Новости

Медийная реклама VS контекстной рекламы: что брать будете?

Автор Дата 02.09.2017

Многие маркетологи и владельцы бизнеса задаются вопросом: чисто эффективнее – медийная или контекстная реклама? Изначально надлежит отметить, что подобный выбор актуален только рекламодателям с большими бюджетами. В случае разве средства на продвижения ограничены – медийную рекламу анализировать не стоит, так как спрогнозировать ROI мы сможем лишь только примерно, а первоначальный взнос, который потребуется для запуска рекламы, составляет двор о двор ста тысяч рублей (медийная реклама оплачивается пакетами).

Заслуги контекстной и медийной рекламы

Контекстная реклама

Медийная шумиха

Варианты закупки трафика

Закупать рекламу можно один в формате оплаты за клик

Закупать рекламу не возбраняется по фиксированной цене за тысячу показов, в готовых пакетных предложениях либо — либо в RTB-аукционе

Минимальный бюджет для запуска рекламы

Меньший бюджет 1000 рублей + НДС (минимальная сумма с целью пополнения аккаунта)

Минимальный бюджет 25 000 рублей (лэндинг минимального пакета, доступного для запуска медийной рекламы)

Таргетинг

Потенциал таргетинга значительно уже

Большие возможности таргетинга (география, горизонт, доход, пол, возраст и т.д.)

Цель рекламы

Прямые продажи

Поднятие узнаваемости бренда, поддержка имиджа, повышение заинтересованности

Форматы рекламы

Текстовые и текстово-графические рекламные блоки (текстово-графические блоки могут браться следующих форматов: для стандартных – от 450 после 5000 пикселей по каждой стороне;

для широкоформатных – с 1080×607 до 5000×2812 пикселей

11 форматов графических баннеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 (баннеры могут -побывать) как статичными, таки динамическими)

Инструмент запуска рекламы

Яндекс.Директ

Яндекс.Монитор

Внешний вид объявления

Преимущества каждого вида рекламы

Актив контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний экспонент CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный процент в медийной рекламе равен 2–3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей львиный уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная оповещение может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, с тем чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска моментально на большой бюджет, а значит не оставляет «полномочия на ошибку».
  • Оплата «за клик» является паче прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • В (видах запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Достижения медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно побольше широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Разрешенный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, отчего информация на баннерах воспринимается на много выгодно отличается текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров к тех, кто не имеет в штате дизайнера иначе по каким-либо причинам не хочет прилетать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстуальный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий актив медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается всего лишь заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков закругляйся показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса либо — либо в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

С каких щей медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Сие единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вам можете сделать его статичным или анимированным. Вознаграждение происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они приблизительно:

  

Как оценивать будем

Для оценки эффективности не хуже кого контекстной, так и медийной рекламных кампаний используются из одного теста показатели:

  • количество показов;
  • стоимость тысячи показов (CPT);
  • цифра кликов;
  • стоимость за клик (CPC);
  • показатель кликабельности (CTR);
  • франшиза окупаемости рекламных инвестиций (ROI).

Для кого все сие

Кому лучше подойдет контекстная реклама?

Прежде лишь рекламодателям с ограниченным бюджетом от 2–3 тысяч рублей в месяцок. Это, пожалуй, основное отличие. Но есть и некоторые люди нюансы. Например:

1. У вас интернет-магазин, и вы хотите продать конкретный товар. Например, вы продаете квардрокоптеры определенной марки и решили разбить распродажу. Проще всего в данном случае будет шибануть именно поисковую контекстную рекламу по узкому сегменту запросов, связанных с конкретной маркой. А продажа и скидка послужат хорошей мотивацией купить именно у вам.

2. У вас специфический товар или услуга, которую хоть в гроб ложись доходчиво изобразить на баннере. Это может красоваться продажа инфопродуктов, услуги частного психолога, продажа программного обеспечения. В данном случае в свой черед проще и дешевле воспользоваться поисковой контекстной рекламой.

3. У вы интернет-магазин, и вы хотите рекламировать каждый левак отдельно. Тогда вы можете воспользоваться товарной контекстной рекламой в AdWords то есть (т. е.) рекламой на смарт-баннерах в Директе. Выглядит сие вот так:

Кому лучше подойдет медийная публикация?

  • Компаниями с большими бюджетами.
  • Компаниям, которые хотят увеличить узнаваемость своего бренда.
  • Компаниям, которые ориентированы держи продажи широкого ассортимента товаров.
  • Компаниям, которые невыгодный гонятся за сиюминутной прибылью и работают на перспективу.
  • Компаниям, чья целевая посетители широко представлена в таких сервисах Яндекса, как Путешествия, Телепрограмма, Искусство, Кинопоск, Афиша.

Что в итоге

Первостепенная задача контекстной рекламы – прямые продажи, вне медийной рекламы не обойтись. Если речь добро о создании бренда, укреплении имиджа, ребрендинге, масштабных промоакциях (медийная популяризация не лучший канал для прямых продаж в короткие сроки, симпатия имеет более глобальные цели). При этом вытянуть наиболее эффективный рекламный канал или же подогнуть правильное сочетание нескольких рекламных каналом можно в какие-нибудь полгода с помощью масштабной аналитики и постоянного тестирования идей, креативов и т.д.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *