Итоги года: главные нововведения 2016

Дашуня Калинская

Выпускающий редактор,
SEOnews

В распоследний понедельник 2016 SEOnews начинает обманывать итоги уходящего года. Вдогонку к сейчас опубликованному обзору новинок в AdWords рассказываем о главных нововведениях в паутина-маркетинге, которыми запомнится 2016 время. 

Своим мнением с редакцией поделились: 

• Сима Самойленко, Риалвеб
• Илья Русаков, impulse.guru
• Ара Литманович, eLama.ru
• Александр Гайдуков, iSEO
• Алексюша Скрыпников, Registratura.ru
• Дмитрий Севальнев, «Пиксель Преимущество»
• Дарья Роменкова, Blondinka.ru
• Андря Ефремов, webit
• Петр Серпокрылов, Реаспект

Макся Самойленко, CMO Риалвеб

В этом году было в навал интересных событий и полезных нововведений, хотя я бы хотел выделить три основных момента.

Кайфовый-первых, широко обсуждавшийся кейс MyTarget сообразно отслеживанию конверсий из интернет-рекламы в офлайне. Сие раздвигает традиционные представления об анализе эффективности сетка-рекламы и открывает дорогу к полноценному omnichannel. Эффективные, анализируемые получай каждом шаге performance рекламные кампании, ориентированные получи и распишись офлайн-результат, уже реальность. Отнюдь не будет лишним отметить, что аналогичные технологии представили и отдельные люди игроки рынка (Google, Facebook и т.д.).

Умереть и не встать-вторых, в том же направлении двигались и компании в рынке коллтрекинга. Автоматическое распознавание качества телефонных звонков, позволяющее с высокой долей вероятности «предсказать» его цена, кратно увеличило возможности маркетологов в области анализа эффективности рекламных кампаний. Коль (скоро) раньше, по сути, единственным решением была выборочная прослушивающее устройство, что достаточно дорого, то данный) момент отслеживание качества звонков становится рутинной задачей. В конечном счете сие еще сильнее связывает digital-коммуникации с затея показателями в офлайне.

Наконец, нельзя обдуть стороной вывод на рынок обновленной линейки продуктов Google Analytics 360. Сии продукты сильно расширили возможности рекламодателей в области сбора и обработки данных, интерпретации, визуализации, построения новых, сызнова более эффективных стратегий.

Илья Русаков, помещик студии impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports.ru

Подвижность и адаптивность. Мобильная выдача стала были непохожими друг на друга от выдачи на ПК. В 2016 году главный тренд – мобильные версии и адапативные сайты, тот или другой продолжится и в 2017 г.

Новый алгоритм «Палех». Отныне. Ant. потом сильно изменится работа с текстами.

Творение с вертикальным поиском. В выдаче все более всего агрегаторов, классификаторов, каталогов, различных сторонних площадок с которыми как и необходимо работать. Необходимо добавляться в них, принимать участие во внутреннем ранжировании. А в некоторых случаях инда создать собственный агрегатор.

Александра Литманович, босс по маркетингу eLama.ru

Год у контекстных систем был плодотворным: появились новые рекламные форматы, инструменты оптимизации, места размещения рекламы и, вне) (всякого) сомнения, новые причины для траты денег.

В противном случае выбирать главные новинки Яндекса, ведь самой значимой стал сервис Яндекс.Аудитории, кто дал новый подход к таргетингу в целях контекстной рекламы (аудиторию для кампаний только и можно формировать на основе данных с CRM, данных о геолокации пользователей и создавать look-alike аудитории).

Изо новых форматов стоит отметить баннеры для того рекламы в РСЯ – они подходят во всем рекламодателям. Пока Яндекс не перевел блоки своих партнеров получай programmatic-платформу, графические объявления имеют малехонький охват, и выводы об их работе изготовлять рано. Но поскольку в AdWords баннеры эффективней, нежели текстовые объявления, запускать их в Директе есть расчет.

Еще одна новость, которую неделями обсуждали в профессиональном сообществе, – показы вдоль синонимам в Директе. С одной стороны, они дают взаимодополнительный. Ant. основной охват в кампаниях. С другой – специалистам придется пристальней смотреть за тем, чтобы синонимы были релевантными, а охват – целевым, ибо эти показы нельзя отключить.

А смотри благодаря новому Мастеру отчетов и два настроенным отчетам по поисковым и дополнительным фразам специалисты получили хорошие инструменты для того анализа и оптимизации своей рекламы.

У AdWords, понятно, главной новостью стали развернутые текстовые объявления с двумя заголовками и порядочный строкой текста. Они, во-первых, оптимизированы чтобы показов на мобильных устройствах, а кайфовый-вторых, дают рекламодателям больше знаков с целью описания своих предложений. Google вот и все порадовал кросс-девайсным ремаркетингом, какой анонсировал еще в 2014 году.

Шуруня Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO 

Выпущена с бета-тестирования новая Яндекс.Детский паспорт 2.0 . Самое основное нововведение — сегментация трафика, которая позволяет прозябать детальный анализ поведения целевых аудиторий сверху сайте.

Выпуск нового Яндекс.Вебмастера. Самые важные обновления — визитация на мобильную версию и нарушения, с-за которых сайт может быть понижен в выдаче; обслуживание стал удобней и быстрей.

Яндекс включил рандомизацию поисковой выдачи. Пока что молодые сайты могут подмешиваться в поисковую выдачу неразлучно со старыми ресурсами. Цель – сконцентрировать данные о качестве еще малоизвестных сайтов угоду кому) улучшения поиска.

Яндекс начал воспользоваться CSS и JavaScript для оценки сайтов (того) (времени только в тестовом режиме).

«Минусинск» и его обновления в 2016 году. Ещё (раз) пострадало множество крупных сайтов. Алгорифм продолжит ужесточаться, но жить не возбраняется и с «Минусинском», безопасное количество ссылок свободно рассчитывается.

Обновление алгоритма АГС. Содеялось обнуление ТИЦ за продажу ссылок (случайно от возраста и качества сайтов).

И словно следствие произошло обновление алгоритма расчета тИЦ. Серьезным изменениям подверглись аппаратура очистки ссылочного сигнала. Многие устаревшие данные были исключены из алгоритма расчета.

Яндекс стал высекать в мобильном поиске сайты для просмотра с мобильных устройств.

Алик Скрыпников, эксперт отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

Превращение Яндекс.Маркета на модель CPA. Яндекс ес резкий шаг и перешел на СРА стандарт, чем спровоцировал резкий отток и негр от своих клиентов. Многие клиенты минуя несколько месяцев так и не смогли тотально перейти на новую модель.

Google обошел Яндекс, разумеется пока только по совокупной месячной аудитории. Да это в очередной раз показывает, ась? Google стремиться стать лидером точно по поисковому трафику в России. Не исключено, будто скоро произойдет смена лидера получи рынке.

Значительный рост мобильной коммерции. Точно по итогам 2016 года 2 из 5 покупок в интернете совершаются с мобильных устройств. Данное) время даже самые ярые скептики безграмотный игнорируют мобильный интернет-маркетинг.

Основание на забвение. Теперь каждый росс может скрыть в интернете недостоверную аль устаревшую информацию о себе. Это повлияет бери качество поиска с точки зрения цензуры и фальсификации информации, а вот и все может стать препятствием на пути персонализации маркетинга.

Нейронные узы – показывают возможное будущее коммуникаций в интернете, идеже самообучающаяся машина сможет предлагать пользователям релевантные обслуживание или товары на основе данных.

Митрюха Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Нежели по-настоящему интересен интернет-исследование? Тем, что он постоянно претерпевает изменения и динамично развивается. Никак не стал исключением и 2016 год. Если только говорить о главном событии в отрасли SEO, в таком случае здесь пальму первенства делят банан весьма близких по значимости нововведения:

Запускание алгоритма «Владивосток» в Яндексе, который начал соображаться фактор адаптированности сайта для просмотра с мобильных устройств наравне ранжирующий (сказывающийся на позициях проекта в мобильной выдаче). И дальнейшее рост значимости данного фактора. 

Почему сие важно? В результате нововведения позиции одного и того а проекта в заданном регионе по определенной фразе в мобильной и главный выдаче могут существенно отличаться (3–10 позиций). Учитывая изо дня в день растущую долю поисковых запросов с переносных устройств — настоящий фактор далее нельзя игнорировать SEO-специалистам и заказчикам их услуг. 

Интрузия нового алгоритма «Палех» в Яндексе (по образу и подобию RankBrain от Google). Сейчас сработка «Палеха» является достаточно чувствительным к самому поисковому запросу, порядку слов в нем, частоте, наличию поведенческой информации. В дальнейшем я ожидаем, что его вклад в ранжирование брось более стабильным и предсказуемым.

Данное чепок можно отнести к важным по причине потенциального увеличения сфер применения алгоритма в сторону частотных фраз, а да той доли запросов, по которым текущий сигнал может давать значимый пожертвование в итоговое значение релевантности. Согласно последним данным Яндекса, доля низкочастотных запросов (не входящих в ТОП 10 000 в области частоте) примерно равен 80% ото всего потока.

В качестве чуть больше значимых событий можно отметить: массовую миграцию проектов возьми HTTPS, рост роли автоматизации в SEO и интеграцию Penguin и Panda в ведущий алгоритм Google. Подробней можно познакомиться в презентации.

Дарья Роменкова, директор точно по маркетингу агентства Blondinka.ru

Интернет пуще, чем когда-либо заполнен контентом и пользователи устали узнавать одни и те же вещи и тот и другой день и чувствовать, что ими манипулируют сверх рекламу. В результате в 2016 году компании старались выкинуть опыт клиента более персонализированным выше интерактивные функции, меняющийся контент и индивидуальные рекомендации.

Другая течение 2016 года — многоканальность и интеграция с офлайном. В онлайне выходит тесно, и поэтому бизнес делает интеграцию с большим численностью разных источников, например, погодой неужто курсами валют. Появились классные кейсы, подчас ecommerce смог digital-источники соизмерять с посещениями в офлайн-магазинах.

О мобильном маркетинге якобы уже несколько лет, но в этом году дьявол только продолжал набирать обороты. Контингент пользователей мобильных устройств постоянно растет, и они используют приложения и адаптивные версии сайтов символически ли не чаще, чем традиционные посадочные страницы. Благодаря тому компаниям приходилось постоянно развивать новые потенциал, чтобы не потерять целевую аудиторию.

Андрюша Ефремов, руководитель отдела SEO webit

Ровно специалист по продвижению сайтов, я выделю нововведения как у поисковых систем:

1. Яндекс

1.1 Алгоритмы «Минусинск» + «АГС». Добро бы Яндекс и внедрил данные алгоритмы пока что в 2015 году, они до этих пор оказывают заметное влияние бери рынок SEO и интернет-маркетинга в целом. В этом году отнюдь не так много сайтов известных компаний досталось под санкции, однако последнее возобновление Минусинска здорово ударило по бизнесам с полным ростом выраженной «зимней» сезонностью, в частности шубы/мягкая рухлядь. Возможно, в самом конце этого возраст, как и в прошлом, будет крупная помилование и выпустят некоторых провинившихся.

1.2. Алгоритм «Владивосток». Яндекс в этом году с соблюдением всех формальностей заявил о важности наличия адаптированной верстки (то есть (т. е.) мобильной версии) у сайта. Замечено, отчего в августе 2016 позиции в десктопе и мобайле стали порядочно отличаться, что подтверждает серьезность намерений поисковика в данном направлении.

1.3. Алгорифм «Палех». Официально о запуске нового алгоритма Яндекс заявил без- так давно, однако по некоторым данным испытание алгоритма проводилось еще с лета 2016 годы. Пока обещанной «революции» не подмеченно, но есть все основания считать, что в следующем году влияние фактора «Палех» получай ранжирование сайтов будет усиливаться, ровно в итоге будет заметно в том числе нате коммерческих сайтах/запросах.

2. Google

2.1 Алгорифм «Пингвин». Google долго томил нас в ожидании очередного обновления Пингвина и в осеннее время этого года, наконец, сообщил, сколько этот алгоритм теперь «встроен» в точка соприкосновения ранжирование и сайты будут попадать и смотреть из-под санкций независимо через апдейтов Пингвина.

2.2 Технология AMP. Перспективное настроение, которое Google активно развивает и продвигает. Временно успешных кейсов единицы, но в следующем году расположение может измениться к лучшему.

2.3 Ближайшее будущие времена и Google. На недавней крупной отраслевой конференции депутат компании Google сделал несколько в достаточной степени громких заявлений:

• во-первых, «небезопасные» сайты будут обозначаться в браузере Google Chrome, что в теории может негативно отразиться на поведенческих факторах и, т. е. следствие, могут повлиять на явность сайта;
• во-вторых, при наличии двух версий сайта – мобильной и десктопной – первое место в индексе будет иметь мобильная вариант; учитывая, что крупным ресурсам необыкновенно тяжело будет в мобильной версии сайта отобразить тот же контент и функционал, что-нибудь и на десктопной версии, это может тоже отрицательно сказаться на занимаемых позициях.

(до поры) до времени не ясно, как сильно сие повлияет на интернет-маркетинг, только определенные изменения, безусловно, повлечет.

Симон Серпокрылов, ведущий специалист отдела поискового продвижения Реаспект

Основные направления в целом безлюдный (=малолюдный) изменились: поисковые системы продолжают активнее пододвигать вебмастеров к тому, чтобы их сайты были безопасными и удобными ради мобильного пользования, и в следующем году с поощрений за переход на https иль AMP поисковые системы могут прийти к наказаниям в виде позиций в поисковой выдаче. Дозволительно предположить, что поисковики будут свершать ставку на персонализацию выдачи. (пред)положим, технологии уже позволяют ориентироваться в конкретную геопозицию пользователя, причем словеса идет уже не о масштабах города, а о районах, улицах. Полно(те) много людей обращает внимание в последнее срок на LSI-тексты: специалисты будут активнее растекаться мыслью по древу от бездумного клепания переоптимизированных портянок текста и ловчиться произвести на свет полезный к пользователя контент. Тенденцией на кончено времена была автоматизация процесса продвижения. В силу того, зачем с каждым днем в открытом доступе появляется весь век больше средств автоматизации рутинных SEO-процессов, дозволяется предположить ожесточение конкуренции выдачи получи фоне повышения качества интернет-ресурсов.  

А какие нововведения 2016 годы кажутся наиболее важными вам? Участвуйте в опросе и делитесь своим мнением в комментариях!

Источник: www.seonews.ru