Новости

Какой оптимизатор контекста выбрать: разбираем сходства и различия «Автопилота», Origami и К50

Автор Дата 16.12.2017

В прошлых уроках я разобрали, чем биддеры отличаются от оптимизаторов, ровно с ними работать и для чего они нужны. Ноне поговорим о том, в чем разница между существующими внешними оптимизаторами.

Нате рынке сейчас популярны четыре сервиса, которые могут оптимизировать рекламные кампании в автоматическом режиме. Наша сестра исследовали три из них: Origami, K50 и «Автопилот» Rookee. Оптимизатор Alytics доступен про подключения только тем проектам, которые уже накопили значительный объем конверсий, поэтому мы из-за ограничений в ресурсах и времени ограничились сравнением трех систем.

Из этого явствует, к чему мы пришли.

Стоимость

Цена Origami составляет с 299₽ (тариф Мини) или от 499₽ (авиатариф Макси) в сутки, но не менее 3% ото ежемесячного бюджета с НДС на контекстную рекламу. Ценность использования K50 – от 50 000₽ в месяц. «Автопилот» Rookee обойдется в 50 рублей в сутки за 5 подключенных рекламных кампаний. За каждую последующую – достоинство 10 рублей в день.

Порог по конверсиям

С целью подключить некоторые оптимизаторы, необходимо накопить определенное обилие конверсий.

K50 требуется не менее 100 конверсий по (по грибы) месяц. Origami – 30 конверсий за две недели.

В «Автопилоте» порога согласно конверсиям нет. Сервис можно подключать сразу но после запуска рекламной кампании, чтобы уже держи ранних стадиях максимизировать ее эффективность.

Достаточно великий входной порог лишает небольшие сайты возможности ухватиться K50 и Origami, а отсутствие конверсионного порога в «Автопилоте» делает реальным оптимизировать контекст с его через как крупным проектам, так и небольшим, или хотя (бы) подключить к нему недавно созданные рекламные кампании.

Модели оптимизации

С головы сервис управляет контекстом в соответствии с вашими целями. Какие модели оптимизации они предлагают?

K50 оптимизирует рекламную кампанию по части нескольким моделям:

  • максимизация количества транзакций при заданном CPO;
  • максимизация весь прибыли;
  • максимизация ROI;
  • максимизация продаж.

Если вам нужно автоматизировать контроль рекламной кампанией по своим настройкам, то служба предоставляет возможность создать набор правил и событий: всыпать условия, в которых необходимо выполнять определенные действия и настроить их преимущество. С заданной периодичностью K50 будет проверять кампании/объявления/болтовня на соответствие выбранным условиям и применять к ним заданные поведение.

В Origami доступно две модели оптимизации: максимум конверсий другими словами максимум дохода. Для последней необходимо, чтобы был настроен часть электронной торговли в Google AdWords.

«Автопилот» оптимизирует рекламные кампании до двум моделям: больше конверсий или больше трафика. В первом случае обслуживание будет работать со статистикой по наиболее конверсионным запросам и множить по ним ставки, чтобы рекламодатель получал чище конверсий при том же бюджете. При оптимизации объема трафика услуги будет работать над снижением среднего СРС согласно рекламной кампании.

Как видим, K50 позволяет настраивать оптимизацию паче тонко и в соответствии с потребностями конкретного проекта. Но (в требуются достаточно обширные знания в области контекстной рекламы и контекстных систем, а как и необходимо разобраться в самом сервисе, интерфейс которого рассчитан, поддай, на профессионалов. При этом Origami и «Автопилот», что и предлагают менее гибкие модели оптимизации, подходят людям, которые отнюдь не разбираются в контекстной рекламе и не имеют времени бери установку правил и изучение сервисов.

Стратегии удержания

Кроме оптимизации, во всех сервисах доступны стратегии удержания объявления (биддер). Быть этом K50 заходит в рекламный кабинет, чтобы проверить ставку, крат в полтора часа, «Автопилот» – раз в полчаса, а Origami предлагает настраиваемую частоту корректировки ставки вплоть после обновления каждые 15 минут. Универсального совета о книжка, как часто следует обновлять ставку, нет. До сих пор зависит от сферы вашего бизнеса: где-так ситуация меняется каждую минуту, а где-то впору выставить ставку один раз и не менять ее монолитный день. Плюс всех этих сервисов в том, яко возможно подключить и оптимизатор, и биддер в одном окне, малограмотный используя что-то дополнительно.

Рекламные площадки

«Автопилот» докол еще не может оптимизировать рекламные кампании в Google AdWords и контекстно-медийной силок Google (КМС). При этом ему доступна оптимизация в Яндекс.Директе и рекламной путы Яндекса.

Остальные оптимизаторы могут работать как с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе (в том числе РСЯ), так и в Google AdWords (включая КМС).

Соединение с системами статистики

Вы уже знаете, что во (избежание эффективного управления ставками оптимизаторам требуется доступ к статистике ваших рекламных кампаний. С какими системами они работают?

K50 работает с Google Analytics. По части умолчанию подключение Яндекс.Метрики недоступно, однако услуга предоставляет интеграцию с Метрикой в индивидуальном порядке.

Origami. Интегрируется и с Яндекс.Метрикой, и с Google Analytics.

«Автопилот». Доступна соединение только с Яндекс.Метрикой, поэтому если вы собираете статистику в Google Analytics, в таком случае «Автопилот» вам однозначно не подойдет.

Для лучших результатов кое-кто рекламодатели предпочитают подключать коллтрекинг. Может ли оптимизатор комплектовать статистику еще и по звонкам? Origami и K50 интегрируются с большинством известных коллтрекинг-сервисов (CallTouch, CoMagic, Calltrecking.ru). Сильнее того, платформа K50 имеет собственный статический и динамический коллтрекинг, с тем рекламодатель мог собирать данные о звонках в том а сервисе, где оптимизирует контекстную рекламу. «Автопилот» невыгодный имеет интеграции с системами коллтрекинга, поэтому не годится тем рекламодателям, которые определяют эффективность рекламной кампании только лишь по количеству звонков.

Интерфейс

Если говорить о степени сложности интерфейса, так, пожалуй, в «Автопилоте» работать проще всего – достаточно сделать все возможное несколько кнопок, чтобы запустить оптимизатор, при этом всегда интуитивно понятно даже новичку. У K50 интерфейс самый глубокомысленный из рассматриваемых. Даже специалистам по контекстной рекламе может понадобиться помощь службы поддержки для настройки всех правил и стратегий.

Origami обладает сильнее понятным интерфейсом, однако человек, который не имеет опыта работы с подобными сервисами, может мерекать в системе достаточно долго. Однако сервис предлагает одолеть обучение и даже сдать тест на знание платформы, пусть получить сертификат специалиста.

Результаты

Что касается информация статистики «в одном окне», тут все оптимизаторы получи высоте: можно в режиме реального времени наблюдать, равно как меняется цена за клик, сколько идет трафика с контекста, какова себестоимость целевого действия по всем рекламным кампаниям.

Origami

«Автопилот контекстной рекламы»

К50

Подводя итоги

Рассмотренные платформы подходят разным людям. Как например, для K50 целевая аудитория – это, в первую очередь, профессионалы. В системе подмеченно, что сервис предназначен только для крупных рекламодателей и рекламных агентств. Origami подчеркивает, как их платформа подходит для рекламодателей с высоким уровнем профессионализма и компетенций в digital-отрасли. «Автопилот» а подходит для людей с любым уровнем знаний в контексте, начинающим специалистам, небольшим и средним проектам, новоприбывший созданным рекламным кампаниям, агентствам и специалистам, которые все вдруг ведут множество проектов.

Чтобы вам было лучше подобрать подходящий вам оптимизатор, мы подготовили таблицу, в кто свели все значимые данные.

Итоговая таблица сравнения «Автопилота», К50 и Origami

«Автопилот»

К50

Origami

Вес

От 50 рублей в день

От 50 000 рублей в месяцок

От 299 рублей в день

Оптимизация без конверсий

Правда

Нет

Нет

Входной порог по конверсиям

Через 100 конверсий за месяц

От 30 конверсий из-за две недели

Работа с Яндекс.Директом и РСЯ

йес

да

да

Работа с Google AdWords и КМС

перевелся

да

да

Интеграция с Яндекс.Метрикой

да

йес

да

Интеграция с Google Analytics

нет

да

так точно

Интеграция с системами коллтрекинга

нет

да

да

Запутанность интерфейса

Легкий

Средний

Сложный

Подходит

Владельцам бизнеса, начинающим специалистам, небольшим агентствам

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *