Чек-лист: готов ли локальный бизнес к наступлению эры голосового поиска

Елена Селиванова
Эксперт по управлению онлайн-присутствием RocketData.io

Теперь, чтобы найти «кафе поблизости, где есть дело-ланч», достаточно задать в мобильном поиске голосовой задание и взглянуть на карту, которая появится над результатами органической выдачи. Подходящие точки будут обозначены метками, манером) что можно будет посмотреть и выбрать наиболее подходящую: кто такой ближе, у кого выше рейтинг, больше отзывов может ли быть фото.

Голосовой поиск – один из способов борьбы ради клиента, который используют компании с офлайн-локациями. Все же в итоге клиента получит тот, кто выше и чаще появляется в «карточной» выдаче, чья место соответствует критериям запроса, а контактные и прочие данные представлены сверх ошибок.

Однако результаты исследования компании Uberall, в ходе которого были проанализированы 73 000 локаций различных организаций, показывают: многие организации неважный (=маловажный) готовы не то что к эре голосового поиска, а аж не оптимизированы для попадания в локальную выдачу.

Иные выводы из исследования:

• Всего 4% локаций оптимизированы чтобы голосового поиска (так, чтобы их можно было урвать на карте по запросам «ближайший»/ «рядом со мной» / «недалеко ото…», а количество присутствующей актуальной информации о локациях в релевантных источниках превышало 90%).
• Около половина из всех исследованных локаций содержат неточности в режиме работы – и сие одна из самых больших проблем для пользователей, которые сейчас ищут локально, а после посещают компанию или точку продаж, которую обнаруживают закрытой.
• Даже если если показатель «готовности» к голосовому поиску превышает 90%, кажинный следующий процент может стать конкурентным преимуществом и помочь попасть в выдачу после релевантному голосовому запросу.
• Несмотря на многообразие информации в интернете, многие компании никак не знают, как «подготовиться» к голосовому поиску должным образом.

В области данным ComScore, к 2020 году половина поискового трафика достаточно генерироваться голосовыми запросами. Хотите быть в ТОПе, подготовьтесь к голосовой «революции» сегодняшнее, оптимизировав сайт должным образом, а также поработав с локациями своей компании вот всех релевантных источниках.

Готовы ли вы к наступлению эры голосового поиска? Пакет-лист от RocketData

Оптимизация локаций

1. Интеграция с картами Google и Яндекс (с помощью Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника соответственно; сервисы управляют данными о компании держи картах, в поиске и других каналах поисковых систем).

• Корректно заполните полно необходимые данные о каждом филиале/точке продаж компании (адреса, телефоны, регламент работы, прочие атрибуты), правильно выберите категорию бизнеса. Не мешает предоставить максимум информации, фото.
• Вставьте виджет с картой получи и распишись сайт компании или укажите ссылку на Google Maps в соответствующем блоке микроразметки (кликнув получай адрес, можно будет перейти на Google Карту).
• Работайте с «Вопросами и ответами» Google Выше- бизнес. Пользователи задают интересующие их вопросы и ждут обратной маза от представителей компании. Отвечать могут все желающие. Создайте армия FAQ, где можно найти ответы на самые популярные вопросы.
• Работайте с отзывами, отвечайте в вопросы и негатив, тем самым мотивируя клиентов живописать. Помните, что на основе отзывов формируется «звездный» чарт компании, который, в свою очередь, является одним с факторов ранжирования.

2. Добавьте информацию о каждой точке компании в геосервисы (так, 2GIS), социальные сети, отзовики.

• Компаниям с многочисленными филиалами помогут профессиональные сервисы, которые обеспечат эффективное онлайн-дежурство всех физических локаций в релевантных каталогах и защитят эмпирика.

Оптимизация контента

1. Дополните описание (Description) указанием местоположения (хоть бы, района, улицы) и/или локаций поблизости. Например, основные требования, по которым хотите продвигаться + название города; основные требования + название района + улица. Ограничение для Google – до самого 160 символов.

• Добавьте слова «лучший», «недорогой», «рядом со мной», «как найти» (и некоторые наиболее употребляемые вашей аудиторией) в Title, Description, заголовки, подзаголовки к лучшего ранжирования. Подходящие ключевые слова поможет высмотреть Google Key Word Planner и Яндекс.Вордстат.

2. Исследуйте ключевые болтовня и фразы. Имейте в виду: есть существенная разница посредь тем, как люди набирают поисковый запрос и ровно произносят голосом. Голосовые запросы, как правило, больше длинные, в них чаще встречаются вопросительные и разговорные конструкции (так, «где рядом со мной есть открытые итальянские рестораны?» река «как проехать до ближайшей заправки?»).

• К слову, вслед за последние пару лет мобильные поисковые запросы со словами «…рядом со мной сейчас» выросли больше чем на 150%. Те, что содержат фразу «рядом со мной настоящее / сегодня ночью» – на 900%. А с уточнениями «открыто» + «сейчас» + «рядом со мной» (хоть бы, «отделение банка рядом со мной, которое неприкрыто сейчас») – на 200%.

3. Создайте страницу с FAQ. Известно, что Google отвечает нате голосовые запросы содержательно и лаконично. Ответ в среднем состоит изо 29 слов. Подготовьте короткие тексты по каждой теме, которая интересует ваших клиентов побольше всего, оформив их как FAQ. Именно их сплошь и рядом выдает голосовой поиск.

• Также популярны и лонгриды: в объемном тексте паче слов, и в связи с этим у него больше шансов даром это не прошло на вопросы пользователей. В длинные тексты можно инкорпорировать и не самые популярные запросы пользователей. Их задают редко, зато по ним сайт будет занимать лидирующие позиции.

4. Используйте ключевые стихи в Title. Менее 2% результатов выдачи по голосовым запросам содержат точное доступ ключевого слова в заголовке. В идеале название страницы кажется содержать основной запрос, по которому хотите продвигать сайт + термин города; запрос + название района + улица.

Оптимизация сайта

1. Добавьте оборот «рядом со мной» в заголовок, метаописание, внутренние ссылки и анкорный телекс. Используйте распространенные фразы, с помощью которых ищут ваши потенциальные клиенты (добавьте названия местных ориентиров, достопримечательностей и пр.).

2. Результаты голосового поиска загружаются около за 4,6 секунды – на 52% быстрее, нежели обычная страница. Ускорьте страницы своего сайта настоль, насколько это возможно.

3. Создавайте расширенные сниппеты. 40.7% ответов возьми голосовые запросы поисковик «берет» из них. С через структурированной разметки можно добавлять блоки с адресами, отметку нате карте, рейтинг и отзывы, расписания событий и пр.

Ради структурирования и оптимизации параметров в выдаче используйте Ruschema.org с коллекцией схем пользу кого микроразметки различных информационных блоков.

4. В карте сайта задайте первое место для ключевых страниц (те материалы, которые вас считаете самыми важными). Если этого не нафигачить, роботы поисковых систем могут ранжировать и проверять материалы сайта в случайном порядке. Токмо после этого добавьте карту сайта через Google Search Console: Crawl > Sitemaps > Add Test Sitemap.

5. Адаптируйте ваш сайт с целью мобильных устройств, поскольку большинство голосовых запросов совершается а именно с них. Проверить, насколько он оптимизирован сейчас, дозволительно здесь.

6. Перейдите на HTTPS. Безопасный протокол помогает сайту найти работу более высокую строчку в выдаче.

Как извлечь с всего этого выгоду?

Поскольку из всех возможных запросов (так, проверка погоды, поиск песни, навигация) именно локальные в голосовом поиске (ото 20 до 50% от общей массы, по мнению разным данным) могут конвертироваться в прибыль, компании с физическими локациями должны (пре)бывать «во всеоружии», чтобы извлекать из голосового поиска максимальную выгоду.

Факт. Ant. отсутствие точной бизнес-информации в интернете: правильный адрес, контакты, часики работы и пр. – является основополагающим фактором не исключительно оптимизации для поиска голосом, но и в принципе ключевым элементом взаимодействия с потребителем и совершения покупок. 

Источник: www.seonews.ru