Новости

Как сэкономить бюджет рекламной кампании

Автор Дата 25.08.2017

Заведомо, что контекстные объявления размещаются не только бери площадках Яндекс и Google, но и на сайтах их поисковых партнеров. Сие не новая информация, она есть в справке площадок. Хотя не все знают, что это значит про рекламной кампании. Специалисты, работающие в контексте более 7-ми планирование, вероятно, помнят, как в прошлом отключали, например, площадку Mail.ru в поисковых рекламных кампаниях. Начинание было в, пусть и незначительном, нецелевом расходовании бюджета изо-за алгоритмов размещения. Сегодня в Google и Яндекс и важно учитывать этот момент.

Что происходит в Яндексе?

Передача рекламных объявлений происходит по поисковому алгоритму.

Усредненно на сайте Яндекса пользователь вводит запрос в поисковой строке и получает в отзвук релевантные объявления в блоках спецразмещения и гарантированных показов. Склада) процесс происходит на сайтах поисковых партнеров, однако есть важные нюансы:

  • На большинстве сайтов (поисковых партнеров Яндекса) ни духу блоков спецразмещения и гарантированных показов. Объявление появляется в праздник части сайта партнера, которую его владельцы избрали чтобы отображения рекламы.
  • Не все сайты-партнеры имеют поисковую строку. Нет-нет это просто фильтр, выбор интересующих пользователя товаров, моделей, параметров. Пояснение – сайт Auto.ru.

Соответственно, приравнивать размещение в поисковых партнерах к стандартному размещению в поисковой выдаче некорректно.

Т. е. выглядят поисковые объявления на сайтах партнеров в Яндексе?

В зависимости ото сайта партнера они выглядят по-разному. Самое досуг найти свои рекламные объявления и посмотреть, как и идеже они отображаются.

Примеры из нашей практики:

Auto.ru

Go.mail.ru


Бесчисленно ли такого размещения и трафика?

Анализируя статистику нескольких наших клиентов, автор обнаружили следующие данные:

  • Показы на сайтах поисковых партнеров – 92% с общего количества показов
  • Клики – 19%
  • Бюджет – 13%

Конечно, операция показов между размещениями на поиске и у поисковых партнеров брось зависеть от ряда факторов: бренда, периода размещения, общество работы и т.д. В любом случае, цифры говорят о том, зачем обязательно стоит проверить, сколько трафика приходит с партнерской погоняй. Посмотрите, это по крайней мере интересно.

И самое ядро – зачем все это отслеживать в Яндексе?

Есть двум основные причины.

1 причина. Эффективность распределения бюджета. Ваша милость можете не знать, что часть бюджета уходит получай сайты поисковых партнеров. Даже при небольшом бюджете 13% денег – сие существенно. При бюджете в 1 000 000 руб. хорошо бы охватывать, насколько эффективно расходуются 130 000 руб. (как как-то раз 13%), и иметь возможность объяснить это самому себя или клиенту.

2 причина. Достоверность статистики. Кликабельность и полезное действие размещения на каждом сайте партнера индивидуальна. Отслеживайте цифирь на каждой площадке, используя в прометке динамический параметр {source} (ради Яндекса). Это позволит понять, какие сайты-партнеры приносят факт, а какие нет. Без релевантных данных можно пикантно поставить под сомнение качество решений, принимаемых бери основе анализа.

Что с Google?

Поисковые партнеры уминать и в рекламной сети Google. Мы посмотрели несколько новых малограмотный оптимизированных рекламных кампаний и увидели следующую статистику:

  • Показы держи сайтах поисковых партнеров – 84%
  • Клики – 1%
  • Бюджет – 0,5%

Как я видим, объем показов достаточно большой, но рядом этом трафика с поисковых партнеров значительно меньше. Почасту низкий CTR в Google AdWords связан именно с показом для сайтах поисковых партнеров. Если не сегментировать пробка на поисковых партнеров и стандартное размещение на поиске, всегда 84% показов, которые принесли в нашем примере 1% кликов, будут воссоздаваться в статистике как показы с поисковой выдачи Google. И сие мешает сделать достоверный вывод о том, интересно оглашение пользователю или нет. И в целом, возможно, проблема не кто иной в том, каким образом показываются ваши объявления держи сайтах поисковых партнеров Google.

Что делать с годами?

Алгоритм работы для Яндекса и Google следующий:

  • Посмотрите в статистике площадки, какой-никакой процент бюджета, кликов, показов приходится на рассредоточение на сайтах поисковых партнеров.
  • Добавьте в прометку динамический параметр {source} для того Яндекса и {network} для Google. Это позволит раскусить в отчете счетчика статистики в случае с Яндексом название конкретных сайтов поисковых партнеров и способности по ним, а в случае с Google – деление на движение из поиска Google и с поисковых партнеров.
  • Яндекс. Отслеживайте действительность каждой площадки внутри поисковых кампаний. Яндекс позволяет приостанавливать размещение отдельно на каждом сайте. После сбора статистики отключите неэффективные.
  • Google. Будто только полное отключение поисковых партнеров. После набора статистики примите декрет об отключении или дальнейшем размещении объявлений нате всех сайтах поисковых партнеров.

Это важно. В противном случае вы будете собирать статистику по площадкам для того поисковых кампаний, вы получите дополнительную возможность в (видах их оптимизации и улучшения значимых показателей эффективности.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *