Новости

Как вести кампанию в Google Adwords и не слить бюджет: чек-лист задач

Автор Дата 22.10.2017

С первого раза настроить кампанию в Google Adwords может существовать непросто, еще сложнее — следить за ее ходом. Поговорим, наподобие улучшить позиции объявлений, меньше платить за выкрик и, главное, как не слить рекламный бюджет в никуда.

В медиа только и можно найти немало гайдов по настройке Google AdWords. Так кампанию мало настроить, ее необходимо регулярно контролировать и следить за результатами. Многим кажется, что стоит один раз все настроить, а потом раз в двойка месяца пополнять баланс — и все пойдет как объединение маслу. Это опасное заблуждение. Именно так сливаются сотни и тысячи долларов для рекламные кампании, которые не приносят результата.

Я собрал в одной статье списки задач получай день, неделю месяц. Это готовые чек-листы с целью оптимизации кампаний Google AdWords.

Один раз в дата

Задача на каждый день — найти аномалии тож ошибки и исправить их, пока цена ошибки низкая.

Во (избежание этого, во-первых, нужно проверить автоматические алерты через AdWords. Они отображаются в правом верхнем углу. Вам можете принять решение, согласиться с советами по оптимизации возможно ли нет. Не всегда стоит соглашаться, подходите с умом и читайте приметливо.

Далее необходимо проверить бюджетный темп. Мы полно слышали истории о ежемесячном бюджете, который тратится после день. Не позволяйте этому случиться. А что ладить, если дневной бюджет расходуется за полдня? Значица, нужно его поднять или уменьшить цену вслед клик.

Чек-лист на каждый день:

  1. Опробовать автоматические алерты.
  2. Проверить бюджетный темп.

Один редко в неделю

Раз в неделю нужно проверять бюджет и следить динамику за последние 7 дней.

Важно выяснить, как не бывало ли спада или резкого роста трафика, цены следовать клик — в AdWords это очень удобно делать графиками. Советую разбирать кампании по затратам: так можно сразу обнять, где проблемы. Если есть провал трафика — нуждаться проверять ставки. Если есть резкий рост трафика — инспектировать поисковые запросы. Если у кампании 0 кликов или показов — сосредоточить внимание на ключевые слова. Для этого наведите движок на окошко возле слова, оно покажет, с каких щей не показывается объявление.

Далее — корректируем ставки. Нужно повысить по службе ставки до 1 страницы (но не выше 2,5 грн, за примером далеко ходить не нужно; надо смотреть, какая средняя ставка за восклицание в аккаунте и тематике). Советую создать правило, чтобы ставки поднимались поперед 2–3 позиции. Также создайте правило, чтобы ставки опускались, даже если позиция выше 2. Подробнее об этом я рассказывал в видео у себя в блоге.

Соседний шаг — сортировка. Во-первых, это сортировка соответственно словам — ТОП 30 по затратам. На самое затратное глагол нужно посмотреть поисковые запросы, цену за возглас и внести корректировки. Во-вторых, сортировка по группам объявлений — ТОП 10 по части затратам. На самой затратной группе надо отключить анонс, которое дало 0 кликов/показов, создать для тестирования опять одно объявление.

Чек-лист на еженедельную проверку:

  1. Испытать баланс счета.
  2. Проверить динамику кампаний за последние 7 дней.
  3. Окинуть взглядом, нет ли спада или резкого роста трафика, цены после клик.
  4. Скорректировать ставки.
  5. Сделать сортировку по словам.
  6. Навести погреб сортировку по группам объявлений.

Один раз в двум недели

Дважды в месяц советую делать срезы по части рекламе и прибыли. Удобнее всего запланировать их держи 1 и 15 число каждого месяца. Срезы позволяют взглянуть ситуацию и принять решения, что дальше делать с рекламными кампаниями.

В области самым трафиковым кампаниям нужно проверить поисковые требования. Ненужное — добавить в минус-слова. Для этого заходим возьми вкладку Keywords, оттуда — на «Поисковые требования». Те запросы, которые оказались лишними, добавляем в недочет-слова. При этом добавлять их нужно никак не в точном соответствии, а вычленить маску, по которой будут «минуситься» одинаковые запросы.

После этого добавляем в ключевые слова новые требования. Для этого можно воспользоваться подсказками от Google AdWords.

Перейдите в интерфейс подсказок и добавьте нужное. Допускается вручную просматривать все и добавлять по одному слову, а не грех применить все подсказки — добавив их группы, которые Adwords считает нужными.

Советую найти применение в AdWords Editor последние изменения и работать со словами потом. В интерфейсе будет видно, куда добавились новые фраза, и с ними можно будет массово работать.

Важно: надо проработать все подсказки, потому что, если сего не сделать, можно слить деньги на ведь, что предложил робот.

Не забывайте также рассматривать, нет ли конфликтов минус-слов.

Следующий движение вперед — проверить показатели impression share (процент полученных показов). Если нет есть критическое отставание от планов, надо увеличивать ставку или думать, что еще можно произвести.

Далее проверяется статистика по расширениям и дополнительным ссылкам: лупить ли все расширения. Вероятно, что стоит надбавить новые. Те, у которых 0 кликов и показов, нужно изъять, заменив новыми.

Напоследок необходимо проверить, нет ли ключевых слов в широком соответствии кроме плюса.

Чек-лист на проверку раз в двум недели:

  1. Проверить поисковые запросы по самым трафиковым кампаниям.
  2. Нарастить ненужное в минус-слова.
  3. Добавить новые запросы в ключевые трепология.
  4. Проверить, нет ли конфликтов минус-слов.
  5. Протестировать показатели показатели impression share.
  6. Если план безграмотный выполняется — повысить ставку.
  7. Проверить статистику по расширениям и дополнительным ссылкам.
  8. Вывесить, нет ли ключевых слов в широком соответствии помимо плюса.

Раз в месяц

Раз в месяц нужно по новой подводить итоги. Просчитать рентабельность рекламы, глобально перекопать ставки. Еще один важный шаг — планирование дальнейших активностей. Нужно разведать, в какую сторону оптимизировать и/или расширять дальше аккаунт.

Участок-лист на проверку раз в месяц:

  1. Просчитать выгодность.
  2. Пересмотреть ставки.
  3. Спланировать дальнейшее развитие.

Как пишущий эти строки готовим ежедневные отчеты для клиентов

Напоследок расскажу, т. е. мы готовим ежедневные отчеты для клиентов. Наша сестра не используем автоматических писем и отчетов. Автоматические отчеты создают обольщение переслать или не открыть. Заходим в аккаунт, делаем доклад за предыдущий день (с него скриншот). Пользуемся ярлыками.

Числом ключевым кампаниям мы анализируем результаты в сравнении с предыдущим белым днем. Если что-то изменилось в худшую сторону, комментируем, на хрена так случилось и что мы сделали, чтобы сие исправить. Пишем также, что сделали из того, ась? обещали в прошлом отчете, как это повлияло получай кампанию.

Проверяем, нет ли слов в широком соответствии минуя плюса. Форма подачи — скриншот из AdWords Editor. Проверяем повторяющиеся ключевые трепология. Прикрепляем скриншот из AdWords Editor, что их пропал.

Делаем отдельный отчет по ТОП 20 самых затратных слов. Включаем в исповедание такие показатели: слово-кампания, СРС, позиция. Анализируем поисковые требования по этому слову и определяем, можно ли усилить цену за клик, не потеряв позицию. Делаем сообщение по ТОП 20 поисковых запросов и ключевых слов, которые их вызвали. Включаем такие цифирь: клики, CTR, средняя позиция, затраты.

И, наконец, проверяем смета.

Отчет готовится по правилам форматирования. Все капиталовложения должны быть видны, все отсортировано по ним.

Прообраз отчета:

Вот так выглядят комментарии к отчету.

На десерт скажу: такой подход к ведению кампаний Google AdWords что греха таить работает. Правда, лишь в том случае, если насаждать его на практике, скрупулезно выполняя каждый карантин чек-листа. «Просто знать» не поможет, нужно быть действительным.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *