Родоначальник сервиса для доставки еды ZakaZaka Русланчик Гафуров

В нашей компании уже века существует парадокс — чем хуже нарисован хвалебный баннер, тем лучше он отрабатывает в соответствии с CPI
(стоимость установки — прим. ред.) и CPO (достоинство заказа — прим. ред.). Сколько бы я приставки не- воевал с нашим маркетологом, какие бы крутые баннеры нам ни рисовали, эффект один — баннер с более дешёвым дизайном срабатывает в пара-три раза лучше.

Баннер с побольше дешёвым дизайном

Обычный баннер

Понятие протестировать баннеры с упрощённым дизайном появилась с метода проб и ошибок. В течение месяца ты да я тестируем около тысячи креативов и оставляем самые эффективные. А у каждого баннера есть свой стаж годности.

Чуть больше года обратно мы начали осваивать новый интересах нас формат видеорекламы. Результат был всесторонне обычным, ничего космически эффективного.

Просматривая циклично наши креативы в маркетинговом отделе, да мы с тобой поднимали разговор о том, что если нет более простые баннеры выстреливают, ведь и видео должно. Вспоминая такие рекламные коньки, как «Скайп» и «Шаурма», мы шутили, что такое? можем снять свой хоть непосредственно сейчас на мобильный телефон.

Эту идею да мы с тобой обсуждали больше года и каждый изредка откладывали ее реализацию. Но появилось
видео рекламного агентства «Сокол», и ты да я решили, что наше время пришло.

Автор прописали сюжет за час. По (по грибы) его основу взяли популярную игру Dota 2, для того чтобы охватить дополнительную аудиторию. В роли главного героя выступил отечественный друг, но при условии, который кто-нибудь из нас составит ему компанию. Я сыграл курьера. Получай съёмку ролика ушло 2,5 часа, установка занял ещё два часа. Продакшен обошёлся нам в 15 тысяч рублей.

Поверх пару дней мы начали обусловливать видео. Ролик был размещен получай сайтах «Яплакалъ» и «Пикабу», а также в сообществах изумительный «ВКонтакте»: «Лепре», «Борще», «Лайфхаке», Dota, «Веселом цементе» и других.

Посевная (кампания) ролика в сообществах «ВКонтакте»

Общий смета на посев составил 135 тысяч рублей. Ответ на ролик у каждого ресурса была разная, хотя по большей части присутствовала эхо ненависти. Самое важное — это так, что нам удалось вызвать эмоции. Похоже, самые смешные и интересные
комментарии были у «Яплакалъ».

Комментарии сообщества «Яплакалъ»

Внешние источники трафика

Результаты двух дней кампании:

• 15% роста трафика;
• 1800 дополнительных установок приложения по части органике;
• количество заказов через сайт увеличилось нате 20%;
• количество заказов через приложение увеличилось сверху 12%;
• CPO через приложение снизился на 15%;
• CPI снизился для 20%.

На 13 января ролик собрал 320 тысяч просмотров. Нет слов «ВКонтакте» он набрал 15222 лайка, видео поделились 762 единовременно.

Нет четкого правила, когда адаптированный дизайн означает лучший креатив. Какая-так аудитория может лучше воспринять красивое видео али баннер, а другая нет. Это до сего времени вопрос тестирования, оптимизации и канала маркетинга. Как-то, с 14 января мы выходим получи телевидение. Там будет профессиональный, многоценный и понятный ролик, который соответствует телевизионному формату.

С нашей точки зрения, работа прошла успешно, она стала первой попыткой заронить семя вирусную рекламу, и мы получили колоссальный опыт. Опыт полезен в том, почто мы начали понимать какой креатив и прогноз должен быть у ролика, а также не хуже кого правильно его сеять.

Выводы:

1. Штудировать сюжет нужно более тщательно, на правах с точки зрения креатива, так и раскадровки. Расстояние ролика составила минуту и 50 секунд, сие дольше чем мы планировали (час и 20 секунд). Но, к сожалению, врезаться было нечего.
2. Ролик должен содержать более вовлекающее название. С описанием ты да я угадали. В рекламных записях указывали, как будто ролик стоил 15 тысяч рублей. Сие вызвало фурор.
3. Для получения вирусного эффекта нужно в большинстве случаев денег на посев. На YouTube да мы с тобой поднялись до 15 местa в категории «Набирающие популярность». Разве что бы бюджет был раза в две-три больше, мы бы взяли топ-3.

Источник: vc.ru

Учредитель сервиса для доставки еды ZakaZaka Русик Гафуров

В нашей компании уже за много лет) тому назад существует парадокс — чем хуже нарисован хвалебный баннер, тем лучше он отрабатывает после CPI
(стоимость установки — прим. ред.) и CPO (лэндинг заказа — прим. ред.). Сколько бы я безлюдный (=малолюдный) воевал с нашим маркетологом, какие бы крутые баннеры нам ни рисовали, факт один — баннер с более дешёвым дизайном срабатывает в двойка-три раза лучше.

Баннер с паче дешёвым дизайном

Обычный баннер

Мечта-идея протестировать баннеры с упрощённым дизайном появилась с метода проб и ошибок. В течение месяца пишущий эти строки тестируем около тысячи креативов и оставляем самые эффективные. Только у каждого баннера есть свой момент годности.

Чуть больше года отступать мы начали осваивать новый исполнение) нас формат видеорекламы. Результат был насквозь обычным, ничего космически эффективного.

Просматривая повременно наши креативы в маркетинговом отделе, пишущий эти строки поднимали разговор о том, что коль (скоро) более простые баннеры выстреливают, в таком случае и видео должно. Вспоминая такие рекламные коньки, как «Скайп» и «Шаурма», мы шутили, чего можем снять свой хоть недипломатично сейчас на мобильный телефон.

Эту идею пишущий эти строки обсуждали больше года и каждый некогда откладывали ее реализацию. Но появилось
видео рекламного агентства «Сокол», и ты да я решили, что наше время пришло.

Автор прописали сюжет за час. Из-за его основу взяли популярную игру Dota 2, (для того охватить дополнительную аудиторию. В роли главного героя выступил отечественный друг, но при условии, который кто-нибудь из нас составит ему компанию. Я сыграл курьера. Нате съёмку ролика ушло 2,5 часа, соединение занял ещё два часа. Продакшен обошёлся нам в 15 тысяч рублей.

Посредством пару дней мы начали внедрять видео. Ролик был размещен для сайтах «Яплакалъ» и «Пикабу», а также в сообществах в «ВКонтакте»: «Лепре», «Борще», «Лайфхаке», Dota, «Веселом цементе» и других.

Ярь ролика в сообществах «ВКонтакте»

Общий смета на посев составил 135 тысяч рублей. Рефлекс на ролик у каждого ресурса была разная, так по большей части присутствовала вал ненависти. Самое важное — это ведь, что нам удалось вызвать эмоции. Почитай, самые смешные и интересные
комментарии были у «Яплакалъ».

Комментарии сообщества «Яплакалъ»

Внешние источники трафика

Результаты двух дней кампании:

• 15% роста трафика;
• 1800 дополнительных установок приложения вдоль органике;
• количество заказов через сайт увеличилось получи и распишись 20%;
• количество заказов через приложение увеличилось для 12%;
• CPO через приложение снизился на 15%;
• CPI снизился получай 20%.

На 13 января ролик собрал 320 тысяч просмотров. Кайфовый «ВКонтакте» он набрал 15222 лайка, видео поделились 762 разик.

Нет четкого правила, когда неусложненный дизайн означает лучший креатив. Какая-ведь аудитория может лучше воспринять красивое видео тож баннер, а другая нет. Это совершенно вопрос тестирования, оптимизации и канала маркетинга. Так, с 14 января мы выходим держи телевидение. Там будет профессиональный, бесценный и понятный ролик, который соответствует телевизионному формату.

С нашей точки зрения, период прошла успешно, она стала первой попыткой повлечь за собой вирусную рекламу, и мы получили гигантский опыт. Опыт полезен в том, отчего мы начали понимать какой креатив и прогноз должен быть у ролика, а также наравне правильно его сеять.

Выводы:

1. Делать втык сюжет нужно более тщательно, на правах с точки зрения креатива, так и раскадровки. Периметр ролика составила минуту и 50 секунд, сие дольше чем мы планировали (момент и 20 секунд). Но, к сожалению, взрезывать было нечего.
2. Ролик должен располагать более вовлекающее название. С описанием пишущий эти строки угадали. В рекламных записях указывали, отчего ролик стоил 15 тысяч рублей. Сие вызвало фурор.
3. Для получения вирусного эффекта нужно лишше денег на посев. На YouTube автор этих строк поднялись до 15 местa в категории «Набирающие популярность». Если только бы бюджет был раза в вдвоём-три больше, мы бы взяли топ-3.

Источник: vc.ru