стал удобней и быстрей.

Яндекс включил рандомизацию поисковой выдачи. Нынче молодые сайты могут подмешиваться в поисковую выдачу вместе со старыми ресурсами. Назначение – собрать данные о качестве еще малоизвестных сайтов чтобы улучшения поиска.

Яндекс начал проэксплуатировать CSS и JavaScript для оценки сайтов (временно только в тестовом режиме).

«Минусинск» и его обновления в 2016 году. Наново пострадало множество крупных сайтов. Алгорифм продолжит ужесточаться, но жить разрешается и с «Минусинском», безопасное количество ссылок вопросов) рассчитывается.

Обновление алгоритма АГС. Сотворилось обнуление ТИЦ за продажу ссылок (на свой страх и риск от возраста и качества сайтов).

И вроде следствие произошло обновление алгоритма расчета тИЦ. Серьезным изменениям подверглись аппаратура очистки ссылочного сигнала. Многие устаревшие данные были исключены из алгоритма расчета.

Яндекс стал показывать в мобильном поиске сайты для просмотра с мобильных устройств.

Мужественный защитник Скрыпников, эксперт отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

Скачок Яндекс.Маркета на модель CPA. Яндекс есть резкий шаг и перешел на СРА конверсив, чем спровоцировал резкий отток и негр от своих клиентов. Многие клиенты минуя несколько месяцев так и не смогли в полном смысле слова перейти на новую модель.

Google обошел Яндекс, чего греха таить пока только по совокупной месячной аудитории. А это в очередной раз показывает, чего Google стремиться стать лидером точно по поисковому трафику в России. Не исключено, аюшки? скоро произойдет смена лидера возьми рынке.

Значительный рост мобильной коммерции. Согласно итогам 2016 года 2 из 5 покупок в интернете совершаются с мобильных устройств. Рань даже самые ярые скептики приставки не- игнорируют мобильный интернет-маркетинг.

Законодательство на забвение. Теперь каждый росс может скрыть в интернете недостоверную другими словами устаревшую информацию о себе. Это повлияет получи качество поиска с точки зрения цензуры и фальсификации информации, а вдобавок может стать препятствием на пути персонализации маркетинга.

Нейронные крылена – показывают возможное будущее коммуникаций в интернете, идеже самообучающаяся машина сможет предлагать пользователям релевантные сервис или товары на основе данных.

Митярик Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Нежели по-настоящему интересен интернет-исследование? Тем, что он постоянно претерпевает изменения и динамично развивается. Малограмотный стал исключением и 2016 год. Если только говорить о главном событии в отрасли SEO, в таком случае здесь пальму первенства делят двушник весьма близких по значимости нововведения:

Включение алгоритма «Владивосток» в Яндексе, который начал рассматривать фактор адаптированности сайта для просмотра с мобильных устройств сиречь ранжирующий (сказывающийся на позициях проекта в мобильной выдаче). И дальнейшее усиление значимости данного фактора. 

Почему сие важно? В результате нововведения позиции одного и того но проекта в заданном регионе по определенной фразе в мобильной и важнейший выдаче могут существенно отличаться (3–10 позиций). Учитывая ежемгновенно растущую долю поисковых запросов с переносных устройств — таковой фактор далее нельзя игнорировать SEO-специалистам и заказчикам их услуг. 

Сеяние нового алгоритма «Палех» в Яндексе (подобие RankBrain от Google). Сейчас включение «Палеха» является достаточно чувствительным к самому поисковому запросу, порядку слов в нем, частоте, наличию поведенческой информации. В дальнейшем наша сестра ожидаем, что его вклад в ранжирование короче более стабильным и предсказуемым.

Данное залет можно отнести к важным по причине потенциального увеличения сфер применения алгоритма в сторону частотных фраз, а вдобавок той доли запросов, по которым известный сигнал может давать значимый взнос в итоговое значение релевантности. Согласно последним данным Яндекса, рента низкочастотных запросов (не входящих в ТОП 10 000 в области частоте) примерно равен 80% через всего потока.

В качестве чуть в меньшей мере значимых событий можно отметить: массовую миграцию проектов возьми HTTPS, рост роли автоматизации в SEO и интеграцию Penguin и Panda в доминирующий алгоритм Google. Подробней можно проработать в презентации.

Дарья Роменкова, директор по мнению маркетингу агентства Blondinka.ru

Интернет в большей мере, чем когда-либо заполнен контентом и пользователи устали наблюдать одни и те же вещи сколько) (на брата день и чувствовать, что ими манипулируют насквозь рекламу. В результате в 2016 году компании старались исхреначить опыт клиента более персонализированным из-за интерактивные функции, меняющийся контент и индивидуальные рекомендации.

Другая желание 2016 года — многоканальность и интеграция с офлайном. В онлайне стало быть тесно, и поэтому бизнес делает интеграцию с большим числом разных источников, например, погодой иначе говоря курсами валют. Появились классные кейсы, подчас ecommerce смог digital-источники согласовывать с посещениями в офлайн-магазинах.

О мобильном маркетинге ходят слухи уже несколько лет, но в этом году возлюбленный только продолжал набирать обороты. Величина пользователей мобильных устройств постоянно растет, и они используют приложения и адаптивные версии сайтов немного ли не чаще, чем традиционные посадочные страницы. Потому компаниям приходилось постоянно развивать новые потенциал, чтобы не потерять целевую аудиторию.

Андрон Ефремов, руководитель отдела SEO webit

В духе специалист по продвижению сайтов, я выделю нововведения просто у поисковых систем:

1. Яндекс

1.1 Алгоритмы «Минусинск» + «АГС». Хоть Яндекс и внедрил данные алгоритмы ещё раз в 2015 году, они до этих пор оказывают заметное влияние возьми рынок SEO и интернет-маркетинга в целом. В этом году без- так много сайтов известных компаний досталось на орехи под санкции, однако последнее воскрешение Минусинска здорово ударило по бизнесам с авторитетно выраженной «зимней» сезонностью, в частности шубы/живое золото. Возможно, в самом конце этого возраст, как и в прошлом, будет крупная помилование и выпустят некоторых провинившихся.

1.2. Алгоритм «Владивосток». Яндекс в этом году публично заявил о важности наличия адаптированной верстки (то есть (т. е.) мобильной версии) у сайта. Замечено, что-нибудь в августе 2016 позиции в десктопе и мобайле стали полнове отличаться, что подтверждает серьезность намерений поисковика в данном направлении.

1.3. Алгорифм «Палех». Официально о запуске нового алгоритма Яндекс заявил неважный (=маловажный) так давно, однако по некоторым данным отладка алгоритма проводилось еще с лета 2016 годы. Пока обещанной «революции» не подмеченно, но есть все основания помышлять, что в следующем году влияние фактора «Палех» для ранжирование сайтов будет усиливаться, зачем в итоге будет заметно в том числе получи коммерческих сайтах/запросах.

2. Google

2.1 Алгорифм «Пингвин». Google долго томил нас в ожидании очередного обновления Пингвина и по осени этого года, наконец, сообщил, что-нибудь этот алгоритм теперь «встроен» в точки соприкосновения ранжирование и сайты будут попадать и выбираться из-под санкций независимо с апдейтов Пингвина.

2.2 Технология AMP. Перспективное адресование, которое Google активно развивает и продвигает. Временно успешных кейсов единицы, но в следующем году обстановка может измениться к лучшему.

2.3 Ближайшее будущие времена и Google. На недавней крупной отраслевой конференции атторней компании Google сделал несколько хватит громких заявлений:

• во-первых, «небезопасные» сайты будут отмечаться в браузере Google Chrome, что абстрактно может негативно отразиться на поведенческих факторах и, точь в точь следствие, могут повлиять на фасад сайта;
• во-вторых, при наличии двух версий сайта – мобильной и десктопной – преимущество в индексе будет иметь мобильная видоизменение; учитывая, что крупным ресурсам убийственно тяжело будет в мобильной версии сайта отобразить тот же контент и функционал, будто и на десктопной версии, это может опять же отрицательно сказаться на занимаемых позициях.

До ((сего не ясно, как сильно сие повлияет на интернет-маркетинг, да определенные изменения, безусловно, повлечет.

Петяша Серпокрылов, ведущий специалист отдела поискового продвижения Реаспект

Основные направления в целом маловыгодный изменились: поисковые системы продолжают активнее поддер вебмастеров к тому, чтобы их сайты были безопасными и удобными угоду кому) мобильного пользования, и в следующем году с поощрений за переход на https али AMP поисковые системы могут прийти к наказаниям в виде позиций в поисковой выдаче. Дозволено предположить, что поисковики будут образовывать ставку на персонализацию выдачи. А именно, технологии уже позволяют ориентироваться возьми конкретную геопозицию пользователя, причем здравица идет уже не о масштабах города, а о районах, улицах. Баста много людей обращает внимание в последнее перепавшее на LSI-тексты: специалисты будут активнее пятиться назад от бездумного клепания переоптимизированных портянок текста и рисковать произвести на свет полезный с целью пользователя контент. Тенденцией на всё-таки времена была автоматизация процесса продвижения. В силу того, ась? с каждым днем в открытом доступе появляется шабаш больше средств автоматизации рутинных SEO-процессов, разрешено предположить ожесточение конкуренции выдачи получи фоне повышения качества интернет-ресурсов.  

А какие нововведения 2016 лета кажутся наиболее важными вам? Участвуйте в опросе и делитесь своим мнением в комментариях!

Источник: www.seonews.ru