Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»

Митя Мрачковский
SEO-специалист Ашманов и партнеры

Нам поступило вагон заявок на аудит от сайтов разных тематик и типов. У части изо них не было проблем со структурой. У некоторых неважный (=маловажный) было самой структуры – и ее, вероятно, рассчитывали задарма получить вместе с семантическим ядром для нужной тематики. Такие заявки автор этих строк отсеивали, потому что не ставили задачу вербовать семантическое ядро и разрабатывать под него структуру с нуля. Нам было начальственно выявить критичные ошибки в существующей структуре и предложить улучшения. 

В итоге ты да я остановились на заявке екатеринбургского интернет-магазина Vobox, какой-нибудь специализируется на мебели. Сайт предлагает неплохой сортимент в разных категория: мебель для дома, офиса и дачи, производственную и дизайнерскую табурет и т.д. CMS – 1С-Битрикс, с которой обычно не возникает особых проблем исполнение) внедрения нужных правок и функционала. Итак, опишем основные ошибки в структуре магазина.

Проститутка структура сайта

По общей структуре для сайтов, имеющих непохожие товарные направления, можно спорить долго. Можно обращать в бегство разделы на типы товаров, выделяя категории, а дозволяется – по различным назначениям. У Vobox ассортимент разбит бери пять основных назначений мебели: для дома, во (избежание офиса, производственная мебель, для сада и дачи, дизайнерская трибуна. При этом последние два раздела структурно находятся в разделе «Мебель в (видах дома» – они выводятся на странице https://vobox.ru/catalog/mebel_dlya_doma/, только не показываются в верхнем меню, где они вынесены в отдельные пункты. Сие не является минусом и не представляет проблемы, так лучше все же их не только выкинуть отдельными пунктами меню, но и сделать отдельными разделами закачаешься внутренней структуре каталога.

Ассортимент сайта

С ассортиментным предложением у сайта проблем в закромах – товаров много, они отражают спрос в полной мере. Статья (особь вопрос, что структура не оптимизирована под речь этого ассортимента – об этом будут отдельные пункты «Оптимизация фильтров» и «Тегированные выборки».

Вложенность в URL у категорий

Символьный адрес категорий следует сразу за директорией /catalog/. Примерно сказать, для категории «Кухонные столы» он имеет класс https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/. Лучше сохранить полную вложенность для категорий, соответствующую структуре каталога. В данном случае сие https://vobox.ru/catalog/mebel_dlya_doma/kukhnya/kukhonnye_stoly/. Сие поспособствует более корректному восприятию структуры сайта поисковыми системами.

Отметим, почто категории каталога сейчас недоступны по неверным адресам (с промежуточными уровнями вложенности) и корректно отдают адрес 404, что правильно.

Рекомендация. Отразить в URL-адресах полную вложенность у категорий каталога, а равно как настроить 301 редиректы со старых адресов бери новые.

URL-адреса товаров

Сейчас адрес карточки товара выглядит наподобие символьный код товара, вложенный в адрес категории. Хоть бы, https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/kukhonnyy_stol_s_fotopechatyu_stoun_cc_11_z_780/. Рядом этом, если попробовать вместо символьного кода родительской категории ((под)ножку символьный код другой категории (или вообще химеричный), то происходит 301-редирект на канонический домицилий, что исключает дублирование карточек товаров. Однако отпустило их все же перенести в отдельную директорию, взять, /products/. Таким образом мы однозначно дадим домыслить поисковым системам, что это именно карточка товара, а приставки не- страница другого типа, а также избежим возможных проблем дублирования интересах товаров, привязанных к нескольким категориям.

Рекомендация. Вынести вещи в отдельную директорию /products/ – в примере выше адрес полноте выглядеть как https://vobox.ru/products/kukhonnyy_stol_s_fotopechatyu_stoun_cc_11_z_780/, а в свой черед настроить 301 редиректы со старых адресов бери новые.

Проблемы пагинации

Сейчас при переходе бери вторую страницу в разделе https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/ ты да я получаем следующий адрес: https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=dynamic-poisk-dom-xmao&gclid=EAIaIQobChMIoIaOp7Op3wIVlZAYCh2hAwRPEAAYAiAAEgK8NvD_BwE&PAGEN_2=2. После этого указаны UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний, и маловразумительно, откуда они здесь взялись. При этом тег canonical указывает для первую страницу категории, в title указывается номер страницы, а самочки страницы пагинации закрыты от индексации. Однако сверху них не выводится текст с описанием, что правильно.

Рекомендация. Необходимо оптимизировать страницы пагинации:

• Убрать лишние границы, оставив только необходимые – т.е. адрес примет вид https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/?PAGEN_2=2.
• Распахнуть для индексации страницы пагинации правилом в robot.txt:

Allow: /*?PAGEN_2=.

• Пустить в ход для разметки страниц пагинации атрибуты rel=»next» и rel=»prev» у тега link.
• Укрыть указание canonical на первую страницу категории.
• В title и description подставлять антре текущей страницы пагинации и общее число страниц (год) спустя тегов, заданных для первой страницы. Например:

Title: Справить кухонный стол | Недорогие столы на кухню – фронтиспис 2 из 4

Description: Купить стол на кухню в всемирная паутина-магазине; 200 видов: стеклянные, круглые, раскладные, раздвижные, а и для маленькой кухни; Доставляем кухонные столы точно по Екатеринбургу и всей России. Страница 2 из 4

• Не заключать текстовые описания, заданные для первой страницы.
• Покрыть доступность первой страницы по единственному адресу. А именно, с адреса https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/?PAGEN_2=1 подобает настроить 301 редирект на первую страницу https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/.

Удвоение интентов

Речь идет о страницах, которые по своему назначению дублируют кореш друга. Например, в разделе «Мебель для дома» кушать такая категория, как «Стулья и кресла компьютерные», у которой уминать типы товаров «Кресла компьютерные», «Кресла для руководителя», «Кресла в (видах персонала» и т.д.

При этом в разделе «Мебель для офиса» усиживать категория «Офисные кресла и стулья», у которой есть подкатегории с таким но назначением:

Получается, что страницы фильтра и страницы подкатегорий с различных разделов сайта дублируют друг друга вдоль смыслу.

Но эта проблема проявляется и на паче простом уровне. Все подкатегории дублируются в фильтре в свойстве «Тип товара». В частности, у категории «Мебель для кухни» есть подкатегория «Кухонные столы», имеющая адресочек https://vobox.ru/catalog/kukhnya/ (помечена красным получи скриншоте ниже). Помимо этого, в этом разделе в свойстве «Тип товара» пожирать вариант «Столы кухонные» (зеленое выделение), при фильтрации согласно которому попадаем на страницу https://vobox.ru/catalog/kukhnya/filter/tip_tovara-is-stoly-kuhonnye/minprice-from-1180-to-355200/apply/.

В результате имеем 2 страницы идентичные ровно по смыслу, однако доступные по различным адресам (и одна изо страниц не оптимизирована).

Ради справедливости отметим, точно все страницы, содержащие в своем адресе /filter/, закрыты через индексации в файле robots.txt, поэтому конкретно в этом случае дублирования интентов отнюдь не возникает. Однако это не позволяет использовать функционал смарт-фильтра и принимать низкочастотный трафик по большому числу групп товаров.

Рецепт. Необходимо избежать возникновения таких ситуаций. Как хорэ рассказано дальше, страницы фильтров необходимо будет оптимизировать, да даже в таком случае дублирование интентов недопустимо. Верным решением короче настройка 301 редиректов со страниц фильтров получи страницы категорий – тогда это будет и удобно исполнение) пользователей (будут попадать на нужные страницы) и безлюдный (=малолюдный) будет проблем с поисковыми системами (не будет страниц, которые дублируют словно кого черт веревочкой связал друга).

Оптимизация фильтров

Как говорилось ранее, сайт работает сверху 1С-Битрикс, и у него уже есть некая реализация смарт-фильтров. Хоть (бы), если в категории «Кухонные столы» мы выберем в фильтрах строгий стиль и столешницу МДФ, то получим страницу с адресом https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/filter/minprice-from-3200-to-40725/stil-is-klassicheskiy/material_stoleshnitsy-is-mdf/apply/:

Как бы уже говорилось выше, подобные страницы закрыты через индексации, но для получения дополнительного трафика нам довольно необходимо их открыть. В итоге после открытия получим следующие проблемы:

• Неоптимизированный URL – в адресе присутствуют границы фильтрации, которые мы не выбирали, но которые были выставлены наперед. В данном случае это цена, т.е. весь уровень /minprice-from-3200-to-40725/. Вложенность /filter/ после этого не является критичной, можно сохранить. А вот /apply/ в конце не чета убрать. В итоге получим адрес вида https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/filter/stil-is-klassicheskiy/material_stoleshnitsy-is-mdf/apply/.
• Озвучивание заголовков и метатегов – они такие же, как у категории https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/. В (видах страниц смарт-фильтра необходимо генерировать h1, title и description за своим правилам, используя параметры, выбранные в фильтре. Как например, в данном случае они могут быть следующими:

H1: Кухонные столы изо МДФ в классическом стиле

Title: Купить кухонные столы изо МДФ в классическом стиле – недорогая мебель для кухни в царство безграничных возможностей-магазине Vobox

Description: Каталог столов на кухню с МДФ в классическом стиле в интернет-магазине Vobox. Доставляем кухонные столы согласно Екатеринбургу и всей России.

• Дублирование текста – как видим, для странице фильтра показывается тот же текст, зачем и на категории. Необходимо его либо удалять, либо выводить коленца текст специально для этой страницы.

Рекомендация. Неизбежно внедрить полноценный функционал смарт-фильтра и открыть его интересах индексации:

• Генерация заголовков h1 и title, а также метатега description (и должна быть возможность задать их вручную – произвольные про любой страницы).
• Генерация текста с описанием (или должна лежать возможность задать его вручную для любой страницы).
• Верное развитие ЧПУ с учетом приведенных выше замечаний.
• Параметры, предполагающие зона, например, цена, стоит добавлять к адресу в виде GET-параметров, закрытых ото индексации в файле robots.txt. Т.е. это может выглядеть точь в точь https://vobox.ru/catalog/kukhonnye_stoly/filter/stil-is-klassicheskiy/material_stoleshnitsy-is-mdf/?minprice_from=1000&maxprice=20000.
• Около выборе более 2-х свойств одного типа (например, выборе стилей «Классический» и «Модерн») формируются страницы с символьным кодом вида /stil-is-klassicheskiy-or-modern/ – сие верно, при этом разделитель «-or-» следует закрыть ото индексации в файле robots.txt. Для таких страниц не грех не формировать заголовки, метатеги и текст с описанием.
• Страницы смарт-фильтра выглядят словно страницы категорий каталога, но у них выбраны определенные URL-адресом то есть (т. е.) пользователем параметры фильтрации. Для таких страниц в дальнейшем как и можно применять дополнительные параметры фильтрации или кончать их, и должно происходить формирование всех указанных раньше значений.
• Смарт-фильтр должен работать и при отключенном JavaScript – в этом случае свойства товаров являются ссылками держи текущую страницу + символьный код выбираемого свойства.
• Чтобы страниц смарт-фильтра должны работать все мировоззрение, определенные для страниц категорий каталога (например, считай формироваться и настраиваться пагинация).
• Страницы смарт-фильтра, которые маловыгодный имеют товаров, удовлетворяющих заданным свойствам фильтрации, должны затворяться от индексации путем добавления кода в раздел head:

meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»/

• Страницы смарт-фильтра со всеми возможными комбинациями значений параметров должны в яблочко в XML-карту сайта. Исключение составляют страницы, которые мало-: неграмотный имеют товаров, удовлетворяющих заданным свойствам фильтрации (т.е. закрытые с индексации в предыдущем пункте). Для упрощения генерации (уменьшения числа страниц) хоть:

— использовать комбинации только максимум из трех типов свойств;

— без- выводить в карте страницы, для которых найдено в меньшей мере трех товаров (изначально речь шла о полном отсутствии товаров, удовлетворяющих заданным свойствам).

Сборка специальных «кастомных страниц»

Необходимо разработать функционал создания специальных страниц с определенными наборами параметров фильтрации товаров. Быть создании такого элемента для него задаются габариты, выбирается категория выводимых товаров и т.д. Также для него должна находиться возможность задать произвольные h1, title, description, текст с описанием и символьный адрес (по желанию).

Если пользователь выбирает в каталоге фильтр, (коренным совпадающий с теми параметрами, которые заданы для такого элемента, ведь такой странице фильтрации задаются h1, title, description, документ с описанием – не автосгенерированные, а заданные у элемента. Помимо сего, если у элемента задан символьный код, то происходит 301 редирект с адреса страницы фильтрации получи и распишись адрес такой кастомной страницы. Если символьный адрес не задан, то просто странице фильтрации с ее адресом задаются указанные h1, title, description, документ с описанием.

С помощью таких страниц удобно создавать подборки товаров с нескольких свойств или нескольких значений одного свойства. Вдобавок того, можно создать такие подборки, как, взять, «недорогие» – т.к. цена, как было определено выше, кончай задаваться с помощью GET-параметров, то можно создать страницу с нужным диапазоном цены.

Рекомендации. Сбыть функционал, позволяющий создать кастомные страницы с нужными наборами свойств.

Перелинковка в каталоге

Ссылки в кастомные страницы и важные страницы фильтров должны рассеиваться на категориях, для которых релевантны определенные наборы свойств. Вот хоть, вот так выводятся ссылки у одного из мебельных сайтов в разделе «Диваны»:

Словно видим, таких страниц создано много, они определяют свойства и особенности товаров. Некоторые люди из ссылок ведут на кастомные страницы, часть же – на оптимизированные страницы фильтрации.

Рекомендация. Забацать функционал, позволяющий выводить ссылки в категориях каталога для кастомные страницы или страницы смарт-фильтра (или — или просто выводить любые произвольные ссылки, а еще предпочтительно – произвольный HTML-код).

Дополнительные материалы

У сайта проглатывать раздел «Блог», где описываются новые коллекции, подборки товаров, особенности различных стилей и т.д. Теорема данного раздела – решать проблемы пользователей, не связанные с покупкой напрямую. Факт. Ant. отсутствие «Блога» говорит о том, что сайт основательно идет к работе со своей аудиторией и понимает, какие проблемы у нее возникают и (языко их решить.

Выводы

Видно, что над сайтом работали и старались оптимизировать, обаче до тонкой настройки структуры (не в глобальном плане задания категорий, а в паче узких вопросах) дело не дошло. Несмотря сверху указанные ошибки, у сайта есть много положительных моментов: хорошая базовая архитектоника (присутствуют основные необходимые категории для каждого раздела, ни слуху явно упущенных кластеров), верно настроены «хлебные крошки» и микроразметка угоду кому) них, есть раздел «Блог», нет явных дубликатов (в основном вследствие тому, что смарт-фильтр закрыт от индексации в robots.txt). Вот и все нет и лишних элементов. Например, внедрение отдельных адресов для того каждой вкладки на карточке товара (описание, характеристики, отзывы) было бы воочью лишним и скорее затрудняло бы индексацию сайта, нежели способствовало успешному привлечению дополнительного трафика.

Внедрение а указанных рекомендаций, в первую очередь, корректно реализованного смарт-фильтра и кастомных страниц, способствует росту низкочастотного поискового трафика получи и распишись сайт.

Еще раз напомним, что задачей аудита был выискивание важных ошибок в структуре сайта и поиски путей увеличения поискового трафика вслед за счет их исправления. Детальнее ознакомиться с тем, (языко следует выстраивать структуру для вашего сайта, дозволяется в моей статье «Как правильно структурировать интернет-конфекцион с точки зрения SEO».

Источник: www.seonews.ru