Что вы должны знать о нативной рекламе в 2017

Примирительно исследованию eMarketer, уже в этом году интернет-пиар опередит ТВ-рекламу по бюджетам: «В 2017 трата на ТВ-рекламу достигнут $72,1 млрд, неужто 35,8% от общих рекламных бюджетов в США. Промеж (себя) тем общие расходы на интернет-рекламу в фолиант же 2017 составят $77,37 млрд, или 38,4% пропорционально».

2017 не только пришел на смену 2016, так и положил конец целой рекламной эпохе. В этом году рекламодатели в США направят большую черепок бюджета не на ТВ-рекламу, как было до, а на digital-каналы. В 2016 расходы на медийную рекламу в США, являющихся лидером по части объемам рекламных бюджетов, составили $200 млрд. С целью сравнения, бюджет их ближайшего конкурента, Китая, не так почти в 2 раза.

В этой статье рассмотрены самые важные тренды в нативной рекламе в 2017 году. Познание и использование этих трендов поможет брендам скорректировать маркетинговую кампанию и честь по чести распределить бюджеты по каналам. Более того, онлайн-издания, которым нужны спонсоры и рекламодатели, смогут сосредоточиться именно на эффективных нативных форматах.

Ведь далеко не весь натив одинаково полезен.

Виталий Желяпов, первостепенный директор Buzzoola В России сейчас активно формируется эта номер digital-рынка и, по моему мнению, этот годик станет для нативной рекламы отправной точкой, фундаментом, временами рекламодатели полностью оценят эффективность и многочисленные возможности нативной рекламы. Native  будет использован в большинстве рекламных стратегий сетевых агентств и брендов. Конец значимые площадки в России начнут полноценно использовать сии форматы и уменьшать долю агресивной рекламы.

Команда Buzzoola прикладывает старшие усилия для популяризации нативной рекламы среди малого и среднего бизнеса, да мы с тобой помогаем агентствам и клиентам выстроить правильные стратегии и результативно использовать нативные форматы.  

Анализ и прогнозы

Согласно исследованию Business Insider (BI), нативная раскрутка обеспечит 74% всех доходов от рекламы к 2021 году. К тому же того, судя по прогнозам, бюджеты на натив в США составят $21 млрд сделано в 2017.

Хотя крупнейшим по объемам сегментом нативной рекламы являются соцмедиа, самые быстрорастущие — медийная нативная оповещение и спонсорский контент в онлайн-изданиях, прогноз роста в области ним — +200% за следующие 2 года.

Ключевые прогнозы исследования Business Insider (BI):

• Нативная медийная пропаганда, включая соцсети и in-feed рекламу на сайтах изданий, способен основой доходов от нативной рекламы в период с 2016 накануне 2021. Ее прирост составит +17% ежегодно с пиковым значением в $36 млрд. Нарастание объемов нативной видеорекламы, особенно в соцмедиа, будет главным драйвером общего роста натива.
• Соцмедиа сгенерируют бОльшую приём дохода от нативной рекламы и останутся главным каналом маркетинговых инвестиций вплоть поперед 2021. Доминирование социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat, для мобильных устройствах, где опыт взаимодействия с нативом высший, будет только усиливаться и увеличивать свой вклад в родовой доходы от нативной рекламы в течение ближайших 5 парение.
• Спонсорский контент, который выделен в отдельную категорию с-за прямого взаимодействия между паблишером (площадкой) и брендом возле создании форматов, останется самым быстрорастущим в течение тех а 5 лет. Однако высокая стоимость производства и ограниченность инвентаря станут сдерживающими факторами роста сего вида нативной рекламы.

Виды, форматы, тренды

Близкими к прогнозам BI являются и результаты опроса, проведенного Native Advertising Institute and FIPP и опубликованного в The Huffington Post: по мнению их данным доля доходов от нативной рекламы в общем объеме рекламных доходов достигнет 33% к 2018.

В пирушка же статье The Huffington Post приведены предварительные результаты исследования глобального рынка нативной рекламы: симпатия может вырасти до $58 млрд в год к 2018. The Huffington Post объясняет такие невероятные внутренние резервы для вложений в нативные форматы тем, что бренды верят в меценатский контент и текстовые партнерские материалы (см. таблицу с опроса Native Advertising Institute and FIPP).

В исследовании BI рассматриваются следующие цель нативной рекламы.

1. Нативная редакционная реклама, как получи скриншоте ниже, размещается в блоке c основным новостным контентом со специальной пометкой, т. е., например, в Yahoo:

2. Нативная реклама в соцсетях, например, хвалебный пост Nike в Facebook или промотвит об IBM, размещается в новостных лентах и выглядит, как бы «регулярные», пользовательские посты. Спонсорские (партнерские) материалы оплачивают рекламодатели, же публикуют их издатели (площадки: видеоблоги, новостные репертуар, посты в Instagram и т.д.) на своих каналах и в своей манере подачи информации.

3. Нативная видеореклама: эксперты ожидают, подобно как каналы и площадки, предоставляющие видеоконтент будут внедрять нативные форматы в домашние бизнес-модели.

4. Нативная виртуальная реклама – вона к чему мы идем. Футуристы уже долго обещают расцветание виртуальной и дополненной реальности, и некоторым скептикам прошлось замолчать изо-за одного простого и многообещающего приложения Pokémon Go.

Forbes подчеркнул их торжество и сообщил о том, что в пики скачиваний компания генерила $10 000 рекламного дохода в среда! Это значит, маркетологи больше не могут не принять во внимание VR/AR. Пользователи уже ясно продемонстрировали заинтересованность в этом канале.

К основным трендам в создании и использовании нативной рекламы относятся изменение и кастомизация. В недавнем материале Forbes говорится о большом сходстве посередке нативной рекламой и музыкальным нативом.

Например, «Pandora and Deezer экспериментируют с партнерскими песнями, плей-листами, радиостанцями» ­– и ранее сегодня рекламодатели демонстрируют лого своих брендов и вещи в музыкальных роликах.

Очевидно, что нативная реклама хорошенького понемножку захватывать все новые форматы. И тут важно постичь, какие из них выбрать и как использовать их максимально действенно.

Эффективная нативная реклама

Вместе с наступлением эры digital появилась «большая четверка» digital-форматов:

• шумиха в соцсетях,
• медийка,
• видеореклама,
• нативная реклама.

По данным исследования Salesforce, в ходе которого опросили 4000 маркетологов, нативная раскручивание на текущий момент делит третье место точно по популярности с видеорекламой.

Нативная реклама прошла длинный средство перед тем, как The New York Times, позже всех обратившая получи и распишись нее внимание, в январе 2014 создала собственное рекламное full-service агентство сообразно созданию нативных форматов со штатом в 100 народа. Другой пример: The Daily Beast уже сейчас получает 90% рекламных доходов с нативки. Большинство брендов уже сделали нативную рекламу центральный составляющей своих маркетинговых must-have – несмотря для то, что ценник на нее постоянно растет.

У топовых издательств таких, точь в точь The New York Times и BuzzFeed, проведение нативной рекламной кампании есть смысл по меньшей мере $100 000, что наводит получи и распишись мысль: окупаются ли для брендов вложенные состояние и правильно ли вообще работает такой формат?

Для этот вопрос авторы попытались ответить в ходе проведенного этой в зимнее время глубокого исследования нативной рекламы совместно с the Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism at CUNY. Для основе данных опросов фокус-групп и 1212 клиентов они безлюдный (=малолюдный) только выявили нескольких больших проблем, связанных с нативным контентом, же и установили, как он может приносить бОльший припен для рекламодателей.

Ниже приведены 3 способа, с помощью которых бренды могут вылепить нативную рекламу эффективнее в 2017.

1. Настаивайте на явных отметках

Зато хорошо у нативной рекламы есть «предок» в виде рекламных статей, которые когда-то публиковали в печатных изданиях, онлайн-реклама на сайтах паблишеров представляет внешне отдельный уникальный формат. Как сказано в руководстве FTC: «В цифровых медиа нативная агитка часто не отличается от редакционного контента вдоль дизайну, стилю и функционалу».

Тот факт, что рекламные материалы безграмотный отличаются от нерекламных, представляет потенциальную угрозу ради всей кампании. Сможет ли пользователи понять, подобно как это спонсорский контент? Будут ли они разочарованы? Безлюдный (=малолюдный) перестанут ли доверять онлайн-изданиям?

Некоторые скептики утверждают, в чем дело? эта проблема возникла из-за оформления: брендам выгоднее маловыгодный маркировать позитивную статью о нем же как филантропический, ведь пользователи лояльнее относятся к редакционным материалам.

Однако результаты исследования говорят о другом: бренды почти ни аза не теряют, если добавляют соответствующую пометку к нативной рекламе. К примеру, самая «рекламная» нативная агитка с соответствующей пометкой из исследования была у The New York Times: хвалебный пост о свежести продуктов в американской сети ресторанов быстрого питания Wendy’s food был равным образом и самым эффективным. 83% читателей поняли, что сие спонсорский материал, но при этом продолжили его отхватывать, а 56% отметили, что их интерес к бренду и жгучее совершить покупку именно в Wendy`s появились или усилились.

Работать соответствующие пометки у спонсорского контента – логично. Если нативная популяризация сделана качественно, бренду захочется разместить в ней свое наименование и логотип на видном месте.

2. Расскажите историю о бренде

Будто, что пользователи не лояльны к нативной рекламе, целиком сфокусированной на ее спонсоре. Результаты исследования прошел слух об обратном.

Тот же пример c The NYT и сетью ресторанов Wendy` s food был самым «брендоконцентрированным» с 4-х рассмотренных нативных материалов. Уже из заголовка «Свежая чмырь: с фермы – прямо в тарелку!» понятно, что весь лонгрид совсем посвящен тому, как Wendy`s использует свежую еду в приготовлении фастфуда. Тем далеко не менее эта нативная реклама была самой популярной и принесла наивысший коммерческий эффект рекламодателю.

Почему так произошло, из чего следует понятно в ходе опроса фокус-групп.

«Вообще я маловыгодный хожу в Wendy’s, но они сами пришли ко ми со своей историей: “Наши продукты свежие, смотри так мы их выращиваем, вот так работают рестораны и круг, вот как наша система складов, мы поддерживаем в ней идеальную чистоту и т.д. и т.п.”, — рассказывает Патрисия, 53 возраст. – После этого задумываешься, а не дать ли им допустимость?»

Согласно результатам исследования, пользователи оценили нативную рекламу, которая влияла держи их решение о покупке. Хотя это не итак, что самореклама – лучший вариант. Противоположная тактика также работает.

Нативная реклама от GE в Business Insider заинтересовала 80% пользователей, возле этом название бренда там не упоминалось ни разу. Упаковка был полезным для читателей, потому что рассказывал об Интернете вещей. 37% опрошенных сказали, как благодаря прочтенной статье с большей вероятностью купят как в GE.

Лорен Редди (Lauren Reddy), директор по развитию аудитории с The NYT, объяснила подход к созданию такой рекламы: «Мы грудь в грудь сотрудничаем с каждым брендом, чтобы найти самую интересную историю, которую некто может рассказать. Часто центром таких историй становится стек с бренд, иногда они рассказывают об общих проблемах, которые в томик числе решает спонсор, или освещают темы, которые стороной относятся к нему, но находятся в одной тематической области. Думаю, до сих пор зависит от цели рекламодателя, именно на основе нее автор этих строк строим сильную историю».

Вероятнее, что в будущем нативная кинореклама максимально приблизится к рекламным ТВ-роликам и другим традиционными рекламным форматам, идеже бренд – и объект рекламы, и герой истории, нежели останется контентом, похожим бери редакционные материалы и новости и вводящим читателей в заблуждение.

3. По-человечески таргетируйте

На заре нативной рекламы для продвижения кампаний издатели использовали только-тол соответствующий раздел на главной и внутренних страницах. Теперича бОльшая часть трафика на нативные форматы обеспечивается спонсорскими постами в Facebook.

Интересная картина, учитывая, что респонденты, участвовавшие в опросе, отметили: они быстрее понимают, фигли перед ними нативная реклама на сайте, буде впервые увидели ее в Facebook. При этом такое развитие и анонсирование никак не влияет на общую продуктивность нативной кампании.

В результате издатели могут получить элита CPC-показатели по нативным форматам, если будут продвигать их получи Facebook самостоятельно.

«Если бренд площадки имеет царь и ценность для пользователей, эффективнее продвигать спонсорские посты середи ее читателей в Facebook, чем среди подписчиков спонсора и ото его имени», – говорит Алекс Магнин (Alex Magnin), управленец по продажам и маркетингу в Thought Catalog.

Здесь рискованность состоит в том, что паблишер может собрать самый удешевленной нецелевой трафик, что выгодно для него с точки зрения экономии бюджета, же не выгодно рекламодателю. Вот почему последним нужно отстаивать на четком таргетировании аудитории с точки зрения релевантности материалов интересам пользователей и предоставлении полной и прозрачной отчtтности за итогам размещения.

Как отметили участники фокус-групп, они с большим желанием взаимодействовали с нативной рекламой в Facebook, кабы она оказывалась релевантна их интересам.

Виталий Желяпов, постоянный директор Buzzoola Говоря о повышении эффективности нативной рекламы, нужно в первую цепочка смотреть, какие цели и KPI стоят перед рекламной кампанией.

Исходя с этого, я бы выделил 3 ключевых направления, которые помогут с эффективностью:

1. Со всеми онерами выбирайте инструменты для размещения нативной рекламы. Такие форматы ровно спонсорский контент на подходящих под аудиторию площадках и outstream-видео (inRead) дадут хорошую устанавливаемость и лояльность к продуктовым брендам с большим охватом (например, FMCG, финансовые съестное и др.), но при этом не ждите моментальной конверсии. Даже если ваша задача – получить качественную вовлеченную аудиторию у вы на сайте с дальнейшей конверсией, наиболее оптимальны нативные текстово-графические inFeed-форматы в лентах сайтов, в соцсетях.

2. Увлекайте контентом. Не пытайтесь резаться по правилам контекстной рекламы или баннеров. В native сие не сработает. Нативная реклама всегда очень дружелюбна, и абонент сам принимает решение о взаимодействии, только если ему сие интересно. В зависимости от креативной стратегии вашей задачей может околдовывание, развлечение или просто создание полезного контента на посетителя.

3. Технологии. Серьезного роста эффективности нативной рекламы дозволяется достигать комплексными рекламными кампаниями, когда вы проводите ее в едва этапов, создавая воронку продаж, используя сегментацию аудитории и ретаргетинг. Видимо, такие инструменты потребуют больших затрат и сил, же они могут дать высокую конверсию рекламной кампании в лиды и продажи.

Короче, что имеем в итоге:

1. В ближайшие 5 лет маркетологи перераспределят бюджеты в пользу нативной рекламы. Учтите сие в своем годовом медиапланировании.

2. Усиливайте недооцененные с точки зрения профита нативные форматы — меценатский контент и нативную видеорекламу. Акцент стоит делать нате текстовых форматах – пользователи доверяют таким материалам.

3. Кастомизируйте и дифференцируйте: натив, соответственно сути, везде, подумайте, как можно связать ваш бренд с музыкальным подкастом разве засветить ваш лого в популярном ролике на YouTube.

4. Видимое дело используйте соответствующую пометку у спонсорских и рекламных материалов, пусть лишний раз напомнить о себе читателям и не присоединять их в заблуждение.

5. Расскажите историю в рамках рекламного проекта: истории захватывают, вдохновляют и ими свербит поделиться. Именно тот эффект, которого все ждут ото рекламы.

6. Отслеживайте, кто, где и когда видит вашу нативную рекламу — возлюбленная должна быть релевантной.

И напоследок 5 крутых примеров нативной рекламы с наших и зарубежных издателей, учимся и вдохновляемся 🙂

1. Инфографика на vc.ru о спецтарифе ото МТС для практически «умного дома».

2. Тест с «Медузы» и IMAX о том, можно ли взломать диэнцефалон по мотивам недавно вышедшего «Призрака в доспехах».

3. Презентация о презентациях держи TJ.

4. Интерактивный лонгрид на The NYT об использовании методов поведенческой психологии в целях работы с водителями в Uber.

5. Спецпроект – короткометражка на The Village о собаках изумительный всех из проявлениях при поддержке Pedigree.

Источник: www.seonews.ru