Как вести кампанию в Google Adwords и не слить бюджет: чек-лист задач
С первого раза настроить кампанию в Google Adwords может существовать непросто, еще сложнее — следить за ее ходом. Поговорим, наподобие улучшить позиции объявлений, меньше платить за выкрик и, главное, как не слить рекламный бюджет в никуда.
В медиа только и можно найти немало гайдов по настройке Google AdWords. Так кампанию мало настроить, ее необходимо регулярно контролировать и следить за результатами. Многим кажется, что стоит один раз все настроить, а потом раз в двойка месяца пополнять баланс — и все пойдет как объединение маслу. Это опасное заблуждение. Именно так сливаются сотни и тысячи долларов для рекламные кампании, которые не приносят результата.
Я собрал в одной статье списки задач получай день, неделю месяц. Это готовые чек-листы с целью оптимизации кампаний Google AdWords.
Один раз в дата
Задача на каждый день — найти аномалии тож ошибки и исправить их, пока цена ошибки низкая.
Во (избежание этого, во-первых, нужно проверить автоматические алерты через AdWords. Они отображаются в правом верхнем углу. Вам можете принять решение, согласиться с советами по оптимизации возможно ли нет. Не всегда стоит соглашаться, подходите с умом и читайте приметливо.
Далее необходимо проверить бюджетный темп. Мы полно слышали истории о ежемесячном бюджете, который тратится после день. Не позволяйте этому случиться. А что ладить, если дневной бюджет расходуется за полдня? Значица, нужно его поднять или уменьшить цену вслед клик.
Чек-лист на каждый день:
- Опробовать автоматические алерты.
- Проверить бюджетный темп.
Один редко в неделю
Раз в неделю нужно проверять бюджет и следить динамику за последние 7 дней.
Важно выяснить, как не бывало ли спада или резкого роста трафика, цены следовать клик — в AdWords это очень удобно делать графиками. Советую разбирать кампании по затратам: так можно сразу обнять, где проблемы. Если есть провал трафика — нуждаться проверять ставки. Если есть резкий рост трафика — инспектировать поисковые запросы. Если у кампании 0 кликов или показов — сосредоточить внимание на ключевые слова. Для этого наведите движок на окошко возле слова, оно покажет, с каких щей не показывается объявление.
Далее — корректируем ставки. Нужно повысить по службе ставки до 1 страницы (но не выше 2,5 грн, за примером далеко ходить не нужно; надо смотреть, какая средняя ставка за восклицание в аккаунте и тематике). Советую создать правило, чтобы ставки поднимались поперед 2–3 позиции. Также создайте правило, чтобы ставки опускались, даже если позиция выше 2. Подробнее об этом я рассказывал в видео у себя в блоге.
Соседний шаг — сортировка. Во-первых, это сортировка соответственно словам — ТОП 30 по затратам. На самое затратное глагол нужно посмотреть поисковые запросы, цену за возглас и внести корректировки. Во-вторых, сортировка по группам объявлений — ТОП 10 по части затратам. На самой затратной группе надо отключить анонс, которое дало 0 кликов/показов, создать для тестирования опять одно объявление.
Чек-лист на еженедельную проверку:
- Испытать баланс счета.
- Проверить динамику кампаний за последние 7 дней.
- Окинуть взглядом, нет ли спада или резкого роста трафика, цены после клик.
- Скорректировать ставки.
- Сделать сортировку по словам.
- Навести погреб сортировку по группам объявлений.
Один раз в двум недели
Дважды в месяц советую делать срезы по части рекламе и прибыли. Удобнее всего запланировать их держи 1 и 15 число каждого месяца. Срезы позволяют взглянуть ситуацию и принять решения, что дальше делать с рекламными кампаниями.
В области самым трафиковым кампаниям нужно проверить поисковые требования. Ненужное — добавить в минус-слова. Для этого заходим возьми вкладку Keywords, оттуда — на «Поисковые требования». Те запросы, которые оказались лишними, добавляем в недочет-слова. При этом добавлять их нужно никак не в точном соответствии, а вычленить маску, по которой будут «минуситься» одинаковые запросы.
После этого добавляем в ключевые слова новые требования. Для этого можно воспользоваться подсказками от Google AdWords.
Перейдите в интерфейс подсказок и добавьте нужное. Допускается вручную просматривать все и добавлять по одному слову, а не грех применить все подсказки — добавив их группы, которые Adwords считает нужными.
Советую найти применение в AdWords Editor последние изменения и работать со словами потом. В интерфейсе будет видно, куда добавились новые фраза, и с ними можно будет массово работать.
Важно: надо проработать все подсказки, потому что, если сего не сделать, можно слить деньги на ведь, что предложил робот.
Не забывайте также рассматривать, нет ли конфликтов минус-слов.
Следующий движение вперед — проверить показатели impression share (процент полученных показов). Если нет есть критическое отставание от планов, надо увеличивать ставку или думать, что еще можно произвести.
Далее проверяется статистика по расширениям и дополнительным ссылкам: лупить ли все расширения. Вероятно, что стоит надбавить новые. Те, у которых 0 кликов и показов, нужно изъять, заменив новыми.
Напоследок необходимо проверить, нет ли ключевых слов в широком соответствии кроме плюса.
Чек-лист на проверку раз в двум недели:
- Проверить поисковые запросы по самым трафиковым кампаниям.
- Нарастить ненужное в минус-слова.
- Добавить новые запросы в ключевые трепология.
- Проверить, нет ли конфликтов минус-слов.
- Протестировать показатели показатели impression share.
- Если план безграмотный выполняется — повысить ставку.
- Проверить статистику по расширениям и дополнительным ссылкам.
- Вывесить, нет ли ключевых слов в широком соответствии помимо плюса.
Раз в месяц
Раз в месяц нужно по новой подводить итоги. Просчитать рентабельность рекламы, глобально перекопать ставки. Еще один важный шаг — планирование дальнейших активностей. Нужно разведать, в какую сторону оптимизировать и/или расширять дальше аккаунт.
Участок-лист на проверку раз в месяц:
- Просчитать выгодность.
- Пересмотреть ставки.
- Спланировать дальнейшее развитие.
Как пишущий эти строки готовим ежедневные отчеты для клиентов
Напоследок расскажу, т. е. мы готовим ежедневные отчеты для клиентов. Наша сестра не используем автоматических писем и отчетов. Автоматические отчеты создают обольщение переслать или не открыть. Заходим в аккаунт, делаем доклад за предыдущий день (с него скриншот). Пользуемся ярлыками.
Числом ключевым кампаниям мы анализируем результаты в сравнении с предыдущим белым днем. Если что-то изменилось в худшую сторону, комментируем, на хрена так случилось и что мы сделали, чтобы сие исправить. Пишем также, что сделали из того, ась? обещали в прошлом отчете, как это повлияло получай кампанию.
Проверяем, нет ли слов в широком соответствии минуя плюса. Форма подачи — скриншот из AdWords Editor. Проверяем повторяющиеся ключевые трепология. Прикрепляем скриншот из AdWords Editor, что их пропал.
Делаем отдельный отчет по ТОП 20 самых затратных слов. Включаем в исповедание такие показатели: слово-кампания, СРС, позиция. Анализируем поисковые требования по этому слову и определяем, можно ли усилить цену за клик, не потеряв позицию. Делаем сообщение по ТОП 20 поисковых запросов и ключевых слов, которые их вызвали. Включаем такие цифирь: клики, CTR, средняя позиция, затраты.
И, наконец, проверяем смета.
Отчет готовится по правилам форматирования. Все капиталовложения должны быть видны, все отсортировано по ним.
Прообраз отчета:
Вот так выглядят комментарии к отчету.
На десерт скажу: такой подход к ведению кампаний Google AdWords что греха таить работает. Правда, лишь в том случае, если насаждать его на практике, скрупулезно выполняя каждый карантин чек-листа. «Просто знать» не поможет, нужно быть действительным.
Источник:
нет комментариев