Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче

В поисковом продвижении давненько нет прорывных методов и технологий. У оптимизатора остается банан пути развития проекта, не исключающих друг друга. Первейший – кропотливая работа над сайтом на основе мануалов Яндекса и Google. Другой – поиск новых инструментов, белых и пушистых, но обеспечивающих ни туды и ни сюды результат.

Об одном из таких инструментов и пойдет диатриба. В свое время мы заметили связь между размещением контекстной рекламы и ростом позиций в органической выдаче соответственно соответствующим запросам. И предположили, что дело в поведенческих характеристиках сайта, которые улучшают переходы числом объявлениям.

Чтобы проверить эту гипотезу, мы провели отчасти экспериментов в разных поисковых вертикалях. Результаты убеждают в часть, что контекст помогает быстрее поднимать позиции в выдаче и учетверить органический трафик.

Эксперимент первый. Строительные материалы

Первым подопытным стал сайт поставщика алюминиевых композитных панелей (они применяются в (видах оформления фасадов зданий). Задачи эксперимента формулировались яко: разместить рекламу по трем приоритетным запросам, увеличить поведенческие факторы по этим запросам, замерить вырост позиций в органической выдаче.

Кампания в Яндекс.Директе с таргетингом сверху Москву была запущена в мае 2014 года и проработала цифра месяцев. Стратегия размещения предусматривала выход в гарантированные показы в будние время в рабочее время. Бюджет, согласованный с клиентом, составил 25% с общих расходов на SEO.

По запросам «алюкобонд» и «композитные панели» сайт вошел в ТОП 10 прощай за месяц, переместившись туда с мест во другой десятке. Запрос «алюминиевые композитные панели», перед началом эксперимента находившийся дальше всех, попал в ТОП через два месяца. А через три месяца после запуска рекламы сайт получил стабильные позиции в ТОП 10 ровно по всем запросам. Любопытно, что после отключения объявлений результаты сохранялись уже целый месяц.

Эксперимент второй. Итальянская мебель

В томик же году мы занимались поисковым продвижением одной рыбачьи (рыболовные): невод салонов итальянской мебели. Одновременно размещалась контекстная объявление, которой занимался другой подрядчик. И у нас была засада. Мы вывели сайт в ТОП 10 по по всем статьям высокочастотным запросам: «итальянская гостиная», «спальни италия» и т.д. Хотя вот «кухни италия» упорно не желали выбрести на первую страницу Яндекса.

На тот минуточку у нас уже была гипотеза о связи контекста и органических позиций, потому-то мы присмотрелись к рекламной кампании. Выяснилось, что объявления размещались до всем ВЧ запросам – за одним исключением. Само на вывеску, это оказались «кухни».

Вместе с клиентом мы провели больше глубокий анализ органического и рекламного трафика. Взяли позиции сайта в выдаче Яндекса вслед каждый день, разбили их на группы (требования в ТОП 10, ТОП 25, ТОП 50 и ТОП 100) и сопоставили со статистикой Директа. Не хуже кого видно на иллюстрации, есть явная корреляция в лоне количеством переходов по объявлениям Директа и позициями в выдаче / органическим трафиком с Яндекса.

Проведенный анализ наглядно продемонстрировал следующие закономерности:

1. Ни дать ни взять только уменьшается количество показов рекламных объявлений и переходов согласно ним, снижается и число запросов, по которым сайт находится в ТОП 10, ТОП 25 и ТОП 50 Яндекса. Параллельно увеличивается доля запросов в ТОП 100, поскольку в эту группу попадают требования, позиции по которым снизились.
2. Падение позиций в органических результатах поиска приводит к сокращению поискового трафика.

Таким образом да мы с тобой могли с уверенностью сказать, что рекламная кампания в Директе много влияет на положение сайта в органической выдаче. Ради счет дополнительных переходов по объявлениям улучшались поведенческие факторы ресурса. Около анализе статистики за более длительный период был виден организованный рост позиций по тем запросам, по которым размещалась оповещение.

Эксперимент третий. Интернет-магазин светильников

Однажды свЯязанный отрывок выручил нас в ситуации, когда казалось невозможно осуществить план по трафику. Клиент, торговавший светильниками, решил – лично и никого не предупреждая поменять структуру сайта. Позиции упали; затор, естественно, тоже.

Немного придя в себя, мы предложили добрать недостающее следовать счет размещения контекста. Согласовали с клиентом бюджет (орие 20% затрат на SEO), определили стратегию (выход в спецразмещение в области будням) и пул запросов (находящиеся за пределами ТОП 10).

Работа в Яндекс.Директе была запущена в октябре 2015-го, рано ли разрыв между фактическим и прогнозируемым трафиком составлял порядочно тысяч переходов. А уже в январе 2016-го подлинный трафик превысил прогноз. К этому времени запросы, до которым показывались объявления, вернулись в ТОП 10, и рекламу только и остается было спокойно отключить.

От эксперимента к инструменту. Немалый офлайн-ретейлер

К 2016 году мы окончательно убедились, зачем подход «контекст под SEO» работает. Он стал в нашем агентстве стандартным инструментом в (видах ускорения роста позиций и трафика. Тогда же автор впервые использовали этот подход при продвижении большого проекта – региональных онлайн-каталогов торговой путы, входящей в десятку крупнейших ретейлеров России.

В качестве пробного шара выбрали двое города-миллионника с похожей видимостью в поисковиках и уровнем спроса. В одном с городов запустили рекламную кампанию по 300 низехонько- и среднечастотным запросам (бюджет составил 15% от затрат получай SEO). На время эксперимента все работы по продвижению в обеих городах были остановлены. Спустя два месяца приметность онлайн-каталога в городе, в котором работала реклама, выросла нате 22 процентных пункта. Во втором городе – всего лишь на 11 процентных пунктов.

В конце прошлого годы мы запустили инструмент «контекст под SEO» кайфовый всех регионах, где ретейлеру требовалось повысить позиции и дополнить органический трафик. Таких регионов оказалось восемь, начиная Санкт-Петербург. Перед запуском рекламных кампаний в ТОП 10 находилось 15–20% приоритетных запросов. Через четыре месяца этот показатель вырос до 60%.

Приказ успеха

На рост поведенческих факторов и, следовательно, позиций в органической выдаче лестно влияют любые рекламные активности, связанные с запросами и посадочными страницами: контекстные объявления, медийные баннеры, букировка в соцсетях. Поэтому все переходы из рекламы должны возглавлять на максимально целевые страницы и совпадать с соотношением «запрос/страница», определенным про SEO. В этом случае каждому запросу соответствует конкретная целевая страничка, и ее вес не размывается.

Кроме того, обложка robots.txt должен разрешать индексирование UTM-меток. Потенциально они могут иметь следствием к появлению дублей в выдаче Яндекса и Google, поэтому их многократно закрывают от поисковых роботов. Однако при таких настройках robots.txt влиятельность и поведенческие характеристики не передаются.

В заключение несколько советов тем, который решит использовать контекст под SEO:

1. Если вы уж размещаете контекстную рекламу, запускайте инструмент по тем ключевым словам, которые унич в семантическом ядре, но отсутствуют в основной кампании.
2. Быть выборе запросов ищите баланс между их эффективностью, целью кампании и бюджетом. Если нет конечная цель – конверсии, подключайте те запросы, которые будут эффективны в ТОПе. Иначе) будет то же нужно собрать недостающий трафик, можно разло рекламу по одному высокочастотному запросу или нескольким среднечастотным. Около ограниченном бюджете ищите самые конверсионные низко- и среднечастотные требования.
3. Экспериментируйте с позициями объявлений. Как известно, первая расположение в рекламной выдаче не всегда оказывается самой выгодной. Сие верно и в отношении контекста под SEO. Даже при размещении в блоках гарантированных показов годится. Ant. нельзя добиться заметного роста позиций и трафика.
4. После запуска контекстной кампании постоянно отслеживайте результаты и корректируйте стратегию, если это существенно.
5. Минимальный бюджет на контекст под SEO составляет 15–20 тысяч рублей. С намерением получить серьезный прирост позиций и трафика, нужно выложить в инструмент 20–30% общего бюджета на поисковое поступательное движение (если последний больше 200К). Если же смета меньше 100К, на размещение контекста под SEO придется навести 30-40%.

Источник: www.seonews.ru