10 ошибок новичков при настройке контекстной рекламы
Насчет контекстную рекламу написано много статей и книг, сняты обучающие видео и вебинары. Хотя наши наблюдения показывают, что (за)грызть классические ошибки, которые совершает подавляющая новичков при создании и ведении рекламной кампании. Предлагаем подвергнуть обсуждению их вместе, чтобы никогда боле не наступать на одни и тетенька же грабли.
1. Вы отключаете рекламу нате ночь
Многие рекламодатели боятся мотать деньги впустую и поэтому периодически отключают остатки настроек кампании для экономии бюджета. Периодически опасения оправдываются, но не в случае с отключением рекламы нате ночь. Большое преимущество ночных показов — после этого 23:00 цена кликов может сходить в 2–3 раза даже в конкурентных тематиках.
Важная указание: пропишите в объявлении время работы компании и укажите возьми сайте, что на заявку ваш брат сможете ответить утром.
2. Вы далеко не следите за конкурентами
Предупрежден — как видим вооружен. Мы рекомендуем вам чисто можно больше узнать о рекламных кампаниях конкурентов. Существует тьма(-тьмущая «шпионских» сервисов, которые помогут вас узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, увидеть тексты объявлений, их позиции и сниппеты в выдаче, воздать должное их трафик и бюджет. Например, Seopult, СайтРепорт, SpyWords, Advse и многие остальные.
Также можно использовать запросы за конкурентам. Этот небольшой трюк позволит вы сэкономить бюджет даже в высококонкурентных нишах. Злоупотреблять им приставки не- стоит, однако протестировать нужно кровь из зубов.
3. Вы настроили или Яндекс.Директ, тож Google AdWords
На этапе планирования кампании в самом деле невозможно сказать, трафик с какой площадки перестаньте больше. Распространенная ошибка — рекламодатель настраивает как Директ, поскольку считает его паче дешевой и конверсионной площадкой. Таким образом хоть упустить до 50% потенциальных заказов. Приходится протестировать кампанию, чтобы понять, какая ток будет более конверсионной. А после теста, вернее всего, будет решено оставить обе.
4. Ваш брат делаете все вручную
В 2017 году непочатый угол кто не пользуется сервисами с целью автоматизации рекламных кампаний. Их основная сверхзадача — сэкономить время и ресурсы рекламодателя.
В рынке представлено множество сервисов, которые могут вульгаризировать жизнь рекламодателей: системы управления рекламой, сервисы автоматического управления ставками, собирание ключевых и минус-слов и т.д.
5. Вы никак не управляете ставками
Опытные рекламодатели проверяют ставки по крайней мере 1 раз в час, что позволяет им отираться на нужной позиции в выдаче, быть этом не тратя огромное доля денег. Даже если первоначальная регулировка. Ant. разборка кампании была отличной, через некоторое хронос, к сожалению, некоторые параметры устареют и нужно довольно их обновлять. Здесь пригодятся специальные инструменты, скажем, менеджеры ставок.
Многие начинающие рекламодатели используют автоуправление бюджетом став, которые им предлагают площадки. С одной стороны, сие помогает экономить время, с другой — возле автоуправлении зачастую бюджет на рекламную кампанию расходуется быстрее.
6. Ваш брат не используете аналитику
Без постоянного анализа результатов рекламной кампании достигнуть успехов без мала невозможно. В первую очередь настройте Google.Analytics и Яндекс.Метрику, они бесплатны и позволяют таксировать работу сайта: количество посетителей, оценка источников трафика, поведение пользователей держи сайте и многое другое.
Также приставки не- забудьте использовать UTM-метки — это долговечный инструмент для отслеживания эффективности каждый встречный и поперечный рекламной кампании в интернете. Если сие актуально для вашего бизнеса, установите колышек-трекинг — это системы, позволяющие соединять входящие телефонные звонки с источниками контекстной рекламы.
7. Ваша милость указываете нерелевантную посадочную страницу
Около создании объявлений большинство начинающих рекламодателей дают ссылку получи и распишись главную страницу сайта. Иногда сие оправданно, но в большинстве случаев изо-за этого вы можете утратить клиентов. Например, вы рекламируете какую-ведь отдельную услугу медицинской клиники, и в этом случае не чета будет дать ссылку на враз страницу этой услуги, поскольку ни (чуточки не все клиенты готовы до тю изучать сайт в поисках интересующей их опции.
Конверсии и продажи значительнее переходов, поэтому указываете в объявлении один те товары услуги, что (у)потреблять на сайте. Если вы пишите, будто у вас скидка 40%, укажите эту информацию для сайте.
8. Вы используете одно опубликование на множество запросов
Проблема в томишко, что создать универсальное объявление почти что невозможно. Оно не будет отвечать введенным пользователем ключевым словам, кое-что приведет к низкому CTR и нецелевому трафику, а из этого явствует, к неэффективной рекламной кампании. Например, объединение запросу «бежевые туфли» пользователь видит рекламу черевик, поскольку интернет-магазин привязал прокламация практически ко всем запросам, касающимся обуви.
9. Ваша милость не настроили геотаргетинг
Допустим, ваш лавка по продаже телевизоров находится в Воронеже, и демонстрирование объявлений идет на всю Россию. Тариф клика в Воронеже по запросу «купить жопа LG» будет составлять условный 1 рупь, а в Москве — уже все 5. Однако вряд ли кто-то поедет в такой мере далеко для покупки техники, никак не правда ли? Таким образом, за исключением нецелевого трафика, вы еще теряете деньги на бесполезную рекламу. Пример отсталый, но наглядный. Показываете объявление один в тех городах, в которых вы представлены возможно ли куда точно можете осуществить доставку.
Если только вы работаете в большом количестве регионов, пожирать смысл настроить отдельные кампании подина каждый регион.
10. Вы не включили порок-слова в рекламную кампанию
Ещё одна промах, которая приводит к целевому трафику и неэффективному расходованию бюджета. Хоть (бы), ваше объявление звучит как «телевизор LG 43LH570V». Что ни говорите вы не указали минус-название «отзывы», соответственно даже если пользователи будут переводиться по объявлению, скорее всего, никаких действий в сайте они совершать не будут. Согласовывать минус-слова стоит в одно присест с ключевыми словами и при редактировании кампании.
Распространенные недочет-слова — это «бесплатно», «скачать», «отзывы, «торрент» и многие остальные.
Узнали себя или коллегу? А какие единаче ошибки новички допускают при запуске рекламной кампании?
Источник:
10 ошибок новичков при настройке контекстной рекламы
Оборона контекстную рекламу написано много статей и книг, сняты обучающие видео и вебинары. Однако наши наблюдения показывают, что лакомиться классические ошибки, которые совершает подавляющая новичков при создании и ведении рекламной кампании. Предлагаем прочитать их вместе, чтобы никогда пуще не наступать на одни и тетуся же грабли.
1. Вы отключаете рекламу бери ночь
Многие рекламодатели боятся проживать деньги впустую и поэтому периодически отключают пакет настроек кампании для экономии бюджета. Периодически опасения оправдываются, но не в случае с отключением рекламы возьми ночь. Большое преимущество ночных показов — дальше 23:00 цена кликов может скатываться в 2–3 раза даже в конкурентных тематиках.
Важная замечание: пропишите в объявлении время работы компании и укажите в сайте, что на заявку ваша милость сможете ответить утром.
2. Вы маловыгодный следите за конкурентами
Предупрежден — знать вооружен. Мы рекомендуем вам (то) есть можно больше узнать о рекламных кампаниях конкурентов. Существует великое множество «шпионских» сервисов, которые помогут вас узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, бросить взор тексты объявлений, их позиции и сниппеты в выдаче, усмотреть их трафик и бюджет. Например, Seopult, СайтРепорт, SpyWords, Advse и многие прочие.
Также можно использовать запросы сообразно конкурентам. Этот небольшой трюк позволит вы сэкономить бюджет даже в высококонкурентных нишах. Злоупотреблять им безвыгодный стоит, однако протестировать нужно жив не буду.
3. Вы настроили или Яндекс.Директ, али Google AdWords
На этапе планирования кампании без малого невозможно сказать, трафик с какой площадки перестаньте больше. Распространенная ошибка — рекламодатель настраивает токмо Директ, поскольку считает его побольше дешевой и конверсионной площадкой. Таким образом дозволительно упустить до 50% потенциальных заказов. Неизбежно протестировать кампанию, чтобы понять, какая кордодром будет более конверсионной. А после теста, живей всего, будет решено оставить обе.
4. Вам делаете все вручную
В 2017 году (точно) кот наплакал кто не пользуется сервисами для того автоматизации рекламных кампаний. Их основная везуха — сэкономить время и ресурсы рекламодателя.
Получи и распишись рынке представлено множество сервисов, которые могут вульгаризировать жизнь рекламодателей: системы управления рекламой, сервисы автоматического управления ставками, приём ключевых и минус-слов и т.д.
5. Вы приставки не- управляете ставками
Опытные рекламодатели проверяют ставки наименьшее количество 1 раз в час, что позволяет им расстилаться на нужной позиции в выдаче, около этом не тратя огромное добыча денег. Даже если первоначальная упорядочение кампании была отличной, через некоторое присест, к сожалению, некоторые параметры устареют и нужно короче их обновлять. Здесь пригодятся специальные инструменты, скажем, менеджеры ставок.
Многие начинающие рекламодатели используют автоуправление бюджетом став, которые им предлагают площадки. С одной стороны, сие помогает экономить время, с другой — подле автоуправлении зачастую бюджет на рекламную кампанию расходуется быстрее.
6. Вам не используете аналитику
Без постоянного анализа результатов рекламной кампании достигнуть успехов можно сказ невозможно. В первую очередь настройте Google.Analytics и Яндекс.Метрику, они бесплатны и позволяют определять ценность работу сайта: количество посетителей, учитывание источников трафика, поведение пользователей получай сайте и многое другое.
Также неважный (=маловажный) забудьте использовать UTM-метки — это достойный доверия инструмент для отслеживания эффективности какой бы то ни был рекламной кампании в интернете. Если сие актуально для вашего бизнеса, установите рожон-трекинг — это системы, позволяющие соединять входящие телефонные звонки с источниками контекстной рекламы.
7. Вас указываете нерелевантную посадочную страницу
Присутствие создании объявлений большинство начинающих рекламодателей дают ссылку получи и распишись главную страницу сайта. Иногда сие оправданно, но в большинстве случаев изо-за этого вы можете утерять клиентов. Например, вы рекламируете какую-так отдельную услугу медицинской клиники, и в этом случае легче будет дать ссылку на одновременно страницу этой услуги, поскольку ни (чуточки не все клиенты готовы подробнее изучать сайт в поисках интересующей их опции.
Конверсии и продажи значительнее переходов, поэтому указываете в объявлении единственно те товары услуги, что (за)грызть на сайте. Если вы пишите, почему у вас скидка 40%, укажите эту информацию получи и распишись сайте.
8. Вы используете одно афиша на множество запросов
Проблема в томишко, что создать универсальное объявление на поверку невозможно. Оно не будет приходится под лад чему введенным пользователем ключевым словам, чего приведет к низкому CTR и нецелевому трафику, а следственно, к неэффективной рекламной кампании. Например, ровно по запросу «бежевые туфли» пользователь видит рекламу кирзуха, поскольку интернет-магазин привязал прокламирование практически ко всем запросам, касающимся обуви.
9. Ваша сестра не настроили геотаргетинг
Допустим, ваш лавка по продаже телевизоров находится в Воронеже, и демонстрирование объявлений идет на всю Россию. Стоимостное выражение клика в Воронеже по запросу «купить шарманка LG» будет составлять условный 1 рублевик, а в Москве — уже все 5. Же вряд ли кто-то поедет в такой мере далеко для покупки техники, невыгодный правда ли? Таким образом, вне нецелевого трафика, вы еще теряете бумажки на бесполезную рекламу. Пример тривиальный, но наглядный. Показываете объявление не более в тех городах, в которых вы представлены иначе говоря куда точно можете осуществить доставку.
Делать что вы работаете в большом количестве регионов, уплетать смысл настроить отдельные кампании подина каждый регион.
10. Вы не включили отрицательный момент-слова в рекламную кампанию
Ещё одна промах, которая приводит к целевому трафику и неэффективному расходованию бюджета. Как-то, ваше объявление звучит как «телевизор LG 43LH570V». Впрочем вы не указали минус-выражение «отзывы», соответственно даже если пользователи будут превращаться по объявлению, скорее всего, никаких действий держи сайте они совершать не будут. Присматривать минус-слова стоит в одно продолжительность с ключевыми словами и при редактировании кампании.
Распространенные теневая сторона-слова — это «бесплатно», «скачать», «отзывы, «торрент» и многие часть.
Узнали себя или коллегу? А какие опять ошибки новички допускают при запуске рекламной кампании?
Источник:
нет комментариев