Новости

Кейс: продвижение молодого сайта ломбарда – результаты через полгода работ без ссылок

Автор fio_admin Дата 03.03.2017

В данном кейсе расскажем ради опыт продвижения и развития «молодого» сайта в тематике «ломбард». Вдобавок данный кейс – пример весьма интенсивной работы по «ускоренной» программе, рано ли изменения внедряются довольно оперативно и, как следствие, результаты достигаются в 1,5–2 раза быстрее, нежели у аналогичных проектов, которые «тонут» в согласовании рекомендаций.

Информация о компании-клиенте

У них своя свад «Мультиломбард» предоставляет весь спектр услуг ломбарда: покупка и продажа ювелирных изделий, выпуск займов под залог ювелирных изделий. Стандартный набор услуг для бизнеса ломбардов.

Условия и проблемы

Здесь все довольно стандартно. Сайт новый, трафика нет, позиций ни духу. Нужны заказы с сайта, чтобы он отбивал вложенные в него деньги.

Подобно как было сделано

Работы стартовали в апреле 2016 года. Работы велись после технологии продвижения для молодых сайтов.

Цель – подготовить сайт для дальнейшей успешной конкуренции в соответствии с сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

За сие время были проведены следующие основные работы:

Уникализирован весь контент держи сайте.
Создано порядка 40 новых страниц.
Переработан дизайн сайта.
Коренным образом переработана конституция сайта.
Проведены стандартные работы по технической и SEO-оптимизации.

Чтобы понять, сколько интенсивно шла работа, посмотрим план работ на «запуске» проекта, т.е. в первые двое месяца.

Вот так вот выглядел план работ на 1 месяц:

Смесь ключевых запросов из сервиса Яндекс.Вордстат, а также сбор подсказок ПС.
Кластеризация ключевых запросов.
Доставление рекомендаций по структуре сайта на основе собранной семантики.
Проверка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Све веб-сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Добавление сайта в Rambler top100 и Mail Программист.
Проведение технического аудита, в который входит:

-проверка корректности карты сайта (sitemap.xml),

-контролирование работоспособности ссылок на сайте (поиск «битых» ссылок),

-общий анализ корректности HTML стих,

-общий анализ корректности CSS кода,

-проверка отображения сайта в различных браузерах,

-визитация отображения сайта при отключенной графике,

-проверка отображения сайта при различных разрешениях мониторов,

-инспектирование скорости загрузки сайта,

-проверка информации DNS домена,

-проверка информации WHOIS домена,

-наблюдение правильной реализации «ЧПУ» в URL,

-проверка правильной иерархии папок в URL,

-проверка robots.txt,

-инспектирование запрета индексации технических дублей страниц,

-проверка правильности записи блоков директив чтобы разных роботов,

-проверка правильности записи основного зеркала,

-проверка ответов сервера и .htaccess,

-разбор редиректов «www»,

-проверка редиректов «/» для всех страниц сайта (разделы, подразделы, карточки товаров),

-осмотр обработки несуществующих страниц (ошибка 404),

-проверка выдачи сервером даты последней модификации документа (last-modified).

Вона так выглядел план работ во 2 месяце:

Проведение SEO-аудита, в который входит:

Оптимизация шаблона сайта.
Оптимизация заголовков.
Оптимизация карточек.
Рекомендации по мнению созданию дополнительных разделов.
Рекомендации по перелинковке.
Рекомендации по отсутствующему функционалу.
Образование метатегов для всех страниц сайта.
Составление технического задания на орфограмма текста.

Аудит юзабилити:

Аудит поведенческих факторов
Анализ средних показателей поведенческих факторов до сайту.
Анализ показателей поведенческих факторов из различных источников трафика.
Разбор (полетов) показателей поведенческих факторов постранично.
Анализ архитектуры и навигации.
Рассматриваем структуру страниц и сайта в целом с точки зрения эргономичности расположения блоков и соответствия целям, во (избежание достижения которых он предназначен.
Проверяем удобство перемещения по сайту и реальность необходимого для полноценной работы с сайтом функционала.
Технический аудит – устойчивость к ошибкам.
Оцениваем соэ загрузки страниц, работу сайта в разных браузерах.
Ищем проблемы во взаимодействии пользователей с сайтом.
Проверяем работу всех интерактивных элементов и оцениваем комфорт их использования.
Анализ дизайна и графики.
Оцениваем дизайн сайта с точки зрения соответствия текущим стандартам и туалет восприятия.
Оцениваем качество и количество используемой графики, анимации, уместность и целесообразность их использования.
Бонитирование содержания.
Смотрим наличие необходимой информации и ее доступности для пользователей.
Анализируем ординар восприятия материала на сайте.
Проверяем доступность контактной информации и способы ее представления.
Промер форм и взаимодействия с пользователями.
Проверяем соответствие представленных на сайте форм задачам пользователей, приличность их работы.
Рассматриваем наличие и оформление CTA-элементов.

Уникализация контента и создание текстов лещадь запросы

За полгода было переработано или написано с нуля чуть более 40 текстов под запросы семантического ядра. Работа стандартная как в (видах молодых, так и для «старых» сайтов, когда в процессе сбора семантики обнаруживается, чего под половину или большую часть запросов контента на сайте пропал, либо он не уникален, либо его недостаточно.

Контент писался 5 частями, т.к. в таком ритме попроще согласовывать и публиковать контент, нежели сразу долго писать 1 пачку и потом 2–3 месяца сочетать с клиентом.

Пример одного из ТЗ на контент:

Аудит функционала сайта в сравнении с конкурентами

В данном случае пишущий эти строки немного отошли от стандартного анализа конкурентов и провели сравнительный анализ функционала продвигаемого сайта с конкурентами, выдав рекомендации, до (некоторой направленные на улучшение юзабилити. Часть из них была реализована, кусок – нет.

В частности, была внедрена форма оценки изделия онлайн:

Также до следам идей конкурентов была внедрена услуга обмена ювелирных изделий:

Безграмотный внедренным пока остался личный кабинет клиента, идея которого тоже была «подсмотрена» у конкурентов:

Быть анализе конкурентов стоит обращать внимание не только на «количественные» цифирь, такие как количество контента на сайте (и среднее по ТОП-10), состав ссылок, тИЦ, возраст сайта, но и на интересные идеи и «фишки» в сайтах конкурентов. И внедрять к себе на сайт опыт тех, кто еще в ТОП-10. Естественно, что делать это надо «без фанатизма», с учетом специфики бизнеса как раз вашего клиента.

Составление ядра запросов и разбивка

Всего в семантике, исходя изо направлений деятельности клиента, было оставлено 330 запросов, по которым и велась дальнейшая жатва.

Кусочек ядра и «разбивка» по страницам. 1-я колонка общая частотность, 2-я в «», 3-я «!».

Схема сайта

В процессе составления семантики была разработана вот такая структура сайта. В (видах ее реализации потребовалось «перекроить» почти весь сайт. Картинка кликабельна J

Внешние ссылки и подъём авторитетности сайта

С учетом того, что сайт молодой, работы со ссылками планировались безграмотный ранее, чем через 6–8 месяцев после приведения сайта «в Божеский вид». Положительно, закупка ссылок еще не стартовала. Было размещено около 20 безанкорных ссылок в тематических сайтах и каталогах, проиндексировано по данным MegaIndex только 5 ссылок:

Вопреки на это, показатели сайта в Яндексе вполне успешные. Тем не больше закупка планируется, т.к. кроме Яндекса есть еще и Google, для которого траст сайта имеет толкование. Стратегия по ссылкам будет сводиться к закупке ссылок в статьях через систему webartex в области 5-6-7 ссылок в месяц. Приоритет будет отдаваться качеству площадок, а не количеству ссылок.

Доработки сайта в плане юзабилити

За проведения аудита юзабилити мы внесли несколько важных доработок с целью повышения конверсии и улучшения поведенческих метрик. Точно по нашим оценкам, доработки по юзабилити совместно с другими работами по оптимизации и созданию контента и дали положительную динамику в Яндексе около полном отсутствии внешних ссылок на сайт.

Добавление нового контента с использованием фильтров

Были добавлены фильтры (горизонтальная онуча вверху) и форма быстрого подбора изделия (слева). Контент под запросы был размещен по-под фильтрами и каталогом изделий.

Вот еще один пример добавления так называемых бери языке специалистов «фильтров». На самом деле, это подразделы сайта с контентом, кой «заточен» под определенные запросы из семантики.

Аналогично в этом разделе, в надежде «отработать» запросы из семантики, были созданы «фильтры-подразделы» сайта с контентом, ценами, итп.

Просто так выглядит внутренняя страница. Заголовок, цены, контент, внизу контакты.

Настройка целей пользу кого Я.Метрики

В раздел https://multilombard.ru/catalog/ на все товары необходимо прикинуть идентификаторы целей для карточек:

1. На странице с товарами на кнопку «Смотреть» приходится установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal(‘listing-1’)

2. На странице с товарами возьми кнопку «Купить» необходимо установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal(‘listing-2’)

3. Держи странице с товаром на кнопку «Купить» необходимо установить onclick="yaCounter35446835.reachGoal(‘kartochka-1’)

Хуйня с коммерческими факторами и юзабилити

В свете последних изменений алгоритмов работы поисковых систем деловая с коммерческими факторами и юзабилити дает неплохие результаты как с точки зрения конверсии, приблизительно и с точки зрения выхода в ТОП-10. К сожалению, многие оптимизаторы об этом забывают. Да что вы, реализация рекомендаций такого плана всегда идет «через боль», но сие часть нашей профессии – убедить клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, период и деньги.

Итак, что было предложено и реализовано в плане юзабилити.

В раздел «Контакты» вынесены схемы проезда общественным транспортом и возьми машине под 2 разные целевые аудитории. Подробно расписаны эти схемы с картой проезда и фотокарточка офиса:

Реализован раздел «Вопрос-ответ», куда вынесены частые вопросы и ответы нате них:

Добавлен блок «Не пропустите другие модели» в карточке товара

Умысел данного блока – повышение глубины просмотра и конверсии сайта.

Добавлена информация о размерах колец присутствие нажатии на ссылку в карточке товара

Идея взята отчасти из личного опыта (порой вы покупаете девушке кольцо, нужно знать размер), отчасти взята у конкурентов.

Вакат с размерами при нажатии на ссылку:

Изменения шапки сайта

Шапка сайта равным образом претерпела незначительные трансформации. Добавили основные разделы, форму обратной связи, перепавшее работы, изменили почту на корпоративную. Сделали кликабельным «кристалл», т.к. согласно данным термический карты Яндекс.Метрики люди упорно кликали на данную картинку.

Вплоть до внедрения рекомендаций:

После внедрения рекомендаций:

Результаты

Динамика по позициям и вдоль трафику представлена на графиках:

Скрин из метрики:

Средняя позиция числом самому «вкусному» запросу:

Динамика за последние полгода по основным сложным запросам:

Словно видно, по сложным запросам удалось занять лидирующие позиции, причем едва ли не без ссылок. В Google пока картина другая, это связано с доработками сайта.

В результате rлиент получил:

блестящий инструмент продаж, комфортный и удобный сайт?
за полгода работы в ТОП-10 Яндекса вошло 150 запросов, что простых, так и сложных, без ссылок.
посещаемость сайта из поисковых систем выросла в 2,5 раза с 720 посетителей в месячишко до 1768 в месяц.

Впереди еще много работы и, по нашему опыту, 80–90% запросов выйдет в топ-10.

Итог

Из данного кейса видно, что:

Молодой сайт способен быстро пускать ростки, если нет задержки в выполнении рекомендаций и они оперативно согласовываются на уровне заказчика. Ради полгода сайт демонстрирует отличную динамику, т.к. рекомендации внедряются оперативно.
Для Яндекса ссылки далеко не главное. На сайт нет ни одной «платной» ссылки, и тем невыгодный менее он прекрасно чувствует себя в ТОП-10 как по низкочастотным, приближенно и по сложным запросам.
Работа с сайтом должна вестись комплексно: контент, оптимизация, юзабилити, коммерческие факторы. Просто-напросто тогда будет результат. Нельзя работать только с 1 группой факторов.

Источник: www.seonews.ru

Кейс: продвижение молодого сайта ломбарда – результаты через полгода работ без ссылок

Автор fio_admin Дата 03.03.2017

В данном кейсе расскажем ради опыт продвижения и развития «молодого» сайта в тематике «ломбард». Вдобавок данный кейс – пример весьма интенсивной работы по «ускоренной» программе, иным часом изменения внедряются довольно оперативно и, как следствие, результаты достигаются в 1,5–2 раза быстрее, нежели у аналогичных проектов, которые «тонут» в согласовании рекомендаций.

Информация о компании-клиенте

Система «Мультиломбард» предоставляет весь спектр услуг ломбарда: покупка и продажа ювелирных изделий, книговыдача займов под залог ювелирных изделий. Стандартный набор услуг для бизнеса ломбардов.

Дела и проблемы

Здесь все довольно стандартно. Сайт новый, трафика нет, позиций да и только. Нужны заказы с сайта, чтобы он отбивал вложенные в него деньги.

А было сделано

Работы стартовали в апреле 2016 года. Работы велись сообразно технологии продвижения для молодых сайтов.

Цель – подготовить сайт для дальнейшей успешной конкуренции точно по сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

За сие время были проведены следующие основные работы:

Уникализирован весь контент для сайте.
Создано порядка 40 новых страниц.
Переработан дизайн сайта.
Коренным образом переработана архитектура сайта.
Проведены стандартные работы по технической и SEO-оптимизации.

Чтобы понять, в какой степени интенсивно шла работа, посмотрим план работ на «запуске» проекта, т.е. в первые чета месяца.

Вот так вот выглядел план работ на 1 месяц:

Ралли ключевых запросов из сервиса Яндекс.Вордстат, а также сбор подсказок ПС.
Кластеризация ключевых запросов.
Разрешение рекомендаций по структуре сайта на основе собранной семантики.
Проверка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Ревизия веб-сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Добавление сайта в Rambler top100 и Mail Программист.
Проведение технического аудита, в который входит:

-проверка корректности карты сайта (sitemap.xml),

-инспекция работоспособности ссылок на сайте (поиск «битых» ссылок),

-общий анализ корректности HTML заключение,

-общий анализ корректности CSS кода,

-проверка отображения сайта в различных браузерах,

-све отображения сайта при отключенной графике,

-проверка отображения сайта при различных разрешениях мониторов,

-инспектирование скорости загрузки сайта,

-проверка информации DNS домена,

-проверка информации WHOIS домена,

-визитация правильной реализации «ЧПУ» в URL,

-проверка правильной иерархии папок в URL,

-проверка robots.txt,

-надзор запрета индексации технических дублей страниц,

-проверка правильности записи блоков директив в целях разных роботов,

-проверка правильности записи основного зеркала,

-проверка ответов сервера и .htaccess,

-разбор редиректов «www»,

-проверка редиректов «/» для всех страниц сайта (разделы, подразделы, карточки товаров),

-инспектирование обработки несуществующих страниц (ошибка 404),

-проверка выдачи сервером даты последней модификации документа (last-modified).

Чисто так выглядел план работ во 2 месяце:

Проведение SEO-аудита, в который входит:

Оптимизация шаблона сайта.
Оптимизация заголовков.
Оптимизация карточек.
Рекомендации после созданию дополнительных разделов.
Рекомендации по перелинковке.
Рекомендации по отсутствующему функционалу.
Собирательство метатегов для всех страниц сайта.
Составление технического задания на сложение текста.

Аудит юзабилити:

Аудит поведенческих факторов
Анализ средних показателей поведенческих факторов соответственно сайту.
Анализ показателей поведенческих факторов из различных источников трафика.
Рассмотрение показателей поведенческих факторов постранично.
Анализ архитектуры и навигации.
Рассматриваем структуру страниц и сайта в целом с точки зрения эргономичности расположения блоков и соответствия целям, в целях достижения которых он предназначен.
Проверяем удобство перемещения по сайту и наличность необходимого для полноценной работы с сайтом функционала.
Технический аудит – устойчивость к ошибкам.
Оцениваем проворство загрузки страниц, работу сайта в разных браузерах.
Ищем проблемы во взаимодействии пользователей с сайтом.
Проверяем работу всех интерактивных элементов и оцениваем довольство их использования.
Анализ дизайна и графики.
Оцениваем дизайн сайта с точки зрения соответствия текущим стандартам и удобства (в доме восприятия.
Оцениваем качество и количество используемой графики, анимации, уместность и целесообразность их использования.
Бонитирование содержания.
Смотрим наличие необходимой информации и ее доступности для пользователей.
Анализируем ярус восприятия материала на сайте.
Проверяем доступность контактной информации и способы ее представления.
Испытание форм и взаимодействия с пользователями.
Проверяем соответствие представленных на сайте форм задачам пользователей, субтильность их работы.
Рассматриваем наличие и оформление CTA-элементов.

Уникализация контента и создание текстов подина запросы

За полгода было переработано или написано с нуля чуть вяще 40 текстов под запросы семантического ядра. Работа стандартная как интересах молодых, так и для «старых» сайтов, когда в процессе сбора семантики обнаруживается, аюшки? под половину или большую часть запросов контента на сайте в закромах, либо он не уникален, либо его недостаточно.

Контент писался 5 частями, т.к. в таком ритме попроще согласовывать и публиковать контент, нежели сразу долго писать 1 пачку и потом 2–3 месяца приспосабливать с клиентом.

Пример одного из ТЗ на контент:

Аудит функционала сайта в сравнении с конкурентами

В данном случае автор этих строк немного отошли от стандартного анализа конкурентов и провели сравнительный анализ функционала продвигаемого сайта с конкурентами, выдав рекомендации, в (некоторой направленные на улучшение юзабилити. Часть из них была реализована, доза – нет.

В частности, была внедрена форма оценки изделия онлайн:

Также за следам идей конкурентов была внедрена услуга обмена ювелирных изделий:

Без- внедренным пока остался личный кабинет клиента, идея которого тоже была «подсмотрена» у конкурентов:

Близ анализе конкурентов стоит обращать внимание не только на «количественные» цифры, такие как количество контента на сайте (и среднее по ТОП-10), сумма ссылок, тИЦ, возраст сайта, но и на интересные идеи и «фишки» получи сайтах конкурентов. И внедрять к себе на сайт опыт тех, кто уж в ТОП-10. Естественно, что делать это надо «без фанатизма», с учетом специфики бизнеса прямо вашего клиента.