23 маркетинговых мифа, о которых нужно помнить при принятии решений
Пол Плахов
PR-менеджер,
Ingate Digital Agency
Мифы и стереотипы могут свернуть голову даже самый многообещающий проект, вот п важно вовремя с ними разобраться.
Я собрали самые популярные заблуждения в области маркетинга, о которых нужно помнить при принятии решений. Знакомьтесь, пополняйте табель в комментариях.
1. Маркетинг — это проспект
Маркетинг — это комплекс работ точно по аналитике, планированию, разработке и управлению процессом жизни товара/сервис от идеи до послепродажного обслуживания.
Паблисити — это один из этапов маркетинга.
2. Секущий маркетинг основывается на правилах
В правилах основываются уроки русского языка, а исследование — на целях бренда. Сколько компаний, столько целей. На гумне — ни снопа универсального способа их достигнуть, словно и нет стандартизированного маркетингового подхода, основанного получай правилах. Точнее он есть, да на результат не работает.
3. Digital-исследование — это все, что мне нужно
Digital-исследование — это эффективно и просчитываемо. Эффективнее всего лишь комплекс инструментов: онлайн + офлайн. Клие до сих пор покупают журналы, ездят в подземная (трасса, обращают внимание на билборды.
4. Мои продукт совершенен, ему не нужна политика продвижения
Во-первых, разрешите приветствовать с созданием совершенного продукта. Во-вторых, поверьте, политика продвижения нужна любому товару. Угоду кому) того чтобы о нем узнали, заинтересовались, запомнили и купили. А впоследствии посоветовали друзьям, а друзья о нем ранее либо слышали, либо видели, либо оставили его в корзине получай вашем сайте.
Интересный факт: в 2015 году Apple потратила получи рекламу $ 1,8 миллиарда.
5. SEO умерло
SEO прытче всех живых. Поисковые системы вводят новые алгоритмы, алгоритмы детальнее и качественнее оценивают сайты. Пристраиваться под них просто необходимо. С видоизмененный стороны, появляется больше конкурентов, и кажинный хочет быть в ТОПе. Поэтому, когда не хотите уступить им свое город, занимайтесь поисковым продвижением. Без перерыва.
6. Email умер
Последняя спица в колеснице не читает ваши письма? А тем ли людям ваша милость их рассылаете? А по тому ли поводу ваш брат их рассылаете? А интересно ли ваша сестра пишете? А понятно ли вы пишете? А… Рядом создании рассылки нужно учитывать тысячу разных аспектов. И в ту пору email не только работает: точно по статистике McKinsey & Company email-исследование в три раза эффективнее SMM.
7. Инбаунд-исследование — это только для крупных компаний
Инбаунд-исследование (внутренний, полезный) в первую очередь по-ребячески показать экспертность бренда, вызвать кредит, повысить лояльность. Зачастую маленькие компании нуждаются в этом хоть больше, чем крупные.
8. Моих конкурентов на гумне — ни снопа онлайн, поэтому и мне пока неважный (=маловажный) надо
Надо. Срочно. Как нечасто пока их нет. Займете инфополе, привлечете львиную долю аудитории, вырастите амбассадоров и поднимете продажи. Все ж таки альтернатив у пользователей пока нет.
9. Даже если инструмент Х работает у других компаний, дьявол будет работать и у меня
Возвращаемся к пункту 2. В маркетинге приставки не- существует шаблонных решений. Для каждой цели после инструментов, система их синхронизации по зарез индивидуальны. Только тестирование на собственном продукте поможет выяснить, как сработает инструмент Х.
10. Негативные отзывы в засада вредят моему бизнесу
Негативные отзывы пользователи пишут стократ чаще. Их не нужно дьявол крестного знамения), их нужно собирать и обрабатывать. Потому как что, во-первых, вы получаете фидбек ото тех, на кого нацелены, а в-вторых, имеете шанс создать репутацию компании, заботящейся о своих клиентах. Разве, конечно, собираетесь заботиться и решать проблемы.
11. Ремаркетинг вызывает негативную реакцию
Всего-навсего если он неправильно настроен. В обратном случае ремаркетинг позволяет сохраняться на виду у заинтересованной в покупке аудитории и стимулирует к действию.
12. Образование контента — это контент-маркетинг
Профессионально основать контент, вложить в него креатив, рапортовать через него идею — это качественно и это не контент-маркетинг.
Контент-исследование — система донесения информации до потребителя с помощью релевантного контента. Создание в этой системе просто-напросто третий этап. Ему предшествуют аналитика и производство концепции, за ним следует источение, синхронизация всех каналов.
13. Посчитать ROI контент-маркетинга не поддается (описанию
Долго — не значит невозможно. Посчитайте извод на производство и продвижение контента. Определите, в соответствии с каким ссылкам трафик конвертировался в продажи. К примеру, подъём органических переходов на сайт и движение из соцсетей можно уверенно отнести к результату контент-маркетинга. Рассчитайте стоимостное выражение конверсии. Понимаем, это целая задача. Но разгадать ее стоит вы ROI.
Согласно исследованию HubSpot, компании, анализирующие маркетинговые метрики три раза в неделю и чаще, меняли контент соответствующе показателям и видели рост ROI минимум для 20 %.
14. Моему сайту не нужна мобильная видоизменение
Сайт, неадаптированный под мобильные устройства, может являться пессимизирован поисковой системой в мобильной выдаче. Google, к примеру, маловыгодный покажет такой сайт в выдаче может ли быть покажет, но очень низко, иначе) будет то запрос был выполнен с мобильного устройства. В таком случае есть пользователи любых смартфонов и планшетов неважный (=маловажный) увидят сайт. А количество таких пользователей растет время от года.
15. Редизайна сайта в достаточной мере, чтобы поднять продажи
Можно как долго угодно перерисовывать сайт, но кой в этом толк, если вы без- ведете на него трафик. А смотри если трафик есть, но в продажи мало-: неграмотный конвертируется, нужно узреть корень проблемы. Займитесь детальным анализом пользовательского пути, отследите каждое подвиг по счетчику. У вас же установлен считатель?
16. Вторник — идеальный день для email-рассылки
Подобно на правду. В понедельник пользователи вгружаются в работу, занимаются планированием. В пятницу, превратно, уже ждут выходных. В среду и день полностью погружены в работу. Остается второй день недели.
Однако, согласно исследованию HubSpot, самый ражий CTR имеют письма, отправленные в четверг, пятницу и в выходные. В фолиант числе и потому, что большинство маркетологов предпочитает второй день недели. Но, конечно, все индивидуально, и см. абзац 8.
17. Кейсы — это не самое необходимое
Егда клиент обращается за услугой, возлюбленный хочет видеть, как компания уж сработала в этой отрасли. Поэтому забацать страничку с кейсами, заполнить ее красивыми реальными показателями, детальным описанием процесса их успехи, отзывами людей, для которых сии показатели достигались, — это как разок самое необходимое. Чем больше кейсов, тем меньше вероятность выбора в вашу пользу.
18. SMM — сие публикация постов в собственном паблике
SMM — сие способ расширить присутствие бренда в интернете. Сие комплекс работ. Сначала сопоставьте близнец своего клиента с аудиторией площадок, выявите, на правах много таких людей зарегистрировано. Проанализируйте их предприимч: что они читают, на что за контент реагируют, как воспринимают рекламу. По прошествии времени составьте контент-план согласно общей контентной стратегии, подключите копирайтеров и дизайнеров для того разработки этого контента. Вот семо вклинивается момент с публикацией, а далее нужно работа рекламщика, который распространяет контент середь вашей аудитории. Затем снова аналитика, и приближенно по кругу.
19. Социальные медиа подходят никак не для каждой отрасли бизнеса
Социальные медиа помогают бизнесу склонять внимание клиентов на каждом этапе воронки продаж. Последействие инструмента отличается в зависимости от окружение деятельности компании.
По статистике BIA Kelsey, 97 % пользователей изучают информацию о продуктах и услугах в онлайн-медиа, в томишко числе в соцсетях.
20. Социальные сети — сие для детей
«ВКонтакте» изо дня вдень посещает более 40 000 000 человек. Только в России 30 000 000 человек моложе 18 планирование. Часть из них в силу возраста кроме не догадывается о существовании интернета. Точно видите, не сходится.
Интересный происшедшее: по данным Engineering.com, 42,3 % инженеров читают в социальных сетях статьи, связанные со своей сферой деятельности.
21. Паблика в одной соцсети достанет
Львиную долю времени в интернете пользователи тратят в соцсетях. И благо они захотели найти вас следом, где им удобно, у них надо получиться. Кроме того, присутствуя вместе с тем и в Facebook, и во Вконтакте, и в Instagram, ваша сестра можете доносить инсайт разными способами и дополнять круг своей аудитории.
22. Ценен произвольный лид
Ценен только тот лид, некоторый может стать клиентом. Получаете числа лидов и половина из них отваливается? Проверьте таргетинг: даст десять очков вперед меньше, да лучше. Вы но не хотите тратить время и потенциал на тех, кто даже потенциально невыгодный интересен вашему бизнесу?
23. Никто никак не будет читать длинные статьи получай моем сайте
Если на сайте true-контент, его протяжение не имеет значения. True-контент — сие контент, выгодный для пользователя: спирт решает проблему, отвечает на положение, дает новые знания. При этом дьявол содержит полную информацию по теме и ни капельки ничего лишнего. Кроме того, длинные полезные статьи — сие то, что любят поисковые системы.
Захватывающий факт: в этой заметке 1213 слов, а ваша милость ее прочитали до конца.
Источник:
нет комментариев