Кейс: продвижение молодого сайта в тематике «Экспертиза и оценка»

В данном кейсе поделимся опытом продвижения и развития молодого сайта компании ровно по экспертизе и оценке всех видов имущества.

Информация о компании-клиенте

Компания "ВЕГА» предоставляет сервис по экспертизе и оценке всех видов имущества для широкого круга целей.

Дела и проблемы

К началу работ у компании был только что созданный веб-сайт возьми платформе WIX, который никогда не продвигался. Соответственно, стояла цель – вовлечение клиентов с сайта в среднесрочной и долгосрочной перспективе. В краткосрочной перспективе привлечение клиентов было не под силу, т.к. сайт на момент начала продвижения был «молодым» с точки зрения поисковых систем + предстояло порядочно много работы по его развитию.

Трафика с поисковых систем почти далеко не было:

Количество целевых запросов, по которым на сайт приходили род (человеческий, тоже было ограниченно:

Сам по себе бесплатный «движок» WIX также маловыгодный подходил для продвижения сайта, поэтому пришлось его переделывать почти целиком.

Что было сделано

Работы стартовали в июле 2015 года. Работы велись до технологии продвижения для молодых сайтов. Цель – подготовить сайт для дальнейшей успешной конкуренции вдоль сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

Вкратце эту технологию впору представить в виде 11 основных этапов.

1. Определение стратегии продвижения. Технический и искательский аудит сайта, оценка конкурентности, разработка методологии продвижения (внутренней и внешней составляющей), нашаривание максимально короткого пути для достижения цели.
2. Технические доработки сайта. Выливание дублей страниц, составление или корректировка файла robots.txt и .htaccess, создание картеж сайта, улучшение посещаемости сайта роботами поисковой системы и др.
3. Распределение семантического ядра объединение страницам – определяется, какой страницей (или каким разделом сайта) будет врубаться каждая смысловая группа запросов.
4. Написание оптимизированных текстов – каждая продвигаемая период, которая была определена в предыдущем этапе, нуждается в оптимизированном тексте. Текст пишется исполнение) выбранных страниц, если отсутствует текстовый контент, если его объем недостаточен сиречь если страница обладает низким процентом уникальности.
5. Внутренняя оптимизация сайта – растасовка текстов, корректировка title и тегов форматирования продвигаемых страниц. Приведение раздела «Контакты» и других страниц сайта в удобопонятный для поискового робота вид и др.
6. Разработка схемы простановки ссылок – измерение ссылочной массы конкурентов, составление текстов ссылок для размещения на внешних ресурсах и бери ресурсах нашей партнерской сети, подбор и анализ площадок для простановки ссылок.
7. Простановка ссылок сверху внешних ресурсах – по результатам анализа ссылочной массы конкурентов и тематики в целом начинается развитие размещения внешних «вечных» ссылок (с разработанной базой анкоров) на выявленных группах доноров. Ссылки устанавливаются в протяжении всего срока программы.
8. Подготовка сайта к Яндекс.Каталогу – работа надо приведением сайта в вид, удовлетворяющий условиям каталога. Подача заявки в Яндекс.Номенклатура, аргументированная защита заявки.
9. Анализ достигаемой динамики – как правило, результатом анализа является корректировка внутренней и внешней оптимизации сайта, включительно ссылочную стратегию. Сопровождается ссылочным усилением.
10. Итоговый отчет и рекомендации – предоставление отчета о проделанной работе, динамике роста позиций и трафика.
11. Перерасчет проекта на продвижение с оплатой за позиции или трафик – передача разработанной стратегии и методов преимущества результатов в отдел продвижения, оформление проекта в работу «по факту», общая корректировка семантического ядра.

Производительность с сайтами «с нуля» самая сложная, т.к часто приходится переделывать почти дотла сайт, переносить на другую систему управления контентом, писать тексты, выравнивать десятки и сотни правок. Работа идет постоянно. Эра «купил ссылок и забыл» навек прошла 🙂

Всего на момент написания кейса в рамках этих 11 этапов было реализовано 167 задач различной степени сложности.

В среднем 10 задач в месяцочек, а иногда и больше с учетом задач, которые идут несколько месяцев:

Перенос сайта держи другую систему управления

Как я уже писал, изначально сайт был создан держи платформе WIX, которая не подходила для продвижения. Сайт выглядел так:

Было приличествовавший решение переносить сайт на другую систему управления и параллельно переделывать сайт на целей продвижения.

Так выглядит сайт после переноса и внедрения части рекомендаций точно по SEO и юзабилити:

Составление ядра запросов и разбивка

Изначально в ядре было 92 запроса. Засим по мере добавления новых направлений для экспертизы, ядро было расширено и в ту же минуту в нем 309 запросов.

Кусочек ядра и «разбивка»:

Внесение в Яндекс.Каталог

Спустя время того как были реализованы все аудиты, нами была подана требование на регистрацию сайта в Яндекс.Каталоге и сайт был включен туда нате платной основе. Включение сайта состоялось осенью 2016 года, т.е. больше нежели через год после начала работ с сайтом, т.к. «сырой» сайт даже ради деньги в Я.Каталог никто никогда не возьмет:

Анализ конкурентов

Данный фаза довольно простой, но 99% оптимизаторов забывают проанализировать ту нишу, в которой будют месяцы и годы продвигать сайт.

Для того чтобы понимать, с кем придется «воевать за ТОПы», был проведен анализ конкурентов согласно семантике. Для этого мы взяли все запросы из первоначально собранной семантики и провели критика. Ant. синтез сайтов, которые находятся в ТОП-3 по этим запросам:

Затем выбрали сайты-лидеры:

И сравнили цепь их параметров с продвигаемым сайтом. Нас интересовал возраст сайтов-конкурентов, объем страниц в индексе, чтобы косвенно судить об охвате семантики, наличие в ЯК и DMOZ, величина ссылок и трафик:

По итогам сравнения получилось, что в ТОП-10 находятся вдоволь «старые» сайты с достаточно проработанной семантикой, о чем свидетельствует среднее число страниц в индексе сильнее 300. И если на возраст сайта мы никак повлиять не можем, ведь на увеличение количества контента вполне.

Разницу в количестве внешних ссылок наша сестра не учитывали, т.к. было определенное понимание и практика по другим проектам, которая показывала, сколько важно не количество, а качество ссылок.

Внешние ссылки и повышение авторитетности сайта

С учетом изменений в алгоритмах Яндекса 99% внимания было уделено качеству сайта, юзабилити, коммерческим факторам, контенту, а малограмотный ссылкам.

На протяжении трех месяцев на него закупались вечные ссылки (соответственно 8–9 ссылок) на Webartex. Статьи размещались на сайтах со схожей тематикой. Главным образом в статьях использовались безанкорные ссылки.

В октябре 2016 года сайт также был добавлен в Яндекс.Табель. Это тоже дало определенный рост авторитетности и пресловутого «траста».

Динамика точно по ссылкам за последний год выглядит так:

Скрины ссылок с Webartex:

Действие с коммерческими факторами и юзабилити

В свете последних изменений алгоритмов работы поисковых систем, производство с коммерческими факторами и юзабилити дает неплохие результаты, как с точки зрения конверсии, таким (образом и с точки зрения выхода в ТОП-10. К сожалению, многие оптимизаторы об этом забывают. Также, реализация рекомендаций такого плана всегда идет «через боль», но сие часть нашей профессии – убедить клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, сезон и деньги.

Итак, что было предложено и реализовано в плане юзабилити.

В шапку сайта вынесен пропаганда компании, адрес, ссылка на схему проезда и форму «Задать вопрос»:

Была переработана кокиль «задать вопрос»:

Сделано графическое представление услуг на главной странице с ценами, пусть клиент сразу понимал спектр услуг и примерные расценки:

Реализована кнопка «наверх» быть прокрутке длинных страниц:

Доработана схема проезда и добавлены фото офиса:

Создан исследование по сайту:

Переработан подвал сайта, сделано дублирование контактов, добавлен федерация с тремя преимуществами компании, копирайт, ссылка на аккаунт в соцсетях:

Доработан раздел о компании, выделены достижения, добавлен блок по страхованию рисков, а также свидетельства и сертификаты компании:

Создан раздел «Вопросы-ответы»:

Размещены отзывы клиентов о работе компании (текстовые и сканы через юрлиц):

Результаты

Динамика по позициям и по трафику представлена на графиках:

Кинетика за последние полгода по основным сложным запросам:

Как видно, за сложным запросам удалось занять лидирующие позиции, причем практически без ссылок. В Google все еще картина другая, это связано с доработками сайта.

В результате клиент получил:

• действующий инструмент продаж;
• по итогам 1 года продвижения – 93% всех запросов (с первоначального ядра) находятся в ТОП-10 Яндекса;
• посещаемость сайта с поисковых систем выросла с 78 посетителей в месяцочек до 2749 в месяц;
• за полгода количество заказов увеличилось с 4 до 12 после рабочий день. Сумма заказов выросла в 3 раза. На наш взгляд, сие самый главный показатель эффективности работы.

Общие проблемы

Основная проблема присутствие работе с такого рода проектами – большая трудоемкость, долгая кропотливая работа и, наравне следствие, длительные сроки вывода сайта в ТОП-10. В данном проекте пришлось стать работать практически с нуля, т.к. сайт был на системе управления, не подходящей ради продвижения, а также уступал на порядок по возрасту и по контенту своим конкурентам. Пришлось менять сайт и провести большую работу по написанию контента и юзабилити. Работа после контенту продолжается и в данный момент, т.к. еще не вся семантика охвачена + запускаются новые служба и, как следствие, расширяется семантическое ядро.

В данном случае клиент адекватно отнесся к тому, словно с сайтом нужно много работать, внедрять рекомендации, выделять средства на существо контента, юзабилити, доработки итп. К сожалению, часто мы видим обратную ситуацию. Многие клиенты, которые приходят с «нулевыми» и «молодыми» сайтами хотят постоянно «здесь и сейчас», а оптимизаторы не являются продавцами «волшебных пилюль». При этом вновь и сайт часто не «спасает» даже контекстная реклама, т.к. на таких сайтах чудо) как мало контента, отсутствуют цены, плохой уровень юзабилити, что делает контекстную рекламу либо бессмысленной, либо неэффективной.

Я знаю, что такое? клиенты читают подобные кейсы, поэтому хочется донести мысль, что шевелить ша о продвижении в поисковых системах надо ДО создания сайта или в самом начале его создания, скопить пусть даже грубое семантическое ядро и за те 1–2 месяца, что вас делают сайт, написать хотя бы часть контента под основные требования/направления вашей деятельности. Это позволит сократить сроки получения отдачи ото сайта и на начальном этапе, когда отдачи от SEO не будет, швырнуть контекстную рекламу и начать сразу получать первых клиентов.

Резюме

Как видим изо данного кейса, за 1.5 года, начиная практически с «нуля» и в условиях преимуществ сайтов-конкурентов за контенту и по возрасту, можно выйти на неплохие показатели посещаемости и конверсии. Поручительство успеха – долгая и кропотливая работа над сайтом и (очень важно!) понимание со стороны клиента, фигли за 5 минут успех не приходит.

Источник: www.seonews.ru