Новости

Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках

Автор Дата 20.06.2018

Рекламная козни Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы для огромном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с рекламными объявлениями отображаются возле просмотре веб-страниц на большинстве современных устройств: ото смартфонов до SmartTV. Согласно последним данным, совокупная слушатели Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекса на декабрь 2017 лета составила более 75 миллионов пользователей в России. Рядом этом чистая аудитория РСЯ составляет около 50 млн пользователей, а комната, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила хоть 15 млн уникальных пользователей. Аудитория Google AdWords и Google КМС (сообразно экспертным оценкам) не уступает аудитории Яндекс.Директа в России.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – десятки тысяч, в том числе и такие известные и популярные в рунете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и прочие.

Мы использовали накопленную статистику за 2017 годок и провели исследование, цель которого – изучить эффективность работы популярных сайтов-площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках.

Вещь площадок – разные проекты одной тематики

Мы собрали статистику после период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: Вотан сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соразмерно, как «Проект 1/2/3». «Проект 1» – сайт застройщика, «Проект 2» и «Проект 3» – сайты жилых комплексов. Использованная проплазма атрибуции – last click.

Сравним, насколько отличаются цифирь по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Комитент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Минувшее на сайте

Проект 1

Сети

news.yandex.ru

5,03%

3,342

00:02:38

Расчёт 2

Сети

news.yandex.ru

10,01%

3,378

00:03:33

Проект 3

Сети

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

Практика

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Хронос на сайте

Проект 1

Сети

rambler.ru

8,33%

3,120

00:02:40

Проект 2

Тенета

rambler.ru

12,56%

3,464

00:03:25

Проект 3

Сети

rambler.ru

11,29%

2,917

00:02:03

В данном случае декувер между работой площадки в зависимости от проекта невыгодный очень велика. Значительное влияние на процент отказов, глубину просмотра и проведенное минувшее на сайте оказывает его посадочная страница. Не принимая во внимание этого, очень большое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и обороты ее загрузки, дизайн (в том числе адаптация страниц сайта подина мобильные устройства и планшеты), а также наличие на странице релевантной поисковому запросу информации. В совокупности по сей день эти факторы оказывают сильное воздействие на так, как много времени потенциальный покупатель проведет в сайте и совершит ли необходимое целевое действие.

Получи и распишись основе собранных данных по крупным проектам изо различных тематик за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним действенность работы популярных площадок в обеих поисковых системах в разрезе одного проекта.

Рекламная трубопровод Яндекса

Недвижимость

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Час(ы) на сайте

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

avito.ru

23,07%

2,008

00:01:17

wi-fi.ru

22,32%

1,730

00:01:08

ok.ru

16,32%

2,173

00:01:18

e.mail.ru

11,48%

2,609

00:01:59

vk.com

17,44%

2,674

00:02:21

lenta.ru

10,83%

2,373

00:01:29

Царство безграничных возможностей-магазин одежды

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Исполнившееся на сайте

vk.com

8,36%

3,279

00:03:45

news.yandex.ru

9,21%

2,887

00:03:18

ok.ru

10,77%

2,596

00:02:51

e.mail.ru

10,05%

3,045

00:03:34

avito.ru

12,06%

2,662

00:03:13

wi-fi.ru

11,50%

2,463

00:03:14

ria.ru

11,15%

2,519

00:03:00

Магаз мебели

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время возьми сайте

avito.ru

13,50%

2,675

0:03:02

news.yandex.ru

10,48%

2,998

00:03:03

vesti.ru

15,67%

2,559

00:03:01

ok.ru

10,95%

2,564

00:02:33

e.mail.ru

10,51%

3,059

00:03:13

auto.ru

14,78%

3,158

00:03:22

vk.com

8,59%

3,351

00:03:22

wi-fi.ru

11,50%

2,462

00:03:14

Слушатели крупных российских сайтов относится с чуть меньшим интересом к недвижимости, нежели к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра (его среднее важность) в тематике недвижимости самый низкий. А процент отказов сверху нескольких площадках превышает 20%, в то время (то) есть в магазине одежды и мебели не превышает 16%. Вопреки на это, можно резюмировать, что все площадки изумительный всех трех тематиках показали очень хороший успех по всем выделенным параметрам.

Больше всего времени слушатели проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, по прошествии времени каждого перехода на сайт обоих магазинов они тратят получи и распишись более 3 минут на просмотр страниц.

Ни одну с рассмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, неведомо зачем как показатели отказов, глубины просмотра и времени для сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная паутина Google

Недвижимость

Площадка

Показатель отказов

Страниц/время

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

66,85%

1,78

0,4%

avito.ru

59,65%

2,35

2,66%

tass.ru

61,81%

2,12

4,17%

fb.ru

65,10%

1,66

0,94%

kp.ru

71,82%

2,14

0%

ntv.ru

87,02%

1,97

0%

cian.bz

85,71%

1,89

2,86%

Всемирная паутина-магазин одежды

Площадка

Показатель отказов

Страниц/процедура

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

63,29%

3,22

46,57%

avito.ru

40,16%

4,46

119,28%

fb.ru

48,12%

3,09

95,52%

gismeteo.ru

44,35%

2,64

87,41%

ntv.ru

55,99%

3,79

10,56%

rbc.ru

35,15%

4,17

142,08%

Ряды мебели

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Показатель конверсии цели

avito.ru

65,76%

2,54

0,29%

fb.ru

84,04%

1,64

1,67%

life.ru

67,58%

2,32

0,31%

rbc.ru

74,49%

1,85

0,00%

youtube.com

82,00%

1,26

0,00%

kp.ru

74,61%

1,96

0,00%

По аналогии с РСЯ самые лучшие из лучших результаты у отобранных площадок в тематике одежды. Несмотря в это, показатель отказов у большинства площадок довольно до неба и составляет более 50%. Площадка Avito, которая является партнером наравне Яндекса, так и Google, на одном и том но проекте в тематике одежды в двух системах показала разнородный результат. В КМС Google процент отказов выше, нежели в РСЯ в 3 с лишним раза. Но, несмотря на сие, в AdWords среднее количество просмотренных страниц за показ почти в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Характеристика конверсии, рассчитанный в стандартном отчете Google Analytics по мнению Avito, очень высокий – 119,28%.

YouTube, один из главных сервисов Google, показал переставать слабый результат во всех трех тематиках: интерес отказа больше 50%, очень низкий коэффициент конверсии (выключая тематики одежды).

Столь высокая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, сколько рядовому пользователю требуется гораздо меньше времени получи принятие решения о покупке одежды, чем на религия подходящего варианта мебели или недвижимости. Безусловно, большую функция в принятии решения о покупке играют такие факторы, (языко цена и конкурентные преимущества того или иного предложения, стек с сайт (его дизайн, форма предоставления информации и практичность).

К сожалению, в тематиках мебели и недвижимости все площадки, цифры по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их надлежит заблокировать.

Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим изрядно площадок, результаты работы которых можно сравнить в разрезе всех трех тематик:

Рекламная подсак Яндекса

Время на сайте

Площадка

Недвижимость

Шмотье

Магазин Мебели

vk.com

0:02:21

0:03:45

00:03:22

wi-fi.ru

0:01:08

0:03:14

00:03:14

news.yandex.ru

0:02:01

0:03:18

00:03:03

Данные, представленные больше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали далеко кулику до петрова дня всего в тематике недвижимости. Следует отметить, что публика сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минуты 45 секунд – сие лучший результат, по сравнению со всеми площадками и со всеми тематиками. В целом, площадку vk.com позволительно выделить как одну из самых эффективных вот всех тематиках. Но обязательно стоит отметить, кое-что все три площадки показали вполне достойные результаты в всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Множитель конверсии цели

Площадка

Недвижимость

Одежда

Мебель

youtube.com

0,40%

46,57%

0,00%

avito.ru

2,66%

119,28%

0,29%

fb.ru

0,94%

0,94%

1,67%

В случае площадок Google, на правах уже было сказано ранее, коэффициент конверсии в тематике одежды основательно лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, кой (благодаря названию) легко спутать с fb.com, показал наихудшие результаты до размеру коэффициента конверсии цели – не более 2% изумительный всех трех тематиках. Avito.ru – безусловно, самая эффективная картинг в выборке: самый низкий процент отказов и самое высокое цифра просмотренных страниц за сеанс во всех трех тематиках. Минуя того, коэффициент конверсии avito.ru, составляющий 119,28%, сие очень хороший результат.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, хотим означить, что результаты работы тех или иных площадок могут вусмерть варьироваться в зависимости от тематики бизнеса и посадочной страницы. Должно использовать как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, ввиду некоторые крупные сайты и сервисы являются партнерами в какие-нибудь полгода одной платформы из двух.

Очень важно нате постоянной основе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базовые рекомендации:

  1. Израсходовать необходимый для анализа объем статистики. Это означает, почто следует подождать несколько недель (а лучше месяц), в старину чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, сие зависит в первую очередь от популярности вашего продукта и размера трафика, какой-нибудь поступает на ваш сайт.
  2. Рассматривать площадки с счетом визитов более 300 посещений.
  3. Если процент отказов велосипед (например, можно взять 50% за пороговую величину), миг, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, аль процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку годится заблокировать.

Конечно, помимо работы с отсеиванием неэффективных площадок, безлюдный (=малолюдный) следует забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Что дел актуализировать информацию на сайте, проводить регулярные A/B-тестирования, сп над его удобством и дополнительными конкурентными преимуществами, которые побудят посетителей сайта исполнять выбор именно в вашу пользу!

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *